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中国品牌大事记(2013年3月)

分享按钮 日期:2013-04-01 浏览:1284 来源:品牌中国网

  编者按:“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

  十大入选事件

  1、香港启动奶粉限购法令 内地奶粉品牌更当自强

  2、凡客收购垂直电商初刻 品牌瘦身之后首度扩张

  3、自主品牌破冰公务采购 国产汽车赢得发展机遇

  4、央媒围剿苹果引发争议 傲慢品牌耍大牌寒人心

  5、顺风车常态化在京启动 公益品牌广受媒体关注

  6、小米乐视盒子同日面市 盒子受宠引发品牌大战

  7、尚德电力面临破产重整 品牌坍塌导致行业震荡

  8、彭丽媛出访用国产品牌 中国时尚品牌迎来春天

  9、王老吉后人诉广药造假 品牌争夺战何时是尽头

  10、奇虎起诉腾讯遭到驳回 品牌大战暂时尘埃落定

  1、香港启动奶粉限购法令 内地奶粉品牌更当自强

  事件性质:行业品牌

  3月1日,香港实施《2013年进出口(一般)(修订)规例》,要求离港人士不得携带总净重逾1.8公斤的婴儿奶粉(2罐),违例者一经定罪,最高可罚款50万元及监禁两年。除此之外,澳门、荷兰、新西兰等地也都发生过抢购奶粉的事件。内地人在境外抢购奶粉,这对于内地奶粉品牌而言是一种耻辱。三聚氰胺事件之后,中国奶粉品牌诚信形象轰然倒地,加上接二连三的奶粉危机事件,使消费者对国产奶粉品牌丧失信心。对此,中国奶粉品牌仅仅宣传“99%是合格”,是远远不能消除消费者的心理顾虑。中国奶粉品牌只有集体认真反思,认识到问题所在,才有可能再度崛起。

  2、凡客收购垂直电商初刻 品牌瘦身之后首度扩张

  事件类型:企业品牌

  3月4日,凡客诚品宣布以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻。未来,初刻团队将并入凡客,由初刻创始人兼CEO许晓辉将继续管理和运营初刻。此次收购,是“瘦身”已有段时日的凡客,今年内首次迈出扩张的步伐。受电商领域融资不畅影响,垂直电商的处境更加难以为继,此前优购、好乐买均已寻求转型,主营母婴用品的红孩子也委身苏宁易购。凡客创始人兼CEO陈年表示,初刻将成为凡客首个子品牌。据悉,子品牌战略将成为凡客今年的发展重点,将更加强调时尚度和高性价比,并与具有这两个属性的品牌寻求深入合作。

  3、自主品牌破冰公务采购 国产汽车赢得发展机遇

  事件类型:品牌政策

  3月18日,在“2013年公安警用(专用)车辆和警灯警报器协议供货竞争性谈判会”上,广汽传祺系列车型成为最受欢迎警用车。随着《2012年度党政机关公务用车选用车型目录(征求意见稿)》公布,奥迪、大众等外资品牌被排除在外。政策阳光的照拂下,自主品牌汽车将公务车采购这块可观的“蛋糕”收入囊中,同时也为自身赢得了发展空间。一汽、广汽、东风、吉利等企业旗下的自主品牌车辆均先后斩获大单。行业人士认为,自主品牌经过多年经验、技术积累,终于来到出成果的新阶段,且中国品牌公务车在成本方面优势明显,也是对国家从严从简的三公消费政策的响应。

  4、央媒围剿苹果引发争议 傲慢品牌耍大牌寒人心

  事件类型:品牌活动

  3月15日,央视3·15晚会先后曝光了苹果手机、大众汽车、周大生黄金、网易、江淮汽车等一批国际国内的知名品牌。3月16日,苹果公司发出声明但对公众关心的维修期缩水,中外售后服务有别并未做出解释,被中国网民斥为“满篇充斥自我表扬”。3月23日,央视《新闻联播》、《焦点访谈》等栏目痛批苹果“傲慢”。3月26日,人民日报也加入围剿苹果的阵营中。对于3·15曝光品牌,中央媒体特别关注苹果而忽视其他品牌,似乎有些“用力不均”。国外大牌对中国消费者实施双重标准已经屡见不鲜,苹果对中国消费的“傲慢与偏见”,的确寒了“果粉”的心,也影响了苹果品牌在消费心中的形象。

  5、顺风车常态化在京启动 公益品牌广受媒体关注

  事件类型:品牌活动

  3月19日,由顺风车公益基金管委会举办的“顺风车”常态化新闻发布会在北京举行,公益人士赵普,央视主持人、顺风车发起人郎永淳,凤凰周刊记者部主任、顺风车发起人邓飞等亲临现场为顺风车常态化助威。会上发布了顺风车的“三项承诺”:文明驾驶,安全快捷;主动搭乘,拒绝收费;分享快乐,传递温暖。同时,也向政府发出了“三项呼吁”:希望社会理解、尊重“顺风车”;希望公众支持、参与“顺风车”;希望政府鼓励、倡导“顺风车”(免限号、免费高速、优先走公交车道)。CCTV、BTV、人民日报、北京青年报、新京报等都媒体都高度关注顺风车常态化,并大力推动。

  6、小米乐视盒子同日面市 盒子受宠引发品牌大战

  事件类型:行业品牌

  3月19日,小米、乐视两个在互联网机顶盒领域的品牌,均选在同一日有所动作。上午11时,1万台小米盒子在小米商城正式开放购买,其销售速度可用“秒杀”来形容。无独有偶,乐视网也在这一日宣布联合央视播控平台正式推出最新的乐视盒子C1S。小米、乐视盒子的大卖,无疑给互联网电视机顶盒市场注入一剂强心针。随着盒子越来越受消费者的认可和追捧,更多的企业也加入到盒子行业的征战之中,但企业应当避免走价格战、饥饿营销的老路,关注用户需求和产品性能才能打造自己的品牌盒子。

TAG:中国品牌 中国品牌大事记

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