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中国品牌大事记(2013年4月)

分享按钮 日期:2013-05-07 浏览:1230 来源:品牌中国网

  编者按:“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

  十大入选事件

  1、凤凰涨价招致批评如潮 门票经济制约旅游品牌

  2、水质标准破坏品牌形象 农夫山泉最近烦恼不断

  3、潍柴动力与法拉利牵手 品牌联盟开拓市场布局

  4、中国梦诠释奇瑞新形象 聚焦技术推动品牌转型

  5、神州租车引入赫兹加盟 融资巩固品牌强势地位

  6、品牌中国女性论坛举办 伊能静苏芒获品牌女性

  7、全社会关注雅安大地震 彰显社会公益品牌力量

  8、蓝色光标收购公关巨头 品牌国际化历史性一步

  9、复星医药购以色列企业 促品牌国际化拓展步伐

  10、阿里巴巴入股新浪微博 品牌合作注重互利共赢

  1、凤凰涨价招致批评如潮 门票经济制约旅游品牌

  事件性质:区域品牌

  4月10日,凤凰古城正式启用通票制度,直接导致游客人数剧减,部分商家歇业,上百民众聚集在县政府门前,要求调整通票制。为了维护秩序,当地甚至出动防暴警察,影响十分恶劣。凤凰收费之所以引起网友及社会媒体的强烈批评,源于地方政府及投资者在品牌运营及管理上观念落后,将门票经济作为旅游景区品牌打造的重要方式。这种捆绑销售的方式并没有真正考虑到消费者的需求,还严重影响了当地居民的收入,是一种“多输”的局面。旅游景区品牌的打造是一个系统工程,绝不是单单门票一种途径。希望国内景区多吸取国外景区品牌运营的经验,在为消费者带来真正实惠的同时,也提升自己的品牌影响力。

  2、水质标准破坏品牌形象 农夫山泉最近烦恼不断

  事件性质:企业品牌

  4月10日,农夫山泉被爆料水质标准不如自来水,产地为广东的农夫山泉采用的却是浙江省的水质标准。“浙江标准”远远低于国家生活饮用水标准,按照广东当地标准也是属于“不得检出”的范围,农夫山泉采用异地标准的做法属于违规行为。早在3月份,农夫山泉就被曝喝出褐色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾围城”等消息,被网友们调侃“农夫山泉有点烦”。对此,农夫山泉声称这是竞争对手怡宝故意抹黑的结果,导致两家大打“水仗”。诋毁竞争对手必定不会被市场经济所容,但农夫山泉在面对危机的做法也乏善可陈。如果不能正视自己的问题,农夫山泉就不是有点烦而是有点悬。

  3、潍柴动力与法拉利牵手 品牌联盟开拓市场布局

  事件性质:企业品牌

  4月11日,潍柴动力和意大利法拉利F1车队在上海举办战略合作发布会,宣布双方正式确立品牌战略联盟。这也是法拉利第一次向中国市场开放中国装备制造业企业的赞助商资格,潍柴一举晋身为国际顶级赛事一流队伍法拉利F1车队的全球合作伙伴。此前,潍柴动力已于今年2月1日正式成为法拉利F1车队为期四年的全球赞助商。潍柴动力是中国工业企业的领导品牌,近年来随着业务范围的不断扩展,去年也完成了两次海外并购业务,企业国际化程度也迅速提高。此次合作,法拉利能充分借助潍柴动力在中国的品牌影响,全面带动中国的市场;潍柴动力则可通过法拉利的知名度,为自身品牌的全球化传播寻找一个国际化的平台。

  4、中国梦诠释奇瑞新形象 聚焦技术推动品牌转型

  事件性质:企业品牌

  4月16日,在主题为“技术·奇瑞·中国梦” 的发布会上,奇瑞正式发布了打造“技术奇瑞”的企业战略和新的品牌发展战略。在技术上,奇瑞推出了导入国际领先标准打造的、国内第一个汽车核心技术概念平台“iAuto”。在品牌战略方面,奇瑞将全力打造“一个奇瑞品牌”,由20余款产品逐步精简到11-12款产品,实现品牌聚焦。奇瑞还公布了新的LOGO形象,该LOGO以循环椭圆为主题,中间镶嵌钻石状立体三角形,代表奇瑞对技术的专注和对品质的完美追求。从追求规模与速度到追求技术升级,按照轨迹标准体系极强技术积累,做大品牌,实现汽车工业的“中国梦”。奇瑞的成长也是自主品牌汽车成长的一个缩影。

  5、神州租车引入赫兹加盟 融资巩固品牌强势地位

  事件性质:企业品牌

  4月16日,神州租车宣布和全球租车巨头赫兹公司正式签署合作协议并启动全面战略合作。根据协议,神州租车不仅将获得赫兹租车的巨额股权融资,还将与赫兹在资本、业务、管理、技术等各层面的全面深入合作,包括其近百年租车管理的专业经验、行业领先的各项技术和工具、以及丰富的全球客户资源。据了解,神州租车不仅先后获得多次大规模的融资,而投资方也都是业界响当当的实力企业。这次融资无疑是中国租车行业的一次里程碑事件,神州租车也将进一步巩固行业领导者地位,并拉开与其它竞争对手的距离,强化其遥遥领先的位置,并为走向国际资本市场布下重要的棋局。

  6、品牌中国女性论坛举办 伊能静苏芒获品牌女性

  事件性质:品牌活动

  4月18日—19日,由品牌联盟和中国妇女发展基金会联合主办,以“品牌女性 美丽中国”为主题的2013品牌中国(女性)高峰论坛在北京举办。来自全国各地的知名女企业家、品牌女性、品牌专家、媒体代表等400余人出席了论坛活动。赵白鸽、郑洁、伊能静、马金芳、谭丽霞、周忆、李昕晢、贾建青、苏芒、盘仲莹等获得2013中国十大品牌女性。品牌中国女性高峰论坛已经成功举办六届,旨在通过丰富多彩的形式和内容,突出品牌女性的价值,并通过表彰品牌女性及知名女企业家,为女性及女性品牌的成长创造更广泛的空间。

  7、全社会关注雅安大地震 彰显社会公益品牌力量

  事件性质:行业品牌

  4月20日,四川雅安发生里氏7.0级地震,芦山、宝兴等地受灾严重。地震发生后,全国各地纷纷行动。从政府、团体组织到群众,从企业到明星,从各基金会到民间公益组织,迅速响应,通过捐资捐物,火速将救命物资送往灾区人民手中。壹基金、新浪微公益、支付宝E公益、腾讯乐捐、易宝支付公益、百付宝公益频道、联合国儿童基金会、红十字会等都开通了捐款平台。各省市、企业、明星、社会人士及在华外资企业都纷纷捐款捐物支援灾区救助和重建。尽管此前的社会舆论让人民对公益组织充满质疑,但在移动互联网时代的影响下,社会公益组织的不断强大也展现了其公益品牌的力量。

TAG:中国品牌 中国品牌大事记

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