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2008年12月“中国品牌大事记”新鲜出炉

日期:2009-01-04  浏览:204  来源:品牌中国网

    编者按:

    “中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目,又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记(1980-2005)”发布于2006年8月8日,2007年底发布了“中国品牌大事记(2007)”。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始每月对中国境内发生的品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记(月度)”,并授权合作媒体对外发布。其中入选事件10件,入围事件10件,并对入选事件进行总结和描述,同时配发观察员评论文章。

    “中国品牌大事记(月度)”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快的发展。

    10大入选事件

    1.服务品牌地方标准首发,南京加速推进城市发展

    2.奇瑞获百亿元信贷支持,有力提升自主品牌信心

    3.景德镇品牌遭频繁假冒,拯救老字号须地方立法

    4.海关总署出台相关举措,支持自主品牌走向国际

    5.反击华润雪花品牌蚕食,青啤结盟对手燕京抵挡

    6.《非诚勿扰》笑傲贺岁档,冯氏电影品牌无人匹敌

    7.新浪收购分众核心资产,品牌战略联盟1+1 = 11

    8.中国电信天翼品牌上市,发展转型经历二次蜕变

    9.国美品牌掌舵人被调查,董事会暂停其行使职权

    10.品牌中国年度人物出炉,30年30人开启新纪元

    1.服务品牌地方标准首发,南京加速推进城市发展

    事件性质:城市品牌

    由南京市文明办主办、南京日报社承办的“2008‘品牌服务 文明南京’高层论坛”12月5日上午在南京国际会议中心举行。论坛对近年来南京服务品牌创建工作的理论与实践进行交流、总结和提炼,作为全国首创的服务品牌地方标准,《南京市服务品牌建设评价准则》在会上正式发布,并于明年元旦起正式实施。服务品牌创建是一项系统工程,需要有一个规范服务品牌的培育、管理和评价的科学体系来支撑,使之成为制度化、常态化、长效化。《评价准则》是为实现这一目标而实施的创新之举,将会推动南京服务品牌建设迈上新台阶,加速南京提升城市服务品质、建设文明城市的进程。

    2.奇瑞获百亿元信贷支持,有力提升自主品牌信心

    事件性质:企业品牌

    中国进出口银行与奇瑞汽车股份有限公司7日签署《战略合作协议》,协议金额100亿元人民币,支持奇瑞公司进一步扩大汽车出口、技术装备进口等国际化业务。进出口银行行长李若谷表示,奇瑞作为中国自主品牌汽车的领军企业,在自主品牌国际化的道路上一直快速稳定发展。进出口银行将继续发挥政策性金融优势,为奇瑞提供更加优质、高效的金融服务。受全球金融危机影响,我国汽车业整体步入寒冬,进出口银行再次加大对奇瑞的信贷支持力度,对其正在实施的第二阶段打造自主国际名牌战略有着重要意义。这充分显示了进出口银行全力支持我国自主品牌长远发展的决心。

    3.景德镇品牌遭频繁假冒,拯救老字号须地方立法

    事件性质:区域品牌

    有着1800多年历史,号称古代中国四大名镇之一的景德镇有着抹不去的辉煌记忆,但近年来,假冒景德镇瓷器已严重影响了瓷都形象,景德镇陶瓷这个国际品牌也饱受冲击。政府每年都要进行打假行动,但收效甚微。在这种环境下,12月7日,《景德镇陶瓷知识产权保护办法》以红头文件形式下发并开始实施。这部被业界称为对景德镇陶瓷品牌进行法律保护最全面的文件,凝聚了众多人士多年的努力和摸索。而对于管理者来说,他们更希望江西能尽早出台一部保护陶瓷知识产权的地方性法规,能够有法可依,做到违法必究,更有力地为千年瓷都这个老字号品牌护航。

    4.海关总署出台相关举措,支持自主品牌走向国际

    事件性质:品牌举措

    海关总署出台措施,把支持我国自主品牌企业开拓国际市场作为应对金融危机、保持出口稳定增长的着力点。根据海关总署要求,各地海关还开展走访调研活动,积极主动地了解企业在保护自主知识产权方面遇到的困难和问题,并与企业建立保护自主知识产权的联系配合制度,加大对企业培育自主知名品牌的政策扶持,为企业培育自主品牌搭建公共服务平台,支持自主品牌企业开拓国际国内市场。同时,海关还推出进出口货物知识产权状况预确认制度,设定专人专岗,主动为企业就即将进出口货物的知识产权状况进行事先核定,保障进出口企业在实际货物通关中实现快速通关。

    5.反击华润雪花品牌蚕食,青啤结盟对手燕京抵挡

    事件性质:企业品牌

    面对华润雪花在山东市场的不断蚕食,青岛啤酒也在努力巩固自己在山东的地位,甚至不惜与老对手燕京啤酒“和解”。据悉青岛啤酒与燕京啤酒不久将达成一个与山东市场有关的股权互换协议,即互换双方在北京和山东工厂的股权。除此之外,青岛啤酒也加紧收编山东的其他二线啤酒企业。这一切,都是为了阻止华润雪花的进一步威胁。目前出于崂山等带有地域色彩的考虑,青岛啤酒打算把“1+N”(青岛啤酒+崂山+山水+汉斯等)的品牌战略调整为“1+1”(青岛啤酒+山水)的品牌战略,欲在其山东乃至全国市场主打山水品牌,以进代退,力挽颓势。

    6.《非诚勿扰》笑傲贺岁档,冯氏电影品牌无人匹敌

    事件性质:个人品牌

    冯小刚回归贺岁喜剧之作《非诚勿扰》于18日凌晨正式登陆全国各大院线。公映首日,影片就以1500万的单日票房成绩成为今年贺岁档最卖座的影片。之后,首周末总票房达8000万元,不仅比《梅兰芳》首周末票房高出近一倍,更大幅超越去年同档期的《集结号》。再次验证了“冯氏喜剧”的贺岁品牌效应以及稳固的观众基础。影片堪称是年度最具亲和力和感染力的国产电影,作为一部“非典型冯氏喜剧”,摆脱了昔日那种小品化、拼贴化的特点,把希望与绝望、喜剧与优雅等多种矛盾元素合理地重叠在一起,一种新鲜的冯氏风格呼之欲出。

    7.新浪收购分众核心资产,品牌战略联盟1+1=11

    事件性质:企业品牌

    新浪和分众传媒22日联合宣布,双方达成协议,新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。这是中国自从诞生互联网行业以来最大的一次并购,而新浪也将从互联网媒体转变为中国最大的广告公司。根据协议,新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视、框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。分众传媒将保留其互联网广告业务、影院广告业务以及传统户外广告牌业务。对于两家而言,通过这次并购,双方实际上已经结成牢不可破的品牌战略联盟关系,可以提供全面的包括广告投放在内的整合营销服务,对于经济危机中的广告主们而言,无疑是一大利好。

    8.中国电信天翼品牌上市,发展转型经历二次蜕变

    事件性质:企业品牌

    12月22日,中国电信移动业务品牌“天翼”正式发布。同时,“天翼”品牌下的“189”新号段也在部分省市正式投入试商用。与传统移动通信不同,“天翼”定位于“互联网时代的移动通信”,面向中高端市场,起点更高。中国电信“天翼”品牌的推出,是继重组之后迈出的关键一步,标志着其全面转型为全业务综合信息服务提供商。它将基于强大网络优势,对企业、家庭和个人客户群,提供无所不在的移动互联网应用和便捷话音沟通服务,将使中国综合信息服务提供商的内涵得以充实,更加符合信息通信服务宽带化、移动化、综合化的发展趋势,更好满足广大客户的融合通信的服务需求。

    9.国美品牌掌舵人被调查,董事会暂停其行使职权

    事件性质:个人品牌

    11月27日,关于黄光裕被调查的传闻得到证实,他涉嫌操纵ST金泰、中关村以及三联商社3只股票的股价。12月24日晚,黄光裕遭国美电器董事会暂停行使职权,其妻杜鹃也宣布辞职。直至今日,黄光裕事件的权威结果仍不得而知。从“被拘传闻”到正式被停职,短短一个多月, 年仅35岁,创业18载的黄光裕经历了从广州潮汕的一个穷苦孩子到三度加冕中国首富,再到停职被查的角色切换,也给这位靠家电连锁起家的传奇式人物蒙上一层神秘阴影。在中国,富豪落马已不是新鲜事。但黄光裕身系三家A股和一家H股上市公司,他的故事,给2008年中国资本市场留下深深的烙印。

    10.品牌中国年度人物出炉,30年30人开启新纪元

    事件性质:品牌活动

    第七届品牌中国高峰论坛暨“2008品牌中国年度人物”、“品牌中国30年30人”颁奖盛典于2008年12月27日在海南三亚隆重举行。本次论坛分别从行业品牌、区域品牌和冠军品牌三个层面回顾了中国改革开放30年来自主品牌的发展历程,总结了中国品牌建设正反两方面的典型经验,传播了中国品牌建设发展研究成果。品牌联盟秘书长王永表示,下一个30年,中国经济仍将继续快速发展,作为中国品牌第一活动平台——品牌联盟有责任肩负起振兴民族品牌的历史使命,与社会各界紧密携手,以“塑造品牌中国新形象,构建品牌世界新格局”为目标,共创中国品牌美好明天!

    10大入选事件

    1.英特尔与TCL长虹联合,合力开发网络电视品牌

    2.降薪减产裁员三招过冬,比亚迪品牌仍任重道远

    3.免检废止家居格局变阵,品牌回归产品质量竞争

    4.苏宁品牌明年加速快跑,电器连锁规则酝酿改变

    5.统一涉足内地碳酸饮料,健力宝品牌或起死回生

    6.华侨城布局全国已展开,欢乐谷品牌走连锁经营

    7.美的旗下整合扬长避短,冰洗品牌定位逐渐清晰

    8.名人形象满意度榜揭晓,张艺谋成龙品牌列第一

    9.中国海军远征海外护航,扬国家品牌之威于世界

    10.三鹿毁灭者田文华受审,落泪悔罪难抚品牌之伤

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