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中国品牌大事记(2009年9月)

日期:2009-10-01  浏览:144  来源:品牌中国网

编者按:
   
    “中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目,又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记(1980-2005)”发布于2006年8月8日,2007年底发布了“中国品牌大事记(2007)”。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记(月度)”,并授权合作媒体对外发布。其中入选事件10件,入围事件10件,并对入选事件进行总结和描述,同时配发观察员评论文章。

    “中国品牌大事记(月度)”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

    10大入选事件

    1.蒙牛伊利品牌渐恢元气,乳业自省市场重回正轨
    2.太阳雨结盟联想推下乡,跨界品牌整合服务农村
    3.泛海接手联想控股股权,相互信任助推品牌腾飞
    4.网络视频版权纷争走热,发展乱象折射品牌困惑
    5.联想夺回国产手机老大,推新手机品牌瞄准3G
    6.《建国大业》票房创记录,票子面子牌子一个不少
    7.美对华轮胎特保案升级,贸易保护制约品牌发展
    8.中国全面进入3G时代,三大电信品牌全面出击
    9.新浪管理层成最大股东,品牌发展战略保持稳定
    10.中国对世经贡献率第一,国家品牌影响世界格局

    1.蒙牛伊利品牌渐恢元气,乳业自省市场重回正轨
    事件性质:行业品牌\企业品牌
    9月初,蒙牛发布了上半年业绩报告,公司实现净利润6.619亿元,较去年同期的5.829亿元增长13.5%。至此,中国乳企国内四家上市公司半年报披露完毕。数据显示,除光明继续亏损之外,其它几家业务基本恢复“三聚氰胺”前的水平,复苏步伐开始加快。其中,伊利三元增长最快。受去年下半年“三聚氰胺”事件影响,除了三元略有盈利之外,其他3大乳业公司去年巨亏接近30亿。事件发生之后,中国乳企品牌一路艰难。它们背负着“没良心”的骂名蹒跚前行,知耻而后勇,它们已通过“建牧场、控奶源”等举措逐步走出泥潭,杀牛、倒奶的最黑暗时期基本过去,市场重回正轨。

    2.太阳雨结盟联想推下乡,跨界品牌整合服务农村
    事件性质:企业品牌
    9月8日,继年初太阳雨与长安公司签署万辆红太阳售后服务车,助力太阳能家电下乡之后,太阳雨太阳能再次发力,联手中国电脑行业巨头联想,共同签署“太阳雨•联想共同助推家电下乡战略合作协议”,订购万台联想电脑,积极响应国家“家电下乡”政策,深化服务水准和硬件条件,共推下乡,服务农村消费市场。太阳雨与联想两大行业冠军品牌的跨界整合,强强联手,将进一步加速中国太阳能光热产业的成熟进程,提升行业综合服务体系及水准。随着全球经济一体化的深入,这种跨界资源整合,多方共赢的市场营销模式将成为市场的主流。在这一方向上,太阳雨再次成为行业领导者。

    3.泛海接手联想控股股权,相互信任助推品牌腾飞
    事件性质:企业品牌
    9月8日,民营企业泛海集团以27.55亿元从中国科学院国有资产经营有限责任公司手中接过联想控股29%股权。自此,联想控股的国有股权比例由65%减至36%,公司一举摘掉了“国字号”的帽子。从股份角度说明,联想已从“像民企”变成“是民企”。淡化联想的国有身份,这是柳传志在过去20年里一直想做的事情,现在他终于能够如愿以偿了。此次再造,联想控股聚焦的目标不再只是IT领域,而是要广泛捕捉中国经济成长的下一波浪潮。而泛海高度认同联想控股的长期品牌战略,联想未来的发展重点与泛海在能源、地产、金融方面的优势能形成良性合作,产生巨大的经济价值、社会价值和品牌价值。

    4.网络视频版权纷争走热,发展乱象折射品牌困惑
    事件性质:行业品牌
    9月15日,由搜狐视频、激动网、优朋普乐3家联合全国110家互联网视频版权各权利方共同创建的“中国网络视频反盗版联盟”在京启动。联盟宣布,已对优酷、土豆、迅雷等主要视频盗版网站1000余部被盗版侵权的国内影视剧取证保全,即日起将对优酷网盗版侵权的503部国内影视剧提请诉讼。两天后,优酷网针锋相对状告搜狐侵犯优酷版权和名誉。这一纷争走热的背后,折射的是当前中国网络视频行业已发展到一个比较关键的阶段,暴露了网络视频行业面临盈利模式、行业潜规则、行业机制以及品牌发展方向等一系列问题。对于视频行业的出路,视频商用将是必然趋势,目前,IZO企业电视已抢占商务视频品牌先机。

    5.联想夺回国产手机老大,推新手机品牌瞄准3G
    事件性质:企业品牌
    9月16日,在联想移动的Ophone发布会上,弘毅投资总裁赵令欢表示,联想移动去年7月就实现了扭亏,比预期整整提前了9个月。2008年1月,联想集团将一直亏损的手机业务以1亿美元出售给了联想旗下的弘毅投资,开启了联想移动独立化运营之路。根据赛诺的数据,从今年5月开始,联想移动的销量和市场份额节节攀升,并且一举超过摩托罗拉,在国内手机市场排名第三,重新夺回国产手机老大的宝座。为了能进一步推动3G手机的发展,联想推出了以“时尚、领先科技和移动互联”为品牌内涵的新手机品牌“MIRO”。显然3G是联想启用新品牌的契机。

    6.《建国大业》票房创记录,票子面子牌子一个不少
    事件性质:文化品牌
    9月17日,史诗巨片《建国大业》全国上映,三天票房破亿。这部讲述了从1945年抗日战争结束到1949年新中国成立前夕过程中发生的一系列故事的电影,以宏大的历史视野,176位明星的加盟而备受关注。整部影片在表现宏阔背景、纷繁事件、庞杂人物上,用出色的电影手段实现了艺术性表现,《建国大业》把严肃的历史表现得更具艺术观赏性。同时,超高票房的实现背后是中国电影大片的一次新转型:中国大片更加从形式的比拼,到以形式和内容的兼备回归,这是创造中国风格大片的又一可喜进展。《建国大业》可谓是有票子、有面子、有牌子的传世经典大片,也是精湛的艺术性和厚重内容的有机统一。

    7.美对华轮胎特保案升级,贸易保护制约品牌发展
    事件性质:行业品牌
    9月26日起,美国对中国轮胎加征35%的惩罚性关税。特保是特定产品过渡性保障机制和特殊保障措施的简称,与一般的保障措施不管产品来自哪个国家不同,其只针对中国产品,且立案门槛低,更具杀伤力。美国掀起的轮胎特保案正在影响美国资本市场和消费市场。自美国加征中国相关轮胎关税以来,中国轮胎出口量锐减并拟提价应对,导致美国轻型轮胎价格上涨高达10%至30%。更糟糕的是,特保案起到的是“风向标”作用,可能鼓舞国内其他产业和其他国家,引起连锁反应,因为“这一招好使”,且在数据收集、律师费用等方面成本也比反倾销调查低。如此一来,连锁反应将影响全球贸易和品牌全球化的健康发展。
  
    8.中国全面进入3G时代,三大电信品牌全面出击
    事件性质:产业品牌
    9月28日,中国联通宣布全国范围正式商用3G,因为中国另外两大电信运营商中国移动及中国电信已经先行实现了3G商用,中国联通的此次宣誓则意味着中国已全面进入3G商用时代。为了推动WCDMA终端销售,中国联通方面自正式商用开始到2010年2月28日,将启动为期100天的“选3G,就选沃”主题促销计划;中国电信自10月1日起,新加入“我的e家”“商务领航”和天翼商旅套餐的客户,在全国31个省区市范围内接听免费;而中国移动计划耗资6.5亿元设立TD终端专项研发基金,并将投入60亿进行TD终端补贴。三大电信运营商攻势之猛旨在抢占3G时代的市场份额、庞大的消费群体和品牌先机。

    9.新浪管理层成最大股东,品牌发展战略保持稳定
    事件性质:企业品牌
    9月28日,新浪公司宣布:以CEO曹国伟为首的新浪管理层将以约1.8亿美元的价格,购入新浪约560万普通股,目前拥有新浪9.41%的股份,成为新浪第一大股东,这也是中国互联网行业内的首例MBO(管理层收购)案例。一手策划和操办本次交易的曹国伟称,此事从决策到执行只用了两个月,因为“过程并不复杂,更多的是勇气”,交易改变的只是“管理层的决策环境”,不会对新浪的业务和战略产生任何具体的影响。增持后彻底解决了新浪股权分散的历史问题,从根本上保证了新浪品牌的健康发展,加强了管理层对公司的控制权,掌握了十年来一直以职业经理人为主的新浪决策层的话语权。

    10.中国对世经贡献率第一,国家品牌影响世界格局
    事件性质:国家品牌
    9月29日,国家统计局发布的《国际地位明显提高,国际影响力显著增强》的报告显示,中国经济对世界经济的贡献率已从1978年的2.3%,上升到2007年的19.2%,中国对世界经济增长的贡献率已位居世界第一。报告说,1978年,中国对世界经济增长的拉动为0.1个百分点,而同期美国的拉动达到1.7个百分点;2007年,中国拉动为0.7个百分点,高于美国。国家统计局表示,1978年后,随着改革开放不断深入,中国综合国力显著增强,经济增长率远高于世界平均水平,经济总量跃居世界第三,对国际社会的贡献和影响越来越大,极大地影响世界经济增长格局,提升了国家品牌形象。


    10大入围事件

    1.湖南卫视快乐女生出炉,品牌娱乐需要全民参与
    2.李开复辞职创业创品牌,创新工场打造创业平台
    3.新闻出版退出机制推进,品牌重组或为有效手段
    4.汇源受累可并购案被否,中期品牌盈利猛降81%
    5.品牌中国美加之旅凯旋,企业家品牌体验感悟多
    6.电视购物广告管理加强,净化市场保护诚信品牌
    7.证监会披露五粮液违规,三个方面透支品牌资产
    8.文化产业振兴规划发布,支持文化品牌上市融资
    9.中国奢侈品破50亿美元,品牌增幅居全球第一
    10.新浪分众品牌并购失败,各自首脑增持公司股票

    中国品牌月度观察:网络视频产业需要包容、合作和创新

    观察员:品牌联盟(BCIU)秘书长 王 永

    9月,网络视频市场热闹非凡,超乎人们的想象。先是15日,由搜狐视频、激动网、优朋普乐3家联合全国110家互联网视频版权各权利方共同创建的“中国网络视频反盗版联盟”在京启动。联盟宣布,已对优酷、土豆、迅雷等主要视频盗版网站1000余部被盗版侵权的国内影视剧取证保全,并从即日起将对优酷网盗版侵权的503部国内影视剧提请诉讼;同时,两大可乐品牌百事可乐和可口可乐公司旗下美汁源品牌,因在优酷的页面投放广告,而成为“帮凶”将被迫遭遇起诉。

    第二天,优酷网对外宣布,已经正式向北京市海淀法院提起诉讼,状告搜狐网侵犯优酷版权和名誉。优酷称,自己拥有版权的大量视频内容在搜狐网被长期非法播放。优酷CEO古永锵更指:“做人需要厚道,说话需要分寸。”紧接着,反盗版联盟又启动第二轮联合行动,已波及到迅雷、土豆等网站,对其盗版起诉工作也逐步展开,大规模的诉讼将使整个行业洗牌重整。

    这场纷纷扰扰的诉讼,让人想起了台湾政坛,人不犯我,我不犯人;人若犯我,我必犯人。其实,网络视频已从奢侈品变为了必需品,这意味着已步入了成熟期。成熟了就该收获了,收获的时候肯定不只一家来抢。各大门户凭借着优势资源和雄厚资金迅速抢占市场份额,反盗版联盟正是在这种背景下成立的。

    的确,树大招风,对于一个行业而言也是同样的道理,不谈反盗版事件本身,客观的推理可以揣摩出网络视频已经成为了众多行业巨头觊觎的香馍馍。如此一来,反盗版的司马昭之心网人皆知。

    其实,“本是同根生,相煎何太急”,利用这种手段抢占市场,杀敌一万,也自毁三千。在网络视频版权问题上纠缠的时候,盈利模式、行业机制以及品牌战略等重要问题却犯了迷糊。

    目前,视频分享类网站收入单一、且不多,主要原因是品牌与内容的匹配问题没有解决,广告主需要的是精准投放,即在合适的时间合适的地点出现合适的广告,决不允许在涉黄、反动、暴力、恶搞类视频上出现品牌广告。同时,视频的不清晰、同质化,也使得广告商不愿投入。

    当所有人都挤在娱乐视频的死胡同时,创新是必须的,也是必然的。既然,视频可以娱乐,为什么不可以商用?其实,视频商用将是视频发展的终极,也会是视频发展的必然趋势。这将会解决目前娱乐视频存在的版权、资金、盈利模式等众多棘手问题,也会得到商家的积极响应。目前,已抢占商务视频沙发的IZO企业电视在这方面做了有益尝试。

    当然,商务视频在聚集人气和发挥网民的参与性和体验性上面需要向娱乐分享视频学习,取长补短,为整个产业的健康发作出积极的贡献,为视频品牌的崛起付出辛勤的努力。

    总之,合作、共赢才是视频产业发展的正确道路,呼吁视频行业领袖和企业家们用宽广的胸怀拥抱这个趋势。少些攻伐,多些协作;少些口水,多些务实。用理性,包容,实干去推动视频产业健康务实发展,成就更多优秀品牌。

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