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2012中国品牌大事记

日期:2013-01-09  浏览:1051  来源:品牌中国网

  编者按:2012中国品牌大事记是从2012年度发生的近千件品牌大事中筛选出来的。为此,品牌联盟发展研究中心对众多品牌事件进行了长期监测,每月发布月度品牌大事记,并在2012年底评选确定了100件品牌大事,并选出20件品牌事件作为10大事件候选,同时列出了本年度10件品牌危机事件。

  2012中国品牌大事记共分为国家品牌、区域品牌、行业品牌、企业品牌、个人品牌和品牌政策/活动六类,客观描述了具有代表性的品牌事件,完整呈现了2012年中国品牌发展轨迹和亮点。

  2012中国十大入选品牌事件

  1.优酷土豆宣布喜结良缘 网络视频初显品牌寡头

  2.广药收回王老吉归属权 品牌与商标之争引关注

  3.神九对接天宫蛟龙深潜 自主品牌奠定科技地位

  4.万达鲸吞全球第二院线 产业转型发力文化品牌

  5.唯冠胜诉苹果索赔成功 品牌保护与创新需并重

  6.中国好声音热火大中华 椅子很忙创新品牌节目

  7.莫言荣获诺贝尔文学奖 品牌知名度引发莫言热

  8.航母辽宁号入列显国威 舰载歼十五展翅树品牌

  9.光棍节上演电商吸金潮 电商品牌威胁传统零售

  10.奥康在欧胜诉反倾销案 本土品牌冲破贸易壁垒

  1.优酷土豆宣布喜结良缘 网络视频初显品牌寡头

  事件性质:企业品牌

  3月12日下午,优酷网和土豆网对外宣布以100%换股的方式合并。其中,优酷方面将占到新公司71.5%的股份。随着网络视频行业竞争的加剧,单一的广告盈利模式和高昂的版权费用已经无法维持企业生存。让市场回归理性,给用户更多的便利和体验,是视频行业的大势所趋。优酷和土豆合并,让网络视频行业的竞争格局更加清晰,并成为该行业的“巨无霸”品牌,或将对整个行业整合提供参考。合并之后优酷和土豆将保留各自的品牌,并秉承差异化发展战略,两个平台的侧重点也有所不同,这也符合了视频网站行业差异化的竞争的发展趋势。

  2.广药收回王老吉归属权 品牌与商标之争引关注

  事件性质:企业品牌

  5月9日,持续一年多的王老吉归属之争终于水落石出,中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决,鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标,广药集团最终胜出。不过,一纸判决书并没有使双方消停下来,加多宝的上诉,广药指责“75亿非法收入”,不管是商业技巧还是商标归属权争夺,结果只能是鹬蚌相争渔翁得利。在可口可乐、百事可乐等跨国巨头竞争中成长起来的王老吉创造了一个品牌神话,如今,这个神话正被内耗掉。而王老吉后代认为市场上王老吉被用于生产许多其他的品类,是违背了专注做凉茶的祖训,也极大稀释了王老吉的品牌价值。

  3.神九对接天宫蛟龙深潜 自主品牌奠定科技地位

  事件性质:国家品牌

  6月16日,神州九号升空,中国首名女航天员刘洋与景海鹏、刘旺两名男航天员成功实现与天宫一号对接,标志着中国成为世界上第三个完整掌握空间交会对接技术的国家,具备了以不同对接方式向在轨航天器进行人员输送和物资补给的能力,还创造中国载人航天史上飞行时间最长的纪录。6月24日,我国自主设计的首台载人潜水器下潜深度达到7020米,超越了日本的“深海”深潜器和俄罗斯的“和平号”深潜器。这是我国深海技术的一项重大突破,证明中国潜水器可以在全球99.8%的海底实现较长时间的海底科考。神九上天蛟龙入海,再一次证实了中国在科研领域所取得成果,并奠定了其坚实的科技地位。

  4.万达鲸吞全球第二院线 产业转型发力文化品牌

  事件性质:企业品牌

  5月21日,大连万达集团正式宣布,以26亿美元的代价将全球第二大院线集团AMC收入囊中,成为全球规模最大的电影院线运营商,并购后,万达将再投资不低于5亿美元的资金用于运营。此次收购,不仅仅是中国民营企业在美国的最大一次企业并购,也是目前为止中国文化产业最大的海外并购。从地产起步,因足球闻名,万达集团近年的发力点转向了文化产业,并成为中国文化产业投资额最大的企业,万达院线目标是到2020年,占据全球电影市场约20%的市场份额。未来万达集团将主要围绕文化、旅游、零售三个产业,采取并购和直接投资两种方式加速海外发展。

  5.唯冠胜诉苹果索赔成功 品牌保护与创新需并重

  事件性质:企业品牌

  7月2日,唯冠与苹果有关iPad商标争夺案终于落下了帷幕。6000万美元,成为苹果与唯冠和解的筹码。一向注重知识产权保护的苹果,这次在iPad商标上栽了跟头。6000万美元,对于苹果而言不过是九牛一毛;对于唯冠来说,却是“救命稻草”。唯冠通过正常合法的方式,争取自己的利益这无可厚非,因此苹果赔偿也是理所应当。尽管苹果公司获得其iPad系列产品在中国内地的合法销售权,但也为自己当年低价收购唯冠大中华区商标时的“疏忽”买了大单。但是,唯冠的品牌价值及其影响力与苹果是不可能同日而语的,区别就在于创新。这对缺乏知识产权保护与创新的自主品牌而言值得深思。

  6.中国好声音热火大中华 椅子很忙创新品牌节目

  事件性质:企业品牌

  7月13日晚,一档来自浙江卫视的音乐选秀节目《中国好声音》(The Voice of China)一炮而红。节目包含“导师盲选”、“导师抉择”、“导师对战”、“年度盛典”四大阶段,立志为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人。拒绝以毒舌、炒作、绯闻为卖点的《中国好声音》制作团队,郑重承诺以振兴中国乐坛、培养未来巨星为己任。在各种娱乐节目泛滥的今天,只有制作质量上乘,形式新颖、贴近消费者需求的节目才能赢得观众的认可,并在同类节目中脱颖而出。而《中国好声音》正是依靠创新、认真的态度为全国观众展现了一种不同的品牌节目运作之路。

  7.莫言荣获诺贝尔文学奖 品牌知名度引发莫言热

  事件性质:个人品牌

  10月11日,中国作家莫言成为首位获得诺贝尔文学奖的中国籍作家,结束了诺贝尔文学奖无中国籍作家的历史。瑞典文学院评委会称,他的作品是“幻觉现实主义融合民俗传奇、历史与当代性……通过幻想与现实、历史视角与社会视角的混合……创造了一种世界性怀旧,找到了旧式中国文学与语言传统的新出发点。”莫言代表作有《红高粱家族》、《蛙》、《丰乳肥臀》、《檀香刑》等,早已翻译成十多种语言,在国内外文坛具有广泛影响力。诺贝尔文学奖的荣誉,让莫言的个人品牌影响力得到迅速传播,并在国内掀起了一场“莫言热”。

  8.航母辽宁号入列显国威 舰载歼十五展翅树品牌

  事件性质:国家品牌

  9月25日,中国首艘航空母舰“辽宁”号正式交接入列,11月25日,我国自行研制的首型舰载多用型战斗机歼-15成功起降“辽宁号”航空母舰,标志着中国航母的里程碑式突破,预示着辽宁号航母已初步形成战斗力,这对于增强中国国防力量,巩固中国海防线,保卫中国国家领土完整不受侵犯具有重要的战略意义。另一方面,首艘航母的背后与中国科技实力的发展密不可分,没有科技的进步就不会有首艘航母的服役,也无法展现出一个崛起大国的国际影响力。

  9.光棍节上演电商吸金潮 电商品牌威胁传统零售

  事件性质:企业品牌

  11月11日零时,“光棍节”促销大战正式来开序幕,几乎全部电商网站都投入当日的“战斗”当中。其中最引人注目是天猫,仅用了8个小时就超越去年“双十一”的交易纪录,最终13个小时交易额突破百亿,不仅创下世界纪录,更将京东商城、苏宁易购等遥遥甩在身后。毫无疑问,天猫成为最大的赢家。此外,天猫的品牌效应不仅吸引了广大消费者,知名电商网站当当网也在“光棍节”前进驻天猫,在“得流量得天下”的电商行业中,B2C电商大佬李国庆也不得不感叹天猫的品牌效应。

  10.奥康在欧胜诉反倾销案 本土品牌冲破贸易壁垒

  事件性质:企业品牌

  11月15日,欧盟高等法院下达判决书,宣告我国知名鞋企奥康赢得了抗辩欧盟反倾销的胜利。从起诉欧盟到获得最终胜诉,奥康鞋业走过了长达6年的马拉松式的维权之路。据悉,欧盟委员会此前曾派3名复审员来到中国实地核查与企业生产、销售有关的几乎所有账目。奥康花费了大量人力,整理出几乎所有账目,完备的会计数据为此次反倾销胜诉立下大功。此次胜诉对业界影响深远,一方面,欧盟法院的裁定意味着今后中国皮鞋进入欧盟市场的绿色通道已经打通,企业不用再交16.5%的附加税,另一方面不仅令频遭反倾销之困的出口企业信心大振,也为本土品牌该如何应对贸易壁垒乃至推进国际化进程提供了借鉴。

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