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中国品牌大事记(2011年7月)

日期:2011-08-01  浏览:304  来源:品牌中国网

  5.姚明退役品牌价值延续 全身心投入公益与商业

  行业性质:个人品牌

  7月20日下午,姚明在上海召开新闻发布会,宣布自己将结束篮球运动生涯,正式退役。姚明退役,不但使火箭队黯然失色,也使NBA遭受难以估量的损失。在NBA9年时间,姚明是不仅是中美之间体育和文化交流的桥梁和纽带,甚至成为中国国家形象的一个重要符号。他以个人的篮球技能和品行拉近了中国和世界的距离,同时,也推动着中国体育品牌国际化。他当之无愧的成为中国的“国家名片”。

  6.中国品牌组团植入变三 模式创新探传播新路径

  行业性质:行业品牌

  7月21日,《变形金刚3》在内地上映,包括联想、伊利舒化奶、美特斯·邦威、TCL等在内的“中国品牌”组团植入好莱坞大片,其密集程度与品牌数量堪称之最。近年来,影视剧植入广告备受质疑,而变形金刚的广告植入模式不但没有令观众反感,反而起到了非常好的宣传效果。变形金刚系列电影风靡全球,影响巨大,中国品牌借势该影片影响力无异于提升其品牌在全球的知名度。变3中国上映首日票房近亿元,不仅成为该系列最卖座的一部,甚至首日超过《阿凡达》的最好纪录。这也说明,变形金刚接受中国品牌集体植入,一定程度上有利于其在中国市场推广,对于双方而言是一场共赢的格局。

  7.五粮液商标维权案胜诉 法院认定七粮液傍名牌

  事件性质:企业品牌

  7月22日,北京第二中级人民法院宣判,北京市寅午宝公司生产、销售的“七粮液”系列酒侵犯了五粮液商标专用权,要求北京寅午宝立即停止生产、销售七粮液酒,并赔偿五粮液损失。白酒市场的火热是导致侵权事件接连发生的重要原因,因此,规范白酒市场,杜绝侵权行为,是保证白酒品牌健康发展的必要手段。同时,摆脱“傍名牌”的发展模式,打造独特的白酒品牌,也是中小型酒厂及地方白酒品牌自我突破的发展思路。

  8.动车事故重创国家品牌 勇于承担方能重塑形象

  行业性质:国家品牌

  7月23日,动车甬温线发生特别重大铁路交通事故,截止到目前已经造成40人死亡。铁道部相关负责人对事故原因“顾左右而言他”,引起社会舆论哗然。国际上,也曾发生过2起重大高铁事故:1998年,德国城际特快列车(ICE)突然脱轨并撞上路桥,事故发生后,秉持着“专业精神”的德国,开始了近乎惊人的援救和调查,现场救援和搜寻工作整整持续了3天,而技术调查和法律审判则持续了5年;2005年,日本福知山线列车出轨,事故发生后,福知山线路列车全部停运,日本运输安全委员会在现场进行了一个月的调查取证,事故调查报告2007年才公布。勇于承担,公布事故原因,加强制度管理,将安全放在首位,是一个国家的责任,也是重塑国家品牌形象的根本。

  9.餐饮品牌再遭外资收购 安佰深捕获中国金钱豹

  事件性质:行业品牌

  7月26日,欧洲的私募股权投资集团安佰深宣布,已经完成对金钱豹的收购,这是继百胜收购小肥羊后,又一个餐饮业巨头遭外资“捕获”。瞄准中产阶级市场的金钱豹,自2003年进入大陆以来,一度发展迅猛,至今已有18家分店。由于星级酒店自助餐厅、独立高档自助餐饮品牌发展迅速,金钱豹市场竞争优势已大不如前。加上多次冲击上市未果,导致金钱豹最终被收购。除此之外,包括俏江南、顺风集团、狗不理在内的多家知名餐饮企业上市均集体遭冷。金钱豹、小肥羊等收购事宜会不会引发中国餐饮行业后续收购事宜,颇值得人们思考。

  10.海尔接手三洋白电业务 将实现双品牌运营模式

  事件性质:企业品牌

  7月28日,三洋和海尔共同宣布,

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