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中国品牌大事记(2011年3月)

分享按钮 日期:2011-04-02 浏览:242 来源:品牌中国网

  编者按:“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

  瘦肉精、返炼胶门、假洋鬼子泛滥、王老吉争端再起等品牌事件,让国人哀其不幸,怒其不争。中国品牌为何总是从内部出现问题?中国制造和经济转型之路到底该怎么走?我们在反思自主品牌发展中的问题的同时,也要看到自主品牌发展的希望。三一重工在日本精彩亮相、海鸥手表反诉瑞企侵权胜诉、奇虎在纽约成功上市,中国品牌正在以更加积极的心态走向世界。而京东削减广告费加强配送服务的做法,又让我们看到中国企业对品牌建设的理性态度和成熟思想。

  十大入选事件

  1、两会代表热议中国制造 中国创造重塑品牌形象

  2、广药密授广粮新品上阵 王老吉红绿之争白热化

  3、瘦肉精致双汇品牌受损 食品安全再现信任危机

  4、锦湖轮胎深陷返炼胶门 企业商业道德亟待提升

  5、中国发展高层论坛举行 商务部长强调品牌培育

  6、三一重工驰援日本灾区 自主品牌书写企业雄心

  7、央视揭露部分假洋品牌 企业发展更需诚信责任

  8、京东当当削减广告预算 加强品牌服务基础建设

  9、海鸥反诉瑞企侵权胜诉 知识产权维护企业利益

  10、奇虎360于纽交所上市 免费杀毒挑战盈利模式

  1、两会代表热议中国制造 中国创造重塑品牌形象

  事件性质:品牌措施

  今年全国“两会”上,代表委员们提出,以传统出口加工型企业为主体的“中国制造”,正进入打造自主品牌的大转型期,这一阶段的企业需要更多的“呵护”和“助推”。全国政协委员、华旗资讯集团总裁冯军又一次拿出了关于建立海外孵化器的提案。冯军认为,大量的创新型和品牌服务型中小企业在实施走出去战略时,因不具备在发达国家和新兴国家设立办事处的条件,仅靠单打独斗很难落地。面对日新月异的科学技术变革、日益强化的资源环境约束,和以创新和技术升级为主要特征的激烈国际竞争,实施自主创新战略,增强核心竞争力,以促进“中国创造”真正进入国际市场,才能提升中国品牌的影响力。

  2、广药密授广粮新品上阵 王老吉红绿之争白热化

  事件性质:企业品牌

  3月4日,广药集团对外宣布由王老吉药业“整合”白云山凉茶,将白云山凉茶全面转入绿罐王老吉凉茶销售渠道,由王老吉药业总经销。随后,广东广粮实业集团与广药集团合力推出的“王老吉”品牌营养饮品也悄然面市。广药集团与王老吉药业的海外股东方同兴药业就“王老吉”商标权整合发生分歧,王老吉药业董事长王健仪公开声称在其任期内欲推进海内外王老吉品牌统一事宜,并公开表态红罐王老吉对该品牌贡献巨大,而对广药集团在推进品牌整合工作表示失望。沉寂一时的王老吉“红绿之争”再起波澜,多方力量交织在一起,变得愈加汹涌,王老吉品牌的归属仍将难以预测。

  3、瘦肉精致双汇品牌受损 食品安全再现信任危机

  事件性质:企业品牌

  据央视《每周质量报告》的3·15特别节目《“健美猪”真相》报道,河南孟州等地养猪场采用违禁动物药品“瘦肉精”饲养,有毒猪肉部分流向河南双汇集团下属分公司济源双汇食品有限公司。消息一出,在各方均引起了不小的震动。3月15日,双汇集团下属的上市公司双汇发展即以跌停回应市场。大量超市、零售店下架双汇冷鲜肉和火腿肠等肉制品,一些双汇加盟店也“改旗易帜”,脱离双汇的销售体系。该事件无疑再度加剧了公众对食品安全的信任危机,中国肉类加工产业链的种种问题也将接受公众拷问。诚信应是企业立业之本,发展之道,诚信的约束不仅来自外界,更来自我们的自律心态和自身的道德力量。

  4、锦湖轮胎深陷返炼胶门 企业商业道德亟待提升

  事件性质:企业品牌

  3·15晚会上,据内幕人士爆料,锦湖轮胎在制造过程中一些废掉的半成品会进入新料中再次使用,为了保证轮胎品质,锦湖轮胎制定了严格的作业标准,规定在市场上零售的胶品,只允许采用少量返炼胶。标准规定的是一套,可锦湖轮胎实际操作的却是另一套。作为世界十大轮胎企业之一,为包括通用、北京现代、上海大众等汽车厂家提供配套轮胎,在中国国内配套市场占有率第一的情况下公然出售不合格产品,这种视生命为儿戏的做法是我们无法容忍的。通过这一事件,再次要求我们的企业要增强职业道德和社会公德,绝不能以损害消费者生命健康来换取企业发展和经济增长。否则,连生存的权利都没有。

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