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中国品牌大事记(2010年5月)

分享按钮 日期:2010-06-01 浏览:138 来源:品牌中国网

  编者按:

  “中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目,又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记(1980-2005)”发布于2006年8月8日,自2007年起每年底发布“中国品牌大事记(年度)”,总结和盘点年度中国品牌事件。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记(月度)”,并授权合作媒体对外发布。其中入选事件10件,入围事件10件,并对入选事件进行总结和描述,同时配发观察员评论文章。

  “中国品牌大事记(月度)”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

  10大入选事件

  1.世博会为中国迎来瞩目,城市品牌影响人类生活

  2.伊利欲借上海世博东风,品牌定位渴望再次升级

  3.中国官方力推大国形象,力邀品牌企业发布宣言

  4.奥康决意收购万利威德,高端品牌策略迈出首步

  5.世界竞争力排行榜揭晓,香港品牌实力赶超美国

  6.二锅头品牌内涵再升级,从平民到高端延续经典

  7.北大荒签国际贸易大单,品牌国际化进入倒计时

  8.中国汽车品牌进军美国,比亚迪将落户北美洛城

  9. 中国欲打造三大城市群,勾勒产业结构品牌版图

  10. 富士康悲剧需社会关注,员工品牌危机发人深思

  1、世博会为中国迎来瞩目,城市品牌影响人类生活

  事件性质:国家品牌

  5月1日,2010年上海世界博览会(Expo 2010)作为第41届世界博览会在上海成功召开。至10月31日期间,上海世博会是由中国举办的首届世界博览会,以“城市,让生活更美好”(Better City, Better Life)为主题,总投资达450亿人民币,创造了世界博览会史上最大规模记录。上海世博会表达着现代人对新型城市、环保城市、更自然化城市,更人性化城市的追求和向往。上海世博会展示着中国经济的辉煌,科技的进步,低碳的新理念,建筑设计的最新成果,并向世界展示中国现代化建设的品牌成果,充分利用空间主题、显要位置大手笔地展现“东方之冠、鼎盛中华、天下粮仓、富庶百姓”的美好理想。

  2、伊利欲借上海世博东风,品牌定位渴望再次升级

  事件性质:企业品牌

  5月14日,伊利自世博会开始之后,欲借世博之力,在产品、服务方面动作频频,把产品和服务标准进行全面升级,全面提升伊利的产品品质和服务,实现标准的固定化、持续化、系统化,并将这一标准运用于“全公司、全环节、全产品”。而随着园区内伊利冷饮的热卖,以及园区之外伊利产品第一季度的热销,“世博效应”正在伊利身上逐渐体现,在离世博的结束还有一百多天,伊利的“世博标准”工程正在迎来最后的冲刺。据此前刚刚结束的一项世博会企业品牌知名度的调研。益普索发表的调研数据显示:目前,伊利已超过可口可乐等国际品牌,名列世博会品牌认知度的榜首。

  3、中国官方力推大国形象,力邀品牌企业发布宣言

  事件性质:国家品牌

  5月16日,国新办主管、外文局举办、中国网发起的“中国品牌全球宣言”发布会在京举行。活动以“诚信创新”、“节能减排”、“社会责任”等热点问题为宣言核心内容,邀请1000家年产值亿元以上的中国品牌企业作为联合倡议发布单位共同完成《宣言》并向全球发布。中国媒体需要在世界平台上发出中国的真实声音,除了做好对外舆论平台,中国品牌共同发表宣言走向全球,做大做强也是重要的途径。此举被认为是继商务部“中国制造”广告后,中国再次以官方名义推广中国形象,以进一步树立现代企业全球责任观、打造中国品牌国际影响力。

  4、奥康决意收购万利威德,高端品牌策略迈出首步

  事件性质:企业品牌

  5月18日,国内最大的民营制鞋企业浙江奥康鞋业股份有限公司与“世界鞋都”意大利鞋业第一品牌万利威德(VALLEVERDE),在上海签署协议,收购后者在大中华区的所有权。奥康从品牌的特许使用、代理到取得所有权、独立运作一切都水到渠成,收购万利威德只是奥康在高端品牌策略上迈出的第一步。奥康未来将摆脱只以中、低端产品为主的策略,向高端品牌以及商场主渠道的进发,不断丰富在高端产品的产品线布局,而海外收购是途径之一,在代理万利威德两年的过程中,奥康已经将该品牌推广到了200家商场,为奥康旗下品牌的进驻提供咨询并设置绿灯。

  5、世界竞争力排行榜揭晓,香港品牌实力赶超美国

  事件性质:区域品牌

  5月19日,瑞士洛桑国际管理学院发布2010年《世界竞争力年度报告》显示,得益于亚洲经济的强劲复苏,这一地区新兴经济体的竞争力表现抢眼。在今年的全球竞争力排行榜上,新加坡和中国香港位列前两名,美国则跌落到第三位,其多年来排名第一的局面被打破。中国内地排在了第十八位,比去年上升了两位。随着全球经济整体好转,加之“金砖四国”国内市场巨大,基础设施良好,而且投资需求旺盛,其它亚洲国家或地区如马来西亚、中国台湾的名次都大跃进,令人刮目相看。而且该项排行榜前十名有一半为亚洲包办,彰显出亚洲国家品牌形象的强势崛起。

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