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中国品牌大事记(2010年11月)

分享按钮 日期:2010-12-02 浏览:129 来源:品牌中国网

  编者按:“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目,又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记(1980-2005)”发布于2006年8月8日,自2007年起每年底发布“中国品牌大事记(年度)”,总结和盘点年度中国品牌事件。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记(月度)”,并授权合作媒体对外发布。其中入选事件10件,入围事件10件,并对入选事件进行总结和描述,同时配发观察员评论文章。

  “中国品牌大事记(月度)”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

十大入选事件

1、 吉利帝豪EC8首发上市 高端低价寻求品牌突破

2、 央视招标自主品牌强势 地方卫视招标全面崛起

3、 红绿王老吉起正面冲突 多方博弈呈现品牌迷局

4、 淘宝砸两亿推商城品牌 光棍节疯狂成交近十亿

5、 娱乐八卦助推品牌传播 俏江南借大小恋进台湾

6、 品牌中国亚运行新长征 传播品牌革命响应热烈

7、 中国大飞机获百架订单 自主品牌发展尚需努力

8、 工信部通报批评360腾讯 致歉难掩品牌形象受损

9、 蒙牛完成对君乐宝收购 借助资本寻求发展提速

10、国家形象借亚运再提升 自主品牌闪耀广州赛场

  1、 吉利帝豪EC8首发上市 高端低价寻求品牌突破

  事件性质:企业品牌

  11月初,吉利帝豪EC8系在各地相继举行首发上市仪式。这是吉利首款价格破10万元的车型,其将竞争对手定位于B级车市场,显示出吉利要将帝豪品牌打造成吉利高端品牌的决心。10.58万元的起价让帝豪EC8避开了自主品牌集中的中低端市场,转而向更高级的细分市场看齐。从竞争的细分市场来看,帝豪EC8定价更接近畅销的中级车价格水平,最高15.98万元的价格比同等配置其他车型少数万元。跨级竞争,以中级车的价格搭配中高级车的配置,吉利帝豪走的是高端低价路线。如果能够走出一条真正“物美价廉”的高端之路,无疑将是中国自主品牌的一大突破。

  2、 央视招标自主品牌强势 地方卫视招标全面崛起

  事件性质:品牌措施

  11月8日,央视2011年黄金资源广告招标结果揭晓。2011年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是126.687亿元,比去年109.6645亿增长了17.0225亿元,增长率为15.52%。这个数字创造了中央电视台十七年招标预售总额的又一个新高度。总体看来,自主品牌整体强势:蒙牛以2.305亿元再创单价最高广告费,五粮液以4.05亿元的总投入冠绝全场,雨润、郎酒、纳爱斯等也有不俗表现。同期,三大地方卫视湖南、江苏、安徽也大规模进行黄金资源广告招标,江苏卫视的《非诚勿扰》以每季度4000万元的标底价领跑综艺节目冠名价;而《快乐大本营》以单期近158.3万元成为单期冠名价最高的综艺节目。

  3、 红绿王老吉起正面冲突 多方博弈呈现品牌迷局

  事件性质:品牌措施

  11月10日,拥有绿装王老吉的广药集团在北京举行新闻发布会,自称其王老吉商标评估品牌价值为1080.15亿元,成为中国目前第一品牌。随后,加多宝在官网上发布澄清声明,强调生产红罐王老吉的鸿道是港资私人企业,与广药无任何隶属关系。而广药方面则反驳称,广药集团仅仅是将灌装凉茶的品牌使用权授予给加多宝。围绕着王老吉这一品牌,除了国内王老吉品牌的最终所有权拥有者广州王老吉、拥有红罐王老吉租借权的加多宝、入股了广州王老吉的香港同兴药业,同时还有香港王老吉,实际上是四方力量在争夺。四股力量互相交错在一起,裙带关系复杂,王老吉品牌的未来归属将是怎样目前还很难预料。

  4、 淘宝砸两亿推商城品牌 “光棍节”疯狂成交近十亿

  事件性质:企业品牌

  11月11日,是近些年新兴起来的“光棍节”。就在这一天,短短24小时之内,淘宝商城取得了9.36亿元的总交易额。自11月1日,淘宝商城正式启动独立域名以来,淘宝就在借助各大媒体、网络平台为11月11日的淘宝商城全场半价包邮抢购活动造势。这次活动涵盖服装、鞋包、运动、美容、家居家纺、数码电器等各个垂直行业,也包括淘宝上成长起来的“淘品牌”。这是目前业界独一无二的以“光棍”为主打概念的促销活动。而9.36亿元庞大销售额,其意义远不止代表一种营销手段,更是宣告了网购市场作为一个独立而强大的消费渠道,摆脱了实体销售附属品的地位,已经逐步成熟,自立门户。

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