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中国品牌大事记(2010年9月)

分享按钮 日期:2010-10-01 浏览:110 来源:品牌中国网

  编者按:“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目,又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记(1980-2005)”发布于2006年8月8日,自2007年起每年底发布“中国品牌大事记(年度)”,总结和盘点年度中国品牌事件。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记(月度)”,并授权合作媒体对外发布。其中入选事件10件,入围事件10件,并对入选事件进行总结和描述,同时配发观察员评论文章。

  “中国品牌大事记(月度)”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

  十大入选事件

  1、中国品牌亮相柏林IFA 海尔海信引领科技创新

  2、二十瓶汾酒拍得三千万 文化底蕴提升品牌价值

  3、金浩茶油总裁网上道歉 效果不佳品牌深陷泥潭

  4、北京品牌协会宣告成立 合力推动区域品牌发展

  5、夏季达沃斯天津受瞩目 借机造势打造城市品牌

  6、2010品牌中国1000强发布 品牌中国年度人物开评

  7、从乒乓女皇到正局干部 邓亚萍出任GOSO总经理

  8、以道义为名行利益之争 腾讯360两品牌互掐

  9、陈晓保住职位难言胜利 国美品牌去留亦成悬念

  10、老品牌走新路融入时尚 永久C引领国货复苏潮

  1、中国品牌亮相柏林IFA 海尔海信引领科技创新

  事件性质:行业品牌

  9月3日,IFA展在德国柏林开幕,该展会成为全球消费电子企业展示新技术、新产品的舞台。虽然IFA展是欧洲家电品牌的主场,但来自中国的家电品牌表现毫不逊色,在新技术、新产品的较量上,以海尔海信为代表的中国家电品牌已凸显出引领者的风采。海尔集团率先展出了物联网冰箱、3D冰箱、无尾电视等最新趋势产品,在产品创新上领先很多欧洲品牌。而科龙变频双高效空调、海信阿波罗·太空舱360°保鲜冰箱、容声艾弗尔系列原生态保鲜冰箱等产品,凭借独有的原创技术、外观设计,也充分展示了中国家电品牌对于未来趋势的把握。

  2、二十瓶汾酒拍得三千万 文化底蕴提升品牌价值

  事件性质:企业品牌

  9月5日,汾酒集团在京举行国藏汾酒纪念酒拍卖会。1瓶国藏汾酒拍出了209万元的天价,20瓶国藏汾酒的成交总价高达3076万元,平均单瓶价格达到了153.8万元,从单瓶最高价、平均价、拍卖总价三个方面都创造了中国名酒之“最”。这次拍卖的全部收入将会纳入汾酒集团公益基金会,这也是全国研究行业第一家公益基金会。拍卖的成功是对汾酒品牌的认可,同时提升了汾酒品牌的知名度和美誉度。这次国藏汾酒的拍卖,在一定程度上让国外消费者认知汾酒,也在一定程度上提升了汾酒在国际市场上的品牌形象。国藏汾酒纪念酒拍卖会并不是仅仅是拍出了天价,更深层次上来说是实现了汾酒品牌价值的回归。

  3、金浩茶油总裁网上道歉 效果不佳品牌深陷泥潭

  事件性质:企业品牌

  9月6日,金浩茶油董事长刘翔浩为金浩茶油所含致癌物质超标6倍事件在其公司网站上发表致歉信,恳请消费者给一次改正错误的机会,并当天连发15条微薄,向消费者和社会各界致歉。然而,由于从2010年2月份到发致歉信之前半年多事件,金浩茶油一直对致癌物质超标一事遮遮掩掩拒不承认,最终的道歉在舆论看来只是遮掩不住的补救措施。因此,刘翔浩的这一系列举动并没有起到积极效果,不仅没有得到认可,反而招来网友指责为公关秀,缺乏诚意。究其原因,一是没有快速做出反应,2月份的事情拖到9月份才致歉;二是违背了诚信和真诚沟通的原则。金浩一事值得中国品牌引以为鉴。

  4、北京品牌协会宣告成立 合力推动区域品牌发展

  事件性质:品牌措施

  9月12日,吸引110家知名企业加入的“北京品牌协会”在北京成立。北京品牌协会是北京市商务委员会主管的非营利性社会团体法人组织。由北京一商集团有限责任公司、北京粮食集团有限责任公司、王府井百货大楼、中国北京同仁堂(集团)有限责任公司等11家北京市知名品牌企业及相关单位自愿联合发起成立。北京品牌协会的成立对北京建设世界城市、打造国际商贸中心、品牌促进发展将发挥积极的推动作用。北京品牌协会成立后,将大力培育北京本地品牌,老字号品牌,支持本地品牌企业做大做强,并最终成为将北京品牌推向全国、推向国际的平台。

  5、夏季达沃斯天津受瞩目 借机造势打造城市品牌

  事件性质:区域品牌

  9月13日至15日,夏季达沃斯论坛在天津梅江会展中心举行。达沃斯论坛作为层次最高的世界性经济论坛,落户天津将对天津的发展带来巨大而积极的影响,为天津提供一个平台来展示城市魅力,推动天津向国际高标准看齐,提高城市管理和服务水平,并进一步加强国际交流与合作。论坛向世界展现了一个充满生机活力的新天津,促进了天津企业与国际顶级企业的交流,大大扩大了滨海新区的国际知名度,提高了天津的国际化程度,增强了海新区的竞争力和影响力,为天津的发展提供了千载难逢的机遇、平台和无限的发展空间。夏季达沃斯论坛的举办将梅江品牌、天津品牌推向了世界。

  6、2010品牌中国1000强发布 品牌中国年度人物开评

  事件性质:品牌措施

  9月15日,2010品牌中国年度人物新闻发布会暨“2010品牌中国1000强”说明会在京隆重举行。品牌联盟主席艾丰,全国青联委员、品牌联盟秘书长王永和有关企业家、品牌专家、品牌经理人、新闻媒体200余人出席了新闻发布会。会上王永秘书长向与会嘉宾与媒体详细介绍了品牌中国1000强的评估标准、范围以及通过1000强榜单研究得到的数据与结论。他还详细介绍了2010品牌中国年度人物候选人名单发布及活动筹备情况。2010品牌中国年度人物活动将于12月17至19日隆重举行,同期还将举行第十一届品牌中国高峰论坛、品牌联盟第二届全体代表大会等系列活动。

  7、从乒乓女皇到正局干部 邓亚萍出任GOSO总经理

  事件性质:个人品牌

  9月26日,邓亚萍正式被任命为人民日报社副秘书长、人民搜索网络股份公司总经理,享正局级待遇。邓亚萍具有坚忍不拔、敢打敢拼、争创第一的意志品质;有很强的再学习能力、创新能力、适应能力;在国际奥委会和共青团北京市委任职期间,所表现出来的组织和管理能力;有国际视野、有很高的社会知名度,有广泛的国内外人脉资源。这些能力和资源实在是少有人能比,人民网清楚地看到了这一点。因此,我们有充分的理由期待邓亚萍再次成功。隔行不隔理,邓亚萍的转型和升级与企业的品牌跨行业的转型和升级,一定会互相印证。邓亚萍,我看行!

  8、以道义为名行利益之争 腾讯360两品牌互掐

  事件性质:行业品牌

  9月27日,360网络技术有限公司(下称360公司)发起第一回合进攻。其官方网站“360安全中心”发布了一款名为“360隐私保护器”的软件,监测“腾讯QQ”对用户电脑中文件的查看情况,并指称QQ窥视用户隐私文件。9月28日,腾讯科技发表了文章《360浏览器涉嫌借色情网站推广公安介入调查》,文章称360公司推出的一款软件360浏览器涉嫌通过一款叫“快播”的视频播放软件借色情网站推广自己,而360公司CEO周鸿祎正是快播公司的投资人。实质上,360公司与腾讯的争夺中,双方都想站在道义的制高点上击退对手,但双方的目的不是道义,而是利益,即为了保证各自桌面端软件品牌的市场占有率。

  9、陈晓保住“职位”难言胜利 国美品牌去留亦成悬念

  事件性质:企业品牌

  9月28日,备受各界关注的国美电器控制权争夺战结果揭晓,国美大股东黄光裕要求罢免陈晓董事会主席职务的提案未获通过。会后,黄光裕方表示,坦然接受股东大会投票结果,对于取消管理层增发授权提议通过感到欣慰,但对陈晓继续留任等方面不予评价。黄光裕方面有可能于11月1日前收回370家非上市国美店面的经营管理权,未来不排除会出现两家国美同业竞争的现象。如果收回这些门店,国美电器将面临“除名”风险。假如黄光裕最后收回品牌,将其只冠于自家门店,国美电器势必将爆发一场更大的风暴。国美电器的前景依然模糊不清,国美品牌的去留依然存有悬念。

  10、老品牌走新路融入时尚 永久C引领国货复苏潮

  事件性质:企业品牌

  9月以来,永久自行车全新品牌与车型“永久C”线下发布正式上市,一改消费者平日对永久的印象。推出的新车型时尚美观,兼具现代与复古风格,吸引了众多消费者的注意。 “永久C”的横空出世,为自行车领域注入了新鲜的血液。它的出世紧密迎合了如今低碳环保的生活理念结合,带来的影响和效应自然不言而喻。“永久C”重磅出现在人们视线中并广受好评时,证明这个品牌并未老化,它依然拥有活力并且一直在努力变通,紧跟市场的发展和人们的需要。这一次,人们不但注意到了“永久C”,也唤起了对永久的全部回忆。希望永久能为自己找到一条明智之路,来延续这个品牌的传奇。

  十大入围事件

  1、通领集团告倒美国政府 中国企业打破贸易壁垒

  2、内地最佳县级城市排名 区域发展潜力昆山居首

  3、合资汽车掀自主品牌潮 去合资化瞄准中低市场

  4、北汽集团发布全新标识 立足北京布新品牌战略

  5、宝龙地产深化品牌建设 签约因特百寻专业支持

  6、MAN与重汽联手推新品牌 外资备战高端豪华重卡

  7、海尔第一亿台冰箱下线 品牌全球化产销居前列

  8、李宁与SKINS达成品牌合作 抢占国内高端市场先机

  9、品牌战略转型出现插曲 汇源陷资金链紧张危机

  10、葡萄酒品牌国内外圈地 抢建基地冲刺第一阵营

  

中国品牌月度观察:国美之争是商业文明进步的象征

  观察员:品牌联盟秘书长 王永

  国美控制权之争情节跌宕起伏,荡气回肠,而让所有的冲突、背叛、决裂、叹息、悬念之所以都能大白于天下的,恰恰是商业文明的光芒。

  当晚的央视新闻频道用了一个非常写意的标题来评论此事:“国美,谁美?”是呀,这是一个令人纠结的问题。国美的公司治理,似乎摆脱了“内部人控制”和“一股独大”的双重风险。

  在我看来,“美”的首先肯定是陈晓,因为他终究暂时保住了帅位。然后是贝恩资本,他们持有国美股11.06%,作为陈晓的支持者,他们离觊觎国美的梦想或许从未改变。同时汇丰银行、渣打银行、大摩香港证券等外资也会觉得很“美”(分别持有国美股权25.88%、11%、3.72%)美,而表面上看起来失败的一方的黄家,虽然觉得遗憾,但由于阻止了最关键一项,即“取消定向增发”,所以也觉得不错,因为“美”在赢得了关键的局部的胜利,赢得了时间,赢得了空间。因为留得青山在,不怕没柴烧。

  小股东的最终选择,使得以陈晓及贝恩资本为首的外资获得了这一回合的暂时胜利。当然,最美的当属苏宁,鹤蚌相争,渔翁得利。总体而言,这是一场不分胜负但意义重大的对决。

  仔细分析昨天的投票结果,我们不难发现,黄光裕方面被否决的4个议案的赞成率均在48.1-48.2%之间,其反对票占比均在51.8-51.9%之间;而唯独收回授权董事会增发新股一项议案的赞成率则高达54.62%,这意味着6.42%的股东在这两面选择了截然相反的立场——他们既赞成黄光裕方面拒绝摊薄股权的需求,又赞成维持现有管理层的稳定性。这一结果反映了小股东们理性务实的态度,也说明大家对黄光裕的代理人邹晓春并不认同。从这一点上看,陈晓的侥幸胜出可能是基于大家对邹晓春的失望。

  让我们来回顾一下国美电器此前的声明:“明天,全体股东都要用投票来说话。……所有股东要做个选择:是选择一个遵循现代企业规则,以股东价值为指引,治理完善的企业,一个战略清晰并有执行力的专业团队;还是选择一个以创始人单一大股东为重的经营思路,从而时刻存在大股东的利益凌驾于其他股东之上的风险。”无论如何,这个声明的立场确实值得肯定。

  失去人生自由的黄光裕身陷身陷囹圄却能够依法行使股东与公民权利,上市公司全体股东能够平等独立充分的行使自己的话语权,国美控制权不到最后一刻谜底都没有揭开……这一切不但是中国法制的进步,更是香港公司治理结构和现代企业制度的完善。

  9月28日,国美控制权之争获得了全社会空前的关注度,成为中国媒体和财经界的焦点,22万人同时在线观看发布会直播视频就可见一斑。这在中国的商业文明史上具有里程碑般的意义,这是商业文明进步和市场经济成熟的表现。

  与此同时,我想到了从张文中、黄宏生和黄光裕,一个个企业创始人的锒铛入狱,并没有拖垮他们创建的公司和品牌,这无疑是一个中国社会的巨大进步。

  国美之争首轮交锋暂时告一段落,有人形容这“鱼不死、网不破”的结局让所有人都皆大欢喜,也有人庆幸国美的公司治理似乎摆脱了“内部人控制”和“一股独大”的双重风险。然而,交锋并不会以陈晓方面的暂时获胜而宣告结束,一场惊心动魄的商战大片正在直播……

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