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2008年11月“中国品牌大事记”新鲜出炉

日期:2008-12-01  浏览:208  来源:品牌中国网

    编者按:

    “中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目,又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记(1980-2005)”发布于2006年8月8日,2007年底发布了“中国品牌大事记(2007)”。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始每月对中国境内发生的品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记(月度)”,并授权合作媒体对外发布。其中入选事件10件,入围事件10件,并对入选事件进行总结和描述,同时配发观察员评论文章。

    “中国品牌 大事记(月度)”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快的发展。

    1.臧天朔因涉嫌命案被捕,明星品牌责任亟待反思

    2.蒙牛品牌抵押引发讨论,一味指责并非解决之道

    3.三元先接管三鹿后收购,品牌整合之路任重道远

    4.国产电视抢占先机促销,外资品牌欲反击价格战

    5.央视曝光百度竞价内幕,品牌盈利与信任应并举

    6.海南打造国际旅游品牌,走现代服务业发展之路

    7.巨人淘宝搜狐中标央视,互联网进入品牌E时代

    8.广州市长广汽现场办公, 自主品牌建设全面加速

    9.家电下乡成行业新引擎,国产品牌有望加速崛起

    10.我新支线飞机首航成功,民机工业品牌方兴未艾

    臧天朔因涉嫌命案被捕,明星品牌责任亟待反思

    事件性质:个人品牌

    “朋友啊,朋友,你可曾想起了我……”很多人想起歌手臧天朔的时候,他已被捕。月初,臧案曝光,让人不可思议,外表豪爽,一脸正义,满嘴“朋友”,里边原来藏有人命。近年来,从谢东、张元涉毒、窦唯烧车、童孔杀人,到如今的臧天朔涉黑案,接二连三的丑闻,使得内地演艺圈的公众形象日渐下降。在他们华丽外表包裹着的内心世界,其实已经失去了主流社会的角色定位,他们放弃了文明社会为自身涂上的亮色,一有机会就赤裸裸地张扬人性中丑恶的一面,“吸毒门”如此,“艳照门”如此,“涉恶门”如此……明星品牌价值缺失,社会责任亟待反思。

    蒙牛品牌抵押引发讨论,一味指责并非解决之道

    事件性质:企业品牌

    11月4日晚,网易财经独家首发了牛根生“落泪求援”的“万言书”:受三聚氰胺事件影响,蒙牛股价暴跌,导致股份价值大为缩水,老牛基金会抵押给摩根的股票也面临被出售的危险。关键时刻,柳传志、俞敏洪等伸出援手,及时和摩根士丹利解除了股权抵押,避免了被外资恶意收购的惨局。对此,一向对民族产品异常热心的网友褒贬不一。三鹿事件之后蒙牛在第一时间做出郑重承诺,其24小时直播不仅让大家能够直接监督企业的生产,更传达了企业的自信与魄力。“人非圣贤,孰能无过”,何况自主品牌。蒙牛需要一个亡羊补牢的机会,如果夭折在反省的路上,岂不留下遗憾。

    三元先接管三鹿后收购,品牌整合之路任重道远

    事件性质:企业品牌

    11月初,三鹿资产的出售方案基本敲定,三元先托管三鹿7家核心工厂,之后再进行资产收购。三元要做好托管三鹿的危机预案,包括供应商集体催款、医疗索赔、员工集体辞职、机器设备的重大损坏以及现金流恶化等。同时,三鹿全国的销售网络、销售渠道怎么整合,三元的市场营销能力和分销力度如何跟上,以及奶粉事件对消费者造成的阴影也需要一定时间消除,这些对三元来说都是压力。不过从三元以1.3亿元大手笔夺得央视黄金广告时段来看,其踌躇满志,一定能顺利过渡。

    国产电视抢占先机促销,外资品牌欲反击价格战

    事件性质:行业品牌

    11月初,TCL等五大国产彩电品牌相继将旗下52英寸液晶电视的售价下调至万元以内,引发了新一轮平板电视价格战。虽然此次价格战已持续了近半个月,却仍不见外资品牌“接战”。据19日消息,TCL、海信、创维、康佳等会联手家电卖场将彩电促销继续下去,并加大其它尺寸平板电视的降价力度。新浪科技同时获悉,外资彩电品牌也已开始反击,其中东芝已向苏宁电器发出了彩电降价函,新一轮“价格战”即将进入白热化。不过,价格优势一直是国产品牌的有力武器,此次液晶面板价格不断走低正是国产品牌发动进攻的最好时机。

    央视曝光百度竞价内幕,品牌盈利与信任应并举

    事件性质:企业品牌

    2008年11月15日和16日两天,中央电视台新闻30分栏目就百度竞价排名搜索结果中存在的问题,竞价排名销售过程中存在管理漏洞等进行了连续报道。堪称互联网行业“三聚氰胺”的有关百度搜索竞价排名传播虚假信息事件爆发后,百度股价连日受挫,四日大跌近40%。究其原因,正是百度赖以生存的盈利模式,竞价排名这把双刃剑在给百度带来滚滚财源的同时,也在磨蚀着用户对其的信任度。提供搜索服务当然需要盈利支持,但排名体系也须“开放、透明”。央视曝光料难对百度造成致命打击,但百度仍需更好的平衡盈利与客户信任之间的关系。

    海南打造国际旅游品牌,走现代服务业发展之路

    事件性质:区域品牌

    为贯彻落实科学发展观,再创海南特区体制和产业优势,中共海南省委、省政府作出了加快推进海南国际旅游岛建设的决策。11月中旬,《海南国际旅游岛总体规划(大纲)》已基本编制完成,现征集社会各界的建议,以进一步完善规划。届时,海南将开发一批具有国际竞争力的旅游产品,重点打造现代海上丝路、中国椰树海岸和海南岛国家公园等三大品牌。这将在促进中国与亚洲国家和地区的区域经济合作方面发挥重要作用,也将使海南抓住机遇,发挥资源优势,迈入以国际旅游业为重点的现代服务业发展之路。

    巨人淘宝搜狐中标央视,互联网进入品牌E时代

    事件性质:行业品牌

    11月18日,一年一度的CCTV黄金资源广告招标在梅地亚中心举行。今年共有超过百家企业参与了央视的黄金资源竞购,签约总额高达92.5627亿元,刷新15年历史。除纳爱斯、巨人等依然在龙头位置上岿然不动外,搜狐、淘宝等获得《联播后标版》的标。从被称为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”的央视广告招标来看,互联网产业已进入品牌营销时代。当全球经济下滑,企业寻找棉衣过冬之际,淘宝首次参加央视广告招标就有所斩获,其副总裁程晓咚的话值得更多企业深思:“越是经济形势不好,快消品的需求才会放大,这是淘宝的机会”。

    广州市长广汽现场办公, 自主品牌建设全面加速

    事件性质:行业品牌

    11月21日,广州市市长张广宁在广汽自主品牌乘用车项目基地现场办公,敲定该项目建设的征地及规划等问题。广汽集团提出开发自主品牌车已有相当长时间。2006年7月,广汽集团成立汽车工程研究院,专事自主品牌车等新产品研发。去年11月,广汽自主品牌车在广州车展首度亮相。今年4月,广汽集团成为2010年广州亚运会首家高级合作伙伴,并确定在2010年推出自主品牌车。接近年底,在政府的大力支持下,广汽自主品牌车项目加速前行。

    家电下乡成行业新引擎,国产品牌有望加速崛起

    事件性质:行业品牌

    11月下旬,国产大型家电企业海信、康佳、长虹、创维、TCL、海尔等均中标入选由财政部经济建设司和商务部综合司主办的2008年“家电下乡推广产品项目”,此举被业内人士形容为“严冬里的一缕阳光”。对此中国家电协会理事长霍杜芳指出:家电下乡工程扩容将带来高达300亿元的内需。这对目前家电出口面临困难、出口不畅带来库存压力的企业来说犹如雪中送炭。而随着国家扩大内需系列投资项目的落地和家电下乡政策的深入实施,中国家电市场或将进一步分化,康佳、TCL、海尔等成功布局三四级市场的家电企业很容易借此契机加速崛起。

    我新支线飞机首航成功,民机工业品牌方兴未艾

    事件性质:行业品牌

    中国首架自主研制并拥有完全自主知识产权的ARJ21-700新型涡扇支线飞机,28日在上海成功实现首飞。ARJ21支线客机,成为新中国航空工业历史上第一款自主设计、自主研发、拥有完全知识产权的民用飞机,填补了我国航空工业的空白,并为我国民用飞机产业的发展奠定了基础。这是中国航空发展史上又一重要里程碑,标志着我国在新型喷气支线客机的研制方面取得重大突破,对探索我国民机发展模式、建立我国民机研制生产体系、推进大型客机项目实施都具有重要意义。

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