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2009年5月“中国品牌大事记”出炉

日期:2009-06-02  浏览:166  来源:品牌中国网

     编者按:

    “中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目,又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记(1980-2005)”发布于2006年8月8日,2007年底发布了“中国品牌大事记(2007)”。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记(月度)”,并授权合作媒体对外发布。其中入选事件10件,入围事件10件,并对入选事件进行总结和描述,同时配发观察员评论文章。

    “中国品牌大事记(月度)”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

    10大入选事件

    1.青啤股权变更有惊无险,品牌保护亟需提高警惕

    2.商务部启动全国大促销,加速老字号发展正当时

    3.三元品牌重组华都大发,首都农业集团蓄势待发

    4.王老吉配方门风波平息,规范品牌应适时修规则

    5.百度联盟突围竞价排名,变革品牌营销掘金流量

    6.广汽长丰品牌战略整合,开启中国汽车重组元年

    7.达芙妮获巨额资金扶持,加速争夺女鞋品牌市场

    8.山东三大车企品牌重组,打造千亿汽车零件集团

    9.电信微软推出联合品牌,即时通讯软件奔向互动

    10.明星代言假药视为同犯,责权分清利于维护品牌

    1.青啤股权变更有惊无险,品牌保护亟需提高警惕

    事件性质:企业品牌

    5月初,青岛啤酒第二大股东英博公司将青岛啤酒19.9%的股权出售给日本朝日啤酒株式会社,朝日啤酒正式成为青岛啤酒第二大股东。此举,再一次挑动了中国啤酒业的神经。要知道,朝日啤酒只要在H股市场或向英博再收购3.9%的股份,即可取得青岛啤酒的控股权。不过,新华都董事长陈发树的及时解围,免除了青岛啤酒丧失民族品牌的地位,青岛啤酒股权风波有惊无险。其实,外资从来没有停止过垄断中国啤酒市场的企图。目前,占市场份额约44%的三大龙头啤酒企业中,外资参股两家。全球化并没有消灭民族经济作为一个单元的存在,我们应该随时提高警惕,加强民族经济和自主品牌的保护。

    2.商务部启动全国大促销,加速老字号发展正当时

    事件性质:品牌活动

    商务部办公厅下发通知,定于2009年5月1日至11月30日在全国范围内举办“扩大消费、创新生活”为主题的促消费系列活动,要求各地商务部门紧紧围绕搞活流通扩大消费的工作重点,围绕社会消费时尚和热点,组织企业开展灵活多样的主题性促销活动。通知要求扩大会展消费,引导支持重点展会,促进品牌和老字号产品走向全国。在金融危机之际,正是加快老字号发展的大好时机。今年以来,各地商务部门围绕“保增长、扩内需、调结构”的总体部署,积极开展多种形式的促消费活动,取得了初步成效。一季度全国社会消费品零售总额实现2.9万亿元,同比增长15%。

    3.三元品牌重组华都大发,首都农业集团蓄势待发

    事件性质:企业品牌

    5月13日,根据北京市国有资产监督管理委员会京国资[2009]93号文,对三元集团、华都集团、大发公司实施重组,将华都集团的国有资产无偿划转给三元集团,由三元集团托管大发公司,华都集团、大发公司仍保留独立法人资格,三元集团将更名为北京首都农业集团有限公司。我国的农产品加工环节比较薄弱,像国外的大型农业企业除了种植环节外,都涉及到整个农业产业链;目前三元集团在奶牛、种猪和北京鸭产业方面已形成比较完善的产业链。通过整合,三元集团拥有了以前所没有的肉鸡养殖、育种等产业链。从大方向来看,只有重组整合,才能使得本土企业立足于国内外企业的市场竞争之中。

    4.王老吉配方门风波平息,规范品牌应适时修规则

    事件性质:企业品牌

    5月14日,王老吉“配方门”事件瞬间爆发的关键时刻,卫生部发布声明确认王老吉凉茶在2005年已备案,并认可夏枯草的安全性。对王老吉功能饮料的质疑是国人健康意识的觉醒,也是社会进步的标志。从企业来讲,应该尽快反思事件带来的影响,更加关注产品质量本身。从职能部门来看,对于一些落伍的规章制度应及时修改,要知道卫生部公布的允许食用的药材名单中仅仅只有87种,但我们都明白在中国悠久历史的中药和中医观念里,自然界有成千上万种植物是既可食用又可保健的,仅仅因为不在所谓的“名单”中,就要被排除在“食用”之外,跟人类“绝缘”吗?!

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