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中国品牌大事记(2010年8月)

日期:2010-09-01  浏览:229  来源:品牌中国网

  5、凡客广告遭众网友恶搞 品牌知名度爆炸性提升

  事件性质:企业品牌

  8月以来,凡客体,即凡客诚品(VANCL)广告文案宣传的文体,其另类手法招致不少网友围观,网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子,代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、唐骏等名人。其广告词更是极尽调侃,令人捧腹,被网友戏称为“凡客体”。而凡客诚品的品牌知名度也在这场争相恶搞“凡客体”的互联网运动中得到大幅提升,Alexa的数据显示,无论网站排名还是浏览量,凡客诚品的官网在八月份都得到了显著地提升。在大家乐不可支的恶搞凡客体的时候,凡客的广告事实上已经成功了。创意传播中内容的创造并不是最为关键的,如果你创造出了一个新的语境,那你就成功了。

  6、圣元遭遇“女婴性早熟门” 公关不利品牌口碑大跌

  事件性质:企业品牌

  8月8日,武汉三名女婴性早熟的病例被报道后,广东、江西、山东等地也发现同类情况,她们喝的都是圣元奶粉,因此家长们怀疑是圣元奶粉惹的祸。后来卫生部宣布,经过调查检测,儿童性早熟与圣元奶粉无关。本来婴儿早熟一事与圣元无关,可由于圣元在整个应对激素门过程中连出昏招,采取了非常低级愚笨的应对措施,使消费者对中国奶粉市场环境失去了信任,致使奶粉市场环境急剧恶化。不仅圣元经此一役损失惨重,整个国产婴儿奶粉行业也面临着空前的信任危机。此类事件的发生,我们谴责的不仅仅是当事方,也不仅仅是这个行业,而是中国的整个商业环境,这需要整个中国的商业团体和相关部门集体进行反思。

  7、唐山大地震票房破六亿 冯小刚品牌成票房保证

  事件性质:个人品牌

  8月16日,《唐山大地震》上映25天,票房已突破6亿元,创下国产影片单片票房之最。客观而言,这个数字预示着国产电影的一个新开端。作为影片投资方的唐山市政府、华谊兄弟和中影集团赚得盆满钵满,尤其是唐山市政府,6000万人民币的投资全数收回不说,还给新唐山市好好做了一回广告。而影片中出境的宝马、剑南春、工商银行、中国人寿等等品牌也借此良机狠狠曝光一番。从《甲方乙方》到《唐山大地震》,冯小刚的电影越做越大,票房越卖越多。各大品牌俨然已把冯氏电影当成了一个自我宣传的商业良机。《非诚勿扰2》开拍在即,这回冯导又要给我们带来些什么新鲜呢?

  8、上海家化复活百年品牌 “双妹”重生改走高端路线

  事件性质:企业品牌

  8月23日,上海家化宣布,老品牌“双妹”旗舰店在和平饭店亮相,这意味着“双妹”这个百年上海老品牌的“复活”。“双妹”品牌诞生于1898年,是由上海家化的前身——广生行创始人冯福田创建。但在上世纪四五十年代以后,逐渐淡出上海。据悉,此次新“双妹”品牌将改走高端路线,首批上市的产品包括护肤、彩妆、香水、丝巾、配饰等40多种。双妹品牌是个历史悠久品牌,但和同仁堂不一样,每个消费者都喜欢当下的时尚而非“

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