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中国品牌大事记(2011年7月)

分享按钮 日期:2011-08-01 浏览:203 来源:品牌中国网

  编者按:“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

  十大入选事件

  1.王健林斥巨资重返足坛 万达六大举措振兴足球

  2.浙江舟山群岛新区设立 区域品牌经济加速升级

  3.达芬奇家居身陷造假门 信任危机席卷行业品牌

  4.雀巢公司欲洽购徐福记 民族品牌面临蚕食风险

  5.姚明退役品牌价值延续 全身心投入公益与商业

  6.中国品牌组团植入变三 模式创新探传播新路径

  7.五粮液商标维权案胜诉 法院认定七粮液傍名牌

  8.动车事故重创国家品牌 勇于承担方能重塑形象

  9.餐饮品牌再遭外资收购 安佰深捕获中国金钱豹

  10.海尔接手三洋白电业务 将实现双品牌运营模式

  1.王健林斥巨资重返足坛 万达六大举措振兴足球

  事件性质:行业品牌

  7月3日,万达集团与足协签署了一份价值至少五亿元人民币、为期三年的合约,并在未来10年内注资20亿至30亿元,全面振兴中国足球。1998年,万达老总王健林曾愤然发出“永久退出中国足球”宣言,13年后的今天这位商界巨子舞起了“回马枪”欲重返中国足坛。此举不仅代表终止中超“裸奔”、为国字号引世界名帅、输送青少年精英去欧洲镀金,更可能改变中国足球的旧有秩序。尽管王健林能否有效解决中国足球长期以来的症结有待观察,但从民营资本的有效性和积极性来说,万达资本的介入,肯定会推动中国足球的发展。

  2.浙江舟山群岛新区设立 区域品牌经济加速升级

  事件性质:区域品牌

  7月7日,国务院批准设立浙江舟山群岛新区,成为我国继上海浦东、天津滨海和重庆两江后又一个国家级新区,也是首个以海洋经济为主题的国家级新区。舟山群岛,这个我国蓝色国土的重要“坐标点”,这颗久养深闺的“东海明珠”,顿时散发出夺目的光芒。设立舟山群岛新区是国家实施海洋发展战略的重大战略决策,也是浙江加快转变经济发展方式,促进区域品牌经济发展,建设海洋经济发展示范区的重大历史机遇。

  3.达芬奇家居身陷造假门 信任危机席卷行业品牌

  事件性质:企业品牌

  7月10日,中央电视台《每周质量报告》节目曝出高端洋品牌家具达芬奇造假新闻。达芬奇公司通过假冒产地、偷换材料、改变流程,将产自东莞的由树脂材料制成的家具假扮成名贵木材的高档家具,先出口至国外再进口到上海,以天价售出谋取暴利。达芬奇家具造假事件犹如一枚深水炸弹,家居行业普遍存在的伪洋品牌或将集体被炸出水面。目前国内涉及“假洋品牌”的不在少数,关键不在于产品,而在于产品本身的材质、质量、工艺、价格、服务等。因此,商家做到诚信才是此事件的核心。

  4.雀巢公司欲洽购徐福记 民族品牌面临蚕食风险

  事件性质:企业品牌

  7月11日,全球食品企业巨头瑞士雀巢宣布洽购中式糖果老大徐福记,这有可能成为规模最大的外资收购中国公司交易之一。徐福记是我国知名的糖果品牌,市场占有率位居行业前列,目前正处于蓬勃发展的上升通道,雀巢成功收购徐福记,对国内糖果市场格局将产生重大影响,因此此项收购需要经过商务部的反垄断审查。有业内人士分析,外资入主会造成民族品牌的无形资产流失,同时外资也有可能对国内市场造成垄断,但雀巢想“吞下”徐福记也并不容易,因为在中国,如此规模的并购交易几乎从未有过。

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