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中国品牌大事记(2012年5月)

分享按钮 日期:2012-06-01 浏览:289 来源:品牌中国网

  编者按:“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

  十大入选事件

  1、柳暗花明中坤二进冰岛 转买为租促成品牌合作

  2、光明控股英国食品巨头 强并购再创品牌新纪元

  3、广药收回王老吉归属权 品牌内耗导致亲痛仇快

  4、舌尖上的中国情动华夏 品牌影响惠及关联行业

  5、黄河金三角示范区成立 区域品牌发展再上台阶

  6、百度奇虎等试水智能机 品牌延伸需要三思后行

  7、万达鲸吞全球第二院线 产业转型发力文化品牌

  8、公众质疑宜宾机场改名 冠名不当影响品牌形象

  9、中国人首获建筑界诺奖 传统文化成就建筑品牌

  10、首届京交会创七个第一 主打服务贸易第一品牌

  1、柳暗花明中坤二进冰岛 转买为租促成品牌合作

  事件性质:企业品牌

  5月3日,中坤集团董事长黄怒波半年前被终止的“冰岛梦”渐成柳暗花明之势,只不过,合作方式由原来的买转变为现在的租。冰岛国有电台RUV称,黄怒波已签署租借冰岛东北部一块土地的协议,租借面积为300平方公里农场的70%,租期为40年。但是,黄怒波证实双方尚未确定最终签约。该地未来将用于旅游开发,按照公司规划,这里将会被设计成一个度假村。面对中国企业家纷纷走向海外投资的趋势,各国也采取了相应的措施防止房地产高涨。黄怒波认为,在开拓海外市场中,中国企业家要学会抱团取暖,这次的投资成功一定会引发一轮国内民营企业家海外投资的热潮。

  2、光明控股英国食品巨头 强并购再创品牌新纪元

  事件性质:企业品牌

  5月3日,光明食品集团在英国伦敦签署协议,光明以12亿英镑的企业价值,收购英国食品企业Weetabix(维他麦)60%股份。此次并购是光明食品继去年购入玛纳森食品75%的股权后再次刷新并购记录,成为中国食品企业最大一宗海外并购。作为中国最大的食品供应商之一,光明食品集团近两年来实施了七次海外并购,也经历了“四败三胜”的战绩。光明食品通过收购海外知名的国际品牌,并注重导入与开发先进技术,进一步拓宽市场营销渠道等,进而在食品行业建立了强有力的竞争地位。

  3、广药收回王老吉归属权 品牌内耗导致亲痛仇快

  事件性质:企业品牌

  5月9日,持续一年多的王老吉红绿之争终于水落石出,中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决,鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标,广药集团最终胜出。不过,一纸判决书并没有使双方消停下来,加多宝的上诉,广药指责“75亿非法收入”,不管是商业技巧还是商标归属权争夺,结果只能是鹬蚌相争渔翁得利。在可口可乐、百事可乐等跨国巨头竞争中成长起来的王老吉创造了一个品牌神话,如今,这个神话正被内耗掉。而王老吉后代认为市场上王老吉被用于生产许多其他的品类,是违背了专注做凉茶的祖训,也极大稀释了王老吉的品牌价值。

  4、舌尖上的中国情动华夏 品牌影响惠及关联行业

  事件性质:行业品牌

  5月14日,一部以中国各地饮食文化为主题的纪录片《舌尖上的中国》搅动了整个中国的味蕾。在短短一周内登上了微博话题搜索的榜首,单日搜索量超过15万次。《舌尖上的中国》之所以红透大江南北,一方面是跳出了以往节目“只见食物不见人”的窠臼,另一方面是导演怀揣对食物的敬意和感情来录制的,传递的不仅是美食,还有感动。另外,美食背后浓厚的乡土人情、人生况味和饮食文化也引起了观众的共鸣。本片播出后,引起了一系列的“舌尖”效应,对餐饮、旅游甚至网购等行业都产生了巨大的品牌联动作用。除了在中国大陆及港台地区引起巨大反响外,日本、东南亚及欧洲国家都对该片产生了浓厚的兴趣。

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