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1、世界经济论坛年会开幕 中国影响力持续上升

世界经济论坛2019年年会1月22日在瑞士达沃斯开幕。本届年会首日，场内“中国话题”颇受关注。据世界经济论坛官方数据显示，2019年前 除有多位中外人士就中国当前经济发展、能源转型等议题发表观点，论坛还专门举办了主题为“推进‘一带一路’倡议：展望中国的万亿美元愿景”的对 话会，邀请到来自中国政府和企业以及沿线国家的政商要人共话合作。来参加达沃斯论坛的中国代表团人数创下了新纪录。以中国为代表的新兴经济体 参与度不断提升，也体现了当今国际格局发生的深刻变化。更多的与会嘉宾希望在这样的场合听到中国的声音。涉及中国科技发展、技术创新、未来经 济发展趋势的话题也都是大家感兴趣的议题。

2、国企混改成重点突破口 推进多领域专业化整合

作为本轮国企改革的突破口，混合所有制改革仍是今年的重头戏。国资委指出，今年要继续扩大重点领域混合所有制改革范围，积极推进国有资本投资、运 2019年中央企业重组，将从“国内竞争为主”向“国内外竞争并重”“国民产业融合”转变。稳步推进装备制造、煤炭、电力、通信、化工等领域央企战略性 重组，持续推动煤炭、钢铁、海工装备、环保等领域资源整合。兼并重组、交叉持股、财务投资、战略联盟等多种合作模式将大量涌现。营公司出资的企业， 以及主业处于竞争领域的商业类国有企业开展混合所有制改革。

3、全球品牌五百强已出炉 亚马逊苹果谷歌列前三

1月22日，根据Brand Finance在达沃斯世界经济论坛上发布的最新全球品牌500强报告，亚马逊成功保住了全球最有价值品牌的称号，当年品牌价值增长近 25%，达到1879亿美元。这一次中国的上榜品牌达到了77家，也说明中国品牌在全球的影响力正在日益提升，受到全球用户与消费者的认同度也越来越高，这是一 个非常正向的信号。从目前情况看，虽然美国品牌仍占据明显优势，但中美品牌差距正在逐步缩小。只要我们中国企业奋起直追，相信过不了多久，中国有价值品牌上 榜家数会越来越多，直至完全超越美国企业。如果企业将所有措施和资源集中在一个领域，就很难长期生存下去。像亚马逊和微软这种不断进化、不断尝试新领域的企业， 将会继续跑赢竞争对手。而在适应多元化过程中速度较慢的企业，例如沃尔玛和苹果，就会失去提升品牌价值的关键机会。

4、传统产业将会迎来变革 5G智能产业多面开花

进入新的一年，5G技术正迈入商用部署新阶段，相关产业生态加速形成，5G手机、车联网等将逐渐成为现实，5G与VR、AR等技术的结合将给人们带来全新的体验，更给 未来打开了无限想象空间。5G作为新一代信息通信技术的重要突破口，正在各个地方、各个领域生根发芽。若是5G真如预期能够在2020年前后商用落地，以我国14亿的 人口体量和我国消费者对新技术的热情，规模经济一旦形成，良性循环也随之产生，加之与产业链中其他行业形成协同效应，众多的行业都将因此受惠，宏观经济势必受到积 极影响。

5、三星败走中国手机市场 转战印度遭老对手围堵

作为全球智能手机市场当之无愧的霸主，三星在过去一年颇为落寞。中国大陆是全球最大的智能手机市场，三星一度在这里拿下接近20%的市场份额，然而，经历电池爆炸等一系 列负面事件后，三星中国营收经历了断崖式下滑。三星将重码押在了印度市场。目前在三星韩国总部，印度市场的诉求是放在最高位的。不过，身在印度，三星依然躲不开中国的 对手们。在印度高端市场，一加手机强势进入，与苹果、三星开启“三国演义”；线上电商市场和线下门店市场，三星面临着小米、OPPO、vivo等中国厂商的围堵。

6、富士康接连陷裁员风波 iPhone黄金时代将结束

近日，有媒体报道，自2018年10月以来，富士康郑州iPhone工厂已裁减超过5万名合同员工。该报道称，由于整个行业遭遇十年来最严重的一次衰退，苹果公司代工厂商富士 康提前数月裁减了数万个季节性工作岗位。由于iPhone的销量低于预期，苹果公司也将减少部分部门的招聘。苹果公司首席执行官蒂姆库克(TimCook)此前表示，不会完全 冻结招聘，但一些部门会减少招聘。此前在1月2日，苹果将假日财季的营收预期从890亿美元至930亿美元下调至840亿美元，这是苹果近20年来首次下调销售预期。

7、摩拜将更名为美团单车 依附巨头打造全新财务模型

美团联合创始人、高级副总裁王慧文发布内部信，宣布摩拜已全面接入美团App，摩拜单车品牌将更名为美团单车，摩拜单车将成为美团LBS平台单车事业部，由他本人兼任事业部总经 理。昔日如日中天的共享单车，如今命运各异，ofo苦苦坚持，哈啰单车逆势而行，小蓝单车低调布局。最终，所有人都会发现，磐石之心曾经做的预言《共享单车难以独立存活，必须 依附在巨头身上》成为现实。这就像是超市里的鸡蛋、白菜，是超市引流、获得用户的工具，它的“财务模型”是全新的，是不依赖自身盈利的。

8、特斯拉落户上海建工厂 新能源汽车竞争白热化

特斯拉超级工厂一期宣布在上海东南一角的两港西大道与正嘉路交叉口的一片泥泞工地上开工建设。按照规划，该工厂一期年产能为25万辆纯电动整车，包括Model 3等系列车型。对 于特斯拉而言，在进入上海、进行“国产化”的同时，在新能源车领域，不管是建设进度、量产规模，还是未来的销量、盈利，其与上汽大众新能源汽车工厂的竞争将不可避免。从整个汽 车行业发展来说，不管是让特斯拉入华，还是收紧相关政策，都无疑是希望可以借助外力，激发内功，从而加速国内行业的技术创新与变革，最终完成行业大洗牌，留下良币，淘汰劣币， 这毫无疑问在大方向是有百利无一害的。

9、许家印布局新能源汽车 恒大正式牵手柯尼塞格

恒大健康发布公告，瑞典当地时间1月29日，恒大NEVS与超级跑车公司柯尼塞格签订合作协议，双方组建成立一家致力于研发和生产制造世界最顶级新能源汽车的合资公司。柯尼塞格在新能 源汽车领域的技术积累及享誉全球的知名度是其获得恒大青睐的主要原因。一路向“车”的恒大在新能源造车和高科技布局上，无一不是稳准狠。这与柯尼塞格始终追求极致，突破极限不谋而合， 成为柯尼塞格与恒大迅速成组，齐力挑战世界最顶级新能源汽车的另一至要因素，也将快速成长为世界领先的新能源汽车龙头。

10、春节回家顺风车公益行 搭载10万人免费回家

1月21日，“2019春节回家顺风车”公益活动正式启动，活动得到了金嗓子、中国石油北京销售公司、分众传媒、阳光保险、北京交通广播、北京岳成律师事务所、北京汽车博物馆、奥之杰、环球 娃娃、北京尚善时代以及公益顺风车20地方站点的大力支持。2012年在北京回龙观开大奔的顺风车王永联合时任央视主播赵普、郎永淳、陈伟鸿以及邓飞共同发起了“春节回家顺风车公益活动”， 截至2018年春运已帮助10多万人免费回家!

1、粤港澳大湾区规划出台 制造业将迎来重大机遇

中共中央、国务院印发《粤港澳大湾区发展规划纲要》。本规划是指导粤港澳大湾区当前和今后一个时期合作发展的纲领性文件。规划近期至2022年，远期展 望到2035年。高端制造业、现代服务业、新经济将是粤港澳大湾区蕴含的产业机遇。粤港澳大湾区拥有广泛的产业结构，除了拥有大量高新技术产业之外，还 存在许多不同的传统制造业，这为人工智能、智能制造、机器人、新材料、云计算、工业互联网、新一代信息技术等先进技术与传统工业结合奠定了基础。

2、易到用车深陷资金困局 多重因素导致运营困难

2月22日，是易到用车承诺车主提现的日子，但目前来看，或许又要延期。2月19日，易到用车大股东韬蕴资本集团发布通知称，自通知发布之日起，除必 要岗位人员继续到岗上班外，其余同仁暂做在家办公安排，恢复上岗时间将另行通知，期间，暂停绩效工资发放，只做基本生活保障。在通知中，韬蕴资本称， 自公司接手易到以来，由于来自内部和外部的多重因素，耗费了大量精力与资金用以挽救易到，在事实上对公司的整体资金与其他业务开展造成了不小的冲击。

3、同仁堂再遭遇信任危机 内部管理混乱问题频发

近日，江苏省盐城市滨海县市场监督管理局和北京市大兴区食品药品监督管理局公布了对同仁堂“蜂蜜门”事件的行政处罚结果。北京同仁堂蜂业有限公司因存 在“用回收蜂蜜作为原料生产蜂蜜、标注虚假生产日期”的行为，被处以罚款1408万元，没收违法所得11.17万元，并被吊销食品经营许可证，五年内不得 再申请。这场“蜂蜜门”风波闹得沸沸扬扬，由此引发的影响恐不止于多名高管被问责免职的“人事地震”，同仁堂300多年的老字号金字招牌亦再次遭遇信任 危机。

4、二十部门发文扩大进口 多项政策有望陆续出台

商务部、外交部、发展改革委等20部门昨日联合发布《关于扩大进口促进对外贸易平衡发展的意见》，提出在稳定出口国际市场份额的基础上，充分发挥进口对提升消费、调 整结构、发展经济、扩大开放的重要作用，推动进口与出口平衡发展。这一重磅文件主要是落实6月13日国务院常务会议提出的相关要求。分析人士认为，由20个政府部门联 合发文提出扩大进口意见的做法非常罕见，后续各部委还会陆续出台更加具体细化的政策。

5、苏宁易购收购万达百货 开启全新的数字化变革

苏宁易购董事长张近东宣布，苏宁易购正式收购万达百货有限公司下属全部37家百货门店，构建线上线下百货零售业态，为用户提供更丰富的数字化、场景化购物体验。具体 交易价格不详。这是苏宁2019全场景零售布局的重要手段。苏宁的收购，将为万达百货注入全新的数字化变革。这家互联网巨头拥有强大的大数据、人工智能等技术手段，将 会通过对百货行业的整体数字化改造，进一步提升服务体验。对苏宁来说，此次收购万达百货，更是其全场景零售能力全面输出的最新案例。

6、三全水饺被曝非洲猪瘟 企业冷漠态度令人疑惑

近日，三全食品因罐汤水饺曝出非洲猪瘟病毒而被推上风口浪尖，然而，该事件一直在发酵中，作为事件的“主角”，三全食品目前的态度选择了“不沟通、不公告、不回应，没有联系。 ”对于三全食品对待事件的态度，在业内人士看来，从目前来看，三全食品的“冷漠”正将此事件向着更不利的市场方向发展。受此事影响，二级市场上，三全食品2月15日公司股价当 日下跌3.58%，公司股价报收于7.55元/股。根据媒体报道，除了三全食品，目前又有多家食品企业被曝产品检测出非洲猪瘟病毒核酸阳性。

7、阿里巴巴入股中金公司 掀起金融领域AT大战

阿里和腾讯两大巨头在互联网金融领域的竞争尤为激烈，支付业务曾是腾讯和蚂蚁金服争抢的焦点。如今，阿里巴巴与腾讯掀起的金融领域的“AT大战”已有向证券领域升温的迹象。 2月19日晚，据媒体透露，阿里巴巴近日完成对中金公司的入股，持有其H股约2.03亿股，占总股本的4.84%。在此之前，腾讯控股曾在2017年9月作为中金公司的战略投资者， 认购中金公司新发行的2.075亿股H股。通过入股中金公司，阿里巴巴正在不断补足在证券领域的短板。科技企业进军金融领域的潮流中，腾讯和阿里巴巴无疑是最耀眼的两股力量。 而在双方金融布局的对照中，腾讯在证券领域一度领先。

8、首部电商法已正式实施 微商代购等需持证上岗

近年来，从平台购物到直播购物，从代购到海淘，网购渠道越来越多，逐渐成为人们“买买买”的主要方式。国家统计局发布的数据显示，2018年全国网上零售额90065亿元，比上年增 长23.9%。在电子商务繁荣发展的背后，大批缺乏线下实体经营场所的个人网店难以按照原有法规办理营业执照，一直处于无证经营的“裸奔”状态。在市场主体资格缺失的情况下，这些 网店成为市场监管的灰色地带，鱼龙混杂。电商法靴子落地，对包括微商、朋友圈代购等在内的个人卖家提出了“持证上岗”的要求，恰逢其时，利好各方。

9、故宫创新大胆玩儿跨界 品牌开始向年轻化转型

这几天，近600岁的“网红”故宫博物院又借着文创周边的“东风”火了一把。2月17日，故宫博物院发布公告称，将于今年正月十五与正月十六举办“紫禁城上元之夜”活动，观众可 免费预约参加。消息一出，引发大量观众预约故宫门票，甚至导致故宫票务系统瘫痪。从口红、日历到水果叉、输入法，一系列故宫“周边”产品让这个明年即将迎来600岁大寿的“网 红”再度走入人们的视野。故宫博物院院长单霁翔表示，故宫博物院的文创产品收入在2017年就已达15亿元。近年来，故宫频频出现在大众视野，向年轻化转型。不断推出文创产品新 爆款，已经是故宫的一个金字招牌。

10、华为折叠屏贵出新高度 引爆折叠屏5G手机烽火

在智能手机增长乏力的大势下，不少手机厂商将目光瞄准了手机外观形态变化较大的折叠屏。2月24日下午，华为在巴塞罗那推出了业内期盼已久的5G折叠屏手机HUAWEI Mate X，该款 手机也是华为2019年发布的首款5G手机。2018年下半年以来，5G和折叠屏是手机行业最为热门的两个概念，华为一步到位，将两项技术合二为一，做进了Mate X手机当中，成为全球首 家5G折叠屏手机抢先者。从某种意义上来看，华为此次的发布似乎点燃了折叠屏5G手机烽火。

1、餐饮业成315曝光重灾区 敲响了食品安全的警钟

民以食为天，食以安为先，吃得安全、放心对老百姓来说是“天大的事”，也是关系到国计民生的重大课题。近年来，随着我国餐饮行业的规模不断扩大，质量安全水平也在不断提升， 但与此同时，仍存在忽视原材料管理、从业人员食品安全意识淡薄、操作不规范、诚信经营缺失等诸多问题。在历年的“315”的“打假黑榜”上，均不乏餐饮企业的身影。正值今年 “315”期间，已有西贝、外婆家、元气寿司、站点披萨等多个知名餐饮品牌的门店被曝光后厨卫生状况差、原材料质量存疑，其中，食材过期几乎成为了这些涉事门店的“通病”， 为人们敲响了食品安全的“警钟”。

2、重拾信心之路长而且难 波音737 MAX“钱”途难料

737 MAX是波音与空客争夺2万亿美元单通道客机市场的利器，但接连发生的客机坠毁事件，再加上外界对飞机技术上的诟病，让这一波音历史上销售最快的飞机未来“钱途”难料。 埃塞俄比亚航空公司发生空难后，失事客机737 MAX的安全性引发质疑。对此，3月11日，中国民用航空局发文，要求当日18时前，停止所有波音737 MAX商业飞行，何时恢 复需等候通知。一直以来，中国都是波音737 MAX的重要市场，如今也成为首个停飞该机型的国家。业内分析人士认为，虽然空难原因尚不清楚，但短时间内两次坠机，对于飞机 制造商来说会产生负面影响，如果不能尽早让客户重拾信心，未来“钱途”难测。

3、阿里历时11年入股四通 新零售再造物流新格局

为了实现马云“日均10亿包裹”的“小目标”，阿里又出手了。3月11日，申通快递发公告称，阿里巴巴将投资46.6亿元，入股申通快递控股股东公司。至此，圆通、中通和申 通加上此前的“百世汇通”，传统“四通一达”中的“四通”皆与阿里巴巴在资本层面有所融入。自2008年5月阿里参与百世汇通天使轮融资至今，已有11年。此前在阿里入股中 通时，外界就有疑问：已经持股圆通、百世物流的阿里，为何还要入股中通？如今，阿里再将申通纳入麾下，其新物流集群也越来越显现。而新物流集群的搭建，也让阿里在新零 售争夺战中具备优势。正如此前阿里巴巴集团首席执行官、菜鸟网络董事长张勇表示，随着新零售战略持续推进，物流也在开辟新的赛道，入股快递物流企业将加强阿里在新物流 上的战略协同与业务协同。

4、香港富豪李兆基拟退休 四大天王时代或将落幕

现年91岁的香港富豪李兆基准备退休。3月20日，恒基地产发布公告称，该公司收到公司主席及总经理李兆基通知，因年事已高，现正式考虑退休，将建议由两个儿子李家杰和 李家诚出任主席和总经理一职。作为香港地产界叱咤风云的人物，出生于1928年的李兆基也是继李嘉诚、赌王何鸿燊等富豪退休后，香港四大豪门家族最后一位第一代创始人退 休。至此，香港富豪“四大天王”时代即将正式落幕。香港将新世界、新鸿基地产、长实地产及恒基地产称为四大地产商。目前在四大地产商创办人之中，只有李兆基仍在执掌家 族产业，其他地产商的第二、第三代早已登场。

5、西贝莜面村连曝卫生门 行业标杆企业风光不再

谈到国内餐饮行业的“标杆型”企业，很多人第一时间会联想到西贝莜面村。一直以透明隔挡、现点现做为特色的西贝在很多消费者的心中都是“干净、卫生、安全”的代名词。然而， 在今年“315”期间，西贝莜面村南京金鹰店被执法人员发现后厨存在餐具不干净、厨师不戴口罩等多项卫生问题。对此，西贝发布致歉声明，称将认真整改并向公众开放后厨。令 人大跌眼镜的是，在南京店事件发生一天后，就有消费者在西贝的上海长宁店中发现了蟑螂的身影。此外，有媒体走访发现，所谓的“向公众开放后厨”，实际上对参观的消费者提 出了“苛刻”的条件。国内连锁餐饮品牌此次暴露出门店管理方面的弱点，也为其他连锁餐饮品牌敲响了警钟，未来该如何打造食品安全生态圈值得各界广泛关注。

6、博鳌论坛把脉全球化机遇 跨境电商数据流动更开放

经济全球化推动跨境电商发展，有助于中小企业全球化进程;在合理保护基础上，跨境贸易数据应实现最大程度开放共享;加强制度建设，建立跨境电商统一国际标准，应对全球化新挑 战……在博鳌亚洲论坛2019年年会“跨境电商如何跨越全球化中的新挑战”分论坛上，与会嘉宾深入讨论把脉跨境电商全球化新机遇与新挑战。从集装箱到小包裹，跨境电商已进入第 二轮革命浪潮，国际贸易主体增加、门槛降低，大企业优势尽显，中小企业获得更多机会和平台。在由人工智能和数字驱动的新一轮全球化背景下，数据的自由流动和共享带来的互联 互通，对跨境电商提升服务品质大有裨益，同时，数据的敏感性和私密性要求其本地化和主权化，确保数据安全是各国合理合法的要求。中国商务部前副部长廖晓淇表示，跨境电商的 数据流动需要更加开放。

7、《专利法》望年内修订 惩罚性赔偿机制将明确

外商投资法落地进入倒计时，另一部深化市场化改革、扩大高水平开放急需的法律《专利法》的修订有望于年内完成，让业内广泛关注的“惩罚性赔偿机制”也将进一步明确。3月11日，国 家知识产权局局长申长雨在十三届全国人大二次会议题为“加强市场监管，维护市场秩序”的记者会上称，在新一轮专利法的修改中，一个重要的方面就是要健全侵权惩罚性赔偿制度，大幅提 高侵权违法成本，对故意侵权者规定了最高五倍的惩罚性赔偿，让侵权者付出沉重代价。目前，这项工作整体推进顺利。“这次专利法的修改，对于科技成果的转化、促进发明创造，意义重大。 它将对发明者起到激励作用，有利于创新成果的保护，更好地促进创新成果的转化运用。”申长雨说。

8、金字火腿跨界不慎惨收场 火腿行业第一股拟易主

在经历了收购又出售中钰资本的系列“折腾”后，回归本业的火腿行业第一股金字火腿或将迎来“新东家”。3月18日，金字火腿公告表示，公司实际控制人施延军及一致行动人金华市巴 玛投资企业(有限合伙)与广东恒健投资控股有限公司于2019年3月17日签署了《股份转让及表决权委托框架协议》，该事项可能导致公司控制权发生变更。近年来，金字火腿在原有 火腿主业增长空间滞缓的情况下，2016年一度大笔重组跨界医疗行业收购中钰资本，却落得惨淡收场。

9、中国手机全球市占率过半 手机市场进入强者之争

3月28日，市场调研机构GFK公布2019年1月全球手机市场销量数据、以及海外手机市场(不含中国)销量数据。数据显示，智能手机1月全球销量同比下降27%，但华为逆势增长占据榜首。 而且，中国品牌手机全球市场占有率高达58.1%。数据显示，2019年1月份全球手机市场销量整体下滑27%。其中，华为以1113万台的成绩排行榜首，同比增长21%。三星位列第二，销量 为947万台；苹果手机销量为881万台，排名第三；OPPO以706万台的销量排在第四；vivo销量622万台，排在第五。第六至第十名分别是：荣耀(销量为538万台)、小米(销量为400万 台)、诺基亚(销量为63万台)、魅族(销量为54万台)、索尼(销量为39万台)，其他手机品牌销量总和为546万台。综合看来，中国6款品牌手机全球销量进入前十，而且市场占有率高达58.1%。

10、Redmi与小米左右手互搏 独立拆分扛性价比大旗

“Redmi价格没有上限，‘狠下心来’连小米都打。”3月18日，当记者向小米副总裁兼Redmi品牌总经理卢伟冰询问关于高端路线布局情况时，他玩笑式地这样回答。在手机行业 17年的卢伟冰，接棒小米集团旗下Redmi品牌。他说，自己过去对所谓“性价比”一词一直存有疑虑，但经过近两个多月与雷军的沟通，现下在他的认知中，“性价比”已成为一种 价值观、商业模式、核心能力。Redmi的前身“红米”凭借千元机，成为小米收割低端市场的产品。今年1月，小米Redmi品牌宣布独立，卢伟冰同时提出，未来Redmi不只做千 元机，也要做高端旗舰手机。

1、第二届一带一路再创佳绩 成全球合作最佳诠释

4月25日，第二届“一带一路”国际合作高峰论坛将在北京举行, 多国积极要求来华参会。包括葡萄牙、奥地利、智利等国在内的37个国家的元首、政府首脑等将出席第二届论坛圆 桌峰会。同时，联合国秘书长和国际货币基金组织总裁也将与会。此外，法国、德国、英国、西班牙、日本、韩国、欧盟也将派出领导人委托的高级代表与会。“一带一路”倡议已经 成为新时代经济全球化潮流下合作共赢的最佳诠释。包括德国在内原先仍持观望态度的国家也被激发起了强烈兴趣。

2、中国电信掌门尘埃落定 推动混改设定上市目标

4月10日，中国电信集团有限公司召开中层以上管理人员大会并宣布了中央关于中国电信集团有限公司主要领导调整的决定，即柯瑞文任中国电信集团有限公司董事长、党组书记。日前在 业绩发布会上表示，互联网金融带动基础业务发展，集团正推动旗下翼支付进行混改，已引入战略投资者。柯瑞文透露，将翼支付分拆上市是长远目标，但是对于分拆上市的时间并未具体 透露。彼时，中国电信翼支付总经理罗来峰表示，公司将与合作伙伴一道进一步加快“双百改革”和混合所有制改革步伐，预计将在2019年完成新一轮引战，充分激发企业改革发展的内生 动力，调动广大干部职工的积极性和主动性，推动中国电信互联网金融生态圈建设再上新台阶。

3、格力点燃国企混改热情 三大改革方向初露端倪

今年以来，国企混改热度较高，如重点领域的央企进一步明确混改计划、深化混改目标，同时不少地方举办混改项目推介会。除此之外，资本市场相关企业也动作频频，如格 力电器日前发布公告称，大股东格力集团拟通过公开征集受让方的方式协议转让其持有的格力电器总股本15%的股票。国企混改的方向可能更加侧重以下三个方面：一是混改“智能+”。 即在传统的国企占比高的行业混改中，引入“智能+”领军企业作为战略投资者，通过帮助行业“智能+”实现协同效应；二是进一步推动各个行业尤其是竞争性领域的混改，提高非国有经 济的占比，逐步形成一个市场化的薪酬定价体系；三是推动新经济占主导的行业国企的混合所有制改革。

4、世界园艺博览会隆重开幕 向世界发出绿色邀请

4月28日，2019年中国北京世界园艺博览会正式开幕。举办2019年北京世园会，既是向世界展示中国愈加靓丽的“绿色名片”，也是向世界发出携手共建美好未来的“绿色邀请”， 更是让大家可以来一次不出国门的世界园艺之旅。占地500多公顷的北京世园会，是迄今为止规模最大的一届世园会。在这里，“会呼吸”的中国馆、由94把巨大钢“花伞”构成的 国际馆、建筑表面以植物根系为灵感的植物馆……各式建筑令人流连忘返。其中，国际展园大约占1/4面积，各种特色植物成为来自世界各国和国际组织官方参展方的代言人。俄罗 斯展园里的植被经过精心挑选，区域跨度从最西部到远东地区；英国展园呈现了最典型的英国郊野风光，所选植被能保证6个月会期内鲜花不凋谢；新加坡展园里的约5000株兰花 涵盖200多个品种。

5、移动支付一线城市饱和 舍弃北上广决战三四线

随着一二线城市市场逐渐饱和，移动互联网用户增量减速，人口流量增长红利消退殆尽，三四线城市成为移动互联网的下半场。有数据显示，支付宝新增月活用户中，超过55.4% 的用户来自三四线及以下城市。支付宝今年2月份发布的2019年春节移动支付数据显示，三四线城市人均境外支付宝消费增长速度超过北上广。与此同时，支付宝去年年底推出的 刷脸支付新方式，在春节期间迅速在三四五线城市传播，在扫码支付统治地位难以撼动的局面下，刷脸支付试图下沉各级市场，完成布局渗透。

6、视觉中国陷入舆论漩涡 从重处罚调整商业模式

4月18日，天津市网信办在官方公众号“网信天津”披露，已就视觉中国网站传播违法有害信息的行为做出从重罚款的处罚。根据《中华人民共和国网络安全法》相关条款，行政罚 款包括对企业罚款10万-50万元，对负责人罚款1万-10万元。监管部门的罚款金额为30万元，虽然看起来金额不大，但监管部门“从重”罚款的态度，显然意味着视觉中国的整 顿仍在继续，在内外部多重压力下，此次风波已让视觉中国遭到重创。根据东兴证券研究报告，视觉中国、全景网络、东方IC、达志影像、新华图片社包揽了中国图片市场70%的 市场份额。视觉中国调整争议性商业模式势在必行。

7、五粮液出重拳净化市场 多家经销商被取消资格

进入4月份以来，五粮液频频出牌，剑指产品和市场。对内，下狠手清理同质化品牌。对外，重拳净化渠道市场，处罚违规行为。这就是当下五粮液的真实写照。在业内人士看来，这 是五粮液继续加强内部管理，提高效率的举措，也是国企改革的一条主线。过去的五粮液受制于体制问题，企业在发展过程中被同行超越，如今，五粮液提质增效力度可谓空前。据统 计显示，针对串货和违规销售，五粮液此次处罚共涉及15家经销商、1家KA卖场、16家终端门店，其中与11家经销商终止合作。实际上未来还有很长路要走，但是和以前不同的是， 五粮液找到了适合自己的模式，而且进入到正向循环阶段。

8、乐视网跌停至“一元股” 亏损暂停上市或成定局

曾经的创业板第一高价股，如今已彻底褪去光环。4月24日，乐视网股价在连续三个交易日跌停之后，截至发稿收于1.83元，跻身“一元股”行列。2018年报乐视网实现总营收15. 58亿元，较上年同期减少77.83%；归属于上市公司股东的净利润为-40.9亿元，上年同期为-139亿元，同比减亏70.49%。归属于上市公司股东的净资产为-30.26亿元， 同比大幅减少556.44%。除此之外，贾跃亭及其关联方与上市公司之间的债务问题解决仍未有进展。在香颂资本执行董事沈萌看来，乐视网或注定走上退市道路。目前看没有人愿 意接受乐视网这个烂摊子，所以再注入新资产咸鱼翻身的几率不大，因此很可能退市。

9、苹果高通专利达成和解 电子产业链共享5G红利

日前，苹果和高通同时发表声明，决定就专利使用费的纠纷达成和解，并放弃在全球层面的所有法律诉讼。通过本次和解，苹果获得了5G“筹码”，高通则获得版税和销售“筹码”。值 得一提的是，高通最近宣布推出用于智能手机的第二代5G产品。有研究人士表示，在5G芯片方面，高通领先于竞争对手英特尔。从此次和解来看，5G时代到来时，苹果不会缺席、不 会滞后，同时将继续保持引领作用。消费电子行业普遍预计2020年将真正进入5G时代。届时，将是一个万物互联时代，有更多应用场景与空间，这对于消费电子产业链来说，是更大 的好消息。

10、新能源汽车已逐步断奶 转补支持充电设施短板

近日，财政部、工业和信息化部、科技部与发展改革委联合下发《关于进一步完善新能源汽车推广应用财政补贴政策的通知》，新能源乘用车、新能源客车、新能源货车补贴标准进一 步降低，在2018年基础上平均退坡幅度约为50%。补贴新政还对新能源汽车动力电池系统能量密度、新能源汽车整车能耗要求，以及纯电动乘用车续驶里程等提出更高要求。从2 019年起，符合公告要求但未达到2019年补贴技术条件的车型产品也纳入推荐车型目录。地方应完善政策，过渡期后不再对新能源汽车（新能源公交车和燃料电池汽车除外）给予 购置补贴，转为用于支持充电（加氢）基础设施“短板”建设和配套运营服务等方面。如地方继续给予购置补贴的，中央将对相关财政补贴作相应扣减。

1、 中美经贸摩擦升级 中方强势回应捍卫权利

2019年5月9日，美国政府宣布，自2019年5月10日起，对从中国进口的2000亿美元清单商品加征的关税税率由10%提高到25%。为捍卫多边贸易体制，捍卫自身合法权益， 中方不得不对原产于美国的部分进口商品调整加征关税措施。经党中央、国务院批准，国务院关税税则委员会决定，自2019年6月1日0时起，对已实施加征关税的600亿美元清 单美国商品中的部分，提高加征关税税率，分别实施25%、20%或10%加征关税。对之前加征5%关税的税目商品，仍继续加征5%关税。中方调整加征关税措施，是对美方单边主 义、贸易保护主义的回应。中方希望，美方回到双边经贸磋商的正确轨道，和中方共同努力，相向而行，争取在相互尊重的基础上达成一个互利双赢的协议。

2、中国十大品牌女性发布 乔健鞠萍等人入选

5月24日，2019（第十二届）品牌女性高峰论坛荣耀晚会在北京隆重举办。论坛推荐了2019中国十大品牌女性，以表彰与传递中国杰出女性在事业、家庭中的心路历程，通 过面对面、心对心地沟通交流，为广大女性解放思维枷锁，树立自信与勇气发挥榜样作用。联想集团高级副总裁、首席战略官、首席市场官乔健，唯众传媒创始人兼CEO杨晖， 电子科技大学材料与能源学院副院长、博士生导师刘明侦，中国著名女歌手、国家一级演员成方圆，五粮液股份有限公司总经理、总工程师陈林，全球化智库(CCG)联合创始 人兼秘书长苗绿，中央广播电视总台少儿频道著名主持人、制片人鞠萍，外联集团董事长何梅，廊坊爱依瑞斯家具有限公司董事长、北京家具行业商会执行会长范姗姗，北京 嘉和一品企业管理有限公司创始人、董事长刘京京荣膺“2019中国十大品牌女性”。

3、华为被列入管制名单 谷歌终止合作转正备胎

5月16日，美国商务部工业与安全局（BIS）将华为列入所谓“实体清单”。进入名单后，华为可能遭遇的麻烦是，未来没有美国政府的许可，所有美国企业将不能再给华为供货。 5月17日凌晨，华为海思总裁发出致员工的一封信中表示，海思已很早布局，应对可能出现的危机，海思储备的技术将在一夜之间全部转正，包括自主解决芯片等各类零部件问题。 华为消费者业务CEO余承东表态，华为除了自己的芯片，还有操作系统的核心能力打造。5月20日，谷歌表示将遵从美国政府的命令，尽快切断对华为在多种安卓硬件和软件上的 支持，并不再向华为授权提供谷歌的各种移动应用。随后，美国官员决定将对华为的禁令延迟90天实施。

4、瑞幸急速上市破纪录 小蓝杯“续杯”7亿美元

北京时间5月17日21点30分，创始团队皆来自“神州系”的咖啡品牌瑞幸登陆纳斯达克，从创立到IPO仅18个月的时间，它打破了全球最快上市记录。据其招股书显示， 瑞幸提供3300万股美国存托股票(ADS)，每股美国存托股票代表8股A类普通股，加上同步私募配售5000万美元，瑞幸一共募集6.95亿美元资金，已成为2019年在 纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司。从“挑战者”到上市公司，瑞幸也在有意向市场传达其“国际化”和“品质”的形象。在本次敲钟现场，来自中国、意大利、日本的 三名顶级咖啡师站在了陆正耀与钱治亚的中间，这似乎正是瑞幸在向市场传达其“为用户提供一杯好咖啡”的理念的“公关秀”。

5、中国13家航空向波音索赔 中航协积极支持

5月24日，中国所有运营波音737MAX8的13家航空公司已悉数向波音公司提出索赔。中国航空运输协会发表声明称，积极支持和协助航空公司向波音索赔。中航协声明称， 根据测算，如波音737MAX8飞机停飞至6月底，预计我国航空公司已交付和待交付飞机共损失40亿元左右。随着时间推移，相关损失还将进一步扩大。中国航空运输企业是 波音737MAX8飞机的最大用户，此次事件导致的损失也是最大。此外，外交部发言人陆慷也表示：依法申索合理利益，无可非议。

6、茅台原董事长袁仁国被双开 勾兑酒再引热议

5月22日，经中共贵州省委批准，贵州省纪委省监委对中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委原副书记、原董事长、贵州茅台酒股份有限公司原董事长袁仁国严重违纪违法问 题进行了纪律审查和监察调查。随后的一件诉讼案，又把茅台又推上了风口浪尖。成都律师购买了“50年陈年茅台”、“30年陈年茅台”，随后发现购买的高价酒是由相应酒龄的基 酒勾兑而成后，状告茅台涉嫌虚假宣传。茅台方面辩称，陈年茅台酒并不是指储藏到一定年限的酒，而是使用酒龄不低于15年的酒，精心勾兑而成，使之达到该年份酒的老味。近几 年，茅台创造了数不清的神话，对于现在的茅台而言，真正的挑战在于，在“后袁仁国时代”，如何还能继续维持茅台的品牌地位，这将是茅台神话能否持续的关键。

7、百度上市首次季度亏损 3个月内5名高管离职

5月17日，百度发布2019年第一季度财报，财报显示其遭遇了上市以来的首个季度亏损。财报显示，百度第一季度总营收为人民币241.23亿元，归属百度的净亏损为人民币3.27亿元， 较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏。与此同时，百度还公布了高级副总裁、搜索公司总裁向海龙辞职的消息。据悉，过去近3个月时间，百度副总裁吴海峰、百度副总裁顾国栋、百 度副总裁赵承、百度执行总监孙雯玉均辞职。作为曾经的BAT一员，百度已经远远落后于阿里巴巴和腾讯，市值已经被美团点评超过，京东的市值也只与百度相差5亿美元，跌入第二梯队 (百亿美元俱乐部)。

8、戴姆勒旗下共享汽车退出重庆 行业终将洗牌

在重庆，几乎能见到市面上所有的共享汽车品牌，最为常见的则是长安出行、盼达用车、EVCARD和即行car2go。近日，奔驰母公司戴姆勒旗下共享汽车品牌car2go已悄然下 线了重庆全部运营车辆。在香颂资本执行董事沈萌看来，car2go退出重庆是因为洋品牌水土不服，戴姆勒进入共享汽车市场是为了延伸汽车销售的链条。加上共享汽车与共享单车不 同，在安全性和盈利性等方面还有很多不确定性，短时间内还不具备大规模应用的基础。随着5G时代的到来，人工智能的不断发展，万物互联不再是幻想，车联网及无人驾驶更是重中 之重。艾瑞咨询报告中认为，随着技术向更高级别驾驶功能迈进，以及车联网VX2进一步落地，移动出行最终会演进至无人驾驶的终局。

9、最具价值中国品牌100强发布 阿里荣膺榜首

5月6日，WPP携手凯度在北京共同发布“BrandZ 2019 最具价值中国品牌100强”排行榜。排名结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈。根据榜单研究表明，品 牌溢价力接棒品牌力，已经成为品牌价值增长的主要驱动力。据了解，BrandZ™2019最具价值中国品牌100强的品牌总价值达8897亿美元，增长了30%，是自2011年榜单推出以来 的最高单年涨幅。阿里巴巴首次荣膺榜首，品牌价值同比增长59%，达到1410亿美元。入品牌十强的还有腾讯、工商银行、中国移动、茅台、华为、平安保险、百度、建设银行和京东。

10、“中国品牌之父”艾丰逝世 为品牌鞠躬尽瘁

5月19日下午，中国品牌之父、《经济日报》原总编辑、品牌联盟智库主席艾丰先生在北京逝世，享年81岁。艾丰是中国名牌战略的最早倡导者、名牌理论的先驱和奠基人之一，并曾经 发起“中国质量万里行”活动和中国第一个名牌保护组织——“驰名商标保护组织”，被誉为“中国品牌之父”。在改革开放——中国崛起巨变的时代，无论是在理论上还是在实践上，他都推动 着时代的变革，引领着潮流的方向，为中国品牌事业的发展做出了不可磨灭的贡献。

1、屠呦呦团队放大招 青蒿素抗药性获新突破

6月17日，屠呦呦团队提出对青蒿素抗药性难题的可行治疗方案，团队表示适当延长用药时间或更换青蒿素联合疗法中已产生抗药性的辅助药物，抗药性问题就能得到解决。对于青蒿素被 应用于治红斑狼疮的进展，屠呦呦团队表现了严谨的科学态度。屠呦呦教授对着镜头，用宁波乡音浓重的普通话表示：“青蒿素对治疗红斑狼疮存在有效性趋势，我们对试验成功持谨慎的乐观。”

2、全球最具品牌价值百强榜 华为排名第七位

6月11日，WPP集团与品牌资产研究机构凯度在美国纽约发布了“2019年BrandZ 全球品牌价值100强”排名。根据该排行榜，美国零售巨头亚马逊取代谷歌，成为2019全球最有价值的 品牌。苹果排名保持不变，位列第二。谷歌排名下降两位，位列第三。值得一提的是，中国共有15家企业上榜，其中4家企业今年首次榜上有名，分别是滴滴、小米、美团和海尔。在上榜的15 家中国企业中，阿里巴巴和腾讯依次位列第一和第二，中国移动排名第三，华为第七。

3、科创板IPO注册生效 首批上市企业即将落定

从6月14日证监会首次通过华兴源创和睿创微纳两家企业的科创板IPO开始，13个工作日内，证监会已通过了18家企业的科创板IPO注册。分析人士指出，这些已通过证监会注册的企业将成为科 创板首批上市企业的备选，而随着这些企业陆续进入发行阶段，科创板的开市也进入倒计时。

4、中国通信进入5G商用元年 共享5G发展成果

全球5G正在进入商用部署的关键期。坚持自主创新与开放合作相结合，中国5G产业已建立竞争优势。5G标准是全球产业界共同参与制定的统一国际标准，中国声明的标准必要专利占比超过30%。 在技术试验阶段，诺基亚、爱立信、高通、英特尔等多家国外企业已深度参与，在各方共同努力下，中国5G已经具备商用基础。近期，工业和信息化部将发放5G商用牌照，中国将正式进入5G商用 元年。我们一如既往地欢迎国内外企业积极参与中国5G网络建设和应用推广，共同分享中国5G发展成果。

5、格力举报奥克斯大战 或加速空调业品质升级

6月10日，格力电器通过官方微博和微信公众号向国家市场监督管理总局实名举报竞争对手奥克斯空调股份有限公司，指后者生产销售的空调产品不合格，希望国家市场监督管理总局能核实查处。企 业互相监督竞争对手的生产与销售行为，公开举报对手的违规违法行为，是一种有益的约束与规范，有助于推动行业的整体净化和进化。同时，对手监督能在一定程度上倒逼企业始终树立“消费者优先” 的理念，为消费者提供品质可靠的产品和服务，让消费者从中受益。

6、6.18电商大战落幕 两强争霸到三足鼎立

今年6·18刚刚落下帷幕，各电商平台便也晒出了相关销售数据,京东宣布6月1日到6月18日18天促销期内平台下单金额达2015亿元;拼多多订单数突破11亿，GMV同比增长超过300%;天猫超1 10家品牌成交过亿，最高增长超40倍;苏宁易购订单量同比增长133%;云集6·18大促期间总成交额同比增长81.4%等等。今年最大的一个特征和变数就是由“猫狗大战”的“两强争霸”，悄然演 变成为了阿里、拼多多、京东之间的三国杀。

7、告别“国”字头商标 国酒茅台改名贵州茅台

从30日开始，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。2018年8月，集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明。这也意味着，茅台彻底放弃“国酒茅 台”商标的申请。过去17年间，茅台就国酒商标9度发起申请，但均被驳回。2012年7月，茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标获得初审通过，但在3个月的公示期内，工商总局商标局收到五粮液、 山西汾酒、泸州老窖等酒企提交的异议书近百份。2018年5月，国家商标评审委员会对茅台集团提出的“国酒茅台”商标注册申请复议决定“不予注册”。

8、品牌联盟入选中国公关传播行业财富50强

中国国际公共关系协会(CIPRA) 发布了2019年中国公关传播行业财富50强排行榜，以深入反映中国公关传播行业资本市场的发展现况和未来趋势。品牌联盟(北京)咨询股份公司(股票代码：8 37940)收入排名位列第29位，利润排名第19位。该排行榜数据取自各公司2018年度公开年报，参照国际通用标准，以公关传播行业中的沪、深两市和新三板上市挂牌公司为选取范围，非公众公 司因数据难以核实不列入选取名单。作为业内知名的“甲乙方”身份兼具的公关公司，品牌联盟以“赋能中国品牌”为使命，为客户提供品牌链接与提升服务。

9、世界大学排名发布 清华北大获历史新高

6月19日，2020 QS(Quacquarelli Symonds)世界大学排名发布。麻省理工学院连续第八年世界第一，斯坦福大学、哈佛大学分别位列二、三。中国66所高校上榜。其中，中国大 陆42所(新增3所：深圳大学、武汉理工大学、西交利物浦大学)，香港特区7所(香港大学第25名)，澳门特区1所(澳门大学第387名，提高56名)，台湾地区16所(台湾大学69名，提高3名) 。中国大陆高校中清华大学最高，全球第16名(进步1名)，超过了美国的耶鲁大学(17名)和哥伦比亚大学(18名)。北京大学全球排名22名(进步8名)。

10、第八届顺风车日 顺风车公益送考引关注

6月6日是全国爱眼日，而6月6日也是一年一度的顺风车日。2012年6月6日，王永、陈伟鸿、赵普、郎永淳等人在北京发起“顺风车日”(寓意六六大顺，一路顺风)，号召更多车主加入绿 色环保出行的顺风车中来。历经七载，2019年6月6日，第八届顺风车日在美丽的雄安新区举行，来自全国各地近100位顺风车家人相聚一堂。一年一度的高考来临，爱心送考顺风车公益活 动也如约而至。

1、 美方一再增加关税 中方不吃威胁恫吓这一套

特朗普8月1日表示，他将对价值3000亿美元的中国商品征收10%的关税。随后中方积极回应，国务院关税税则委员会对8月3日后新成交的美国农产品采购暂不排除进口加征 关税，中国相关企业已暂停采购美国农产品。8月24日，美方又宣布将提高对约5500亿美元中国输美商品加征关税的税率。中国商务部新闻发言人表示，美方此举严重违背两 国元首大阪会晤共识，践踏多边贸易规则，损害中美两国利益，威胁全球产业链供应链安全，拖累国际贸易和世界经济增长，完全是损人害己，丝毫不具建设性，中方根本不吃 威胁恫吓这一套。

2、2019中国品牌500强》发布华为荣登榜首

8月8日，品牌联盟在发布了《2019中国品牌500强》榜单，此次是品牌联盟第三次向社会公众发布该榜单。该榜单覆盖41个行业和29个省市区，品牌价值共41142.02亿元。 其中华为、腾讯、阿里巴巴分别以7346.83亿元、6475.24亿元以及5597.02亿元分列榜单的三甲。

3、2019中国品牌节迈向国际化十国前政要出席

8月8日，2019（第十三届）中国品牌节在北京国际饭店举行。第十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主席顾秀莲，第十一届、十二届全国人大常委会副委员 长、民建中央原主席陈昌智与来自欧洲、非洲、北美洲、南美洲“一带一路”沿线的十位外国前政要、前首脑，十位中国驻外大使，以及政府领导、企业家、品牌经理人、专家学者、 文娱大咖等千余人参加了开幕式。

4、多家外国品牌损害中国主权 中国一点都不能少

8月10日晚，有网友爆料，意大利知名品牌范思哲一款T恤把中国香港和中国澳门划分为国家。紧接着，另一国际奢侈品牌的蔻驰（Coach）和纪梵希被发 现同样的严重问题，在其T恤产品和官网上将中国香港、澳门和台湾列为国家，涉嫌损害中国国家主权和领土完整。

5、 人民币汇率“破7” 央行回应：涨落皆为常态

受单边主义和贸易保护主义措施及对中国加征关税预期等影响，8月5日，在岸和离岸人民币兑美元汇率急跌千点，双双跌破7元关口，创下本轮调整新低。A股 市场上，人民币贬值受益股集体大涨，华纺股份、迪生力、中潜股份均涨停。

6、华为鸿蒙OS系统面世 科技一定要自立自强

8月9日，华为消费者业务CEO余承东在华为开发者大会上宣布推出一款全新的基于微内核的面向全场景的分布式操作系统——华为鸿蒙OS，为消费者带来跨终端无 缝协同体验。目前，在美国政府的施压下，谷歌的安卓系统能否继续为华为提供支持，存在很大的不确定性，所以人们对鸿蒙OS期待的程度非常高。鸿蒙OS是面向 未来的操作系统，它基于微内核，同时是全场景的，分布式的，能够同时满足全场景流畅体验、架构级可信安全、跨终端无缝协同以及一次开发多终端部署的要求。

7、百度市值被网易超越 AI业务能否力挽狂澜？

8月15日消息，截至周三美股收盘，网易市值（335.42亿美元）超越百度（331.36亿美元），成为国内第五大互联网公司。百度在移动互联时代并没有找对方 向，错失了很多机会。当前百度正在忙着转型，直接跨过移动互联网，布局人工智能。但百度在AI上的高投入更像是一场豪赌，需要百度主营业务的不断输出。去年 百度AI开发者大会上，李彦宏表示将年营收的15%用于百度AI。主营业务是否稳健在很大程度上影响了百度AI的风险大小。

8、《哪吒》成今夏爆款 国产动漫任重而道远

8月31日，电影《哪吒之魔童降世》上映37天，于15点15分创下46.55亿的票房成绩，超越了《流浪地球》，成为2019年的年度票房冠军，以及国影史票房 榜单第二名。对于国产动画是否形成了工业体系，很多人都认为，还差的远。业内人士表示，特效等中后期制作中国水平不差，前期剧本创意弱，可以说是中国动 画产业“致命的短板”。此外，中国动画产业人才严重断层也是极其重要一点。

9、AI 换脸一夜刷屏 但换脸背后是肖像权隐忧

在8月30日下午才正式上线，结果次日就成为爆款走红网络。刚开始刷屏不久，ZAO又因为一纸存在安全风险的“用户协议”成为大众争议和质疑的焦点。其中规 定，用户需同意或者确保实际权利人同意授予“ZAO”及其关联公司以及“ZAO”用户全球范围内完全免费、不可撤销、永久、可转授权和可再许可的权利。

10、“鞋王”富贵鸟破产 成传统品牌的“标准示范”

8月26日，昔日“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”以及“最具市场竞争力品牌”的富贵鸟公告称，重整遭法院驳回，被宣告破产。此前，富贵年停牌近3年。期 间，富贵鸟营业额和利润跌跌不休：从近30亿的营业额跌至2017年中的不足5个亿，净利润也由盈转亏损。

1、 致敬！品牌人物获国家勋章和国家荣誉称号

9月29日上午10时，中华人民共和国国家勋章和国家荣誉称号颁授仪式在人民大会堂隆重举行。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平向国家勋章和国家荣誉称号 获得者分别授予“共和国勋章”“友谊勋章”和国家荣誉称号奖章并发表重要讲话。“品牌中国30年30人”“建国60年功勋品牌人物”“中国品牌40年40人”袁隆平和“2015品牌 中国年度人物”屠呦呦被授予“共和国勋章”。

2、大兴机场正式投运 科技创造40余项国际第一

9月25日，被誉为“新世界七大奇迹”之首的北京大兴国际机场正式投运。大兴国际机场位于首都正南，距天安门广场直线距离约46公里，地处京津冀区域的中心。走进大兴国 际机场，旅客最直观的体验是满满的科技感。值机、行李托运、安检、登机，四大关键环节实现全流程自助、无纸化通行、刷脸登机。初步统计，大兴国际机场共创造40余项 国际、国内第一。这里是世界最大的单体隔震建筑、世界首个高铁下穿航站楼、世界首个“双进双出”航站楼，亚洲最大机库也建在这里。为体现环保理念，大兴国际机场也成 为全球枢纽机场中首次实现场内通用车辆100%新能源的机场。

3、国女排11连胜 第十个世界冠军为祖国庆生

9月29日，2019年女排世界杯大阪站，中国女排3比0战胜阿根廷女排，收获本届赛事的十一连胜，以全胜战绩成功卫冕。这次卫冕，意味着中国女排成为史无前例的世界杯“五 冠王”，也获得了中国女排第十个世界冠军，为中华人民共和国成立70周年献上最好的礼物!30日，习近平总书记亲切会见中国女排代表，高度赞扬中国女排展现出的祖国至上、 团结协作、顽强拼搏、永不言败的精神面貌。

4、2019中国企业500强发布 中石化位列第一

9月1日，中国企业联合会、中国企业家协发布2019中国企业500强榜单!共265家国有企业、235家民营企业上榜，涉及76个行业，其中制造业企业入围244家，服务业企业 入围173家。中国石油化工集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、国家电网有限公司位列前三位。2019中国企业500强入围门槛已经提升至323.25亿元，194家企 业营业收入超过1000亿元。营业收入总额79.10万亿元，比上年增加了11.14%。

5、苏宁收购家乐福中国 开启中国零售新征程

历经3个多月后，苏宁收购家乐福中国的交易终于落下槌音。9月27日，苏宁易购发布公告称，已经完成收购家乐福中国80%股权的交割手续。这意味着，家乐福中国正式进入 苏宁时代。“家乐福中国才24岁，苏宁也不到30岁”，苏宁易购集团董事长张近东表示这是两个“中国零售业的90后青年”的携手，对未来要有充分的想象力和创造力，更要有 使命和担当。业内人士认为，苏宁收购家乐福中国势必开启中国零售的新征程。正如商务部对此收购表示，“苏宁收购家乐福中国是正常的市场行为，线上电子商务企业和线下 商超融合发展是商业零售业发展的新趋势，能实现不同业态的优势互补，扩展供应链的综合服务空间。”

6、马云卸任阿里巴巴董事局主席 换个江湖再见

9月10日，我国第35个教师节，阿里巴巴20周年，马云55岁生日，马云正式卸任阿里巴巴集团董事局主席。马云表示：“不当阿里巴巴董事长，不等于我退休，过了今晚我 就要开始新生活，我希望换个江湖，青山不改绿水长流!”当天，阿里巴巴宣布全面升级使命、愿景、价值观，迎接面向未来的领导力升级。阿里巴巴集团CEO张勇接任马云， 担任阿里巴巴集团董事局主席兼CEO。马云称，“不当阿里巴巴董事长，不等于我退休，教育、公益、环保我都在做，我今后应该做得更好。过了今天晚上，我要开启新的生 活。”

7、中国宝武收编马钢集团 产量逼近全球老大

9月19日下午，中国宝武与马钢集团重组实施协议签约仪式在合肥举行。据行业研究员统计，重组完成后中国宝武的粗钢产量将达到8700万吨，占到全国粗钢产量的9.4% 左右，与全球最大钢铁集团安赛乐米塔尔的9250万吨已相差不远。中国宝武与马钢集团联合重组，是深化落实长三角一体化发展国家战略、加强区域经济协同发展的务实举 措，有利于进一步推进国有经济布局调整，推动强强联合、优势互补。双方重组后将实现强强联合、优势互补，合力打造具有国际竞争力的世界一流钢铁企业，一个产能规模 近亿吨级别的“钢铁航母”呼之欲出。

8、恒大联手全球工程技术巨头 彰显造车大格局

9月25日，恒大新能源汽车集团与全球顶尖的汽车工程技术龙头企业在深圳恒大总部举行研发设计战略合作签约仪式，同步研发15款新车型，覆盖顶级型、超豪华型、豪华 型、尊享型、舒适型、经典型等全系列产品。一次史无前例的战略合作，通过集齐世界顶尖技术，精准匹配人才，以及此次与全球五大汽车工程技术龙头强强联手完成研发设 计领域的布局，恒大将全球顶级资源聚合在一起为“恒驰”所用，具备了其他造车势力无法比拟的优势。

9、入住阿里“动物园” 网易最终还是卖了“考拉”

9月6日，阿里巴巴宣布以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。此前，阿里“动物园”已经有了猫(天猫)、蚂蚁(蚂蚁金服)、猪(飞猪)、河马(盒马鲜生)等多个动 物，随着收购考拉，阿里“动物园”也迎来了新物种。业内人士表示，网易考拉和天猫国际合并后拿下了中国跨境电商市场的半壁江山。根据艾媒咨询发布的报告，在跨境电商 这一细分领域，考拉属于行业龙头，今年上半年考拉的市场份额27.7%，领先行业第二的天猫国际两个百分点。这意味着，网易考拉与天猫国际“合体”之后，双方的市场总份 额将来到50%以上。

10、蔚来汽车4年亏损400亿 比特斯拉亏钱还凶

9月24日，蔚来公布2019年第二季度财报。公司实现营收15.08亿元，归属于股东净亏损32.85亿元。此前有彭博社等多家媒体报道称，蔚来四年时间亏损57亿美元，约合 人民币400亿元。媒体评论称：“相比之下，特斯拉花了大约15年的时间才达到50亿美元的亏损幅度，而蔚来汽车仅花了4年时间。”蔚来上市以来，也因为业绩不佳等原因， 市值目前已经从最高点缩水七成。蔚来创始人、董事长兼首席执行官李斌在第二季度投资者电话会议上澄清，亏损大约在220亿元人民币，其中有100多亿元是投资在正向研发。

1、庆祝中华人民共和国成立70周年大会举行

壮阔七十载，奋进新时代。10月1日上午，庆祝中华人民共和国成立70周年大会在北京天安门广场隆重举行，20余万军民以盛大的阅兵仪式和群众游行欢庆共和国70华诞。 中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平发表重要讲话并检阅受阅部队。国庆佳节之际，神州大地山河壮丽、万众欢腾，首都北京花团锦簇、旌旗飘扬。70年岁月 如歌。中国经济总量增长超170倍，粮食年产量增长近5倍，工业增加值增长超970倍，7亿多人摆脱贫困，农民占比减少5成，中国成为全球第二大经济体，世界为“中国速 度”和“中国奇迹”惊叹……中国取得了震撼世界的巨大成就，中国人民写下了感天动地的奋斗史诗，广大中华儿女怀着无比的自信迈向未来。

2、区块链上升为国家战略 迎来发展新机遇

10月24日，习近平总书记在中央政治局第十八次集体学习时强调，“把区块链作为核心技术自主创新重要突破口”“加快推动区块链技术和产业创新发展”。最高层的前瞻判 断，让“区块链”走进大众视野，成为金融资本、实体经济和社会舆论共同关注的焦点。在中央政治局集体学习中，技术前沿是重要内容。从网络强国到大数据，从媒体融合到 区块链，中央政治局集体学习瞄准技术变革前沿，展现出中国最高决策层的方向把握力、前瞻判断力和未来预见力，引领着中国产业变革和经济转型的步伐。中央政治局这次 集体学习，专门强调“区块链”，则为区块链的发展和应用打开了想象空间。

3、中国营商环境提升15位 跃居全球第31位

北京时间10月24日上午，世界银行正式发布《全球营商环境报告2020》。由于大力推进改革议程，中国连续第二年跻身全球营商环境改善最大的经济体排名前十，并且在 总排名中继续获得大幅提升，由去年的46位上升至31位。这是世界银行自2003年发布营商环境报告以来，我国的最好名次。今年以来，便有一系列优化营商环境的改革措 施相继出台，为市场主体带来利好。以减税降费为例，1月起，新个税法实施，小微企业迎普惠性减税;4月起，下调增值税税率;5月起，降低社保费率;7月起，清理规范 行政事业性收费和政府性基金……改革成效在《报告》中得以体现，“对小企业实行企业所得税优惠政策，降低某些行业的增值税税率，加强电子化纳税申报和缴纳系统”， 成为世界银行肯定的改革举措之一。

4、8家企业被美列入实体清单 有利自研发展

10月8日，美国商务部工业及安全局宣布将28家中国企业和政府组织列入实体清单，其中包括海康威视、科大讯飞、商汤科技、旷视科技、依图科技、浙江大华、美亚柏科、颐 信科技等8家科技公司。随后多家上述公司发表声明，对被美列入实体清单表示强烈反对或抗议。而从今年5月份就已经得到消息的上述几家公司，同样有可能已经进行了大面积 的采购备货，以抵消列入实体清单所带来的不利影响。更为重要的是，中国的科技企业同时也在加紧研究替代产品，这在某种程度上将会对受限产品形成替代。专家表示，此次 事件短期内可能会导致一些全球化布局的企业受到影响，但从长期来看，将会加速我国自研技术的发展。

5、莫雷涉港事件持续发酵 多家品牌终止合作

10月5日，休斯顿火箭队总经理莫雷针对香港事态发了一条推特，上传了一张“为自由而战，与香港站在一起”的照片。这条推特很快引爆了休斯顿火箭队的中国球迷们，而后 NBA总裁肖华又因其模棱两可的“自由言论”说法，使事件迅速发酵，让NBA联盟辛苦在华深耕30年的商业版图受到威胁。截至10月10日，NBA官方合作伙伴中，所有中资企业 均已宣布与NBA“断交”。央视体育、中国篮球协会、浦发银行、李宁、腾讯体育、vivo、清扬、瑞幸咖啡、匹克、英雄互娱等均宣布与NBA中止合作。京东及阿里巴巴运营的 电商平台也搜不到关于火箭队装备的任何结果。不仅如此，李易峰、范丞丞、蔡徐坤、UNINE组合、白敬亭、周一围、吴谨言、郑云龙等NBA合作的艺人也纷纷与之解除合作， 表示不再出席10月9日的NBA球迷之夜以及10日NBA中国赛。

6、第六届世界互联网大会 创数字经济新时代

第六届世界互联网大会10月20日至22日在浙江乌镇举行，来自全球83个国家和地区的约1500名嘉宾齐聚乌镇。此次大会期间发布的《中国互联网发展报告2019》显示，20 18年中国数字经济规模达31.3万亿元，占国内生产总值比重达34.8%，已成为中国经济增长新引擎。目前，数字经济几乎渗透到了所有领域，每个行业都在互联网化、数字化 、云化。数字化在各领域加速渗透，释放出巨大的创新活力。而且数字经济的规模还在攀升中。在5G时代，有了更好的技术设施后，可能会涌现出一批超过BAT规模的公司。

7、51信用卡催收背后乱象 不上征信致恶意骗贷

10月21日上午，浙江金融科技头部企业51信用卡突遭警方调查，众多工作人员被警方带走。随后，杭州警方发布通告，“51信用卡”委托外包催收公司冒充国家机关，采取恐 吓、滋扰等软暴力手段催收债务的行为，涉嫌寻衅滋事等犯罪。据了解，存在催收甚至违规催收行为的P2P企业或不在少数。从机构的催回数据报告来看，日催回率连续为0已 不是业内新鲜事。有的机构甚至把36期的还款分期砍掉30期要求借款人还款，依然收效甚微。有业内人士表示，平台不上征信是造成各种平台连环借的“撸口子群体”恶意骗 贷不还的关键，而机构自身的违规放贷细节也使得P2P一方难以理直气壮地对簿公堂。

8、贾跃亭申请破产重组 债务总额36亿美元

10月14日，贾跃亭债务处理小组发布声明表示，贾跃亭已于美国当地时间10月13日根据美国相关法律第11章主动申请个人破产重组，这将成为解决贾跃亭个人余下债务并保 障债权人利益的最佳方案。全体债权人既可以通过债权人信托方式事实上提前拿到贾跃亭的全部个人资产，又可以在未来信托资产价值最大化后得到足额偿还，同时保留除贾 跃亭之外的其他原有债务人的债权。贾跃亭债务小组相关人士称，真正属于贾跃亭个人的债务很少，90%以上的债务都是替公司担保的债务。截至目前，贾跃亭已替公司陆续 偿还债务超30亿美元，剩余债务总额约为36亿美元，减去已冻结待处置国内资产以及可转股的担保债务，债务净额约为20亿美元。

9、阿里入局美年健康 民营体检有望突破困局

继年初完成对爱康国宾的私有化后，10月27日晚间，另一大体检巨头美年健康公告称，阿里耗资近50亿元人民币，从其控股股东手中接下10.82%的公司股份，一跃成为公司 第二大股东。长期以来，民营体检行业资本过度扩张，一味追求走量价格战，发展模式存在偏离。而随着互联网巨头入局，未来民营体检突破自身发展局限，解决近年来负面 缠身等问题将有望解决。

10、拼多多暴涨12% 跻身中国互联网四强

10月25日早间消息，拼多多美股周四收盘暴涨12.62%，报39.38美元创历史新高。其市值单日增长51亿美元，达到464.71亿美元，超过京东成为中国第四大互联网公司， 仅次于阿里巴巴(4492.39亿美元)、腾讯(3888.19亿美元)和美团(655.72亿美元)。拼多多第二季度财报数据显示，拼多多活跃买家数、GMV(成交总额)和收入大幅增 长，年化GMV同比增长170.5%至7091亿元;年化活跃买家同比增长40.6%至4.83亿。从年度活跃买家数的增长看，二季度拼多多、阿里巴巴、京东分别新增了3990万、20 00万、1080万活跃买家数，拼多多的新增活跃买家数远高于另外两家。

月 度

品牌事件

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1、支付宝年度账单不规范 品牌信息要求需要严苛

2018年1月3日，支付宝个人年度账单正式发布。个人年度账单中，支付宝为用户统计2017年的全年支出以及网购、出行、手机充值、生活缴费、转账等不同分类的 消费情况，进而“预测”出用户在2018年的消费关键词,下午，法律界人士对账单首页的一行小字提出质疑，认为支付宝在用户不知情状态下获取信息，涉嫌违反相关 法律。3日晚10点左右，支付宝页面小字内容和勾选状态已做出修改。“我同意《芝麻服务协议》”变为了“同意《在年账单中查询并展示你的信用信息》”，自动勾选 状态也被取消，变为用户自主勾选。3日晚11点多，“芝麻信用”官方微博发布“关于支付宝年账单首页《芝麻信用协议》的情况说明，称默认勾选我同意协议这件事“肯 定是错了”，并就事件给大家带来的恐慌和误解表示歉意。

2、航空公司解除手机禁用 品牌功能不断扩大增强

2018年1月18日，中国南方航空官微宣布从2018年1月19日起，搭乘南航实际承运航班的旅客，可以在飞行过程中使用手机、平板电脑(Pad)、笔记本电脑、电子阅 读器等便携式电子设备(PED)。旅客在空中使用手机时，需设置为“飞行模式”。在此之前东航、海航、春秋航空、祥鹏航空等航空公司都相继宣布旅客可在机上使用手机， 但均需开启飞行模式。民航专家林智杰接受记者采访时表示，出于安全考虑，打开飞行模式、关闭蜂窝移动通信功能将成为后续航企放开机上手机等使用的基本前提。据他介 绍，国外大部分航企按照打开飞行模式来执行，有少部分航企允许使用蜂窝信号，甚至在低空阶段可接打电话。但国内出于安全考虑应该有个循序渐进的探索过程。

3、直播答题掀起答题热潮 品牌直播宣传花式多样

直播答题是2018年初兴起的一种依靠互联网在线答题赢奖金的活动。每次活动由一名主持人出题，一般共有12道选择题，每次出题会弹出画面，每题有10秒的回答时间。 如果所有题目全部闯关成功，则与其他全答对的观众平分奖金。2018年1月3日，王思聪在微博上宣布《冲顶大会》上线，从而使直播答题进入公众视野，此外，还有《芝 士超人》、《哈趣冲顶》等直播答题陆续上线。1月5日《百万英雄》在今日头条和西瓜视频上线;1月10日《黄金十秒》在一直播上线;1月15日百度通过旗下孵化的好看视 频推出一个名为《极速挑战》的直播节目;16日网易新闻宣布上线知识竞答综艺直播节目《网易大赢家》;1月18日百度贴吧推出直播问答栏目《贴吧百万富翁》。

4、滴滴小蓝单车托管合作 品牌联合新故事新思路

2018年1月9日，滴滴出行发布公告称，滴滴正式与小蓝单车达成单车业务托管合作。未来一段时间，用户可继续通过滴滴APP免押金使用小蓝单车。根据托管安排，小蓝 单车的品牌、押金和欠款等各项事务仍归属于小蓝公司。滴滴将提供“小蓝单车APP用户押金、特权卡及充值余额可转换为等值滴滴单车券和出行券”的备选方案，1月17日 起用户可以自主选择转换，或继续与小蓝公司沟通协商其他解决方案。此外，滴滴出行还表示，将于近期在滴滴APP内推出共享单车平台，该平台将汇集ofo小黄车、小蓝 单车和即将上线的自有品牌，未来还会接入更多单车品牌。

5、腾讯苏宁京东入股万达 品牌合伙入股共利共赢

2018年1月29日，万达集团官网发布公告，腾讯控股作为主发起方，联合苏宁、京东、融创与万达商业在北京签订战略投资协议，计划投资约340亿元人民币，收购万达 商业香港H股退市时引入的投资人持有的约14%股份。据了解，上述投资人的具体投资额及持股比例为：腾讯投资100亿元，占股4.12%;苏宁和融创中国分别投资95亿元， 持股比例3.91%;京东投资50亿元，持股比例为2.06%。京东相关人士表示，三方的合作将不仅仅限于投资，腾讯、京东、万达是无界零售下知人、知货、知场的完美组合， 三方将共同用智能化技术为线下零售重构成本、效率和体验，共创价值。此次腾讯和京东将在线上运营、用户数据、移动支付、消费金融、仓储物流、云业务等领域与万达商业 展开全方位合作。

6、阿里腾讯争相进军线下 品牌竞争目标越激越烈

零售业正迎来变革。各种新技术、新物种、新玩法不断涌现。这些新兴的零售模式目前尚无明确界定概念，但却吸引着更多的资本入局者。在这场马云称之为“新零售”，马 化腾称之为“智慧零售”的争夺战中，阿里和腾讯的新型零售布局已经呈现出“对标式”的发展。线下的商超巨头们也纷纷寻找自己的“金主”。高鑫零售、百联、三江购物、 新华都等企业已归属阿里“新零售”阵营;沃尔玛、永辉、武商联成为腾讯转型“智慧零售”新伙伴，全国性零售商超企业几乎已经完成站队。目前，除了物美等少数几家外，中 国主要商超企业纷纷选择与线上企业结盟。根据统计，在2016年9月至2017年9月市占率前十的线下超市中，还没有站队，仍然保持中立的有四家，分别为华润万家、物美 集团、SPAR集团和步步高集团。抛开市占率的概念，其他在A股上市的超市企业还有六家，苏宁云商、三江购物和新华都站队阿里，红旗连锁站队腾讯，仍剩华联综超和人人 超保持中立。

7、汽车安全面临严峻挑战 品牌之路下一步怎么走

2018年1月份车质网统计，本月汽车投诉信息创造了多项纪录：7056宗的单月投诉量以及同比99%的增长幅度都创造了新的历史;本田6个车型因为机油问题入围投诉榜单 前三十，改写了日系车投诉的纪录，其中，CR-V月投诉量达到了858宗，将单个车型单月的投诉量提升到了一个前所未有的高度。此外，投诉涉及到的车型为545款以及12 款车型投诉量超过了100宗(去除投诉人自愿撤诉申请前)，这均是历史之最。这从一个侧面也反映出当前国内汽车市场所面临的产品质量问题形势依然严峻，很容易产生一致 性的缺陷问题进而招致消费者的不满。

8、不忘初心 砥砺十五载 地产品牌共普华彩乐章

中国地产风云榜是由全联房地产商会、安家杂志社发起主办，联合全国乃至全球范围内具有广泛影响力的第三方机构，共同推出的中国房地产行业年度成果大检阅，目前已经连 续成功举办十四届，即将举办第十五届，诞生于2003-2004年的中国地产风云榜很快将迎来第15个年头。风云榜历经15年的积淀，始终保持旺盛的生命力，而且给人类留 下宝贵的精神财富，也为房地产历史书写了辉煌的篇章，这是风云榜高举进步旗帜的初心不变的结果。追求进步与时代同步是人类永恒的主题，也是贯穿风云榜整个发展进程的主 旋律。从历届风云榜的主题“和谐社会 民生地产”“和谐社会 健康地产”“理性地产 社会责任”“中国梦 地产梦”“新挑战 新机遇”“新风口 新突围”“创新共享活力”中不难看出， 风云榜始终坚持与时代同步，始终弘扬主旋律。

9、万豪酒店一在过失叫停 品牌过失将会前途未卜

总部位于美国的万豪酒店集团是全球著名的酒店集团公司，旗下酒店品牌包括：JW万豪酒店、万丽酒店、万怡酒店、丽思卡尔顿等，2016年万豪收购喜达屋酒店集团之后， 万豪已坐实了全球最大酒店集团的宝座。 这封将西藏和港澳台地区都列为“国家“的“问题邮件”让论坛上的万豪会员们相当愤怒。这早已不是万豪第一次“犯错”。“以前经常性 在国家和地区这种措辞上不注意，经常国家选项里有‘台湾’之类”。 会员们数次就类似情况拨打万豪客服电话投诉，有时万豪方面会改过来，但更多时候则是不了了之。

10、百度助中国赢得21世纪 中国品牌冲击全球市场

《时代周刊》在封面上给予了李彦宏“the innovator(创新者)”的称谓，并在内文报道中以“百度李彦宏正在帮助中国赢得21世纪”为题(《Baidu's Robin Li is Helping China Win the 21st Century》)。文章中回顾了李彦宏创立百度的创业历程，并称目前的百度是仅次于谷歌的搜索引擎，在中国占有80%的市场 份额，成为全球第四大网站。现在百度已经发展成为一个在中国只有社交媒体巨头腾讯和马云的在线购物帝国阿里巴巴才能媲美的600亿美元巨无霸。

1、世界品牌价值500强发布 中国品牌价值不断攀升

英国品牌顾问公司品牌金融日前在伦敦发布的《2018年世界品牌价值500强》报告显示，美国占全球品牌价值的44%，位列首位。中国和日本分别占15%和7%，位居第二和第 三。有专家分析称，这份榜单反映出中国品牌的全球价值在不断攀升，中国正在转向成为以品牌为主导的高端创新中心，这也是我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段的一个 体现。

2、吉利宣收购车企戴姆勒 全球电动车竞争愈加剧

吉利集团宣布，已通过旗下海外企业主体收购德国车企戴姆勒股份公司9.69%具有表决权的股份。目前，该交易尚需通过中国监管机构审批。外媒援引接近德国政府人士 消息透露，德国监管当局将不会干涉这项收购。出于改善城市空气质量、扶植创新技术的目的，多国政府正在出台政策普及电动车，这在一定程度上限制了传统燃油车的发 展，并推动汽车生产商转向电动车生产。随着电动汽车市场不断扩大，各企业也在积极抢占原料供应源头。

3、阿里巴巴入股居然之家 大数据驱动转型将开启

随着130亿元战投资金的注入，居然之家的股权结构也发生了变化，阿里巴巴及关联投资主体战略投资居然之家集团54.53亿元，持有其15%股份，成为居然之家集团第 二大股东，泰康集团、云峰基金、加华伟业、红杉资本等此次参与投资的15家投资机构共投资75.47亿元，占股约21%。未来，通过与阿里巴巴的深度融合，居然之家将 从物业管理型企业向大数据驱动型企业转型，从大家居向大消费转型。

4、汾酒引入华润成二股东 白酒业欲突破区域突围

近日，山西汾酒公告称，公司控股股东汾酒集团拟以协议转让的方式将其持有的公司9915万股A股股份转让给华润鑫睿，占公司总股本11.54%，每股转让价格为52.04 元，总价款为51.6亿元。转让完成之后，华润鑫睿将成为山西汾酒的第二大股东。山西汾酒面临的一大问题是，市场过于区域化，过于宽松的生存环境不利于企业的改革和 创新。汾酒集团借助华润集团的资源和背景，有利于山西汾酒全国化发展战略的推进。

5、进口乳制品频频上黑榜 国产奶粉品牌占比增加

近年来随着食药监总局对进口乳制品监管力度加大，欧洲、澳洲、日本、韩国等地进口乳制品也频上“黑榜”。与此同时，“三聚氰胺事件”过去十年后，目前我国婴幼儿奶粉 市场整体回暖，中国奶业已经完成了脱胎换骨的改造。从今年1月1日起，在中国境内生产或进口的婴幼儿配方乳粉必须依法取得婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书，并在标签 和说明书中标注注册号。

6、新能源车补贴新政落地 差异补贴利于技术改进

备受业内关注的新能源汽车补贴调整方案，终于尘埃落定。近日，财政部、工信部、科技部、发改委等四部委联合发布了《关于调整完善新能源汽车推广应用财政补贴政策的通知 》。补贴新政对于车辆的技术要求门槛提升，而补贴金额则根据分档出现差异化。对于续航低于150公里的车型取消补贴，续航能力在300公里以上的车型，所获得的补贴相较 之前反而有所增加。而有利于企业对产品技术进行提升，用更好的产品打开市场、吸引消费者。

7、百度今日头条对簿公堂 内容分发流量之争加剧

今日头条宣布，将对“百度不正当竞争”提起诉讼。百度则认为今日头条故意捏造不实言论，保留采取法律行动维权的权利。2月1日，今日头条继续指责百度“公然撒谎”并追加诉 讼。双方的口水战已经延续数日，导火索则是百度成立“打头办”的传闻。除了信息流生意之外，今日头条与百度在其他产品上对抗不断。根据百度财报，2017年二季度，手机百 度资讯流用户日活超过1亿。以2017年三季度百度信息流业绩为基准的年化营收超过10亿美元，而今日头条据称2017年营收在150亿元左右。

8、LG手机退出中国市场 国产手机崛起成为主力

据外媒报道，LG电子近日宣布，由于中国智能手机市场竞争激烈，该公司相关部门长期处于亏损状态，将正式退出中国市场，但其他部门将继续留在中国，不发生任何改变。业内 认为，LG手机之所以在中国市场表现不佳，根本原因在于故步自封，没有随着市场潮流做出改变，导致最后被淘汰。

9、中国企业继续领跑5G 有望2019年实现预商用

中国IMT—2020(5G)推进组已于1月16日发布了5G技术研发试验第三阶段第一批规范。通过第三阶段测试，预计在2018年底我国5G产业链主要环节将基本达到预商用水平。 按照规划，我国5G试验将分两步走：第一步是2016年到2018年底，为5G技术研发试验，主要目标是参与支撑5G国际标准制定;第二步是2018年到2020年底，为5G产品研 发试验，主要目标是开展5G预商用测试。业界预测，我国有望在2019年实现5G通信预商用，2020年实现5G通信大规模正式商用。

10、富士康营收陷入停滞状 "代工厂"标签难以摆脱

作为全球最著名的代工企业，已经在证监会网站上预披露IPO招股说明书，从近三年经营数据来看，富士康股份2015年和2016年的经营状况陷入了停滞状态，两年的营业收入以 及净利润几乎相同;不过2017年，受手机行业创新大年带来单机价值提高的影响，其业绩增速则较为明显，营业收入以及净利润同比分别增长30.01%和10.45%。对于以代工苹 果手机而闻名于世的富士康股份来说，摆脱对于苹果公司的依赖，向工业互联网智能制造平台转型一直是过去5年富士康股份的愿景。

1、第二届新三板顺义举行 共探三板企业发展趋势

以“寻找鲨鱼苗”为主题的2018(第二届)新三板品牌峰会将于2018年3月24-25日在北京顺义和园景逸大酒店举行。本次活动由品牌联盟(北京)咨询股份公司、新三板品 牌联盟、赵全营镇人民政府主办，京承会产业联盟承办，中国政法大学资本金融研究院提供学术支持。十二届全国人大常委会副委员长、原民建中央主席陈昌智，中国品牌之父、 《经济日报》原总编辑艾丰，著名经济学家、中国政法大学商学院院长刘纪鹏将出席大会，大会预计规模约600多人。

2、央视曝光“假核桃花生” 假冒商品危害品牌名声

3月15日消息，央视3·15晚会曝光“核桃花生”饮料里没核桃，一罐“添加剂料汁”兑出8000瓶饮料，多数流入农村市场。农民兄弟姐妹的收入往往低于城市，可以说每一分 钱赚的都不容易。而当他们拿出自己的血汗钱准备进行消费的时候又常常被这些假冒伪劣产品坑骗，这些假冒伪类的“假核桃花生”不但危害了人们的身体健康，损害了社会的利 益。也危害了一些核桃饮料品牌的名声。社会应该严加看管。严禁打击假冒伪劣产品。

3、会讲故事的快递盒LOGO 品牌理念突显城市个性

3月23日，京东物流发布“青流计划”城市LOGO，开启青流循环箱“再造”第一步。通过整合内、外部资源，充分发挥共生理念的协同优势，探索绿色新可能。本次共发布了 四张专属城市LOGO，代表“青流箱”已经投放使用的北京、上海、杭州、广州四座城市。据悉，每个城市的LOGO都有特殊的意义，LOGO的设计邀请了四名分别来自四座 城市的设计师，根据关键词：“循环”、“青流”、“线条”和“城市记忆”完成设计。每个设计都极具城市特色，同时彰显年轻人的个性环保主张。

4、央视315晚会点名途锐 品牌质量危及企业生存

2018央视315晚会上，大众途锐成为晚会第一个被点名的企业。多地消费者反映。在使用大众途锐汽车过程中，车辆发动机会突然熄火。经4S店检测，系发动机进水。 大众途锐 进水门事件闹了大半年，在今年3月9日以向国家质检总局备案召回计划而告一段落。从2017年6月份开始，途锐的发动机进水事件在论坛中就已经引起车主共鸣，直至本月，各大 论坛中已经出现多达上千条关于“途锐发动机进水”的帖子

5、七亿用户 日活跃度第一 真公益真顺风真品牌

近日，高德地图宣布推出顺风车业务，成都、武汉两地率先上线，之后将逐步扩展到全国更多城市。这是继美团打车上线后，移动出行市场迎来的又一个巨头玩家。据了解，高德 顺风车主打“真公益，真顺风”，坚持不以营利为目的，撮合的是高德平台上现有的自驾出行用户以及真实的用户出行需求，坚决不打补贴战，不会刺激运力额外增加;高德顺风车 也坚决不会抽取用户佣金，甚至目前还为用户补贴短信通知、保险等第三方服务费，保证乘客花多少钱，车主就能拿到多少钱。高德地图方面表示，顺风车业务的推出完全是顺势 而为。据了解，作为国内最大的移动出行平台，高德地图如今拥有7亿用户，同时还聚集了国内最大数量的车主用户，平均每天为用户提供高达3.4亿次的出行路线规划。

6、顺丰无人机航空配送货 品牌服务优势欲加速度

3月27日晚，顺丰控股公告称，子公司江西丰羽顺途科技有限公司荣获中国民用航空华东地区管理局颁发的国内首张无人机航空运营(试点)许可证。这意味着中国无人机物流配 送进入合法运营阶段，成为中国物流无人机发展的里程碑，顺丰控股也由此得以率先实现无人机物流商业化运营。3月26日上午，京东成功实现海南无人机首单配送。不久前，菜 鸟ET物流实验室联合天猫，将无人机运用到传统的茶叶运输环节,让狮峰龙井头茶提前两小时上市。

7、沃尔玛决定禁用支付宝 大型品牌竞争明争暗斗

据报道自3月15日起，沃尔玛华西地区与微信支付达成深度合作，部分地区停止接受支付宝支付对此。沃尔玛西部(川渝)地区门店，率先贴出门店告示：沃尔玛门店内，付款可 以使用微信支付、银联卡、信用卡、预付卡、现金。沃尔玛方面回应称，“这是一种商业决定”。支付宝和微信支付的竞争一直不断，商户排他式竞争的结果被业内认为是站队阿 里系或腾讯系的结果。对此，专家表示，从法律的角度来说，专门针对支付宝支付的行为，可能违反两个方面的法律：一是涉嫌违反《反垄断法》及构成不正当竞争;二是违反 《消费者权益保护法》。

8、乐视孙宏斌议破产重整 当然品牌危机不容小觑

3月25日，乐视网前任董事长孙宏斌接受媒体采访时表示，乐视网现在只有三条出路：第一是破产重整，第二是卖资产还债，第三是退市。乐视网申请于3月26日开市起停牌。 今年1月24日乐视网复牌以来，在没有任何利好的情况之下，顶着巨亏116亿乐视网在11个跌停后竟然走出了一波大反弹。“乐视复牌时候只有18万散户，有机构投资者，现 在有 33万散户，机构跑光了，换手率极高，明显有人在炒。”孙宏斌表态，“乐视网现在已经就成一只典型的妖股。

9、三月美妆电商率先打响 美妆品牌战争愈加愈烈

谁与争锋?寺库率先打响三月电商大战第一枪得女性者得天下。4.5万亿的“她经济”市场谁不觊觎?三月份自然是各大电商平台争夺“天下”的关键时点。而今年稍有不同，深耕 奢侈品行业的寺库，在美妆领域率先打响三月电商大战第一枪。2月27日，寺库携手百盛推出“女神节”盛宴，掀起新春假期后第一波购物潮。擦枪放火，各大平台纷纷进击“美 丽市场”，似乎十八班武艺全都用上了。三月电商大战若抓住女性用户便能成功把到消费市场的脉。以3C家店起家的京东，面向女性用户主推美妆产品，刚刚宣布年销售额要50 00亿的京东超市鸣鼓作战，“蝴蝶节”不仅请来各大明星站台，更是抓住进攻“她经济”的良机发布潮流趋势报告。

10、滴滴为外卖业务拟融资 品牌多元化发展新趋势

成立于2012年的滴滴，从最早获得了数百万元的天使轮融资开始，至今已完成十数次，总额超200亿融资。 此外去年，饿了么收购百度外卖，今年初，阿里巴巴全资收购饿了么。 外卖市场由饿了吗和美团垄断。而且外卖似乎并不是盈利场。美团点评高级副总裁王莆中透露，美团外卖距离盈利仍有一到两年时间。

1、中兴华为遭美全方位封锁 华为放弃对美市的执念

从手机终端到通信网络设备，一场对中国通信厂商全方位的封锁正在展开。继对中兴发布长达7年的禁售令后，美国紧接着又关闭了美国运营商用补贴购买中兴华为通信设备的大门。 而在此之前的1月份，美国就已经切断了华为手机在美出售的所有渠道。1月30日，继美国电信运营商AT&T终止与华为合作销售Mate10 Pro的协议之后，美国最大运营商Ve rizon已经终止了所有华为手机的销售，包括Mate 10 Pro。据称，Verizon之所以这么做，正是因为美国政府的压力。华为试图在美国扩大智能手机销售渠道的计划遭遇 挫折。

2、物流业热衷无人机配送 顺丰获首张运营许可证

近日，顺丰拿到了国内首张无人机航空运营(试点)许可证。根据许可证的规定，顺丰可在民航局批准的试点区域内使用无人机开展物流配送。首张运营牌照的颁发，意味着我国 工业型无人机运用取得政策上的突破。此番取得首张运营牌照，让顺丰一跃成为国内物流无人机的领先者。早在2012年顺丰就提出无人机物流的设想，希望通过“大型有人运输 机+支线大型无人机+末端小型无人机”的三段式空运链条，实现36小时通达全国的物流网络。

3、阿里将全资收购饿了么 阿里腾讯开启双雄争霸

阿里巴巴宣布，将联合蚂蚁金服完成对饿了么的全资收购，共计花费95亿美元，这有可能创下中国互联网史上最大规模收购的纪录。阿里巴巴也将从最大股东的身份摇身一变成 为饿了么的母公司。对于新的家庭成员，作为“大家长”的阿里表示，饿了么将保持独立品牌、独立运营，所有合作伙伴及商家的权利都将得到一如既往的尊重。纵观目前的外卖 市场格局，外卖市场彻底进入阿里系和腾讯系的“双雄争霸”时代。

4、滴滴"杀进"外卖战场 外卖市场进入"三国时代"

饿了么与百度外卖合并之后，外卖市场逐渐趋于稳定，形成“双雄争霸”的格局。然而，滴滴外卖的突然进入，搅乱了战局，使得外卖市场再次进入“三国时代”。4月1日，滴 滴外卖在无锡开启小范围试运营，试运营8天后，4月9日，滴滴外卖正式在无锡上线运营。犹如美团打车几天内在上海抢夺滴滴的市场份额一样，滴滴外卖也以迅雷不及掩耳 之势在无锡的外卖市场撕开了一道口子。面对滴滴的攻势，相比饿了么而言，美团似乎更为紧迫。在上海，美团打车和滴滴的出行之战尚且硝烟未散，无锡的外卖市场又在牵动 美团外卖的神经，两场战役都是烧钱之战，考验着美团的资金实力。

5、当当估值75亿卖身海航 品牌未来命运何去何从

4月11日晚间，海航系旗下天津天海投资发展股份有限公司公告称，拟通过发行股份及支付现金方式，购买北京当当网100%股权及当当科文100%股权，初步作价75亿元。由 此，当当结束李国庆、俞渝时代，成为庞大海航系的一员。但是，尽管已背靠海航，如今的当当想在阿里和京东等竞争对手的挤压中突出重围并不易。在综合性电商平台中，当当 的市场规模已不能和巨头相提并论。中国电子商务研究中心此前发布的2017年上半年B2C市场份额显示，天猫以50.2%份额位列第一，京东占据24.5%，而当当网、1号店、 亚马逊中国等平台合计只占据整个市场9.3%的份额。

6、巨亏16亿深陷退市泥沼 夏利宣布暂时性"停产"

三十年前，它风靡全国，连续18年占据销量冠军宝座，是第一个出口到美国的中国轿车品牌，三十年后，它无人问津，一年巨亏16亿，深陷退市泥沼......它就是，夏利。被 誉为“国民车”的夏利品牌今年宣布暂时性停产。暂时性停产的背后是天津一汽夏利汽车股份有限公司窘迫的经营现状。对于一家企业来说，成功的原因可能有千万种，但失败的原 因却是惊人的相似，不能及时的跟上时代的潮流，那就只能等着被抛弃的命运!

7、自主品牌车企迎"大考" 乘用车竞争将空前激烈

4月17日，国家发改委宣布汽车产业开放时间表：2018年取消专用车、新能源汽车外资股比限制;2020年取消商用车外资股比限制;2022年取消乘用车外资股比限制，同时取 消合资企业不超过两家的限制。通过5年过渡期，汽车行业将全部取消这类限制。从长远看，取消限制有利于中国建成汽车强国;从短期看，自主车企将迎来更大挑战。

8、博鳌论坛发布三大报告 中国经济活力居亚洲第一

4月8日，博鳌亚洲论坛2018年年会举行首场新闻发布会，发布了博鳌亚洲论坛三大学术报告，全方位展现亚洲发展现状，展望亚洲发展前景。本次发布的三大报告包括《亚洲 经济一体化进程2018年度报告》、《新兴经济体发展2018年度报告》、《亚洲竞争力2018年度报告》。报告显示，中国综合竞争力排名仍位于亚洲第九位，较上年未发生变 化。但值得注意的是，从经济增长的潜力、对世界经济增长的贡献和经济运行的健康状况看，中国整体经济活力竞争力位居第一位。

9、美团突然全资收购摩拜 共享单车品牌洗牌在即

在滚滚向前的资本车轮前，创业情怀被碾压成渣。4月4日上午，与滴滴大战正酣的美团突然对外宣布：美团和摩拜签署全资收购协议，摩拜将正式加入美团。舆论一片哗然，其中 相当一部分人为摩拜创始团队的“出局”而唏嘘感慨，也有人为其“贱卖”而扼腕叹息。但仍有少部分人为其选择默默点赞，认为当摩拜跟ofo长期胶着在烧钱大战中看不到未来时， 资本无意支持更不愿等待，“被收购”是唯一的结局。毕竟没有什么比活下去更重要。不过，这笔“闪购”后却闪现着互联网巨头的身影，共享单车也不过是资本故事中一个小小的情 节，战争才刚刚开始。

10、银联芯片卡限额将提升 小额支付市场硝烟再起

在争夺的如火如荼的小额支付市场，银行系公司再迎利好。近日，多家银行表示，5月1日开始，银联芯片借记卡的小额免密免签单笔限额将由300元提升至1000元，同时根据 各家银行自行调整，单日累计限额也将有所提升。从本月开始，根据“296号文”，条码支付规范要求，使用静态条码进行收款时，同一客户单个银行账户或所有支付账户单日累 计交易金额应不超过500元。一涨一降中，小额支付市场硝烟再起。

1、小米冲击最大规模IPO 品牌估值料超700亿美元

5月3日消息，小米公司在港交所提交上市申请，成为阿里巴巴之后，全球最大的科技企业IPO，亦将成为香港首只申请上市的“同股不同权”公司。高盛、摩根士丹利及中信里昂证券 是小米联合保荐人。招股书披露，小米上市主体为小米集团，是在开曼群岛注册成立的以不同投票权控制的公司。初步招股文件显示，小米计划将30%IPO募集资金用于研发及开发智 能手机、电视、笔记本电脑、人工智能音响等核心产品;30%用于扩大投资及强化生活消费品与移动互联网产业链;30%用于全球扩展;10%用作一般营运用途。对小米未来的市值， 市场普遍认为至少会达到700亿美元的水平。

2、联想投票事件不断发酵 自主品牌饱受舆论困扰

近日，有关两年前3GPP会议上5G标准的投票细节被曝光，联想饱受“5G标准为何不给华为投票”的舆论困扰，连退休多年的联想创始人柳传志也不得不亲自发公开信澄清，“在 3GPP组织的5G eMBB方案第一轮(RAN1#86bis)投票的时候，联想集团基于自身前期技术和专利储备，选择了LDPC技术方案。在第二轮(RAN1#87)投票时，我们综合 考虑国家整体产业合作、创新与发展，坚决选择了联想之前没有太多技术积累的Polar码方案。联想的投票原则没有问题，执行也没有问题!”业内人士普遍认为，由于5G的市场和 战略价值，各国都在不遗余力地研发相关技术，并争取获得发言权，联想被冤枉的背后，是对中国企业关系的挑拨，而这折射出的则是中美欧之间的5G大战。

3、董明珠被挤出十大股东 品牌将迎来换届关键期

深交所数据显示，近日，格力电器获两高管增持。而格力一季报披露的3月底数据则显示，董事长董明珠已不在格力电器十大股东名单中。董明珠退出前十大股东，也许只和社 保基金增持有关。不过，格力电器正在迎来关键时刻，格力电器董事会换届的时间节点已经临近。5月31日，“公司深读“致电格力电器投资者事务部，对方一位人士称，不清 楚迟迟不发布候选人名单的具体原因，而在正式换届之前，根据公司章程规定，董明珠仍将正常履职。

4、瑞幸和星巴克激战升级 品牌争夺战进入白热化

咖啡界的“新生军”与“老牌劲旅”竞争再度升级。5月15日，瑞幸咖啡发布致星巴克公开信，直指对方涉嫌垄断。瑞幸咖啡认为，星巴克与很多物业签订的合同中存在排他性条 款，并要求供应商站队等行为已经损害了市场公平竞争环境，违反《反垄断法》的有关规定，瑞幸咖啡拟向有关法院提起民事诉讼。对此，星巴克旋即回应，无意参与其他品牌 的市场炒作。双方都言之凿凿，外界则看法不一，有观点认为瑞幸咖啡借碰瓷星巴克炒作，也有人直指行业垄断黑幕应被揭露。

5、东芝召回绕开中国市场 百年品牌遭遇信任危机

又一个来自日本的百年品牌，遭遇到了品质缺陷、业绩亏损的危机。百年犹如一个魔咒，成为众多家电外资品牌发展史上的一道坎。有着143年历史的东芝，近年来问题全面爆 发，正在经历着前所未有的压力。大批产品出现质量缺陷而被召回、被曝出财务丑闻、遭遇信誉危机、管理层地震、将资产折价出售……目前，这家老牌外资家电企业在中国市 场上节节败退、在全球市场的份额快速萎缩，竞争优势正逐渐丧失。据粗略统计，东芝多年来对笔记本、洗衣机等诸多存在隐患的产品进行了大大小小多达数十次的召回，且大 多“避开”了中国市场。

6、陆奇变法受挫黯然退场 百度或再陷二把手魔咒

5月18日晚间，百度宣布陆奇不再担任集团总裁一职，但保留集团公司副董事长，同时副总裁王海峰晋升为高级副总裁，并担任 AIG (AI技术平台体系)总负责人。此时是陆奇 百度生涯的低谷期，也标志着百度的改革暂告一段落，以主航道和护城河相辅相成的百度新体系能否延续将考验李彦宏和一众高管。陆奇的退场，也印证着百度的二把手“魔咒”仍 在生效。从“七剑客”时代到李彦宏一人主导期间，百度内部一直没有明确的二把手人物，陆奇的入场有效地减轻了李彦宏的工作，让其开始更加专注战略和投资层面。

7、福布斯全球最具价值品牌发布 中国仅华为入围

美国《福布斯》杂志发布2018年全球最具价值品牌100强排行榜，苹果连续八年蝉联榜首，品牌价值达1828亿美元，较去年增长8%。前五大品牌均为科技公司，谷歌连续第三 年位居第二，品牌价值1321亿美元，增长30%。苹果的品牌价值仍比谷歌高出38%，但近年来两品牌之间的差距不断缩小，三年前苹果超过谷歌121%。微软位列第三，品牌价 值达1048亿美元，同比增长21%;Facebook第四，品牌价值948亿美元，同比增长29%;亚马逊名列第五，品牌价值709亿美元，同比增长31%。

8、茅台正式进李保芳时代 品牌换帅面临诸多挑战

5月11日，贵州茅台发布公告称，现任茅台集团党委书记、总经理的李保芳接替袁仁国担任茅台集团董事长。至此，李保芳已身兼三职，集党委书记、董事长和总经理于一身，而这 也意味着，茅台正式进入“李保芳时代”。在业界看来，茅台此次闪电“换帅”，可能是为了今后对茅台进行新的转型和大的调整做铺垫。对于茅台“新帅”李保芳而言，目前正式掌舵 茅台集团，仅仅是刚刚开始，因茅台酒价、股价暴涨问题，茅台时刻挑动着外界的神经，而如何“突破一酒独大”“开启国际化征程”等都是摆在他面前的难题。

9、首部快递业法规实施 泄露用户信息最高罚10万

我国首部快递业法规《快递暂行条例》正式实施。法规中明确，快递包裹必须由收件人当面验收。如果快递员要把快递放到代售点，应提前征得收件人同意。经营快递业务的企业及其 从业人员不得出售、泄露或者非法提供快递服务过程中知悉的用户信息。若违反相关规定，将被处以最高10万元罚款。这意味着，快递员拒绝送货上门属于违反相关规定。如果快递 员想把快递放在小区代收点或者快递柜，需要首先征得收件人同意才行。

10、奥克斯侵犯格力电器专利 品牌巨头专利战升级

4月24日，对于珠海格力电器股份有限公司(以下简称“格力”)诉宁波奥克斯空调有限公司(以下简称“奥克斯”)侵犯专利权的6个案件，广州知识产权法院进行了一审宣判，其中3个案 件构成专利侵权，判令奥克斯共计赔偿格力4600万元。近年来，空调销量盘踞国内市场前五名的格力、美的、奥克斯专利纷争持续升温。对此，受访业内人士分析，空调巨头之所以专利 诉讼不断，一来企业的专利保护意识提高了，二来与市场竞争进入白热化阶段有着紧密联系。专利战频发的另一面，是国内空调市场快速增长以及品牌之间竞争激烈。

1、快手完成对A站整体收购 品牌二次元盈利难上难

6月5日，快手确认已完成对A站的整体收购，未来，A站将保持独立品牌、维持独立运营、保持原有团队、独立发展。而快手也会在资金、资源、技术等方面给予A站大力支持。 但聚集了大量的二次元社交群体的A站，从2017年底开始却相继出现了网站停摆、拖欠工资等风波。此次被快手整体收购后，A站又能否借机实现提速“快走”?在行业人士看来， 中文在线此举可以让A站的股东基础更加稳定，但随着当前国内二次元文化广泛地传播和普及，视频网站所在的影视文化赛道已变得分外热闹，A站想要在此基础上进一步扩充份额， 运营力的提升与持续性的内容产出至关重要。

2、新飞冰箱大股东全面撤资 昔日巨头多次被迫停产

6月5日，阿里司法拍卖平台上出现了国内老牌冰箱企业新飞的信息，其中河南新飞电器/家电/制冷器具三家公司的全部股权将于本月28日公开拍卖，起拍价4.5亿元;另外， 河南新飞电器名下部分土地、房产及建筑将于7月5日开始拍卖，起拍价1.15亿元。至此，曾经被称为中国冰箱“四朵金花”之一的新飞，在经历了失败的合资之后正式走向了 破产。据悉，新飞冰箱的大股东、合资方新加坡丰隆亚洲此前已经宣布从新飞全面撤资，在没有新的接盘者的情况下，新飞终于走向被司法拍卖的境地。

3、小米推迟CDR发行申请 品牌上市为何紧急刹车

备受瞩目的小米集团CDR发行事宜在接受上会审核前却突遭变数。6月19日早间，小米在官方微博宣布推迟CDR发行申请，随后证监会也火速予以回应，表示将取消在6月19 日召开的对小米CDR发行申请发审会。有业内人士认为，此次小米突然推迟CDR发行申请的原因或与定价机制存争议以及市场环境有关。受小米CDR申请暂缓审核消息的影响， 小米概念股集体大跌，截至6月19日收盘，奥士康、京泉华等多只个股跌停。在宣布CDR发行申请暂缓审核之后，小米上市计划突然生变的原因则成为了市场议论的话题。

4、申通韵达悉数退出丰巢 快递末端格局再迎巨变

相信关注快递圈的小伙伴还记得，去年6月份菜鸟与顺丰因为数据问题而掐架的事情，如今一年过去了，貌似风平浪静的表面，终于还是起了变化。近期，申通快递发公告称， 全资子公司申通快递有限公司向深圳玮荣企业发展有限公司转让所持的丰巢科技9.09%股权。同一天，韵达股份也公告称，公司及旗下子公司拟将持有的丰巢科技13.47% 股权转让给深圳玮荣。交易完成后，申通、韵达及其子公司均不再持有丰巢科技的股权。至此，加上此前已经撤出的中通，“通达系”已经全面退出丰巢。前有中通退出，再 加上此次申通、韵达退出，至此通达系快递公司悉数退出丰巢系统，而此次交易接盘方深圳玮荣的控股股东为深圳明德控股发展有限公司，后者也是顺丰控股的控股股东。

5、腾讯今日头条同天发怒 品牌巨头向黑公关宣战

先后将对方告上法庭，又先后向“黑公关”开炮，今日头条与腾讯就像商量好的一样，将互相攻击的矛头都不约而同地瞄向了“黑公关”。25日，腾讯和今日头条同时对“黑公 关”宣战，均称已掌握“充分的证据”，对“黑公关”的行为表示强烈谴责。“黑公关”俨然成为博弈双方的“公敌”，不管腾讯和今日头条的博弈结果如何，“黑公关”的命运恐 怕都很难以喜剧收场。虽然没有互相点名道姓，但在业界看来，今日头条和腾讯对“黑公关”的“指控”更像是一场“隔空互指”。最近几个月，今日头条和腾讯之间的战争逐渐升 级，先是互诉对方垄断而闹上法庭，继而双方CEO亲自下场，直接在朋友圈“互怼”。

6、恒大押宝FF新能源车 品牌造车新势力再添大鳄

造车新势力再添大鳄。6月25日，恒大集团突然发布公告，宣布以67.46亿港元收购香港时颖公司100%股份，间接获得贾跃亭在美国Smart King公司45%的股权，成为公 司第一大股东。由于Smart King全资持有Faraday Future法拉第未来美国和香港新能源汽车公司，恒大因此正式入主FF，进军造车领域。问题在于，恒大通过入主FF 造车真的靠谱吗?须知，汽车是一个以技术、资金、人才及规模效应著称的产业。经过百年的发展，先入者已为后进者垒筑了较高的门槛。一款车从产品定义、设计研发、试验验证、 组织生产到市场销售等，最快也需要3年时间，要真正实现盈利起码5年。

7、格力一再推迟董事长换届 董明珠连任或已成定局

26日，格力电器召开2017年度股东大会。与此前外界所期待与预测的不同，董事长换届并未在此次大会上完成。除此之外，格力电器在此次大会上还披露了最新的产业规划图，并 称明年空调或将用上自家芯片。　格力电器一再推迟董事长换届，且没有对外公布具体时间，这也意味着，在现阶段，董明珠将一直超期“服役”。在格力电器2017年度股东大会召 开之前，曾有消息指出，董明珠已获提名。格力电器对此并无表态。

8、优信巨亏之下赴美上市 品牌烧钱模式恐难持续

6月27日晚间消息，优信正式登陆纳斯达克，股票代码“UXIN”，开盘价10.4美元，较9美元的发行价上涨15.56%，但开盘不到半小时，股价走低跌破发行价。从市场面来看， 连年的巨额亏损，以及“中概股”在美国市场的普遍疲软等阴霾都困扰着优信。有业内人士曾表示过，优信急于上市的根本原因还是因为缺钱。自2015年开始，二手车电商历经了数 年“广告大战”，二手车电商烧钱力度堪比当年滴滴与快车、摩拜与ofo的烧钱大战。因此，优信在市场推广方面开支比例是相当高的，在2018年第一季度中，在优信的三个主要开 支方面中，“销售及市场推广”投入了6.38亿元，明显高于6806万元的研发费用及1.61亿元的行政管理费用。

9、2018全球成长最快企业揭晓 中国首次超越美国

国际咨询公司海德思哲(Heidrick & Struggles)6月28日发布2018年“超级加速成长企业”名单。这是海德思哲连续第三年跟踪并发布超级加速成长企业名单，与2017 年的25家，和2016年的23家相比，2018年全球只有19家公司登上榜单。2018年的名单包括11家新晋公司，占总数的58%，而2017年的新晋公司占比为44%。尽管美国在 过去两年的名单中一直占据着最多席位，但是在2018年的超级加速成长企业榜单里更多席位转向了亚太区，入选公司数量达到11家。中国有8家公司入选，包括7家中国内地公司和 一家来自中国香港的公司，而2017年两岸为6家，2016年只有3家。在2018年超级加速成长企业中，只有6家来自美国，低于2017年和2016年的16家。

10、谷歌宣布战略投资京东 品牌合作意在抗衡亚马逊

正逢京东618，谷歌宣布以5.5亿美元现金投资京东，并获得超过2700万股京东新发售股票，双方将结成广泛的战略合作伙伴关系。根据协议，谷歌将获得27106948股新发售的 京东A类普通股，发售价为每股20.29美元，等值为每ADS(美国存托股票)40.58美元，此价格为前10个交易日的交易量加权平均价格。根据CES文件显示，截止到2017年12 月31日，刘强东拥有京东股票数量为48656万股，持有京东股票比例为16.9%，不过其投票权仍占比79.5%，对公司拥有绝对控制权。此外，腾讯旗下Huang River Inv estment Limited、沃尔玛等机构及个人也是京东的大股东。

1、八年长跑小米终于上市 品牌下半场将何去何从

7月9日，小米集团于香港联交所主板成功上市，成为首家在香港上市的“同股不同权”企业，这也意味着小米将开启下半场的创业故事。从两个月前递交上市申请到今天，小米的上 市之路可谓充满波折，甚至在上市首日遭遇破发。业内人士认为，小米具备创新能力，但上市之后，如何保证业绩的持续性将是一个不小的挑战。小米创始人、董事长兼CEO雷军 表示，最近正是中美贸易摩擦、全球资本市场风云变幻之时，感谢十多万投资者此刻真金白银的投入，表达了对小米的认可和支持。他相信，好公司会脱颖而出。

2、2018世界500强名单出炉 中国公司上榜数量稳增

《财富》(Fortune)杂志19日晚间全球同步发布了2018年世界500强公司名单，中国公司上榜数量连续第15年增长，从去年的115家增至今年的120家，美国以126家 仍居第一，日本52家位列第三。沃尔玛连续第5年成为全球最大公司，它和3家中国企业——国家电网、中石化和中石油继续分列榜单前四位。利润榜前10位的4家中国公司仍然 是工建农中四大银行。如果说2017年度表现抢眼的是阿里巴巴、腾讯等互联网企业首次上榜，那么2018年则是央企表现突出，如招商局集团首次上榜并排名280位，多家央 企受益于供给侧结构性改革，排名上升速度居前。当然，中外的互联网巨头继续保持高速增长势头。

3、好时甩卖金丝猴欲减负 品牌接盘方扑朔迷离

一个是北美巧克力巨头，一个曾经是中国前三名的糖果企业，好时和金丝猴的这场联姻却以双方的惨败收场。在屡次传出出售的传闻后，好时终于还是在四年之后低调甩卖金丝猴， 后者被认为是好时近年来在中国市场步履维艰的沉重包袱。而这起糖果业跨国收购中还伴随着员工、经销商维权，“后遗症”一直延续至今。金丝猴则从一家称霸三四线城市糖果 市场的企业变为“小透明”，巅峰时公司员工突破5000人，营业收入十多亿元，而被好时收购后，金丝猴的员工和渠道经销商爆发出层层矛盾。

4、华帝退全款方式引争议 品牌线下门店退款混乱

“法国队夺冠，华帝退全款”，今年世界杯期间，华帝押中法国队借势营销，知名度一路飙升。但法国队真夺冠后，华帝线上不退现金只返购物卡，线下门店退款设置各种条件，引 发消费者对“华帝退全款”营销的质疑，消费者感觉被“被套路”。7月16日凌晨，法国队捧得大力神杯，和法国队同样高兴的当属购买华帝“冠军套餐”的消费者，因为华帝承诺 “退全款”。随后，华帝也在官方微博发布“退全款流程公示”，又在社交平台上怒刷了一波存在感。华帝这场营销策划不仅让购买套餐的消费者满怀期待，随着世界杯期间法国队 一路晋级，也让“吃瓜群众”十分担心华帝是否赔得起，外加“华帝京津经销商跑路”事件发酵，华帝股份的股价一度跌停。

5、流量漫游费正式被取消 品牌面临新的发展课题

7月1日起，流量漫游费退出历史舞台。根据三大运营商的公告，自7月1日起，除港澳台外，用户的手机流量将不再有国内、省内和本地之分。从长途漫游费到流量漫游费，运营商通 过各种举措为社会总成本“降费”，为网民以及社会产业释放了大量红利，但同时运营商也面临诸多挑战。面对提速降费的大势所趋，深处变革关口的运营商更需要借此机会转变经营 模式。然而，对三大电信运营商来说，降费对它们提出了更多要求，传统电信行业多年构筑的“围墙”已松动，它们面临着新的发展课题。

6、退市五年戴尔再谋上市 昔日品牌能否王者归来

蛰伏了五年的戴尔要重出江湖了。当地时间2日，戴尔宣布将通过发行新股或现金置换的方式收购旗下控股公司VMware追踪股票，交易总规模约为217亿美元。而此举也意味着， 在完成私有化交易五年之后，戴尔将再次上市。五年前，受困于PC销量的下滑，纳斯达克的交易板上抹去了戴尔的名字。一时间，戴尔成了科技股的“弃儿”。五年后的现在，戴尔 再谋上市，还能王者归来吗?戴尔从不按套路出牌。不仅仅是重新上市的消息让人们大吃一惊，就连上市的方法也令人意想不到。

7、星巴克中国涉足酒饮品 品牌老化能否自我救赎

2018年，星巴克正遭受着前所未有的打击。在中国市场，星巴克除了要面临依靠新零售异军突起的瑞幸咖啡等互联网咖啡强有力的冲击之外，还不得不面对其不太乐观的业绩表 现。显然，星巴克注意到了这一点。为了加速开拓中国市场，继2017年12月5日在上海开设全球最大的“臻选咖啡烘焙工坊”之后，星巴克又于今年6月29日在北京北京坊开设 了全球第二大的门店，独占一座三层楼的建筑。香颂资本执行董事沈萌在接受采访时表示，对于星巴克在中国的这一系列动作，其原因是星巴克发展到一定的阶段，需要新的模式， 刺激增长，吸引可能已经对星巴克产生了审美疲劳的消费群体。

8、摩拜推全国无门槛免押 品牌能否盈利成为关键

摩拜宣布，将无门槛免押金服务进一步推广到全国，摩拜所有用户都可享受到该服务，已缴纳押金的老用户可随时申请退款。摩拜还宣布进驻美团APP。另外，摩拜还发布了一款助 力车，不过具体投放计划还未知。今年5月起，摩拜单车陆续在合肥、杭州、东莞等城市实行无门槛免押;6月，摩拜将该服务推广到全国二三线城市，逾百座城市。摩拜推行的无门 槛免押，没有任何限制，不需要信用分，也无需大额充值，注册并实名认证后即可使用单车。

9、中兴通讯从禁令中苏醒 品牌痛定思痛再踏征程

中兴通讯7月15日晚公告，根据美国商务部工业和安全局(BIS)于7月13日(美国时间)发布的命令，BIS已终止2018年4月15日拒绝令并将中兴通讯从《禁止出口人员清单》中 移除，上述事项自拒绝令解除令发布之日起生效。历时三个月的美国商务部针对中兴通讯的禁令终于解除。作为一家营收千亿的大公司，在过去的顺风顺水的环境中，已经积累了很多 管理方面的问题。因为这个事件重新洗牌，实际上，给了中兴一次涅槃重生的机会。

10、谷歌面临史上最大罚单 品牌背后面临重重风险

欧盟委员会将以“滥用其在安卓领域的主导地位”为由对谷歌开出天价罚单，或超24亿欧元。欧盟认为谷歌在安卓操作系统上的一些限制为非法，而这是谷歌的重要收入来源。谷歌方面则 否认公司有不当行为，称将搜索与Google Play应用商店捆绑使其能够免费提供整套服务，而且智能手机生产商和用户能有广泛的选择。公司还称，欧盟监管机构错误界定了市场，没 有把苹果列为竞争对手。欧盟将安卓操作系统上的一些限制裁定为非法。在消费者从台式机转向移动设备之际，这些限制据称巩固了谷歌在在线搜索领域的主导地位。

1、拼多多陷入"假货漩涡" 品牌回应遭遇外界质疑

上市的第5个交易日，拼多多盘中跌破了发行价。拼多多对于“售假”的回应显然没能打消人们的顾虑，反而激起了更多的声讨，山寨横行引发的震荡愈演愈烈。事实上，作为“新电商 第一股”，拼多多从上市第二天开始股价就一路走低，与之伴随的是舆论和消费者对于拼多多售假的质疑。尽管强调“从未生产过一件假货”，“山寨不是假货”，作为已有3亿用户的 电商平台，打假无疑是拼多多绕不过去的坎。

2、茅台17年国酒商标路终结 白酒业跨入竞合发展期

贵州茅台在注册“国酒”商标的路上“锲而不舍”的走了17年，且9次申请均以失败告终。不过，茅台注册“国酒”商标一事于2018年8月13日画上了句号。8月13日，贵州茅台 集团官方发布声明称，2018年5月25日，国家商标评审委员会根据有关法律法规，结合行业及相关方意见，在深入细致调查论证的基础上，对公司提出的“国酒茅台”商标注册申 请，复审决定“不予注册”。茅台在声明中称，“国酒茅台”商标注册申请，已历时十多年。“对国家商标评审委员会复审决定，我们充分尊重，也乐于接受。

3、华为出货量首超苹果 成全球第二大手机制造商

据市场调研公司IDC昨日发布的报告显示，今年第二季度全球智能手机出货总量达到3.42亿部，较去年同期的3.482亿部下滑1.8%。其中，华为当季智能手机出货总量达 到5420万部，同比增长40.9%，超越苹果成为全球第二大智能手机制造商。小米当季智能手机出货总量达到3190万部，同比增长48.8%，销量排名仅次于苹果。

4、新飞电器正式宣告复产 品牌力争重回一线阵营

“精打细算降成本，千方百计要效益。”在前后停产近十个月后，位于河南新乡的新飞电器工厂打出这样的标语，全套生产线再度开启。8月28日，在深康佳A入主两个月后，新飞 电器正式宣告复产。记者从复产现场获悉，康佳将适时推动新飞资本化运作，到2020年计划产量突破400万台，助新飞品牌重回白电一线阵营。在近一年内经历停产、复工、重 整失败、二次重整拍卖等波折后，已错失市场的新飞电器能否重拾往日荣光，尚有待时间给出答案。不过，作为重整投资人，康佳已为这个老品牌制定了新目标。

5、多个部门联合约谈滴滴 品牌背后面临重重风险

“两起侵害乘客生命安全的恶性事件，暴露出滴滴出行平台存在的重大经营管理漏洞和安全隐患，企业主体责任落实不到位，严重威胁人民群众出行安全和合法权益，社会影响非常 恶劣。”——8月26日，交通运输部联合公安部及北京市、天津市交通运输、公安部门，对滴滴公司开展联合约谈，交通运输部运输服务司司长徐亚华在约谈中作上述表示。交通运 输部要求滴滴公司落实企业安全管理主体责任，改变承诺多、整改少的工作方式，加强整改，规范经营，切实保障乘客安全和社会稳定。对此，滴滴公司表示，将自8月27日起， 在全国范围内下线顺风车业务，重新评估业务模式。

6、加多宝上演重组"闹剧" 上市计划遭遇困难重重

针对加多宝集团发声明否认债务重组一事，8月28日晚间，中弘控股股份有限公司又以一篇公告否认了加多宝的说法。中弘控股称，加多宝CEO身份明确，财务数据来源属实。事 件多次翻转，暴露了加多宝的诸多问题：近几年业绩表现不佳，内部经历不断的人事变动，今年与王老吉的官司败诉，又遭合作伙伴奥瑞金、中粮双重施压;加多宝可谓是“内忧外 患”。加多宝曾经三年内实现上市的计划，现在看来困难重重。

7、海外多产地爆发毒奶粉 洋奶粉品牌神话渐褪色

中国奶粉行业正经历一轮新的洗牌，消费者可以选择更多优质优价奶粉的同时，仍有一部分宝妈们选择海淘或代购进口奶粉。然而，海外的奶粉真的安全吗?答案是未必。近日，有 产地来自美国、法国、爱尔兰的奶粉品牌被爆出疑似感染沙门氏菌，其中，产自爱尔兰、疑似感染沙门氏菌的奶粉已经出口至德国、荷兰、挪威、波兰等多个国家。事实上，伴随着 洋奶粉问题不断爆发，洋奶粉在消费者心目中的光环也逐渐褪色。另外，消费者对于民族品牌的信任度在不断提升。

8、南北露露品牌纠葛数年 品牌未来又将走向何方

南北露露商标战硝烟又起。8月10日，承德露露发布公告称，承德露露已收到汕头市金平区人民法院传票等送达资料，获悉法院已受理汕头露露诉承德露露商标使用许可合同纠 纷一案。时代周报记者了解到，这是汕头露露近年来首次对承德露露发起反诉。此前，自2015年以来，承德露露曾以侵犯商标权为由，多次将汕头露露告上法庭。双方的商标 纠纷可追溯到2001年签署的两份文件。与“王老吉加多宝案”类似，承德露露和汕头露露以及相关方在当年签订了一份协议，不过及至现今，双方却对文件的有效性及合法性 各执一词。

9、格力10亿元成立子公司 董明珠芯片梦照进现实

“芯片必须要做。(只要)我在，就要干，要干就要干成功，掌握自己的命运。”董明珠曾在2017年度股东大会上坚定表示了格力进军芯片行业的决心。近期，格力电器备受关注的芯 片业务终于有了进展。8月21日，市场传出董明珠的芯片团队正式曝光，格力电器10亿元注册集成电路全资子公司。董明珠自宣布要做芯片以来，质疑声就纷至沓来，如今芯片业务 终于正式落地，未来董明珠是否能用芯片带领格力电器站上新的利润高点，其结果还有待观察。

10、2018年57家改变世界公司 中国3家公司榜上有名

8月22日，《财富》杂志发布了“2018年57家改变世界的公司”，中国有3家公司榜上有名。阿里巴巴、京东、滴滴出行接替了2017年榜单上的蚂蚁金服、腾讯和摩拜单车。这份榜 单评判的标准包括可衡量的社会影响、经营业绩、创新程度和企业整合程度，发布已有四年，这次上榜的57家公司来自全球19个国家和地区。阿里巴巴创下了中国企业在此榜单中的最 好成绩——位列全球第五。

1、 品牌经营许可期限已到 红牛在中国将成为绝唱

根据国家企业信用信息公示系统的记录，红牛维他命饮料有限公司的营业期限至2018年9月29日已满。这也意味着，中国消费者熟悉的“金罐”红牛，未来的命运还未确 定。自2016年起，针对红牛中国的商标和资产问题，该公司的最大股东泰国许氏家族与公司董事长泰籍华人严彬一方便进入了漫长的诉讼拉锯战。截至目前，这一争执尚 未出现明朗的结果。9月29日当天，双方代表通过声明做出正面交涉。红牛中国称，该公司现已按照法律程序向相关主管部门递交了营业期限延长申请，营业期限的延长正 在办理过程中。作为红牛中国的股东之一，红牛维他命饮料(泰国)有限公司则表示，红牛中国的各方股东从未达成过任何延期经营的协议，且红牛泰国已决定启用新的合作 伙伴和运营模式在中国生产销售红牛饮料。

2、无印良品拒绝工商抽检 品牌扩张之路能走多远

前段时间，北京市工商局组织流通领域商品质量日常监测工作，对无印良品(巴沟华联店)销售的木制家具开展监测，但并未获得无印良品工作人员的积极配合。店内工作人员 先是不情愿带执法人员前往抽检物品区，而后，执法人员发现被监测商品并未在现场摆放后，该店店长也拒绝调货配合调查。在检查过程中，执法人员依职权要求到柜台检查 与被抽检商品相关的票证账簿、货源、数量、存货地点、存货量、销售量等信息，均遭到该店店长拒绝。向来以“物有所值”自居的无印良品，如今为何抵触抽检，如此“玻璃 心”?值得一提的是，这并非无印良品第一次在中国因质量问题摊上事。国家企业信用信息公示系统显示，去年无印良品在上海和北京的公司因产品质量等问题被处罚4次。

3、中国品牌渗入日本市场 品牌红色旋风或将持续

日媒称，中国的品牌似乎开始在日本年轻人中逐步渗透。除了智能手机等数码产品外，还扩大到了游戏、APP(应用软件)、时尚等领域。廉价、质量稍差等以往中国产品的印 象已不复存在。趣味、时尚等新的形象正逐步被接受。在日本消费市场悄然吹起的“红色之风”会成为奔流之势吗?报道称，除智能手机外，还有联想的电脑、海信的电视机。不 过“除寻找最便宜产品的人之外，对其他人还没多大的吸引力”，大型家电批发商如是称。即便如此，就像当初韩国厂商让床褥吸尘器“瑞卡富”热销一样，如果能伴随着便利性、 新颖设计，肯定也会越过日本品牌的高墙。不经意中，日本人身边到处都是不错的中国产品，这样的时代也许不会太遥远了。

4、305亿元跨国并购生变 巨人网络按收购暂停键

9月17日，巨人网络董事长史玉柱在微博上表示，最近遭受人身安全威胁、网络谣言攻击等。这些谣言捏造并散布虚构事实，刻意贬损公司名誉，企图在某商业活动中谋利。公司 已报案，期待公安机关的调查结果。当天晚上，巨人网络发布公告，宣布撤回重大资产重组申请，这项资产重组指向巨人网络已于今年8月被证监会否决的项目——以305亿元收 购以色列高科技公司Playtika。撤回历时两年的重大资产重组申请对巨人网络来说，应该是一个困难的决定，史玉柱到底遇到了什么困难?

5、 夏季达沃斯聚焦中国经济 创新带来发展新机遇

在金风送爽、硕果飘香的美好季节，天津梅江会展中心全会厅，大咖云集，高朋满座。“为各类所有制企业、内外资企业打造一视同仁、公平竞争的市场环境”“坚决消除阻碍民营 经济发展的各种不合理障碍”“对侵犯中外企业知识产权的行为坚决依法打击、加倍惩罚”……中国国务院总理李克强在2018年夏季达沃斯论坛开幕式上的郑重承诺赢得了阵阵掌 声。创新是发展的第一动力。中国决定实施创新驱动发展战略，加快建设创新型国家。中国将以更大力度推进改革开放，以更大力度调整结构，以更大力度激励创新，为中国经济 和世界经济发展注入更多新动能，撑起一片新天地。

6、美的小天鹅拟资产重组 品牌母子关系或将改变

近日，美的集团与小天鹅A同时停牌引发市场热议。双方都未披露此次重组的细节，引得外界揣测纷纷。随后，美的再发公告称，因本次资产重组方案涉及的事项较为复杂，公司原 计划召开的董事会延期。公司预计将于9月28日之前召开董事会审议并披露资产重组相关预案。根据美的的公告，公司正在筹划与控股子公司小天鹅相关的资产重组事项。知情人士 认为，此次重组将是品牌和洗衣机业务的整合。美的与小天鹅保持多年的母子关系或将改变。美的董秘江鹏对此表示，目前公司处于重组的关键时期，其不便对外发言。虽然美的与 小天鹅方面均对此次重组缄默不语，但重组方案已被传出多个版本。业内分析人士表示：“美的或有意将旗下与洗衣机有关的白电资产注入小天鹅上市公司中，进一步提升小天鹅在 产业链的话语权。”不过，也有业内人士认为，美的此次重组很有可能是私有化小天鹅，推进集团一体化改革。”

7、呷哺呷哺陷老鼠门泥潭 品牌或将面临信任危机

食品安全永远是餐饮行业绕不开的话题。上周，有消费者爆料,在山东省潍坊市某呷哺呷哺连锁火锅店就餐时，从火锅汤底捞出一只死老鼠，引发广泛关注。值得注意的是，这已不 是火锅企业首度被曝光“老鼠门”事件，去年八月份，火锅行业龙头企业海底捞多家门店后厨出现老鼠、卫生状况堪忧的新闻曾见诸报端。一家是被誉为“全国连锁火锅第一股”的呷 哺呷哺;而一家是即将登陆香港联交所的海底捞。这两家火锅连锁企业都是我国火锅行业内的龙头企业，却被接连爆出“老鼠门”事件，如何保证消费者舌尖上的安全，成为外界关注 的焦点话题。

8、马云正式交班张勇接棒 阿里巴巴进后马云时代

“一个个事了拂衣去，深藏身与名”，《风清扬》中的这句歌词浓缩了马云与阿里近20年间的进退得失。9月10日，阿里巴巴集团创始人马云以一篇题为“教师节快乐”的公开信，让 阿里巴巴首席执行官张勇一年后接棒阿里巴巴集团董事局主席一事尘埃落定，教育、脱贫、环保与公益则是马云未来的关注方向。马云用十年搭建起来的合伙人制度迎来正式的考验， 该制度将成为确保阿里这艘航母平稳行驶的压舱石。毋庸置疑的是，随着马云交出阿里巴巴集团董事局主席的权杖，阿里“后马云时代”的帷幕正式拉开。

9、铃木一元出售合资股权 小车之王败退中国市场

9月4日，重庆长安汽车股份有限公司发布公告称，长安汽车拟收购铃木株式会社及铃木(中国)投资有限公司持有的重庆长安铃木汽车有限公司50%的股权。值得关注的是，此前的6月 15日，铃木已经从自己在华的另一家合资企业昌河铃木中撤资。此次撤资，意味着铃木汽车在华已经不再拥有合资企业，正式退出中国市场。全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表 示，铃木之所以退出中国，是由于自身产品结构无法跟上中国汽车市场快速转型的步伐。汽车产业的电动化转型是一个很大的机遇，但铃木却没能抓住。

10、26年老牌子奇强被卖 连年亏损遭母公司剥离

9月18日，奇强的母公司南风化工发布重大资产出售公告，向山西焦化出售公司拥有的日化板块资产和部分其他资产。南风化工集团此番出售奇强品牌的主因是业绩连续六年低迷。对 于奇强的衰落，南风化工解释道：“日化板块资产所属的日化行业为典型的完全竞争性市场，产品同质化严重、更迭快，市场竞争异常激烈，原材料成本上涨却难以向消费者转嫁。”在 业内人士看来，过度依靠低价策略抢夺市场，已经不适应如今消费力逐步提升的时代。面对前有大品牌堵截，后有山寨低价产品挑战的市场，奇强面临的生存环境越来越恶劣。

1、百度外卖变饿了么星选 品牌外卖市场双雄争霸

10月15日，饿了么正式宣布百度外卖更名为饿了么星选，并启动包括创建高端餐饮外卖平台在内的战略升级。在业内人士看来，饿了么星选的上线，既是对此前饿了么 收购百度外卖的成果总结，同时也是阿里在收购饿了么后对其寄予的更多期待。但就算完成团队梳理、明确平台定位，摆在饿了么面前的问题是，如何处理既往商户的衔 接、唤醒老用户、差异化服务新用户等问题。尤其在当前的市场格局中，曾经的“三足鼎立”变为“两强争霸”，美团点评一举上市后市值一度超越京东、小米。而处于成立 十年节点上的饿了么，又要如何适应自己的新起点?

2、贾跃亭和恒大纠纷不断 究竟谁的法拉第仍未明

10月7日晚，恒大旗下港股上市公司恒大健康一纸公告，将恒大与贾跃亭Faraday Future的纷争公之于众。此时距恒大与FF“联姻”还不足4个月，双方却已经站在 了“分手”的边缘。作为恒大与FF“联姻”中的重要“子女”——睿驰智能汽车(广州)有限公司(今年7月已更名为“恒大法拉第未来(广东)有限公司”)，其在广州市南沙区万 顷沙镇用来建设FF中国电动车制造工厂的土地，施工进展情况如何?是否能顺利完成“24个月内建成投产”的要求?恒大与FF之间的矛盾是否会对其造成影响?而FF南沙拿 地时是否得到恒大的“助攻”?这基本用光的8亿美金去哪了?是什么原因导致贾跃亭与许家印走向纷争?

3、苹果手机再陷入盗刷门 处理有别售后弊端显现

继降频门后，苹果手机又陷入风波之中。一场大规模的“盗刷门”事件正在上演。近段时间，全国多地苹果手机用户反映他们的苹果手机出现了异常支付，数额从数百元到数万 元不等，盗刷款项均为免密支付，涉及面广泛。不过，对于赔付问题，苹果方面出现了两种态度和处理方法，部分用户的盗刷款项被退回，而另一部分用户的盗刷申请却遭拒。 面对苹果的“不赔付”态度，还是有众多消费者向苹果公司进行了投诉并要求索赔。但据了解，只有少部分人在沟通中得到了全额退款的处理，大部分受害者的处理结果仍为“等 候通知”或直接被拒绝。对于为何会出现盗刷的情况，目前苹果公司也尚未给出说明。

4、红牛商标争夺战白热化 工厂停产品牌亟待续命

自9月29日严彬一方以红牛维他命功能饮料有限公司的名义主动发声以来，泰国天丝医药保健有限公司与严彬一方的口水战持续升级。除了打嘴仗，泰国天丝还在通过法律手段 进行维权，严彬一方则试图通过申请增加红牛维他命的经营期限，以延长中国红牛的生命周期。一则“红牛工厂停产”的消息让红牛商标争夺战达到白热化。10月17日，有消息 称，“红牛工厂停产了”。虽然针对上述消息，严彬一方相关人士迅速回复称是设备检修，但停产被传得沸沸扬扬的背后，是红牛商标争夺战日渐激烈的不争事实。在业内人士看 来，一旦严彬一方申请延长经营周期失败，红牛商标无疑将归属泰国天丝。

5、 马蜂窝陷数据造假风波 品牌事件曝行业潜规则

以UGC(指用户原创内容)起家的马蜂窝最近陷入数据造假风波，而这正处于马蜂窝融资及三年内冲击美股的关键时期。受风波影响，业内人士分析，马蜂窝估值将从近175亿元 调低至不到30亿元，不得不说，这对马蜂窝来是一场沉重的打击。一纸报告戳破了这场数据狂欢，马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡承认存在部分问题，同时称有大量明显“抹 黑”行为，将交由法律判定。不过，这对于整个旅游行业来说，这事情似乎还并未结束。从目前国内OTA公司发展来看，目前大致分为综合在线旅行社，如包括携程、同程等，提 供酒店、机票、自由行、独家产品等一站式服务;主打内容平台型的如马蜂窝、穷游网等;搜索引擎如去哪儿、飞猪等;垂直领域OTA，如途牛网，主要制作独家旅游产品。这场风 波，让不少非UGC型在线旅游网站也开始变得谨慎。

6、云南白药牙膏陷处方门 品牌未来仍需自证清白

云南白药宣传为能防止牙龈出血以及具有止血功效的“中药牙膏”中，添加了“氨甲环酸”，引起了市场关注。据了解，氨甲环酸又名凝血酸、止血酸，是当今世界范围内广泛使用 的经典止血药。在我国，氨甲环酸被归为处方药。对于此事，外界的质疑是，在牙膏中添加氨甲环酸是否合规?到底是公司宣称的云南白药活性成分起到了减轻牙龈出血问题，还 是牙膏成分中的氨甲环酸起到了这个功能?云南白药2018年上半年交出了一份不太令市场满意的业绩报告。作为云南白药的核心产品之一，云南白药牙膏的增长放缓也引起市场 关注。

7、稻香村商标战输赢反转 品牌拉锯战将走向何方

鏖战多年的南北稻香村商标之争始终未有定论，且有愈演愈烈之势。苏州工业园区人民法院近日下达的一份判决书显示，苏州稻香村食品有限责任公司诉北京稻香村食品有限责任 公司和苏州工业园区申联超市侵害商标权一案，北稻须停止在生产销售的糕点商品包装上使用“稻香村”文字标识。而在一个月前，北京知识产权法院的北稻诉苏稻商标侵权案件中 ，一审裁决中北稻还是维权“胜利者”。南北稻香村争执不下，企业内耗也无益名誉，在业内人士看来，南北稻香村各自拥有深耕市场，也有更大发展空间，两者没必要在现阶段纠 结于历史遗留问题，而应各自发展品牌，以市场优势来实现区别化。

8、运营商叫停不限量套餐 品牌仍需警惕其他套路

曾被称为各种套餐中“忽悠之王”的不限流量套餐终于“消失”了。在被工商认定为虚假广告、遭消协质疑、工信部也点名批评勒令整改后，记者获悉，上市一年多后，重压下三大运营 商已叫停“不限量套餐”的说法，改头换面后亮相的则是“畅享套餐”等。上月末，市通信管理局发布了“二季度电信服务质量通告”。其内容显示，二季度该局受理服务质量热点问题 521件，不限量套餐被限制网速争议有上升趋势。对此，该局已规范各基础运营企业的电信资费营销行为，北京联通、北京电信，北京移动已开展自查自纠。

9、家电蝶变折射中国制造崛起 从贴牌代工到品牌出海

家电业在改革开放大潮中创造了辉煌业绩，实现了历史性跨越。对比1978年，2017年中国家电全行业主营业务收入达1.51万亿元，增长3500多倍;利润达1169亿元，增长近4 000倍;出口总额达624.5亿美元，增长2200多倍……中国家电的崛起，为世人演绎了中国制造的传奇。中国轻工业联合会会长张崇和表示，改革开放40年来，中国家电从模仿、跟 随到自主创新，从简单加工到产品全面覆盖、产业链全面布局，从低端代工生产到品牌享誉世界，生产、贸易规模全球第一，是极具国际竞争力的产业之一，为满足国内外消费者需求 作出了积极贡献。

10、董明珠和雷军赌约晋级 格力小米开始暗中较量

董明珠和雷军的赌约到期仅有2个月的时间，市场出现了“格力在冲、小米在赶”的局面。近日，格力电器发布2018年度前三季度业绩预告显示，公司预计营业总收入约为1500亿元，超 越去年全年的1482亿元。而市场研究公司 Gartner 公布的最新数字显示，今年第三季度小米增速达80%，远超同行。业内人士认为：“从目前发展态势来看，格力和小米今年全年的 营收或都将达到或者接近2000亿元，双方差距正在逐渐缩小，赌约结果依旧存有悬念。不过，如今双方的‘赌约’已不仅仅是营收规模之争，进一步升级到业态模式的较量和地位之争。”

1、人人网被甩卖宣布离场 一代校园社交霸主没落

11月14日，多牛传媒以2000万美元现金、外加价值4000万美元公司股票的支付方式，购入人人网。后者作为Web2.0时代SNS社交产品的最典型代表，以这种方式宣 布离场。人人网落幕的原因有很多，包括错失移动端兴起风口、目标受众过于狭窄、团队管理运营等问题。但根本来讲，作为一款社交类产品，人人网因无法继续满足用户 使用需求，而被新生事物逐渐替代。一款款社交产品的逐渐演变，折射用户需求的演变，以及社交类产品核心特质。

2、又一国产手机品牌倒下 金立品牌面临破产重组

2002年，刘立荣创办金立。此后，金立一度占据国产手机第一的地位，直逼三星和诺基亚。金立品牌也随之家喻户晓。那时的他可能想不到，若干年后，自己会因“负债 百亿”、“裁员万人”、“沉迷赌博”，站上舆论的风口浪尖。11月28日早上10点，金立在深圳召开了经营性债权人会议。破产重组还是破产清算，是摆在金立面前的两条 路。据参会供应商透露，这次会议暂时没有达成具体的方案共识。但在会前，金立给所有供应商发了一份邮件，包括三份文件：金立情况说明、重组的方案思路和供应商意 见反馈表。其中提到，金立计划通过债转股进行重组，重组后继续进行手机生产和销售，并进行物业管理。除巨额债务外，金立董事长刘立荣深陷“赌债”传闻，更为金立 重组之路蒙上了阴影。

3、民营企业发展再迎利好 中央给民企吃下定心丸

习近平总书记在民营企业座谈会上发表重要讲话，重申了我们党坚持“两个毫不动摇”的一贯立场，并直面当前民营企业发展的困难和问题，作出了从6个方面支持民营企业发 展壮大的重要部署。在我国，中小企业和民营企业多互为主体。作为国务院促进中小企业发展的主管部门，工业和信息化部将如何贯彻落实习近平总书记的重要讲话精神，采 取切实有效措施，促进政策落地，让民营企业实实在在享受到政策红利。

4、董明珠与银隆炮火连天 品牌内斗之事愈演愈烈

董明珠与魏银仓的“内斗”一事愈演愈烈。11月15日，银隆新能源股份有限公司再次发文，对此前魏银仓的相关言论进行反驳。除强调董明珠不是公司实际控制人外，银隆 新能源还透露到，魏银仓、孙国华曾阻挠公司股东大会的召开，魏银仓此前在澳门赌博，目前欠赌债超一千万元。从11月13日，银隆新能源爆出魏银仓、孙国华涉嫌侵占 公司利益超过10亿元后，双方的“口水战”开始逐渐升级。除直接罗列事实指责对方外，双方的言辞也异常激烈，魏银仓指责董明珠等股东“用心恶毒，手段恶劣”，而银隆 新能源方面也直呼魏银仓、孙国华为“宵小跳梁”。本次冲突的最终结果，则有待时间来揭晓。

5、 微信民生银行争论不断 提现手续费调价引口水仗

近日，微信支付宣布将民生银行提现服务费提升至0.15%的公告，引发热议，也引来一场与民生银行的“口水仗”。11月25日，北京商报记者从微信支付处得到的最新回应 称，此次收费规则的变化，针对的是民生银行向微信支付收取的快捷支付手续费成本。从此次事件来看，微信支付希望通过提高对民生卡用户在提现和转账方面的收费来弥补 自己在民生卡快捷支付消费方面付出的成本。第三方支付收费背后，一方面想覆盖部分成本，另一方面，通过收费，意图把资金留在自有生态内。

6、华润万家关掉13年老店 传统品牌商超如何突围

“因门店合同到期，华润万家滨江店将于10月31日停业，不便之处尽请谅解，您所持的会员卡/购物卡可在华润万家其他门店继续使用。”近日，华润万家再次关闭一家门店， 而在此前，华润万家沈阳长客店已于10月30日停止对外营业。近年来，华润万家关闭门店较为频繁，有行业数据显示，2017年全年共关闭门店9家，2018年初至今则关闭 了6家。至于闭店的原因，华润万家都解释为“经营战略调整”或“门店合同到期”。不过，风起于青萍之末，华润万家闭店反映大型零售龙头企业的艰难转型。那么在互联网、 大数据、资本角力等因素下，商超该如何找到新的发展空间?

7、单车押金难退由来已久 共享行业遭遇频繁烂尾

从去年开始，共享单车遭遇严冬，大量共享单车企业因资金链断裂而倒闭，其中不乏酷骑单车、小蓝单车等大品牌、大占有率企业。近日又有ofo用户发现退押金时遇到了阻碍 与难题，共享出行领域的押金问题一直是令人头疼的“老大难”，创业项目如何善后，也是整个社会面临的新难题。其实不止ofo，移动互联网催生出的各种新业务模式一片火热 之时，“烂尾”的争议也不断增加。稍作检索，就能找到“互联网健身房倒闭，预付费打水漂”“众筹音响，项目搁置钱也要不回来”等新闻。倒掉的创业项目如何善后，已经成为 迟迟未解的难题。

8、国产厂商贴身肉搏苹果 中小品牌所剩空间不足

在智能手机销量增长首次出现全年下滑的背景下，双11成为各大手机厂商背水一战的惨烈战场。根据京东11月12日发布最新的数据显示，双11期间的年度旗舰新品中，华为Ma te 20系列、荣耀Magic 2系列以及小米MIX3的每次抢购均在10秒内销售额破千万，而荣耀更是在销量和销售额上超越了苹果。天猫的手机品牌战报榜单上，苹果、华为、 荣耀以及小米接替坐上前三宝座，“相互较劲”的意头十足。目前，国内手机市场已步入低迷期，出货量向头部企业集中趋势明显，未来留存给中小品牌的市场空间或不足10%。

9、滴滴出行33项问题被查 网约车市场垄断局趋破

一场安全专项检查，搅动了整个网约车市场。11月28日，交通运输新业态协同监管部际联席会组织召开网约车顺风车进驻式安全专项检査工作新闻通气会，通报交通运输部、中央政 法委、中央网信办、发展改革委等10部门联合检查组于今年9月对滴滴、首汽、神州、曹操、易到、美团、嘀嗒、高德8家主要网约车、顺风车平台公司，开展进驻式联合安全专项检 查的情况。不可否认的是，这场安全专项检查正在重塑整个网约车市场。对于滴滴而言，“重大安全隐患”这一标签依然牢牢地打在顺风车产品上，除了继续全面整改之外，即将到来的 行政处罚也难以逃避，滴滴的未来或取决于其整改的决心与毅力。而在监管逐步收紧、行业龙头屡遭重挫的情形之下，有搅局者谋划已久借机切入，也有先入者面对风险主动退出，网约 车市场此前形成的格局已经松动。

10、同程艺龙成港股OTA第一股 腾讯携程或成背后赢家

苦等多年，终有所成。11月26日，同程艺龙控股有限公司正式在中国香港上市，这也是同程旅游CEO吴志祥多年来的夙愿。从挂牌当日股价来看，同程艺龙发行价为9.8港元/股，截 至收盘，同程艺龙报收12.4港元/股，股价上涨26.53%，总市值高达254.8亿港元。值得注意的是，上市当日同程艺龙CEO马和平在给员工内部信中表示，公司 All in小程序 战略取得了巨大爆发力。而小程序之所以能给同程艺龙带来支持，缘于其背后的大股东腾讯。由于同程艺龙上市，截至昨日收盘，公司第一大股东腾讯股价上涨2.34%。值得注意的是， 同程艺龙赴港股如此顺利与大股东腾讯和二股东携程不无关系。

1、改革开放40周年大会举行 新时代中国改革再扬帆

庆祝改革开放40周年大会18日上午在北京人民大会堂隆重举行。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在大会上发表重要讲话。习近平强调，40年的实 践充分证明，党的十一届三中全会以来我们党团结带领全国各族人民开辟的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化是完全正确的，形成的党的基本理论、基本路 线、基本方略是完全正确的。

2、品牌年度人物峰会举行 中国品牌40年40人揭晓

12月18日，改革开放四十周年，中国品牌再出发。为向改革开放四十周年致敬，向中国赢得尊敬的品牌年度人物致敬，12月18日上午，由品牌联盟主办的以“定力与 奋进”为主题的2018（第十三届）品牌年度人物峰会于北京隆重开幕。马云、马化腾、王济武、王辉耀、六小龄童、艾丰、厉以宁、宁高宁、任正非、刘汉元、刘永好、 刘国梁、刘晓庆、江佩珍、江南春、许海峰、李宁、李书福、李谷一、陈伟鸿、杨澜、吴京、沙祖康、沈南鹏、张艺谋、张瑞敏、林毅夫、季克良、周汉民、周海江、郎平、 柳传志、袁隆平、莫言、徐井宏、徐文荣、陶华碧、曹德旺、董明珠、雷军荣膺“中国品牌40年40人”。叶国富、刘国梁、刘晓庆、孙杨、李军、李晓林、陈邦、周涛、 施一公、黄小川荣膺“2018十大品牌年度人物”。

3、权健事件持续不断发酵 或成保健品市场整肃契机

12月25日，丁香医生发布《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，以小女孩周洋之死，控诉权健“在帝国的食物链里，参与者不仅搭上钱财，更有人烧伤、致 残，甚至丢了性命”。文章一出，随即引起轩然大波。12月26日凌晨1时30分，权健官微发布“严正声明”，称@丁香医生发布不实文章，利用互联网搜集的不实信息， 对权健进行诽谤中伤，希望对方“立刻撤销该稿件并刊登道歉声明”。12月26日8点40分，丁香医生做出回应：“不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告”。权健事件持 续发酵至此，已占据百度、微博、知乎等各大热搜榜单。

4、租房抵个税翻起“巨浪” 谁动了租赁市场的蛋糕

最近，房租抵扣个税的问题一直是沸沸扬扬，尤其是部分媒体提出租客为了申报个税而引起房东和中介的抵制之后，关于房租抵扣个税是否意味着房租再次上涨成为了热 议。其实，关于房租上涨去年就有过一段时间，只不过由于相关部门的介入之后，才逐渐平静下来，而这一次的风波或许预示着其他的问题。2018年以来“大力发展租 赁市场”号召开始在全国得到大力的响应，租赁住宅的建设，商改住的试点开展，集体土地补充租赁住宅用地，长租公寓的集中爆发都直接反映出了租赁市场的热度与前 景。房地产市场本来就是一个资本逐利的市场，有了租赁市场的大好前景和高涨的预期租赁市场的发展也是一日千里。

5、 出口90多个国家和地区 北斗系统迈入全球时代

12月28日，我国国防部记者招待会上再一次传来一个好消息，我国北斗卫星导航系统发言人冉承其对外宣称，我国北斗卫星3号系统的基本建设已经完成，并且在当日 开始为全球的客户提供服务，而且北斗系统正式迈入了全球的时代。据我国北斗卫星导航发言人冉承其表示，我国的北斗系统再一次取得了重大的技术突破，系统的精准 度从以前的十米到现在的五米，而且性能位于国际水平前列。

6、中美贸易磋商继续推进 世界期待两国达成协议

法新社12月23日报道称，中美双方正在进行一场激烈的贸易战，但自从本月早些时候达成为期90天的停战协议以来，两国关系有所解冻。商务部在一份简短的声明中说： “12月21日，中美双方进行副部级通话，再次就彼此共同关心的贸易平衡、加强知识产权保护等问题深入交换意见，取得新的进展。”这是商务部上周宣布的第二次此类通 话——上周三北京和华盛顿讨论了经济和贸易问题。声明称，双方还讨论了下次通话和互访的有关安排。北京和华盛顿正在进行紧张磋商，以期在90天停战期内解决贸易分歧。

7、孟晚舟事件悬疑仍存在 帝国战争背后芯片疑云

12月7日下午，加拿大不列颠哥伦比亚省高等法院对中国公民、电信通讯设备商华为集团首席财务官(CFO)孟晚舟女士的保释未作出裁决，听证将在当地时间12月10日下午 1点继续进行。在此之前，孟女士继续处于拘押状态。已经被扣押超过一周的孟晚舟事件，从一开始就带有一种神秘色彩：12月1日孟晚舟在加拿大转机时被当地警方扣押，下 达命令是美国政府。

8、同仁堂陷过期蜂蜜回收风波 百年老店遭信任危机

12月16日，有媒体曝光北京同仁堂蜂蜜生产商盐城金蜂回收过期蜂蜜。相关视频显示，北京同仁堂蜂蜜的生产企业回收了大量过期、临近过期的蜂蜜，并宣称“退给蜂农养蜜蜂”， 但实际上这些蜂蜜被倒入大桶、送入了原料库。同仁堂在致歉声明中称，相关产品已全部封存，未流向市场。此事件曝光后，使得有着300多年历史的全国中药行业著名老字号北 京同仁堂遭遇信任危机。对于同仁堂来说，品牌价值无疑是企业核心资产，在其非核心业务上又往往更多选择“代工”形式。在表现出强大的品牌运营能力的同时如果对代工厂的质 量监管跟不上，出现问题也就不意外了。

9、微软市值重返全球第一 昔日IT王者凭啥杀回来

据媒体报道，11月26日盘中，微软公司市值一度超过苹果公司，时隔16年后重返全球第一。尽管在收盘时这一位置得而复失，但这一轮强劲走势足以告诉世人：被遗忘多年的微软 又回来了。曾几何时，微软就是IT界的一个奇迹。凭借着Windows和Office两款产品，它几乎垄断了PC端的操作系统和办公软件市场。从1998年到2002年，它蝉联市值 第一的名次达4年之久。

10、北京老字号出台保护新规 新设企业起名禁蹭热度

为进一步推动北京老字号传承发展，北京市政府办公厅12月3日印发了《关于推动北京老字号传承发展的意见》，指出对经认定的中华老字号、北京老字号的商号在全市范围内依申请 予以保护，新申请设立的企业、个体工商户未经授权不可使用与其相同或近似的名称。《意见》指出，应使老字号传统技艺得以传承，产品和服务品质得到提升，京味文化进一步弘扬； 老字号保护和促进体系更加健全，品牌保护意识和能力明显提高；老字号企业经营管理更加科学高效，创新发展动力显著增强，现代流通方式广为应用。

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品牌事件

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1、微信小程序已正式上线 品牌创新打破连接界限

2017年1月9日，微信酝酿已久的小程序正式上线。张小龙在微信公开课曾解释，小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用，它实现了“触手可及”的 梦想，用户扫一扫或者搜一下就能打开应用，也实现了“用完即走”的理念，用户不用安装太多应用，应用随处可用，但又无须安装卸载。目前，在微信中能搜 索到的小程序数量正在不断增加，涵盖生活服务、文化娱乐、金融、旅游出行等各个方面;用户可通过线下扫码、微信搜索、公众号关联、好友推荐、历史应用 ，这5种方式使用小程序。

2、格力手机低价二手贱卖 专家分析品牌技术布局

近日，闲鱼上出现二手格力手机转让的信息，再次引发业界关注。格力做手机近两年了，连锁渠道里却看不到格力手机的影子。这是否意味着格力手机出师 不利? 线下主流渠道没耕耘，线上电商平台也没做，那么董明珠不断高调为格力手机代言、格力手机又定位中高端是为了什么?孙燕飚认为，格力是空调专 家，但普通消费者目前还没有认可格力手机。未来，手机是智能家居的指挥中心、智能物联网的入口，董明珠做手机更多是着眼于智能家居的技术布局。

3、诺基亚回归首秀不乐观 靠情结难抗衡中国品牌

几近消失的诺基亚手机品牌1月11日重回中国用户视野。拥有诺基亚手机品牌使用权的芬兰HMD环球公司称，中国是具有重要战略意义的市场。事实上，HM D决定在中国推出其第一款安卓智能手机，还有一层心照不宣的原因：一部分中国用户的诺基亚情结。然而，诺基亚这次回归中国市场，却普遍不被业内看好。 通信观察家项立刚更是直指诺基亚拼不过中国品牌，在中国市场没有机会。

4、链家悄然跃过万亿门槛 或成行业潜在巨头品牌

根据链家1月公告，链家在2015年录得税前纯利11.96亿元，同比增长近8倍;税后纯利8.09亿元，增长近10倍。这种令人惊讶的增长，既能解释链家为 何受到各路资本的追捧，同时让人不得不关注这家公司的发展。自2001年成立至今的16年来，链家经历了飞速增长，这既有我国房地产市场飞速发展的客 观因素，也与链家自身的布局和调整不无关系。但这个潜在的巨头究竟能走向何方，目前仍是未知。按照上述金融界人士的观点，其业务的平衡发展将很大 程度取决于链家在陌生领域(金融、装修)的拓展能力。

5、苏宁云商吞并天天快递 电商品牌抢占物流山头

1月2日晚间，苏宁云商发布公告称，旗下子公司江苏苏宁物流有限公司(以下简称“苏宁物流”)收购天天快递全部股份。有意思的是，本应处于B端的电商， 纷纷加入了战局。我国快递业的持续快速发展，电子商务功不可没，国家邮政局数据显示，2015年，我国快递业务量累计完成206.7亿件，同比增长48%， 其中六成左右来自于电子商务业务。而物流是否“给力”会成为用户选择一个电商平台最终的考量因素，于是，越来越多的电商开始涉足物流。

6、滴滴频陷裁员风波传闻 进入品牌合并微妙时刻

1月5日，围绕近日“滴滴将进行成立以来最大规模裁员、减员，涉及半数员工”的传闻，李敏亲自辟谣称这“纯属无稽之谈”，并放话表示“要再不信，等我 们这个月开年会时，邀请你们(传言者)多带点人来亲自数数”。 “滴滴频频被曝裁员，源于近来滴滴优步合并导致人员冗余、政策环境变化、滴滴内部业 务调整及资本驱动等因素，这些必将形成一定的人员流动。”赛迪顾问互联网产业研究中心高级分析师顾文彬告诉21世纪经济报道记者，“但无论是出 于什么原因，人员流动对于滴滴自身而言，是一个正向的、自循环的过程。”

7、汉丽轩陷廉价食材困局 品牌管控力度恐遭质疑

长沙汉丽轩曝出“鸭肉冒充牛肉”丑闻，总部声明称是“单店行为”;一个月后，北京3家汉丽轩餐厅再次被查出“鸭肉替代牛肉”，这对汉丽轩总部来说无疑 是直接打脸。丑闻不断令人不得不对汉丽轩的经营模式产生质疑。汉丽轩经营平价自助韩式烤肉，主要以加盟模式拓展市场。但各门店食材并非统一提供， 而是由加盟商自行采购。这种模式在品牌发展初期有利于吸引更多加盟商，但却极大削弱了品牌的管控力度。业内专家指出，在食材价格不断攀升的当下 ，平价自助餐品类如何避免成为廉价食材聚集地，也是亟须探讨的问题。

8、网上药店取消审批制度 医药电商品牌审核仍严

近日，国务院印发《关于第三批取消中央指定地方实施行政许可事项的决定》，明确取消39项中央指定地方实施的行政许可事项，其中取消“互联网药品交 易服务企业(第三方平台除外)审批”引发市场关注。取消审批后是否意味着医药电商将迎来春天?对此，北京鼎臣医药管理咨询负责人史立臣在接受记者采 访时表示，这一政策的实施对行业影响不大，在网售处方药未放开的前提下，医药电商难言春天。

9、三桶油新年改革攻坚战 品牌混改抵御油价寒冬

1月15-17日，中国最大的三家石油央企，中国石油天然气集团公司(以下简称“中石油”)、中国石油化工集团公司(以下简称“中石化”)和中国海洋石油总 公司(以下简称“中海油”)分别召开了2017年的工作会议。记者从上述会议官方释放的“信号”中获悉，面对新一轮错综复杂的经济环境和前所未有的困难与 挑战，三大石油能源央企提出坚持稳中求进的总基调，大力推进改革成果落实。

10、京东到家O2O持续寒冬 服务标准决定品牌生存

美容美体、上门维修、汽车保养等O2O业务在京东到家的二级页面最下方才能找到。京东到家即将关闭上门服务项目;业内分析称，用户能否用真金白银购买 服务是判断需求真伪的标准。“我不准备回家过年了，这两天生意好，多赚点钱，等到初三再回家。”1月22日，东北姑娘阿欢告诉新京报记者。阿欢是O2O平 台河狸家的签约美甲师，她最近的经历表明在某些方面，O2O市场的需求依然旺盛。

1、萨德协议威胁中国安全 乐天品牌在华遭受抵制

零售业绩不振，韩资零售商——乐天集团因“萨德”易地协议，频登新闻头条后，再次引火上身。2月28日有网络消息称，北京乐天超市有限公司北京崇文门分店因发布违 法广告而被处罚。实际上，乐天集团旗下零售业务近几年来一直在加紧布局中国市场，却持续水土不服，出现扩张收缩。分析认为，在尚未摸清中国零售环境，没有形成 “本土化”对策时，又遇零售业承压大环境，乐天在华在走下坡路。

2、快递服务市场需求回升 管理部门加大品牌督促

春节过后，快递服务市场需求逐渐回升。近日，媒体连续报道快递公司人手短缺、快件积压无人派送等情况。百度贴吧、新浪微博也有多名网友发贴反映收货慢的问题。 这一现象引发国家邮政局关注。2月15日，国家邮政局发出通知，要求各级邮政管理部门要加大督导检查力度，督促辖区内快递企业尽快全面恢复生产运营，严防出现 快件批量积压、网点关闭等情况。

3、易到用车部分订单提价 网约车品牌困局求解决

“易到原来的抽成比例也就20%左右，现在快30%了，又没有补贴，所以我现在完全放弃了。”他进一步向记者透露。新政监管和资金压力的双重夹击下，网约车平台的 用户体验也在急剧下降。近日，多名用户向21世纪经济报道记者反映称，易到用车在上海和广州等一线城市的司机数不如年前，甚至出现叫车十几分钟都无人接单的现 象。此外，在武汉市的部分路线上，易到用车的价格还有了不同程度的上调。

4、北京同仁堂六次登"黑榜" 百年老字号品牌已蒙尘

今年2月，天津质量监督委员会网公布2016年下半年药品质量监督抽验结果，其中，同仁堂(亳州)饮片公司再登黑榜。据中国经济网记者统计，自2016年2月至今， 一年时间同仁堂六次登质量黑榜，其中包括一次销售劣质药品。有着“百年老字号”之称的同仁堂，其产品质量却频频出现问题，该公司是否存在管理缺陷?中国经济网 记者致电同仁堂宣传部，但电话无人接听。

5、椰树牌广告被吐槽辣眼 过度营销变成品牌危机?

其实早在2017年前，就有网友认为，椰树牌椰汁的包装像一张行走的广告牌，“新鲜椰肉”、“不加香精”、“中国名牌”等所有产品优势都呈现在黑底的包装上。而最 近，换新装的椰树牌椰汁又在网上引发不小的争议，被不少网友吐槽说“辣眼睛”。2月9日，记者在椰树集团官网上看到，椰树牌椰汁最新的宣传图为一名穿着清凉的女 性手举椰树牌椰汁，而广告语已变为“每天一杯、白嫩丰满”，较以往的“白白嫩嫩”更多了一层含义。而一些网友上传的图片中，一些印有“椰树牌椰汁”字样的户外广 告图片上，女性代言人衣着则更为清凉，上围也更为傲人。

6、顺丰24日完成借壳上市 稳坐快递行业品牌龙头

这几天盛传借壳鼎泰新材的顺丰速运将于2月23日上市。而记者昨晚刚刚从权威部门一位知情人处得知，鼎泰新材将于24日正式更名。被借壳公司鼎泰新材的股价已经连 续两日大涨，是这两天市场的明星。但22日下午本报记者找到顺丰控股所在地发现，这家公司低调得难以置信。

7、洲际酒店遭到黑客入侵 导致品牌陷信息泄露门

2月7日，有消息称，洲际酒店集团旗下12家酒店客户信用卡信息泄露。酒店方表示，已经确认12家酒店遭到入侵，黑客利用恶意软件进入支付系统并窃取了客户信用卡信 息。凡是在2016年8-12月期间在这12家酒店的餐厅或者酒吧使用信用卡支付的客户都成为了此次数据泄露的受害人，而在酒店前台使用信用卡的用户则不受影响。

8、阿里巴巴百联战略合作 品牌创新合作六个领域

上午，在上海市衡山宾馆，一场事先经过严格保密和策划的发布会，拉开了百联集团与阿里巴巴战略合作的序幕，也着实挑动了业界的神经。百联集团党委书记、董事 长、总裁叶永明透露，双方将基于大数据和互联网技术，在全业态融合创新、新零售技术研发、高效供应链整合、会员系统互通、支付金融互联、物流体系协同等六个 领域展开全方位合作。虽然此次战略合作暂未涉及股权层面，但阿里巴巴的动作不可谓不快。

9、风油精等一言不合改名 担忧老品牌名字或消失

小儿咳喘灵、强力枇杷露、速效救心丸……这些耳熟能详的药名或将改头换面。国家食药监总局1月11日公开征求对中成药命名新规的意见，要求以电子邮件形式发至总 局指定邮箱，2月15日正式截止。记者检索发现，按照新规意见，数千个药品或将需要改名。有专家认为改名为治理“名不惊人不罢休”，随意吹嘘疗效，导致很多老年 消费者上当受骗，因此很有必要。也有很多专家和患者称，老字号老品牌需要尊重，不应一刀切，改名难以接受。

10、京东到家O2O持续寒冬 服务标准决定品牌生存

美容美体、上门维修、汽车保养等O2O业务在京东到家的二级页面最下方才能找到。京东到家即将关闭上门服务项目;业内分析称，用户能否用真金白银购买服务是判断 需求真伪的标准。“我不准备回家过年了，这两天生意好，多赚点钱，等到初三再回家。”1月22日，东北姑娘阿欢告诉新京报记者。阿欢是O2O平台河狸家的签约美甲 师，她最近的经历表明在某些方面，O2O市场的需求依然旺盛。

1、新三板品牌峰会已落幕 副委员长陈昌智谈政策

2017年3月25日，“寻找鲨鱼苗”2017首届新三板品牌峰会在京举行。这是国内首次举行以品牌为核心主题的大型新三板活动。人全国人大常委会副委员长、民建中央 主席陈昌智出席了峰会。本次峰会由品牌联盟(北京)咨询股份公司、中国会展经济研究会主办，北京顺义新三板产业加速器、玖零股份联合发起，分众传媒、航美传媒媒体主 办，峰会围绕《新三板，一潭死水，还是一江春水?》《新三板，能否成为中国的创业板?》《品牌——基业长青的秘密》《新三板企业品牌管理之道》等话题进行了探讨，分 享观点。

2、滴滴即日清退非京牌车 廉价网约车成品牌历史

悄无声息却引发平地惊雷。3月29日，滴滴出行宣布4月1日起停止向全北京地区(包括六环外)非京牌网约车进行派单。北京成为继上海之后，又一座被滴滴出行全面清退外 牌车的城市。距离北京网约车新政正式实施不足两个月，清退外牌车、非京籍司机成为各个网约车平台的重要工作，此前聚集大量非京牌车辆和非京籍司机的滴滴快车、易到y oung专车等廉价网约车服务首当其冲，新政之下，曾经价格战“烽烟四起”的廉价网约车率先走到尽头。

3、ofo宣布获融资数十亿 共享单车品牌竞争激烈

昨日，ofo宣布完成D轮4.5亿美元(约合人民币31亿元)融资。据了解，此次融资由DST领投，滴滴、中信产业基金、经纬中国、Coatue、Atomico、新华联集 团等多家国内外知名机构跟投。此轮融资，也让ofo创造了迄今为止共享单车行业单笔最高融资纪录。ofo共享单车创始人兼CEO戴威表示：“ofo致力于成为影响世界 的公司。感谢全球顶级投资者的选择和信任，ofo的一系列理念得到了大家的认可，我们将继续引领整个行业快速、良性的发展，为全球用户提供便利的短途出行服务。”

4、去哪儿将退市纳斯达克 品牌签私有化收购协议

3月1日晚间，去哪儿宣布完成之前与远洋管理控股有限公司于2016年10月19日达成的私有化收购协议计划。如今，去哪儿已成为远洋管理有限公司的全资子公司。据 外媒报道，2017年2月24日，去哪儿的公司股东在一场特别大会上通过了私有化收购协议。协议规定在协议生效前立即取消公司所有已发行的普通股(A股和B股)，来 换取每股10.13美元的持有权，以及立即取消公司所有已发行的美国存托股(ADS)(每1股代表3个B类普通股)来换取每股30.39美元的持有权。

5、卫龙食品率先抵制乐天 民族品牌呼吁企业爱国

自2月27日，韩国乐天集团理事会做出决定，同意就“萨德”反导系统部署用地与韩国军方签署协议，乐天在中国的“待遇”与日剧下。3月1日，卫龙食品在官微上表示， “关于近日网上传播的卫龙产品在乐天玛特渠道下架的传闻，除地点有误外其他均属实，目前已撤架的乐天玛特已按程序陆续下架，并且今后不再与乐天合作、供货”。 对于卫龙食品的举动，朱丹蓬表示，在这个时间节点上，卫龙率先做出产品从乐天玛特下架，这不仅仅是企业的一次营销手段，也是中国企业都应该去做的事情。

6、优信诉瓜子不正当竞争 车源与口碑品牌战升级

“案件已进入司法流程，一切静待开庭审理。”日前，优信的一位负责人告诉NBD汽车，优信诉瓜子二手车不正当竞争案件，目前已经由北京市朝阳区人民法院受理 。与优信的高调所不同的是，瓜子二手车拒绝对这一事情进行过多评论。但NBD汽车了解到，即便瓜子二手车一直希望对诉讼淡化处理，但目前应对这场突如其来的 诉讼，已经成为其内部的主要工作之一。

7、暴风年净利润下降颇多 昔日巨头品牌走下神坛

通过控股、参股涉足TV、VR、体育、直播、金融等各个领域的暴风，正遭遇多元化的阵痛。暴风集团2月27日发布的2016年业绩快报显示，去年营收16.47亿 元，较上年同期增长152.61%;净利润约5300万元，同比下降69.42%。净利润的下滑也引发业界关于暴风快速扩张的担忧。暴风指出，净利润下滑有多方面因 素，包括2015年公司转让持有的北京暴风魔镜科技有限公司部分股权以及剩余股权按照公允价值重新计量等事项确认的投资收益1.04亿元，2016年度投资收益 对公司净利润的影响金额较2015年度大幅降低。

8、豆瓣音频付费面临围攻 多元资源品牌急需整合

3月7日，豆瓣上线内容付费产品“豆瓣时间”，首期专栏为北岛主编的音频节目《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》。豆瓣表示除诗歌外，今后专栏内容还将扩展至文 学、戏剧、电影、生活等多个领域。现阶段而言，知识付费成为行业热门话题的当下，“豆瓣时 间”来得并不算早，在此之前，喜马拉雅FM、罗辑思维等内容付费平台 早已有了较为成熟的运作模式，并揽获了一批付费用户。尽管豆瓣目前坐拥1.5亿注册用户，但在行业竞争加剧的态势下，“豆瓣时间”面临既有竞争者的围攻。

9、复星管理阶层老退新进 称品牌合伙人非终身制

在发布业绩公告前一夜，复星四大创始人之一的复星集团CEO梁信军突然意外辞职。3月29日，复星集团在业绩会上公布了新任管理层成员。“复星经25年发展，已 从‘翩翩少年’迈入‘青年’时代，管理层进化也在加速，新生代管理层陆续登场。”复星集团董事长郭广昌表示，复星合伙人是企业使命和战略的实践者，并非终身制， 每年都会有新增和退出。

10、中国联通净利润暴跌颇多 千亿帝国品牌遇新危机

近日，中国联合网络通信股份有限公司(下称“中国联通”)交出了一份令投资者失望的答卷。其公布的2016年年度净利润，创下上市15年以来的最差纪录——同比下 降96%。令人费解的是，尽管2015年中国联通流失了大量的用户，但当年净利润也仅下降12%，依然保持百亿元体量。而到了2016年，中国联通在用户净增115 1万户的情况下，面临的却是净利润大幅缩水。在用户增加的情况下，中国联通业绩为何依然下滑?

1、国产大型客机即将首飞 将带动数万亿航空品牌

4月18日，C919大型客机首飞放飞评审会在中国商飞公司试飞中心浦东准备基地召开。来自中国工程院、中国科学院、民航局、中航工业、中国商飞等单位的25位专家，对C9 19大型客机首飞前飞机准备状态、试飞机组准备状态和首飞保障准备工作等进行了质询、讨论和全面审议。经过严格评审，评审委员会一致同意，C919大型客机首架机通过首飞 放飞评审，待完成后续全部高速滑行测试后，可择期开展首飞。这标志着C919大型客机首架机的首飞又迈出了重要一步。

2、多项行政事业收费取消 国家政策利于品牌发展

婚姻登记费和收养登记费取消、北京的医院设立医事服务费……4月伊始，又有一批新规将开始正式实施，为人们的生活带来改变。商标注册收费标准将降低50%、专业技术人员 考试笔迹不一致成绩无效、批量发货要与快递签安全协议、全国统一实施外国人来华工作许可制度等。

3、中石油中石化提出混改 油气品牌应对体制改革

油气体制改革总体方案公布的日子临近，两大石油集团提前开始应对。记者昨天从中石油、中石化获悉，前者近日召开了天然气销售北方公司成立后的首次工作会，定下进一步 扩大北方区域市场份额的目标，后者则于本周召开了专题会议，研究销售公司深化体制机制改革总体方案。央企中率先打出“混改”旗号的中石化集团本周召开了一次专题会议， 研究销售公司深化体制机制改革总体方案。

4、国美被指涉嫌违规融资 品牌旗下平台合规待考

如今，电商集团进军互联网金融领域的事例不再少见。早有阿里、京东、苏宁抢先布局，后有国美、唯品会等迎头赶上。其中，国美旗下一共就有4家P2P平台——美易理财、 美美理财、国美在线金融频道、国美华人金融。近日，国美在线金融被曝资金流向自家地产公司，美美理财为失信企业融资。

5、娃哈哈借中国糖果上市 打破品牌长期不上市论

近日，中国糖果的一则公告引发了食品饮料行业的高度关注，因公告中出现了前首富宗庆后的独生女儿宗馥莉的名字。这位被外界称娃哈哈“公主”的新生代企业家，是公认的娃 哈哈接班人。宗馥莉此举打破了宗庆后长期坚持的“不上市论”。她购买中国糖果股权，构成借壳上市后，对娃哈哈集团及宗馥莉旗下公司业务将带来怎样的影响?

6、蒙牛旗下三家公司亏损 或因联营品牌商誉减值

旗下三家上市公司齐刷刷亏损，蒙牛这次有点“懵”。3月29日晚间，蒙牛乳业在港发布2016年度业绩公告称，蒙牛2016年全年实现销售收入537.8亿元人民币，同比 增长9.7%。但蒙牛去年净亏损7.51亿元，而2015年实现净利润23.67亿元。蒙牛亏损是受雅士利国际和现代牧业两家联营公司影响。现代牧业只是点缀，蒙牛去年净 利润的由盈转亏主要因为计提旗下子公司雅士利的商誉减值和出售库存大包粉导致的一次性亏损。

7、永安行曾错失蚂蚁金服 拒绝注资不利品牌转型

正当摩拜、ofo等欲乘着政策与资本的东风狂欢时，曾被誉为共享单车第一股的“永安行”略显落寞。这家起家于有桩公共自行车并实现上亿元净利的公司，因推出共享单车 业务曾备受蚂蚁金服青睐，甚至有媒体将该公司誉为共享单车领域的下一个独角兽。不过，为了上市拒绝烧钱，永安行强势拒绝蚂蚁金服等机构的注资，扎入A股资本市场。面 对愈加合规化发展的共享单车，主打有桩公共自行车的永安行未来竞争压力不小。登陆A股展现了该公司的盈利能力，但错失牵手“BAT”是否会成为永安行未来在共享单车领 域布局的一招“烂棋”?

8、万科宣布认购链家股份 链家牺牲毛利扩张品牌

4月19日，房产巨头万科与中介巨头链家爆出“牵手”消息。万科称，将以30亿元认购链家股份，但还未公布持股比例。这一消息再次令链家变得炙手可热。自2016年以来， 其已经先后完成了三轮融资，融资名单上不乏知名投资机构、巨头企业、业界大佬，从融资额上看，其B轮融资为60亿元、C轮融资50亿元，今年1月份，另一地产巨头融创中 国又投了36亿元，获得了链家6.25%的股份。据估计，链家的估值已达到大约416亿元9、三只松鼠冲刺上市受阻 品牌背后面临重重风险

9、三只松鼠冲刺上市受阻 品牌背后面临重重风险

4月21日，休闲零食电商巨头三只松鼠股份有限公司正式发布招股说明书，拟在创业板挂牌上市。财务数据显示，三只松鼠在2016年实现44.23亿收入，同比增长116. 47%，净利润2.37亿元，同比暴增2535%。这份亮眼的成绩单，足以让业内同行咋舌。不过，背后同样也隐藏着重重风险。记者从招股书中发现，目前三只松鼠主要存在 销售渠道单一、坚果占比过高、消费旺季扎堆等经营风险，在电商平台的推广费、佣金、物流费等成本更是居高不下。

10、知乎推出知识付费服务 试图打造知识品牌市场

作为知乎最重要的付费产品之一，在知乎Live即将上线一周年之际，知乎又一次对其进行了全面升级，推出了“7天无理由退款”功能，并升级了评价体系、给予流量补贴 以及更高效的版权服务。将知识付费虚拟商品进行类电商化的管理，从一系列举措来看，知乎试图将知识付费服务的形式标准化，以实现此前提出的“打造知识市场”的目标。 在其看来，对于用户而言，最核心的因素是内容质量，唯有建立一套体制，让优质的内容获得更多的流通的机会，实现一种优胜劣汰，才能够保障整个市场的可持续性发展。

1、品牌女性高峰论坛举办 宣布景甜代言居然之家

5月21日上午，居然之家•2017(第十届)品牌女性高峰论坛启动仪式在北京国际饭店隆重召开，本届论坛由品牌联盟、中国会展经济研究会联合主办，居然之家总冠名， 拜博口腔医疗集团战略合作，分众传媒、家庭期刊集团、宾臣传媒作为媒体主办。十届全国人大常委会副委员长顾秀莲，中国会展经济研究会会长袁再青等领导嘉宾出席了仪式。 居然之家集团副总裁任成、居然金控总裁方汉苏出席了论坛活动。活动现场，居然之家正式聘请著名影视明星景甜作为品牌形象代言人。

2、一带一路高峰论坛举办 推动中国品牌走向世界

第一届“一带一路”国际合作高峰论坛于2017年5月14日至15日在北京举行，29位外国元首、政府首脑及联合国秘书长、红十字国际委员会主席等3位重要国际组织负责人出席 高峰论坛，来自130多个国家的约1500名各界贵宾作为正式代表出席论坛，来自全球的4000余名记者已注册报道此次论坛。本次高峰论坛是2017年中国重要的主场外交活动， 对推动国际和地区合作具有重要意义。

3、首个国家品牌日已落地 鼓励企业引领品牌建设

品牌建设近年来正在逐步升温。2017年5月10日，“中国品牌日”迎来了首次落地。“我国加快品牌发展的条件已经具备，发展品牌经济正当其时。”据新华社5月9日报道，国家 发展改革委产业协调司巡视员王东在“中国品牌日”媒体通气会上表示，“中国品牌日”的设立有利于搭建自主品牌交流平台，传播自主品牌文化内涵，树立中国自主品牌良好形象。

4、同程瞄准廉价航空领域 品牌能否成功有待观察

同程要将虚拟航空做实，且瞄准廉价航空，这背后有OTA争夺航空话语权的图谋，亦是与同行比拼中的提前布子。根据同程创始人、同程网络总裁马和平透露，同程旅游将选址江苏 南，筹建成立同程捷运航空有限公司。实际上，此前包括去哪儿网、携程、途牛等OTA巨头也纷纷向航空领域跨界。而作为从旅游切入航空业的首个吃螃蟹的人，春秋航空已成立超 过十年，且经营态势良好。业内分析人士指出，接下来，OTA应该会不断向航空渗透，但另一方面，航空一向被视为投入大、回收较慢、专业性强的领域，OTA能否成功复制春秋模 式还有待观察。

5、银联闪付与支付宝微信 品牌补贴大战硝烟再起

尽管“云闪付”等已实现快速增长,但市场占有率和认知度仍然相对较低。2016年,第三方支付机构共移动支付业务970.51亿笔,金额51.01万亿元。移动支付市场硝烟仍浓， 其格局从一些消费领域略见一斑。在北京市朝阳区一便利店，收银员告诉21世纪经济报道记者，支付宝和微信扫码支付每天的营业额能有1万多元，而使用Apple Pay的营业额仅 有300-500元。“不是手机(机型)的问题，来往的白领们基本用的都是苹果手机。但绝大多数都没用Apple Pay，三星、华为等用的就更少了。”这样的情况并非孤例，无论 在便利店、超市还是餐馆、商场等许多场合，以支付宝和微信为主的二维码依旧呈攻城略地之势。

6、博纳进入上市辅导阶段 影视品牌审查愈发严格

博纳影业回归A股的脚步一直没有停下。5月3日，博纳影业对外表示，公司已经进入首次公开发行股票并上市的辅导阶段，这意味着博纳影业正式开启IPO，进一步向A股迈进。但与 此同时可以发现，现阶段国内对影视资产并购上市的审查愈发严格，同时整个影视行业也逐渐浮现出一些发展问题。在这一背景下，博纳影业未来的A股之路能否一帆风顺?

7、易到司机提现问题待解 媒体却称品牌融资受阻

尽管易到董事长何毅曾表示，目前易到的融资取得突破性进展，外界所关心的司机提现问题也将在5月份得到彻底解决，不过后续却有消息称公司融资受阻，让司机提现问题能否顺利 解决徒增变数。另外，有媒体报道称，易到还拖欠相关供应商几千万元欠款，最为重要的是，有司机表示易到官方客服电话已经崩溃了，根本就打不通。为此，《证券日报》记者再次 实地走访了易到北京总部，仍有不少司机在周末“蹲点”易到公司，这次是不能提现的外地司机委托在北京的朋友居多。“北京地区司机可以来公司登记，而广大的易到外地司机提 不出钱只能干着急”。

8、链家关闭数家在京门店 政策调控中介房产品牌

近日有消息称，链家已经开始逐步关停300家在京门店，共100个区，每区关3家，等政策宽松了会再开。另外，已有多位经纪人表示，4月份链家多个门店业绩几乎为零。北京青年 报记者就此展开调查。昨日，北京链家相关负责人对北青报记者表示，关300家店的说法不太准确，但受北京楼市相关政策的影响，北京链家的确已经开始关闭部分门店，具体的数量 目前还在统计中。据了解，不止链家，北京几乎所有的房产中介都在关闭一些不符合楼市调控新政的门店。

9、伊利竞购美国酸奶龙头 品牌借船出海产品升级

国内消费升级，对奶类产品的高端需求增多，而国内乳企自身在研发、配方、技术和人员等等方面都不能立马满足变化的需求，于是我们只能“借船出海”，用“资源换空间、时间”。 国内乳业巨头伊利股份于5月10日晚间公告，针对达能集团旗下的美国Stonyfield公司出售的招标流程，公司拟以8.5亿美元(约合58.6亿人民币)左右的价格购买美国St onyfield公司的全部股权。公告称，该事项尚处于前期投标的准备阶段，能否中标尚存在若干不确定因素。据悉，Stonyfield为美国排名第一的有机酸奶生产商。

10、快递业派送费即将上涨 多家快递品牌表示属实

业界再传快递业派送费将集体上涨。记者获得消息称，圆通、申通、中通、韵达、百世汇通、天天快递从6月1日起，将快递派送费在原有基础上上调0.15元/票。昨日新京报记者 向上述6家公司求证，得到的回复不一，天天快递、韵达、百世汇通表示确有其事。中通、圆通则表示对此消息不做评论。消息称六大快递公司派送费6月1日涨价，韵达、天天、百世 汇通已证实;目前快递费未变。业界再传快递业派送费将集体上涨。新京报记者获得消息称，圆通、申通、中通、韵达、百世汇通、天天快递从6月1日起，将快递派送费在原有基 础上上调0.15元/票。

1、顺丰关闭菜鸟数据接口 两品牌争夺数据控制权

6月1日，顺丰突然宣布关闭对菜鸟的数据接口，双方大打出手。2017年6月1日，菜鸟发出声明，表示顺丰速递在2017年6月1日关闭了整个淘宝平台的物流信息回传。 对此，顺丰方面回应，菜鸟单方面于2017年6月1日0点切断丰巢信息接口并同时封杀第三方平台接口。随后6月2日晚，国家邮政局召集菜鸟网络和顺丰速运高层来京，就 双方关闭互通数据接口问题进行协调。双方同意从6月3日12时起，全面恢复业务合作和数据传输。此番顺丰与菜鸟争夺的核心是数据控制权的问题。在当前的互联网商业下， 真正具有核心竞争力的是驾驭数据能力，谁具有了数据控制权，谁就有了话语权。

2、夏普公司正式起诉海信 新旧电视品牌巨头争锋

2017年6月9日，鸿海集团旗下夏普公司在美国正式起诉海信，以海信销售低质、低价夏普产品为由，要求收回夏普在北美的品牌使用权，并赔偿1亿美金。这距离海信收购 夏普墨西哥工厂、获得夏普在美洲品牌使用权尚不足两年时间。北美是全球第三大市场，也是最大的智能家电市场。从海信来看，品牌授权期确实还有3年，企业急需借势夏普 品牌抢占北美市场。可从夏普看来，停供屏幕后海信的“SHARP”电视已不再使用夏普面板，使用其他厂家屏幕，或许存在品质、价格之间的较大差异。复兴重建的夏普与振兴 崛起中的海信，狭路相逢，品牌之争正是两大巨头的第一场较量。

3、新世界百货试图私有化 零售业品牌竞争再加剧

6月6日晚间，新世界百货中国与母公司新世界发展发布联合公告：新世界发展将通过瑞士银行香港分行提出现金要约收购新世界百货中国有限公司全部已发行股份，进行建议私 有化。对于私有化新世界百货中国，新世界发展认为，拥有新世界百货中国作为全资附属公司将实现公司从整体拟定更全面的投资战略。内地的零售市场近年来面对前所未有的挑 战，随着电商平台的迅速发展加上大型商场的涌现，百货店等传统实体零售店的客流量大幅减少。私有化后，新世界百货中国将受益于非上市公司的灵活性，可从母公司获得额外 发展资本，也可避免争取中短期表现的压力，从长远利益出发安排战略决策。

4、雪松获希努尔六成股权 入主国内领先男装品牌

6月13日晚间，希努尔公告称，雪松控股旗下公司雪松文旅已与新郎希努尔集团等六个股东签订《股份转让协议》，以总计42亿元的对价收购2亿股希努尔股份，占总股本的62. 51%。希努尔创始于1992年，是中国男装定制的第一品牌。行业研究报告显示，随着主力消费人群的变迁，在消费升级的大背景下，品牌化消费早已是必然趋势，国内中高端男 装目前已有企稳复苏迹象。雪松控股通过收购希努尔股份，一方面能够拓展公司主营业务外延，优化集团业务结构，增强发展动力和抗风险能力;另一方面通过提高通过战略整合和 协同发展，增强上市公司盈利能力，为股东争取更多的投资回报。

5、悟空共享单车宣布倒闭 共享单车品牌前途未卜

6月13日，悟空共享单车官方微博宣布悟空单车正式退出共享单车市场，距离悟空单车1月7日于重庆首发运营只有不到半年的时间，这是共享单车行业首家宣布彻底退出的企业。 6 月初，悟空方面成立善后工作小组，全额退还投资人一切投资款;市场上留存的单车已基本回收完毕。针对用户，悟空方面称，自本声明发布之日起 30 天内，将继续为用户办 理退款。业内人士分析，在目前竞争激烈的共享单车市场下，中小共享单车品牌在资源、供应链以及资金上无法与行业领头公司竞争，才是悟空单车退出的根本原因。事实证明， 风口上的企业也会有承受不起的时刻。在企业下落时，便是行业洗牌加速的开始。

6、观致连续亏损股权易主 品牌定位成为破局关键

6月16日，自主品牌观致汽车的外方母公司Kenon Holdings公告称，观致、奇瑞、QUANTUM三家企业，已与中国的一家新投资者签署了协议，后者愿以人民币65亿元获 得观致汽车的股份并拿到控股权。观致汽车成立于2007年，总部位于江苏常熟，在德国慕尼黑以及中国上海设立设计、研发中心。因近年盈利状况不佳，外方股东Israel Co rporation在投入6.5亿美元后，将其剥离给Kenon Holdings。截至2016年底，奇瑞股份对观致汽车的投资亏损累计35.18亿元。观致的品牌定位不准确，原来观致 可以说是高价高品质，但随着国内自主品牌的水平逐步提高，观致从质量、外观上相比优势均不明显。所以找到正确的品牌定位才是观致摆脱困境的关键。

7、永辉超市欲转型新零售 传统品牌已经开始变革

6月18日,永辉生活首家24小时店正式开业,首站选址永辉超市总部——福州。永辉生活福州店在商品结构上与北京、上海的店大致相同,最大的不同则是,推出“肉鲜生”自有品牌品 牌。自马云提出“新零售=线上+线下+智能物流”的概念后，资本市场刮起一阵新零售风。新零售是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态,从单一零售转向多元零售形态, 区 别于以往任何一次零售业变革，零售将通过数据与商业逻辑的深度结合,真正实现消费方式逆向牵引生产变革，这是零售业未来发展的趋势。永辉生活、盒马鲜生、本来生活,还有未 来即将出现的新零售物种,谁最终能够脱颖而出还有待观察。

8、东航物流混改已动真格 国企品牌转型仍存挑战

6月19日，中国东方航空集团公司宣布，旗下东方航空物流有限公司在混改方面迈出重要一步，东航集团与联想控股等四家投资者以及东航物流核心员工持股层代表正式签署增资协议， 六方股东共同持有东航物流股权。混改完成后，东航物流将在原有纯航空货运业务基础上，拓展跨境电商、物流仓储、物流解决方案、高端快递等高利润业务。统计数据显示，在2010 -2015年的六年里，整个中国民航的货运量增长了12%，但是运价却下降了27%，几乎毫无利润空间，民航物流混改已如箭在弦上。不过，国有航空公司转型核心的是能否利用混改等 政策红利，重新打造出国企体制机制的新活力，这是国企转型面临的一大挑战。

9、吉利汽车收购车企宝腾 自主品牌继续布局海外

6月23日上午10点，中国浙江吉利控股集团与马来西亚DRB-HICOM集团签署最终协议，吉利集团收购DRB旗下宝腾汽车49.9%的股份以及豪华跑车品牌路特斯51%的股份。宝腾 是马来西亚第二大汽车品牌，近年来，却在不断走下坡路，其市场份额从70%一路下降至12.5%。在此情形下，宝腾方面希望此次收购后，吉利为其提供技术和原型车，来支持公司发 展。此前吉利便有吉利汽车、领克、沃尔沃3大汽车品牌。如今，吉利收购宝腾、路特斯后，超强的底盘和悬架技术必将让吉利汽车再度“飞身”。沃尔沃的发动机搭载上路特斯的底盘和 悬架，再加上鬼斧神工的外形设计，吉利品牌即将走上一条高大上的国际之路。

10、均胜电子收购日本高田 中国品牌冲击全球市场

2017年6月26日，均胜电子与高田集团签订《谅解备忘录》，前者出资15.88亿美元，通过子公司百利得收购高田旗下除气体发生器以外的业务，自此全球第二大安全气囊供应商终 确定落于中国企业之手。公开资料显示，高田成立于1933年，曾是全球领先的汽车安全系统制造商，曾是全球领先的汽车安全系统制造商，与宝马、奔驰、大众、丰田、本田等车企都 有长期稳定的合作关系，目前在全球拥有56个生产基地。高田并入后，均胜电子有望成为汽车安全领域最大的企业之一。然而，此次收购以外延式并购为主，在完成收购之后如何消化 与吸收，怎样让双方企业文化融合，这些都成为亟待解决的后续问题。

1、新三板嘉年华在京举行 政府品牌齐聚共话大计

7月1日，由北京市顺义区赵全营镇政府，鲨鱼汇•新三板品牌联盟联合主办的“2017赵全营新三板品牌嘉年华”在北京顺义隆重召开。品牌联盟董事长王永，中国政法大 学商学院院长刘纪鹏以及30余名新三板企业家、媒体记者来到新三板产业加速器齐聚一堂。2017年是国家十三五发展计划深化之年。其中，积极发展新三板已经成为国 务院、国家发改委2017年度经济体制改革重点工作之一。在此背景下，2017赵全营新三板品牌嘉年华以“新引擎，新亮点，新希望”为主题，让政府、企业、机构齐聚一 堂，共话新三板发展大计，搭建起以“谋生存，求发展，赢未来”为核心的资源平台。

2、肯德基开卖啤酒小龙虾 品牌年轻化已刻不容缓

7月1日，肯德基在国内的首家绿色餐厅K PRO落户杭州，该餐厅装修风格上与常见的肯德基门店有很大差异，还开始在店内售卖啤酒和小龙虾，一时间引起业内热议，肯 德基抢占年轻消费市场的决心已是昭然若揭。对此，业内人士表示，在店内售卖啤酒小龙虾说明肯德基正在寻求“脱快餐化”的尝试。以往肯德基给消费者的印象是快餐厅，但 是从肯德基开设新店售卖啤酒不难看出，肯德基正试图走向更加符合年轻人需求的市场。在快餐领域，肯德基同其他西式快餐品牌一样，正在受到国内新崛起快餐品牌的挤压， 肯德基如果想要站稳年轻人市场，就需要不断地迎合市场需求做出改变。

3、贝拉米奶粉注册被叫停 贴牌代工品牌前途未卜

7月7日，贝拉米花1.5亿元收购的Camperdown Powder Pty Ltd公司，因产品标签不真实，无法在2017年7月6日的截止日期前完成注册。国家认监委表示， 该企业的加工工艺和产品外包装，不符合《进口食品境外生产企业注册管理规定》和有关行业标准，暂停该企业在华注册资格。贝拉米在中国进行奶粉配方注册迈出的第一步， 又被拍了回去。网红奶粉贝拉米此次难注册，是贴牌代工品牌的一个缩影，曾经随便找个工厂代工，并通过营销创造一个品牌的时代也许再难在奶粉行业上演。随着国家一系列 管控政策的出台，未来的奶粉市场，如果企业没有稳定的供应链，就难以在奶粉市场中获得持续竞争优势。

4、中邮资本今控股速递易 新老品牌结合布局未来

7月7日晚间，在经过减资、股权转让和增资后，中邮资本成功控股速递易。此次中国邮政拿到了绝对控股权，加之公告显示董事长将由中国邮政派出，原有团队可能面临调 整。目前“速递易”的智能快递柜积累用户超过5000万，交付快递包裹量逾10亿件。在速递易与中邮集团整合后，智能快递柜规模将增至7.7万组左右。相关数据显示，预 计2018年全国市场需求将达到95万套，市场规模预计达到近300亿元，邮政领衔的快递柜将拥有更多的资源和发展空间。不过专家表示，虽然速递易有了邮政等资本方的 支持，但目前快递柜行业没有可行的盈利模式，具体模式还要根据市场发展方向最终确定。

5、瑞士历峰集团售上海滩 品牌定位尴尬前路迷茫

7月3日，历峰集团宣布，已将全资拥有的中国著名服装品牌上海滩出售给了意大利企业家Alessandro Bastagli。“上海滩”1994年由香港人邓永锵创立，是以 东方风情服饰为特色的奢饰品品牌，曾经风光无限。但“上海滩”如今的发展，却与当初所期待的相去甚远。资料显示，近几年“上海滩”的年营业额仅在千万瑞郎左右，利润 率远低于当下历峰集团平均水平。专家表示，历峰接盘后的上海滩，就是一家主打中国风，品质、定价都位于中高端的产品品牌，并不能算作严格意义上的奢侈品品牌。在他 看来，上海滩或许可以借由此次机会调整它的品牌、产品定位。如今历峰出售该品牌，或许不是一件坏事。

6、彩电巨头拟购企业股权 品牌着眼显示面板行业

7月12日，TCL集团发布公告称，公司拟通过发行股份的方式购买华星光电10.04%股权。本次交易完成后，TCL集团将直接持有华星光电85.71%股权。华星光电是目 前中国大陆电视液晶面板制造厂商中市场占有率第二的企业，同时根据数据显示，2016年华星光电在全球电视面板市场的占有率为13%。如今TCL集团收购华星光电股份， 亦是看准了半导体显示的未来。但是在半导体显示领域，华星光电和三星等同行之间仍有差距。内部人士表示，现阶段的半导体显示领域是在维持效率领先的情况下，去追求 产品领先，向技术领先跨越。相比于国际一流的三星、夏普，华星光电在保持效率的同时还在快速跟进，未来有望达成超越。

7、京东唯品会发联合声明 品牌合作欲增加话语权

7月12日，唯品会首次站队京东指责天猫要求商家签署“独家”合作的行为。在业内人士看来，京东与唯品会此番强强联手的背后远没有那么简单。根据数据显示，在当季市场份 额中，天猫以55.8%的市场份额超出京东26.7%、唯品会3.4%的市场份额之和。此次京东拉来唯品会助阵，虽然在数字上仍有一定差距，但是双方的联手多少能够增加在市 场份额上的话语权。在此基础上，有分析人士表示，无论从用户人群还是业务拓展的方向上来看，京东与唯品会都存在互补，不排除双方此后进一步加深合作的可能。这让让京东 与唯品会有了更多的共同语言，也让两大电商在未来的合作上有了更多的想象空间。

8、百丽私有化方案获通过 昔日霸主品牌路在何方

7月17日，百丽以531.35亿港元的估值从港交所退市。从1500亿到531亿，一代鞋王百丽的下场让人们唏嘘不已。在90年代，百丽依靠多样的女鞋款式以及跑马圈地式的疯 狂开店，很快便占据了中国女鞋半壁江山。但一番高歌猛进后，庞大的门店数量带来的经营压力，存货周转天数的增加，落后的产品设计让百丽背上了沉重的负担，最终黯然退市。 而这也正是国内大部分服饰品牌所面临的困境，随着消费升级，无法完成迭代更新的产品将逐步被市场淘汰。但是在线上线下经营的壁垒被重新打通后，实体网络的价值又再次被发 现与重塑。百丽只要利用好原有的实体基础，再嫁接电商，未来有可能浴火重生。

9、美特斯邦威今转型再起 品牌老化能否自我救赎

7月19日，美邦在上海举行品牌升级发布会，并发布五大全新系列品牌，欲尝试打造新的品牌系列。但美邦转型之路能否顺利、品牌升级能否获得市场认可，这些仍将是曾经有 过辉煌的美邦需要面临的难题。从多年一成不变的休闲风格向多元风格转变，是美邦此次最明显的尝试。美邦的改变，既是受外界力量的被动压迫，也是内部求变的主动转型。从 大环境来讲，ZARA、H&M等快时尚品牌不断蚕食中国市场;从内部来看，美邦正在逐渐被消费者和市场边缘化。上述种种因素都促使美邦走向转型求变之路。对于美邦大刀阔 斧尝试改变风格，专家表示，美邦想要逆势而上，重塑品牌的前路不甚明朗。

10、京东联想宣布战略合作 两大品牌剑指人工智能

7月20日，在第三届全球创新科技大会上，联想集团董事长兼CEO杨元庆和京东集团CEO刘强东联合宣布启动AI大数据战略合作。事实上，人工智能的热潮近一年来在电商行 业悄然兴起，京东与联想的合作究竟有着什么样的意图，这也引发了人们的诸多想象。杨元庆表示，联想与京东两家联手，可以把现在很多看似神秘、高大上的人工智能技术带到 百姓的日常生活当中。刘强东表示，在京东与联想合作后，会有更多可以让消费者感知的技术出现，比如智能冰箱、音箱等。对于此次合作，杨元庆称，“京东有海量电商数据，联 想有海量设备基础，双方的合作将产生巨大的想象空间。”

1、阿里京东布局无人科技 物流品牌科技化成定局

8月2日，菜鸟网络宣布“智能机器人仓库”已在广东惠阳投入使用。就在前一日，京东刚刚宣布“物流无人分拣中心”在昆山启用。业内人士指出，两家企业在如此短时间内 相继比拼无人仓，有着明显的军备竞赛目的。专家认为，菜鸟网络和京东的无人仓在性质上没有太大区别，双方都是在技术的运用、管理的精准度以及效率方面进行了较大 的提升。就在不久前，国务院法制办发布了《快递暂行条例》征求意见。意见指出，国家鼓励和引导经营快递业务的企业推广应用先进技术。在国家大背景和激烈的市场竞 争下，越来越的企业开始重视技术研发，未来中国物流品牌科技化已成定局。

2、天猫斥资数亿投资易果 生鲜电商品牌开启竞赛

8月3日，天猫宣布斥资3亿美元投资易果。这也是阿里继去年3月领投易果C轮融资后的再次追加投资。易果集团董事长表示，此轮融资后，易果生鲜将以更快的速度将安鲜 达和供应链发展壮大，建成一套为“中国生鲜行业而生”的复合式物流供应链体系。随着阿里、京东、中粮、顺丰等重量级玩家的加入，大量资本涌入市场，多数生鲜电商对 未来的发展已经有了较为清晰的路径，但想要找到难以被他人复制的差异点则越来越难，此前凭借一款明星产品就能收获大众眼光的时代已经一去不复返。因此想要站稳市场， 只能在供应链和物流服务等硬实力方面下苦工，生鲜电商市场的洗牌与竞赛已经开始。

3、十一届品牌节在京召开 政府品牌共普华彩乐章

8月8日，由中国会展经济研究会、品牌联盟(北京)咨询股份公司联合主办的第十一届中国品牌节在北京顺义隆重举行。澳大利亚前总理陆克文、全国人大副委员长陈昌智、 华晨汽车集团、海尔、京东、清华控股等国内外政要、品牌领袖齐聚一堂，共话“创势与共进”，旨在提升中国企业核心竞争力、塑造中国国家形象、展示中华民族精神，驱 动经济向更长期、更高水平、更好质量发展。活动期间，有关领导、知名品牌专家、企业家、媒体等共同参加了第二十届品牌中国高峰论坛及对话、欢迎晚宴、品牌之旅、闭 幕式等环节，共同为中国品牌的发展出谋划策。

4、黑莓夏普今夏撞车回归 重返一线品牌希望渺茫

8月8日，黑莓、夏普召开发布会，发布新款手机产品。昔日老品牌竞相回归，无疑是看重中国庞大的市场，但事实上，中国智能手机产业已经经历了几轮洗牌，如今不仅增 速减缓，而且竞争相当惨烈，就连标杆企业苹果都连续六个季度在大中华区域出现营收下滑。而除了华为、小米、OV等大品牌，还有金立、魅族等一众厂商虎视眈眈，老品 牌回归不容乐观。专家表示，客观上来说，现在夏普和黑莓来挑战华为、OV等的地位，想重返一线品牌，是很难的。但是，中国手机市场容得下更多的品牌，如果黑莓和夏 普借助曾经的品牌优势推出有特色的产品，相信回归市场的道路会平坦不少。

5、京东欲建百家实体店铺 线下品牌面临短兵相接

8月9日，京东集团宣布，将在市场占有率绝对领先的3C领域率先试水，年底之前在全国开设300家以3C为主的零售体验店，曾经被视为商业地产掘墓人的电商巨头如今 又杀回线下。据内部人员透露，虽然开业时间很短，但从目前来看，已开设的近百家门店多数已处于盈利或盈亏平衡状态，经营情况普遍良好。十几年前，大型商场内几乎 都设有3C、家电柜台，但是国美、苏宁、大中出现及密集布局，使得这些品类的柜台慢慢退出了历史舞台。在业界看来，京东零售体验店某种意义上相当于大型商场中重 新出现了3C柜台，对于依靠大量线下门店支持国美苏宁而言，并不是一个好消息。

6、三只松鼠再遇质量问题 食品品牌代加工成隐患

8月15日，国家食品药品监督管理总局在其官方网站上发布的《总局关于3批次食品不合格情况的通告》将网红电商零食品牌三只松鼠推向风口浪尖，“三只松鼠开心果被检 出霉菌超标”话题当晚曾一度登上微博热搜榜第二位并热度不减。而这并非是三只松鼠首次遇到食品安全问题，去年就曾被查出甜蜜素超标，而一直被诟病的代加工模式被认为 是该品牌多次出现质量问题的关键因素。对于三只松鼠出现的问题，专家分析称，三只松鼠基本上没有自建工厂，多数原料来自于中小代工厂。出现这种问题，只有两个可能， 一是供应商工厂不达标，二是没有做好供应商把控和产品出厂检测。

7、共享单车倒闭两月复活 品牌重走加盟模式老路

8月19日，停运两个月的业内第二家倒闭的共享单车企业3Vbike忽然宣布“复活”。3Vbike声称已改装智能锁，并转型本地加盟模式计划进军五六线城市，由加盟商负责运 营，享受车辆三年广告收益。该模式与首家倒闭的悟空单车的合伙人模式类似，3Vbike短时间内“复制”失败模式再上路令人生疑，是否重蹈悟空单车覆辙值得关注。专家表示， 如果由加盟商来主导运营的话，权限更大。但是不管是加盟模式还是合伙人模式，吸引力要体现在怎么保障加盟商的利益，才能吸引到核心的加盟商入局。且前期需要有规模性的资 金砸进场，如果是尚未获得融资积累，可能有空手套白狼之嫌。

8、垂直类电商今跨界联手 中小电商品牌流量互补

8月23日，e袋洗App平台页面增加了鲜花电商“花点时间”的入口。在洗衣平台泰笛增加鲜花配送业务、饿了么增加淘宝天猫购物入口之后，电商平台借互通入口获客的案例再 添一例。尽管“花点时间”与e袋洗的“姻缘”来自于情人节营销，但不难看出，当资本不再热衷，行业也进入低谷。对于此次合作，专家表示，平台之间相互“推荐”会有一定的导 流效果，如果两平台间的相互“推荐”能够产生“化学反应”，那么平台之间的流量便能够形成互补。但七夕是鲜花电商的季节性流量爆发点，引流效果并不具有代表性。如果垂直类 电商不能在自身业务上进行优化，跨界合作的后续效果或许不会太理想。

9、吞百度饿了么美团开战 外卖品牌双雄格局形成

8月24日，饿了么官方正式宣布吞下百度外卖，未来后者将保持独立运营并且专注于高端市场。耐人寻味的是，同日美团外卖与饿了么都发布了外卖市场发展情况数据报告，两 家企业均在报告中将行业老大的位置留给了自己，浓浓的火药味挥之难去。可以预料，在吞并百度外卖后，饿了么与老对手美团外卖的大战一触即发。专家认为，目前外卖市场从 三国杀到双雄争霸格局的改变，短时间内会对平台商户产生更多利好，同时，美团外卖与饿了么也将在商户种类、服务质量、食品安全等多个方面展开竞争，这将继续推动整个行 业向更加可持续、更加健康的方向发展，但全面竞争在所难免，厮杀还将继续。

10、五粮液今陆续清退产品 白酒品牌升级势在必行

8月24日，五粮液公司宣称，由宝吉源商贸公司全国总经销的“梦小二”品牌因绩效考核不达标被清退，而这已经不是五粮液清退的第一个品牌。2017年初至今，五粮液公司共 清退了44家经销商。其中，七八两月共清理了155款低销售产品。专家表示，五粮液一直以来的业绩增长是利用本身的产能优势和大量贴牌产品。但随着消费升级，消费者对酒 企的品牌提出了更高的要求。在此背景下，五粮液的产能优势逐渐弱化。同时在市场中，贴牌酒与五粮液包装重合，会干扰五粮液主导产品的销售，品牌亟待清理整顿。但是由于 清退阻力较大，五粮液能否承受清退品牌所造成的阵痛则有待观察。

1、光线传媒受让猫眼股权 两品牌未来合并成定局

9月5日，光线传媒发布公告称，公司与光线控股于9月4日在北京签署了《股权转让协议》，公司以9.999亿元为对价受让光线控股持有的猫眼文化11.11%的股权。本 次投资完成后，公司持有猫眼文化30.11%的股权，光线控股持有猫眼文化47.02%的股权。光线传媒表示，继续对猫眼文化进行投资，以实现资源的优化配置，提升公 司整体竞争力。知情人士称，“在此前几年，猫眼和微影就接触过好几次，但是双方都不肯妥协。此次能够合并，一方面原因是微影背后的股东腾讯与猫眼开始有交集，猫 眼背后的股东光线传媒也极力促成此事;另一方面，阿里大文娱板块动作不断，淘票票强势扩张，给猫眼和微影带来了压力”。

2、贵人鸟收购威尔士失败 品牌转型之路前途未卜

9月5日，贵人鸟发布公告称，筹划收购“威尔士健身”母公司威康健身的重大资产重组计划终止。这个被称为2017年中国体育产业天价交易的收购事项，终于落下了帷 幕。对于起家于运动鞋服的贵人鸟来说，收购威康健身无疑是近年来跨界寻求业务多元化过程中最大的手笔。但是服装行业资深观察人士认为，传统运动鞋服企业发展体 育产业化集团成功的案例少之又少，而对于贵人鸟来说，近期最迫切的需求是提升业绩以及净利润，但它目前布局的大多数业务都属中长期投资，很难在短期内看到回报， 甚至新业务的运营还会拖累当前的业绩，未来贵人鸟的发展前景可能并不顺利。

3、许鲜尝试回归大众视野 品牌模式不断受到质疑

9月10日，生鲜电商许鲜在经历长达两个半月的系统瘫痪后，开始逐渐恢复线上部分业务。许鲜CEO徐晗向记者承认，许鲜开始恢复业务，但拒绝透露更多的细节。从现 状来看，许鲜保留的提货点主要以学校为主，但校园市场的需求比字楼和社区简单的多，在大规模复制到商区和社区后，许鲜的运营成本随之增加。此外，随着“最后一公 里”的速度不断攀升，冷链系统的日益完善，许鲜的提货模式也开始受到质疑。此外，专家表示，生鲜电商行业在依靠资本发展的同时也在瞄准更精细的人群和市场，尝试 更多玩法，许鲜重回市场后能走多远以及用什么方式走下去，仍是一个未知数。

4、阿里腾讯音乐版权合作 品牌合作网易版权受限

9月12日，腾讯音乐娱乐集团与阿里音乐共同对外宣布，双方达成版权转授权合作，双方转换曲库数量在百万级以上。据了解，此次阿里音乐集团与腾讯音乐娱乐集团达成 版权转授权合作，腾讯音乐将独家代理的环球、华纳、索尼等优质音乐版权资源转授至阿里音乐。同时，阿里音乐独家代理的滚石、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐。 而网易云音乐很大比例内容是购买腾讯等公司的转授权，始终未购得重量级音乐版权，由于目前腾讯暂停与网易的转授权合作，导致部分歌曲下架，目前已经有一些网易 音乐用户选择下载其他音乐App，甚至离开网易云音乐。面对此次阿里与腾讯的合作，网易音乐前景不容乐观。

5、迎变革机会乐视重起航 品牌翻身仍有诸多困难

9月12日，在乐视919线上发布会上，乐视网公布了新型的合作模式，同时，原乐视销售渠道建设人物张志伟回归，并将重新掌管电视的销售业务。在发布会上，乐视宣布将 采用“新乐视+LePar合伙人”的模式帮助乐视合伙人进行营销，同时确认了原乐视渠道建设人物张志伟的回归。但专家认为，乐视此时寻求变革面临诸多困难。从业绩方面 来说，乐视自进入2017年后，在自身收入大幅下滑的同时还面临涉案金额高达15亿的大量诉讼，资金问题已成当务之急。从大环境看，进入2017年，互联网电视的增长热 潮进入了寒冬期，乐视电视1-7月销量占比同比下降超过50%。对于目前的乐视来说，想要品牌翻身，还需要付出更多的努力。

6、双星收购锦湖轮胎夭折 品牌进军行业第一受阻

9月13日晚间，青岛双星发布关于并购基金投资项目终止的公告，至此，被外界看好的青岛双星收购韩国锦湖轮胎股权案宣布结束。据资料显示，锦湖轮胎是韩国排名第二的轮胎 企业，2015年锦湖轮胎在全球轮胎企业中位列第13名，其轮胎产品销往全球180多个国家，全年收入约168亿元人民币，为双星的5.6倍。为此，在青岛双星提出收购韩国锦 湖轮胎股权时曾引发业内高度关注，如果成功收购锦湖，青岛双星不仅取得国内领先，在国际市场上也有望取得一席之地，将带动中国民族轮胎工业的崛起。然而，由于双方对于 价格的意见不一以及政治方面的原因，本次收购无疾而终，青岛双星进军行业第一的的梦想也暂时止步。

7、百合网盘中股价跌近半 品牌用户信息核实不严

9月13日，受子公司世纪佳缘网站影响，母公司百合网股价暴跌，盘中一度跌幅近50%，市值一天蒸发17亿。在WePhone的创始人苏享茂被前妻“逼死自杀”的新闻演化为热 点事件后，关注焦点就火速转向双方认识的纽带，百合网的子公司世纪佳缘网站，而这并不是第一起。有消费者表示，世纪佳缘提供的服务问题多多，并不对用户进行严格的信息 核实，有相当数量的用户信息造假。甚至有会员表示，还有专门的行骗集团，行骗者个个接受恋爱培训，设计剧本，就等着人上钩。对此，有专家称，婚恋网站在线下门店大肆 招收会员，却并未在需要耗费资金和人力的信息核实及更新上投入，难免与原先的“初心”相背离。

8、沙县小吃在京设旗舰店 品牌升级之路面临挑战

9月18日，沙县小吃集团注册商标后在京设立的首家旗舰店正式开业，该店从装修风格到经营菜品均按照集团统一标准。目前，沙县小吃在全国的店面数量超过6万家，是最大 的连锁品牌，但经营主体混乱、门店卫生脏乱差也使该品牌饱受诟病。为解决上述问题，沙县政府决定通过市场化方式来实现品牌整合。但部分店主表示，目前经营方式较为自由， 进入沙县小吃集团后，个体老板将变成给公司打工，受限于公司的条框，恐怕难以接受。专家分析称，沙县小吃要想良性发展，集团需要整合门店，但由于各地沙县小吃的菜品 标准化程度低，门店分布过于分散，且经营主体颇为混乱，所以沙县小吃的整合升级恐难在几年内完成。

9、前程无忧成拉勾网股东 内忧外患品牌需要改变

9月22日，前程无忧对外宣布其已与北京拉勾网签署了协议，将向后者投资1.2亿美元，获得拉勾网60%的股权，成为这家专注于互联网人才招聘公司的第一大股东。作为诞生于 1999年的中国互联网企业排头兵，前程无忧一直保持30%的净利润。但从2016年开始，前程无忧出现大幅度净利润下滑的迹象。一方面，由于流量获取成本的不断增加，前程无 忧等传统招聘网站的净利润不断下滑。另一方面，在传统招聘网站同质化严重的同时，蓝领、互联网等行业的新兴垂直招聘网站开始崛起，在一定程度上削弱了前程无忧的竞争力。 业内人士认为，精细化招聘的发展趋势、流量获取成本的增加等因素，都迫使传统招聘网站需要做出更多改变。

10、南北稻香村之争今反转 电商竞争触及品牌利益

9月26日傍晚，一份文件显示，北京知识产权法院根据相关法律，解除对北京苏稻食品工业有限公司(即“北京苏稻”)、苏州稻香村食品有限公司(即“苏稻”)采取的的保全措施。而在 不久前的9月22日，北京知识产权法院刚刚才作出上述保全裁定。南北争端，让临近中秋节的“稻香村”没了“稻香”，而是弥漫着争夺线上买卖的火药味。专家认为，在互联网不断升级 的当今时代，老字号即便有传统的文化内涵优势，但如果不抓住电商平台的“流量”，也可能会面临被淘汰的风险。而烘焙糕点的销售季节性和周期性十分明显，对于节日礼品红利的依赖 度较高，这场在节前打响的战役对双方抢占市场份额而言颇为关键。

1、蓝月亮自建渠道转型中 品牌急需重塑自身形象

2017年10月8日，不少人发现，蓝月亮布局线下的自建实体店“月亮小屋”已纷纷转租，而官方微信平台“月亮小屋”也更名为“蓝月亮科学洗衣”，将原有功能引流 至新的微信公众号“至尊洗衣”和官方App“至尊洗衣”上，自建渠道几乎完全转移到了线上。在渠道转型的同时，蓝月亮近期签约受年轻群体关注的明星代言人，冠名 中秋晚会，开启大刀阔斧的宣传模式，试图使产品形象与“时尚”的设定更为贴合。有部分行业人士认为，在蓝月亮线下渠道发展受挫的情况下，蓝月亮需要尽快通过差 异化的产品为自身找到新的定位，以刷新品牌认知度，同时尽快树立起“时尚”“高端”的产品形象。

2、和黄白猫持续资不抵债 白猫品牌未来不甚明朗

10月9日，上海国企白猫集团将其持有的上海和黄白猫有限公司20%股权挂牌出让，挂牌价格为2.85亿元。据了解，和黄白猫此前是由国企白猫集团与李嘉诚旗下的 和黄系公司组建的合资企业，若此次出让资产完成后，白猫集团将彻底退出和黄白猫。白猫品牌是国内日化行业的老字号品牌，而在和黄系公司进入后，白猫品牌更是成 为上海世博会清洁洗涤用品行业项目赞助商，意图成为国际一流的国内清洁用品领先企业。但近年来，白猫品牌虽有盈利，但仍资不抵债。专家表示，白猫品牌目前市场 占有率不高，业绩增长乏力，品牌和企业竞争优势不强，此次精简股东和变阵，不失为未来的一个出路。

3、爱便利急速开店遇考验 品牌经营模式存在桎梏

10月9日，据消息，便利店品牌“爱便利”的CEO陈涛已于9月正式离职。对于成立于2012年，目前正处于跑马圈地疯狂扩张的爱便利来说，实在称不上是好消息。 近年来，爱便利较早看到了社区商业的机会，绕开了7-11等便利店在商业区的竞争，大力发展社区便利店，借助翻牌加盟店规模化速度快的有点实现迅速扩张。但随 着超市发、联华等传统商超，天猫、京东等互联网巨头的纷纷入局，爱便利未来能走多远还是个未知数。与此同时，专家指出，翻牌模式虽有助于规模扩张，但在发展到 一定程度后，受制于个体商户的运营水平与经营理念，双方理念上的分歧将会很难把控。

4、拟甩卖子公司近半股权 品牌未来命运何去何从

10月9日晚间，TCL集团发公告称，公司控股子公司TCL实业控股拟以4.9亿港元向紫光集团、云南城投等三家战略投资者转让TCL通讯科技6.27亿股，占TCL通 讯科技总股本的49%。从经营层面来看，过去几年，手机业务一直是TCL集团整体业绩的“拖油瓶”，此番引入外资重组无疑利好TCL集团的整体业绩。目前，TCL手机 销量严重依赖海外市场，且中低端、功能机占比过高，产品研发上缺乏投入和有效创新。此番引入外资，TCL手机欲以轻装上阵，重振市场。不过业内普遍认为，重组对 于TCL集团最大的益处是摆脱了一个大包袱， TCL手机或许更适合代工，至少手上的黑莓和阿尔卡特要远比TCL更容易被外界所认知。

5、 家居电商美乐乐或触礁 品牌持续亏损口碑糟糕

10月9日晚，东易日盛发布公告称将持有的参股公司美乐乐2.18%股份以1280万美元等值人民币的价格转让给北京润溪商贸有限责任公司。将手上所持美乐乐股份全部抛 出，也许是因为东易日盛与美乐乐的合作未达预期。2015年，为实现O2O一站式整体家装的目标，东易日盛买入当时正处于亏损状态的美乐乐的股份。时隔两年，美乐乐 的赤字仍在继续，看不到任何盈利的希望。与持续亏损相伴的，是美乐乐糟糕的品牌口碑。网络上搜索美乐乐，众多消费者对产品质量和售后的不满跃入眼帘。东易日盛转 让的2.18%股份数额并不会影响到美乐乐的正常运营，但此次触礁揭出美乐乐的种种问题，让它树立的家居电商模式面临大考。

6、共享充电宝首现出局者 乐电品牌回收共享设备

10月11日，共享充电宝“乐电LeDian”在官方微信上正式宣布停运充电宝项目，目前已回收所有充电宝设备，并提醒用户及时提现押金，且官方客服电话也处于无人接听 状态。此次乐电选择停止运营，已经释放出共享充电宝行业进入洗牌期的信号。多位共享充电宝经营者表示，现在的投资者与消费者越发理智，仅靠讲故事已经不能满足胃口， 技术也是必须要跟上的。与此同时，专家认为，目前的共享充电宝并没有好的盈利能力，在失去资本支撑的情况下，企业必然会面临较为坎坷的走向。只有在发展前期具有对平 台的发展有确定目标和方向，并以最快速度让消费者和市场看到产品价值的企业，才会获得资本的青睐。

7、麦当劳中国已正式更名 品牌扩张机遇挑战并存

据悉，10月12日，麦当劳(中国)有限公司已正式更名为金拱门(中国)有限公司。随着麦当劳在中国市场深度“本土化”，门店数量的快速扩张被提上日程。但由于房租和人力 成本的提高，中式快餐发展迅速，一二线城市市场吸引力不如从前，三四线城市在人口规模、消费者结构、消费意愿等方面的优势逐渐显现。对此，专家表示，三四线及县城市 场对餐饮企业来讲，成本的降低显而易见，但是消费市场的可持续性仍有待培养，而仓储、物流、配送等问题同样需要及时解决，中长期管控仍有诸多挑战，三四线城市有潜在 的消费市场，但想成为餐饮产业的重要组成部分仍需时间。

8、阿里永辉迎来强劲对手 新零售战局加入新品牌

10月18日，物美与多点Dmall联手改造的物美联想桥店正式启动试运营。从去年至今，无论是电商还是传统商超，都把目光转向了新零售，在继阿里推出盒马鲜生，永辉推出超 级物种之后，作为零售商超的巨头之一，物美也终于加入了新零售这个战团。多点Dmall合伙人表示，“如今‘线上+线下、’‘餐饮+超市’的模式成为主流发展趋势，尤其是随着 90后对价格不太敏感，更使得传统商超需要适应这种新的变化”。数据显示，2016上半年全国大型零售企业关店321家，传统零售受电商的冲击已不言而喻。与此同时，中国社 会消费品零售总额达33万亿元，每年还保持着3万亿元的增量，整体市场仍拥有不小的发展潜力。

9、小鹿单车暂时停止运营 共享单车品牌洗牌在即

10月23日，共享电单车企业小鹿单车通过官方微信发布通知称暂停运营。消息显示，小鹿单车是北京市出台明确不发展共享电单车政策后首家宣布暂停运营的企业。针对暂停运营的原 因，小鹿单车发布的通知中称，北京市交通委员会已经颁布《北京市自行车停车秩序专项整治方案》，要求已投放电动自行车运营的企业主动回收投放车辆，因此，小鹿单车积极配合暂 停运营。据悉，深圳上线的7号电单车与北京上线的小蜜电单车也均被叫停。其实，不仅仅是共享电单车这个细分行业，共享单车整体开始进入双巨头竞争的格局。专家指出，在巨头的 夹缝中生存甚至盈利，将是大量中小型共享单车企业亟须解决的问题。

10、共享单车行业首起并购 永安行今收购单车品牌

10月24日晚间，永安行在官网披露，其子公司低碳科技受让哈罗单车的母公司钧正科技100%股权，未来低碳科技与钧正科技双方业务将进行合并。据了解，参与本次收购的还有蚂蚁金 服和深创投。从有桩公共自行车起家的永安行，一直想要补短板布局共享单车，但截至目前发展并不如意，在共享单车市场上的排名依然较为靠后。在此背景下，能够合并处于第二梯队前 列的哈罗单车无疑是一件好事。合并完成后，哈罗单车将成为永安行及蚂蚁金服重要的战略合作伙伴，并将在共享单车、共享电单车、共享汽车等业务领域，推动和蚂蚁金服、永安行以及 众多合作方的合作，以抵御来自ofo、摩拜两大巨头的压力。

1、联想今宣布控股富士通 品牌靠并购发展难长久

11月2日，联想集团宣布收购日本富士通全资附属公司富士通客户端计算设备有限公司(FCCL)51%的股权，交易金额为2.24亿美元，并与富士通以及日本政 策投资银行(DBJ)达成战略合作。联想集团表示，通过该战略合作，联想和富士通将在日本和全球范围进一步推动个人电脑业务的增长，扩大规模和竞争力，并进 一步巩固其在日本PC市场的主导地位。DBJ将从政府金融机构的角度提供金融专业知识和投资，助力FCCL的可持续发展。但业内认为，联想集团应更重视收购专 利、技术、上游零部件供应商，虽然富士通的市场份额不容小觑，但频频依靠收购来发展，并不是长久之计，再加上“拖后腿”的移动业务，联想面临的压力不小。

2、万向集团迎来新掌门人 家族品牌传承稳定有序

11月3日，万向集团董事局召开特别会议，一致通过实际控制人鲁伟鼎为万向集团公司法定代表人，担任董事长、首席执行官。在中国家族企业中，鲁冠球对接班人的 培养很早，也比较成功。1994年，23岁的鲁伟鼎成为万向集团副总裁，开始为万向的金融版图开疆拓土。其间，一长串亮眼的成绩由此诞生。在未正式成为万向集团 掌门人之前，鲁伟鼎就已经掌握了数千亿的金融资产。专家认为，一个成功的家族企业继承人会做好三件事情：传承父辈遗愿、分析现存问题、公司战略重构。“重构” 是区别“接班人”和“企业家”的重要一步。从目前这些成绩、资历和资源来看，鲁伟鼎具备成为优秀继承人的素养。

3、圆通速递战略并购先达 或将引爆境外品牌并购

11月6日，圆通速递股份有限公司宣布，圆通速递子公司圆通国际控股有限公司与先达国际物流控股有限公司办理了相关股权交割手续，交割完成后，圆通速递将持有先 达国际 61.75%的股份，实现对先达国际的控股。此前，圆通速递就曾披露，圆通的海外战略与愿景很明确，就是要跟着“一带一路”战略走出去，跟着华人华企、跨境 电商与阿里平台走出去，依托科技互联网技术，成为全球领先的综合性快递物流运营商和供应链集成商。专家认为，并购先达国际是圆通“向上走”介入供应链服务走和“ 向外走”拓展服务跨境电商的国际快递的一个突破，将来会有有越来越多快递公司寻求并购路径进军海外。

4、一汽夏利出售部分股权 昔日经典品牌何去何从

11月6日，一汽夏利发布公告称，公司接到《关于一汽股份以公开征集受让方的方式转让部分一汽夏利股份的函》。这意味着，一汽集团最终选择放手，通过转让股权的 方式结束对一汽夏利的控股关系。该函称，国资委同意本次股权转让。据分析，夏利所处的经济型轿车细分市场连续多年下滑，加之产品市场竞争力较差，一汽夏利已经 连续多年亏损，甚至一度沦落至退市的边缘，一汽股份此番已决定去“夏利”。有业内人士表示，一汽转让股权益处良多。一则甩掉了夏利的包袱，加快完成已经拖延多年 的整体上市规划;二则，随着夏利的股权被转让，其与一汽轿车同业竞争问题也将迎刃而解，为一汽整体上市扫除一大障碍。

5、 复星数亿卖掉英国大楼 品牌意欲回归国内投资

11月7日，英国媒体发布消息称，复星集团成功将位于伦敦金融城的Lloyds Chambers大楼转卖给来自美国纽约的私人投资者，成交价约合人民币9.13亿元。这 次抛售似乎是复星响应政策号召，回归国内投资之举。近日，停牌近一年之久的豫园股份正式复牌，复星正是这次重大资产重组的重要角色，此次资产重组完成之后，复 星在豫园股份的持股比例将提升到69.69%。数据显示，2016年，复星地产的土地储备只有12.94万平方米。低迷之中，能否顺利回到A股，成了外界判断复星地产 业务能否重生的依据。对此，专家分析称，回归A股中一个很重要的特点就是看土地储备，此举可加快其资金回笼以加快拿地投资，这也是其回归国内地产投资的表现。

6、长城葡萄酒连续亏损中 老化品牌重构业务版图

11月13日，中粮酒业长城葡萄酒事业部下发通知称，为顺应葡萄酒消费升级趋势，夯实长城葡萄酒“国酒”品牌定位，长城葡萄酒将全面梳理长城葡萄酒产品线，淘汰部分低 效无效产品。当前长城葡萄酒业绩增长乏力，除受宏观环境影响外，也与企业内部运营模式息息相关。近几年，由于长城葡萄酒一直实行大客户制度，买断包销产品成为主力， 严重稀释了长城葡萄酒品牌价值。内忧外患的背景下，长城葡萄酒始终难走出发展疲软的窘境。专家认为，立足宏观品牌建设，均匀地对产品进行瘦身和梳理才是更妥善的做法， 且未来企业应加强全品类产品的推出，增加高性价比的“亲民”产品，实现均衡布局。

7、海信成功收购东芝电视 品牌布局全球再下一城

11月14日，海信集团旗下上市公司海信电器正式对外宣布，以约合人民币7.5亿元的价格收购东芝映像解决方案公司95%的股权，转让完成后，海信电器将享有东芝电视产 品、品牌、运营服务等业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。海信有意通过这一收购，从北美市场辐射全美洲，对其接下来在全球市场的布局有重要意义。而这次海信收 购东芝电视业务，除了得到东芝电视的专利技术外，也得到了包括东芝商用显示器、广告显示器的相关产品的制造专利以及东芝的技术研发团队，恰可弥补海信在部分专利上的 缺失。业内人士表示，收购东芝，将对海信电视的业务线进行互补，同时，此次收购也标志着东芝正式退出消费电子领域。

8、阿里巴巴收购高鑫股权 两品牌联合助零售升级

11月20日，高鑫零售发布公告称，阿里巴巴集团、欧尚零售、润泰集团宣布达成战略合作，根据协议，阿里巴巴集团将以224亿港元，间接和直接持有高鑫零售36.16%的 股份。对于阿里巴巴的此次入股，援引媒体公开报道可知，合作将以大数据和商业互联网化为核心，通过全面数字化完成“人、货、场”的重构和升级，推进门店数字化，并将 新零售解决方案应用于高鑫门店。不过，对于这次的合作，资深观察人士认为，未来最大的变数，可能是飞牛网的去留问题。在阿里收购的线下零售资产中，大润发的布局是最 完整的一个，但是，大润发过去五年中犯的最大错误，是把所有时间押在了飞牛网上，对于此次合作后，飞牛网资源如何整合的问题，合作双方还未给出答案。

9、东阿阿胶今年再次涨价 品牌急需新故事新思路

11月20日，东阿阿胶发布公告，公司对旗下的重点产品东阿阿胶、复方阿胶浆出厂价分别上调10%、5%，零售价亦做相应调整。事实上，产品提价几乎成了东阿阿胶每年的常 态。公开资料显示，在2001-2016年的15年间，东阿阿胶零售价从每公斤130元涨至约5400元，涨幅超40倍。与此前拿原料驴皮供应紧张和价值回归战略作为提价原因不同， 东阿阿胶将此次提价的原因归结为科技创新。但十多年来的持续提价，却很难遮掩东阿阿胶销量下滑的现状。专家表示，在可创新空间不大、新品推广不成功的情况下，提价是东阿 阿胶保持营收净利双增长的方式。不过，由于市场上可选择的产品较多，这种情况下，东阿阿胶持续提价将对公司未来市场可能产生一定影响。

10、绝味食品低俗广告被查 品牌营销应有道德底线

11月30日，长沙市工商局正式对绝味食品低俗广告一事进行调查。11月1日，绝味食品在其天猫旗舰店张贴“双11”海报，内容涉嫌低俗化和性暗示等，引起网络热议和舆论声 讨。当日，公司即撤下该海报。然而，11月3日，绝味食品官方微信的一篇名为《我不搞预售，我就是玉兽》的文章再次涉嫌低俗化，引发公众对其致歉诚意的质疑。有法律专家 指出，除道德争议外，绝味食品广告还涉嫌违法。去年以来，食品界网红频出，各种营销手法层出不穷，屡屡触及道德底线和法律边界，引发监管部门关注。食品行业咨询专家表示， 开发市场需要耐心和诚意，如果用噱头来博取眼球，最终会伤及自身品牌形象。

1、麦当劳遇食品安全问题 品牌扩张面临质量挑战

12月4日，上海市消保委发布了上海市29家油条店的油条体察报告，两家麦当劳店所出售的脆香油条检出塑化剂成份。这是“中信版麦当劳”首次遭遇食品安全问题。 在中信资本接收后，为抢占中国市场，麦当劳门店数量的快速扩张被提上日程，提出未来5年麦当劳餐厅将从2500家增加至4500家。只是，当增速开店被提上麦当 劳的日程，其食品安全问题也再次引发外界强烈关注，中信带领下的麦当劳能否把控好质量关还是未知数。专家表示，中资控股后，麦当劳将开始急速扩张，培训和 流程管理可能跟不上进度，导致出现问题。

2、莎普爱思即将连续停牌 品牌宣传不实引发质疑

12月7日，莎普爱思发布《关于公司股票连续停牌的提示性公告》。莎普爱思表示，公司获悉国家食药监总局上述通知以及收到浙江省食药监局上述文件后，因相关 事项需要进一步核实，相关工作和具体措施待落实，公司申请自2017年12月8日起继续停牌。据了解，莎普爱思滴眼液的生产商声称其适应症是早期老年性白内障， 属于非处方药品(OTC)，2016年该滴眼液营业收入7.5亿元，占生产公司营业收入的77%，毛利率94.59%。专家表示，莎普爱思是OTC(非处方药品)，是经 过国家食药监批准上市的，并非完全坑害老百姓。

3、酷骑单车欠数亿元资金 品牌挪用押金遭受谴责

12月12日，中国消费者协会对外发布了“致酷骑公司及相关责任人的公开信”。公开信中，中消协指出，酷骑公司大量挪用消费者押金，出现押金退还难问题，目前， 仍有数亿元资金尚未退还。今年11月20日，酷骑单车发声，在官方微博、微信同时更新了关于用户押金退款的最新消息。然而，中消协表示，酷骑更换押金退款的地 点，其实是在人为设置押金退还障碍，酷骑单车11月公布的退款方式系子虚乌有，误导了大量消费者持续前往。共享单车的押金问题一直以来都被广泛关注。分析人 士认为，共享单车企业还需要拥有充沛的现金流，保证不会因为现金流枯竭而造成押金挪用情况的出现。

4、沱牌舍得六年后再更名 新品牌高端之路在何方

12月20日，沱牌舍得发布公告，拟将公司名称由目前的“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”。公司表示，“沱牌”以及“舍得”是公 司在实施的两大品牌发展战略，其中，“沱牌”主打中低端，“舍得”聚焦次高端。针对此次更名，市场观点也出现较大分歧。就在宣布更名之后的交易日里，沱牌舍 得的股价便开启了连续几个交易日的下跌。专家认为，沱牌舍得本身并非高端化产品，属于区域性品牌，其高端化影响力价值偏弱。况且，沱牌舍得在整个高端白酒 板块还很缺乏产品，到目前为止也没有主打的大单品出现，短期内也没有庞大的销量去支持高端化发展。

5、 年度人物峰会成功举办 众品牌人物为中国增彩

12月20日，由海南省商务厅、品牌联盟(北京)咨询股份公司和中国会展经济研究会联合主办的2017(第十二届)品牌年度人物峰会在海南省国际会展中心隆重召开。 海南省人民政府副省长王路，《经济日报》原总编辑、品牌联盟智库主席艾丰教授，清华控股有限公司董事长徐井宏博士，著名表演艺术家唐国强等国内政要、学界泰斗、 商界领袖及文化名流齐聚一堂，共话“创势与共进”，为赢得尊敬的中国品牌人物喝彩。活动期间，有关领导、知名品牌专家、企业家、文艺界人士等共同参加了平行分论 坛、贵宾欢迎晚宴、高峰论坛、主旨演讲、颁奖盛典、品牌之旅、品牌导师专场等二十余场主题活动内容。

6、滴滴美团对决移动出行 品牌价格战有可能出现

12月21日，滴滴宣布完成新一轮40亿美元融资。就在前一天，美团打车扩张至8座城市的消息不胫而走。加上在出行之外，滴滴不断渗透外卖市场的传闻，双方试图深入 对方腹地搅局的意图越来越明显。目前，滴滴的投入瞄准泛出行市场，加快推进国际化战略，同时加快构建新能源汽车服务体系。在滴滴融资消息宣布前一天，美团打车曝 光扩张计划。从现阶段流传的城市列表看，美团点评此次扩张的均是滴滴的重点城市，在这些区域的价格战将不可避免。但专家认为，新的搅局并不会对移动出行格局造成 太大影响。

7、永辉超市联合红旗连锁 品牌正多方面快速扩张

12月23日，永辉超市公告称，受让红旗连锁股份的议案已获董事会通过。交易完成后，永辉超市将成为红旗连锁的第二大股东。这是两大零售企业间的牵手。目前，永辉超 市正在全国快速扩张，其还有意将融合“餐饮+超市”业态的“超级物种”门店开到海外，布局于曼哈顿、硅谷。而另一方面，红旗连锁主营业务为便利超市的连锁经营，是西南 地区最具规模的集连锁经营、物流配送、电子商务为一体的商业连锁企业，稳居西南便利连锁超市龙头。永辉超市今年以来大动作不断。一方面，其不断和零售业、科技巨头结 盟;另一方面，永辉超市不断向上游渗透，品牌正在快速、多方面的持续扩张中。

8、乐视网购乐漾影视遇阻 品牌资金风波继续发酵

12月27日，乐视网内部人士表示，收购乐漾影视事宜被搁置。随着贾跃亭与“乐视系”的资金风波进一步发酵。“乐视系”影视资产的去向，也因乐视网的“融创系”股东增资 乐视影业而受到市场关注。影视为“乐视系”较为优质的盈利资产。目前，“新乐视”正在力保乐视影业。然而，乐漾影视和乐视影业同为乐视生态内的影视资产，却面临着不同 的境遇。乐视网相关人士明确表示，“新乐视”与贾跃亭“没有关系”，更不会为“夫妻店”(承诺上市公司购剧)的行为买单。业内人士认为，若天津嘉睿成功增资乐视影业，乐 视影业的控股权将易主“融创系”，乐视影业可能进一步切断与贾跃亭的关系。

9、万达网科今大规模裁员 品牌面临生存艰难局面

12月28日，有知情人士表示，万达网络科技集团从当天开始大规模裁员，据称要从目前的6000名员工裁至300名，这意味着网科人员将从最高峰削减95%。王健林曾寄予厚 望的万达网络科技集团，现在正面临着生存艰难的局面。但此前就有知情人士表示，万达网科的业务模式梳理的不清楚，除了金融科技板块有利润之外，其余的板块业务一直都不 清晰。而王健林在2016年万达集团的年会中表示，2017年网络集团收入要达到65亿元，金融集团收入达到265亿元。一位业内人士指出，万达网科其实是一个战略性业务， 互联网才能赢得未来，但与大多数互联网业务一样，也面临着亏损问题，在万达整体文化偏传统又遭遇困境的情况下，成为弃子也就成为必然。

10、同程与艺龙今宣布合并 在线旅游品牌纷争将起

12月29日，同程旅游集团旗下的同程网络与艺龙旅行网宣布正式合并为一家新公司“同程艺龙”。新公司将整合双方大交通、酒店等优势资源，打造更为领先的旅行服务平台。在 线旅游市场进入了资本并购、强强对决的时代，开启新一轮深度洗牌。同时，作为和艺龙的大股东之一，携程可以通过同程艺龙更加有效地分散和疏解其面临的行业竞争压力。专家 认为，同程和艺龙两家可以流量互补，同程的优势在度假，艺龙的优势在于机酒，合并之后，就可以坚定地站到携程系的队伍中，从目前来看，在线旅游市场的“三国杀”时代已经 开启，鼎足而立的携程系、美团和阿里三系人马将开始新一轮的战争。

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品牌事件

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1、中国制造规划二次升级 配套措施释放品牌活力

1月27日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定推动《中国制造2025》与“互联网+”融合发展，会议明确提出五举措落地《中国制造20 25》，其中提到抓紧发布智能制造、绿色制造、质量品牌提升等11个配套实施指南、行动计划或专项规划。在具体举措上，以推进数字化、网络化、智 能化制造为抓手，加快构筑自动控制与感知技术、工业云与智能服务平台、工业互联网等制造业新基础，培育制造业新模式、新业态、新产品。设立“中 国制造2025”专项资金，启动一批重大标志性项目和技改工程。加强标准建设，面向市场多样化需求制造消费者和客户需要的高质量中高端产品。

2、中欧世贸争端首战获胜 中国品牌出海有法可依

1月18日，世贸组织裁定欧盟对中国部分钢铁紧固件反倾销措施违反世贸规则，使得这项长达七年的中国钢铁业反倾销争端最终尘埃落定，这是中国首次 在世贸起诉欧盟并获得胜利。自2009年开始，欧盟对中国钢铁紧固件产品征收高达85%的反倾销税，直接影响到中国企业出口和人员就业，并对产业发展 造成巨大损失。起诉最终获胜之后，中国同样获得了报复权利，并有权对欧盟出口中国产品实行100%关税报复，以制衡欧盟对中国产品的恶意压制。这将 为中国企业尤其是钢铁企业出口欧盟提供公平的环境，获得公平市场竞争待遇创造良好的条件，同时也为反倾销争端提供可借鉴的样本。

3、美猴王上春晚集体刷屏 猴王品牌形象无人撼动

1月14日，有消息称郭富城要与小六龄童上春晚，两代美猴王同台演出。1月20日，又有消息宣传节目被毙，顿时引起轩然大波，力挺六小龄童上春晚的呼声 越来越高。1月26日，六小龄童出面辟谣表示从没有收到央视春晚的邀请函。到此为止，一场无厘头的网络营销闹剧真相大白。然而，网友并不买账，呼吁美 猴王上春晚的声音一浪高过一浪。令人失望的是春晚导演置民意于不顾，任性的表示已经无法安排。至此，其实六小龄童上不上春晚已经意义不大，民众对猴 王品牌的认知已经根深蒂固。加上最近几年各种猴王形象差强人意，在猴年春节到来之前呼唤美猴王来临成为民众集体回忆的体现。

4、百度身陷贴吧事件泥潭 过度商业拉低品牌形象

1月11日开始，百度贴吧将百度血友病吧原吧主、小吧主全部撤换，封禁发言和管理权，继而以任命一位被网友指责为骗子的新吧主。此事引起了网友的极大不满， 以至于李彦宏表示百度的公关应对上很不及时。反观该事件，绝非是一句公关应对不及时所能做到的。长期以来，百度贴吧聚集了大量人气，流量意味着商业价值， 将流量变现是互联网行业的“潜规则”，在业绩考核的压力下，出现“卖吧”也就可以理解了。作为中国一家独大的搜索引擎，百度一直都摆出店大欺客的姿态，也无 怪乎网友及媒体口诛笔伐。为此，百度不仅是对该事件加强监督，更需要坚持商业道德的前提下，规范商业运营。

5、快播公审观点针锋相对 优质品牌拒绝技术滥用

1月7日，被称为视频江湖第一案“快播案”在北京公开审理。在公审现场，双方就快播是否传播了淫秽视频进行了针锋相对的辩论，引起了社会的极大关注，并由此 诞生了一大批网络段子的激情释放。作为一个具有影响力的视频播放软件，快播或许不是淫秽内容的提供者，其本意也不是专供发布淫秽信息的平台，但是其在客 观上却为分享淫秽信息的用户提供了便利。这或许才是快播真正的问题所在。一个品牌或许不能阻止其技术被滥用，但是社会责任和加强监管力度则是品牌义不容 辞的责任。该案为互联网技术的立法和规范提供了可参考的范本，从这个意义上说，该案的意义已经远远大于快播本身。

6、政协召开品牌座谈会议 品牌人物建议品牌建设

1月5日，全国政协第45次双周协商座谈会召开，围绕“加快推进品牌建设”建言献策。全国政协主席俞正声主持会议并讲话。其中，全国政协委员、2009品牌中国 十大年度人物李书福，2009中国十大品牌女性、建国60年功勋品牌人物、企业家代表董明珠出席座谈会并在会上发言。委员们认为，品牌是一个企业乃至国家竞争 实力和发展潜力的重要体现。对加快推进品牌建设，委员们指出要坚持市场主导。发挥企业的主体作用，加强企业管理，提高创新能力，推动企业走品牌发展之路。 加快推进相关法律的修改制定，政府从品牌标准、服务及诚信体系和财政等方面支持，同时还需要全社会积极参与，发挥行业协会作用。

7、了断恩怨天府可乐复出 品牌满血复活胜算几何

1月6日，被百事可乐雪藏20年，原国内市场占有率最高的可乐品牌“天府可乐”对外选出复出。由于某些原因，在政府的主导下天府可乐与百事可乐的合资，出乎意料 的是导致天府可乐这一品牌被雪藏长达20年之久。为重整中国可乐品牌，从2008年开始，天府可乐集团公司通过司法追讨等途径，向百事(中国)讨回了天府可乐及其 系列饮料的配方、生产工艺和品牌，直到2013年天府可乐的系列商标才拿回。尽管人们对天府可乐复出予以厚望，但市场环境今非昔比，天府可乐能否重整当年雄风， 充满着太多的变数和未知。该事件也为中国品牌外资合作提供了及其惨痛的教训。

8、中国股市引入熔断机制 资本市场呼唤品牌信心

1月4日，A股遇到史上首次“熔断”。开盘后，沪指一度跳水大跌，跌破3500点与3400点，各大板块纷纷下挫。午后，沪深300指数在开盘之后继续下跌，并于13点13 分超过5%，引发熔断。1月7日，再度触发熔断线，这是2016年以来的第二次提前收盘，同时也创造了休市最快记录。据业内人士分析，中国股市的投资者结构不合理， 投资理性程度低，配套制度不完善是股市大起大落的根本原因。熔断机制解决的是股市应急问题，但解决不了中国股市的根本问题。当股民的预期不好，信心下降的时候， 即使采取熔断机制也阻止不了股市下跌的趋势。加强股市规范运营，重拾资本市场信心，才能推动股市稳步发展。

9、贵州省出台大数据规则 中国首部规划行业品牌

1月15日，《贵州省大数据发展应用促进条例(草案)》正式出炉，这是贵州首部大数据地方法规，同时也是中国首部大数据地方法规。当前，大数据应用已经深入到社会的各 个方面，并成为国家基础型战略资源。贵州积极推动大数据立法，将为产业的发展带来非常积极的推动作用。该《条例草案》涉及数据共享开放、数据权属、数据交易和数据 安全等多方面内容，尽管在某些方面还有待进一步完善，但是，作为国内大数据立法先行先试的重要探索，该草案目的明确、定位准确、内容丰富，对引领和推动大数据发展 应用具有重要意义。同时，也将对贵州持续在大数据领域内发力，并推动当地大数据产业发展起到积极的作用。

10、去哪儿携程缠身机票门 在线旅游品牌再陷危机

1月4日，国航、东航、南航和海航相继发出声明，称由于收到多起关于旅客在去哪儿网购买客票引起的投诉，因此决定暂停与去哪儿网的商务合作，并撤出官方旗舰店。这意味着， 占据中国航空市场大半江山的四大航已经全面向去哪儿网宣战。而拥有去哪儿45%投票权的携程连被用户曝光售卖“假机票”，品牌形象严重受损。去年10月份，携程与去哪儿宣布 “联姻”，两家平台约掌握中国酒店及机票预定市场70%的市场份额。中国在线旅游市场加快向互相持股、一头独大转变。但供应商良莠不齐的状况，也让在线旅游平台难以从根本上 杜绝问题机票的产生。这也迫使在线旅游平台不得不对目前商业模式完善进行反思。

1、微信开启品牌自毁模式 提现收费无异挥刀自宫

2月16日，当人们还沉浸在抢红包的乐趣中，微信支付团队却发布公告明确指出，3月1日起，个人用户的微信零钱提现功能(从零钱到银行卡)开始对 超额部分收取手续费，转账则恢复免费。同身份证账号共享累计1000元的免费提现额度，超出1000元部分按银行费率收取手续费，费率均为0.1%， 每笔最少收0.1元。微信对外说辞是提现收费是为了缴纳银行手续费，但此说法得到了银行的质疑。其实，微信体现最大的目的是为了让用户在微信场 景中形成消费闭环。在以免费和互动体验为主的移动互联网时代，微信此举必然会对用户造成不好的体验，同时也给竞争对手造成可趁之机，无异于挥 刀自宫，自毁长城。

2、谁撒谎天价鱼一波三折 品牌常青植于诚信经营

春节期间，一位江苏的游客在哈尔滨旅游时，被带进一家北岸渔村饭店消费，遭遇“万元铁锅鱼”，立刻在网上引起了轩然大波。随后，该游客又删除微博， 专项调查组给出的结果是店家属于合法经营。不久之后，当事人指出菜单签字造假，专项组护短，删帖和与店家和解是防止遭受报复。与此同时，上海游 客同样也在该店遭遇了天价鱼的宰客，至此事情真相大白。诚信经营是品牌立足之本，尤其是在网络信息发达的今天，更是将企业行为置于全民监控之下。 而看似明码标价的产品，实际则存在着价格欺诈。而剧情多次发转不仅是商家狡诈的体现，也是对政府公信力的侵蚀。

3、猴年春晚遭遇集体吐槽 网民态度映射春晚品牌

随着猴年春晚的开启，有关春晚的吐槽也在不断的升级。在长达四个小时的春晚中，网友戏称是看了几个小时超长版的新闻联播剧场版。而剩下的其他时间 则被敬业福和微信、支付宝的红包所承包。面对网民的集体吐槽，央视春晚官方微博和导演实名认证的微博早就选择了关闭评论功能。年前呼吁六小龄童上 晚最终无果，加上本届春晚几乎乏善可陈，导致春晚吐槽尤甚往年。尽管网民吐槽更多的是一种调侃，但同时也是民意的一种反应。面对网民吐槽，既不能 粗暴关闭评论也不能漠然处之，而是要本着兼听则明偏信则暗的态度去面对，或许才是正确的方法。毕竟春晚是属于一场需要全民互动的狂欢盛宴。

4、支付宝敬业福全民哄抢 乌龙营销品牌热度提升

1月28号-2月8日，支付宝推出了集福活动，声称只要聚满包含富强福，和谐福，友善福，爱国福，敬业福五个福。就可以与所有聚齐福字的人平分奖金2亿 奖金，从而引起了社会的广泛关注，一时之间，敬业福成为网民最受欢迎的新年礼物。在本次活动中，支付宝通过要求用户添加好友，在一定时间内摇一摇抢福， 其关注度和活跃度获得了空前的提升，并直逼微信红包。最终的结果是79万人集齐了“集五福”瓜分了2.15亿红包。每个人大概分到270元。而大部分网友则跟 着跑龙套，并认为支付宝搞乌龙营销。其实是否乌龙营销并不重要，重要的是支付宝通过本次活动以微笑的代价获得了空前的关注。

5、美人鱼电影一路疯狂涨 国产电影品牌后劲十足

2月8日-13日，全国电影总票房近30亿元，相比2015年春节档17.97亿的票房成绩，同期增幅高达67%，堪称“史上最强春节档”。其中，《美人鱼》票房贡献 14.6亿元，《澳门风云3》票房达6.8亿元，《西游记之孙悟空三打白骨精》票房则为6.5亿元，《功夫熊猫3》票房也突破1.3亿，这4部大片联手贡献了春节 档95%以上的票房。春节档火热的背后有许多因素的促成，从表面上看是由于几部大片涌现带动了整体票房市场的走俏，其实除了电影本身的号召力以外，在线选 座商的春节票补，影院渠道下沉以及回乡潮带动的中小城市观影热都是此次井喷的主要因素。近年来，国产电影佳片不断，提升着中国国产电影的影响力。

6、中介巨头链家遭遇惩罚 金融迷雾埋下品牌隐患

近来，链家因在上海出售问题房源，陷入了一场公司成立以来的最大危机，舆论质疑迅速波及到其去年力推的金融业务。由于链家将已被法院查封的房产卖给第三 方，并为促成交易向客户提供高息贷款，将链家近年来耀眼的金融业务推向风口浪尖。链家将过往的拆借贷款套上互联网金融的外壳之后，利用线下丰厚的交易需求 衍生出了由投资到借款、托管到支付的庞大金融链条，构建出未来在中介业务之外的另一个巨大收入引擎。而金融板块存在的违规动作，正为链家野心勃勃的万亿帝国 埋下隐患。对于链家来说，问题已经暴露，如果不正视问题，向公众和购房者、投资者做出应有的解释和信息披露，这家企业或许最终真的将自我颠覆。

7、航运品牌巨无霸已诞生 运营规模实现多项突破

2月18日，由中远和中海两大央企航运巨头重组而成的中国远洋海运集团有限公司在上海正式挂牌成立。在挂牌仪式上，新集团的“6+1”发展计划也正式公开。新集团 在运营规模上实现了新突破，拥有4个“世界第一”：分别是船队综合运力8532万载重吨/1114艘，干散货自有船队运力3352万载重吨/365艘，油轮运力1785万载 重吨/120艘，杂货特种船队运力300万载重吨。同时，新集团还拥有6个“世界前列”，包括在全球的集装箱码头数量、泊位数量、集装箱吞吐量世界第二，全球船舶 燃料销量世界第二，集装箱租赁规模世界第三，集装箱船队规模世界第四，海洋工程装备制造接单规模以及船舶代理业务也稳居世界前列。

8、艾瑞今日头条谁是谁非 数据争端导致品牌互掐

2月4日，艾瑞集团CEO杨伟庆发出一份艾瑞咨询官方调查的事件真相报告，称今日头条的突然发难是由于“友商”在当日在艾瑞不知情的情况下，用艾瑞的数据格式独立 做出了图片有数据不重要。对此，今日头条认为，数据选取的维度的确是我们通过艾瑞的mUesrTracker系统得到和跑出来的，上述文章严格来讲跟艾瑞没什么关系。双 方各执一词，成为双方争端的来源。其实，数据只是一种手段，数据来源可以有多方面，但数据有科学性才是嘴关键的关键而不能先看结果，应先看数据来源、采集方法、 推论范围、误差、效度与信度等，只有在这些基础上才能判断数据是否有价值。

9、上海女孩逃离农村造假 盲目传播有损网络品牌

春节前后，一条“上海女孩逃离江西农村”的帖文成为网络口水战的热点，“白富美”逃离穷山村，引发大家对现实生活中城乡差距、阶层差距、贫富差距等的争议。但是 这一样一条引起社会关注的新闻确实虚假的。2月21日，据发帖者“想说又说不出口”并非上海人，而是上海周边某省的一名已婚妇女徐某某，春节前夕与丈夫吵架，不愿 去丈夫老家过年而独自留守家中，于是发帖宣泄情绪。网络也要有规范讲规矩，否则挑动起潜在的负面情绪，容易激化矛盾。对于网络审核人员来说，如何提升对网络帖子 的鉴别能力，不仅关系到从业人员的素质，也对盲目传播虚假新闻的网站品牌形象造成不良印象。

10、五银行手机转账全免费 倒逼改革推动品牌提升

2月25日，工、农、中、建、交五大行联合宣布，将对客户通过手机银行办理的境内人民币转账汇款，无论异地跨行，均免收手续费，并对客户5000元以下的境内人民币 网上银行转账汇款免收手续费，以降低客户的费用支出。在第三方支付迅猛发展的形势下，传统银行业务面临着一定程度上的冲击，而传统银行各种收费也早已经被消费者 所诟病。许多用户享受的增值服务、场景消费都是通过第三方支付获得的，如果传统银行在业务上收费高、体验差而且产品少的话，就有可能被边缘化。此次五大银行从手 机银行开启免费政策，固然引起了民众的关注，但民众更期望传统银行能够将免费的力度进一步加大。

1、工匠精神首入政府报告 精细管理推动品牌转型

在今年两会中，李克强总理提到 “要培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。”这是“工匠精神”一词第一次写入政府工作报告。工匠精神的 核心，是对工作执著、对所做事情和生产产品的精益求精和精雕细琢。改革开放以来，由于单纯的追求经济发展速度，使得中国经济呈现粗放型发展，导 致中低端产能过剩和中高端供给不足的矛盾。提升中国制造和中国品牌的核心竞争力，既离不开专业化的产业工人队伍，也离不开精致化的生产。因此， 弘扬工匠精神既是对中国传统文化经典的延续，也是升级中国制造的必由之路。尤其是在大力推动中国制造2025的今天，工匠精神是中国制造业必须解决 的一个问题。

2、非法问题疫苗引发众怒 监管漏洞何来品牌信任

2016年3月11日，山东警方破获安置5.7亿元非法疫苗案。据涉案人员供述：自2010年起，非法购进25种儿童、成人疫苗，未经冷链存储，分别流向北京、 福建、重庆、广东等24个省近80个县市。此案一经披露便引发全社会的广泛关注，许多艺人纷纷转发并予以评论，国务院总理李克强更是亲自做出批示。山 东疫苗事件除反映出监管不力和相关个体法律意识淡薄之外，更要问责于企业责任。保证疫苗在生产、运输、存储、使用过程中的安全，是专业人士的责任， 其中疫苗在生产、批发、运输等环节的监管企业有着不可推卸的责任。企业在创造利润的同时是否应该思考企业对于员工、消费者及社会和环境的责任。

3、三一五共筑消费新生态 提振中国品牌消费信心

3月15日，以“共筑消费新生态”为主题的“3·15”晚会拉开了序幕。回顾过去的2015年，中国消费支出对GDP的贡献率达到66.4%，成为推动经济增长的第 一驱动力。但我国居民境外消费达到1.5万亿元人民币，这显示出国民对国内消费的信心不足。从每年“3·15”曝光的企业来看，也对国民在国内消费产生了 不小的影响，并加强了对中国品牌的不信任。在法治社会，我们必须要对存在欺诈行为甚至违法行为的企业加大惩罚和监管的力度，并努力构建一个健康有序规 范的市场环境，让消费者放心省心。从饿了么的黑心工厂，到恶意刷单，废旧材料制作假牙，再到二手车黑幕交易，因此构建消费新生态，必须要从打击企业 的非法行为开始。

4、阿里战略投资神州专车 品牌市场纷争扑朔迷离

3月29日，据可靠消息渠道确认，阿里巴巴对神州专车投资的交易已基本完成，在业界看来，无论是纯粹的投资考虑还是出行布局考量，阿里都没有理由拒绝 神州专车这块“肥肉”。更何况从2015年的市场表现来看，神州专车稳居市场前三，跻身美国《财富》杂志排名2016年中国最值钱十大创业公司，另外神州 专车董事长陆正耀一手打造的“租车+专车”B2C汽车共享商业模式，让神州专车成为投资界抢手的“香饽饽”。为业界公认：神州专车上线时间最晚，却一直是 现有专车市场里赚钱最淡定的，所以也敢于最早明确上市计划。同时，随着其B2C盈利模式的日渐强化和清晰，将和其他C2C竞争对手拉开距离。

5、上海迪士尼门票秒售罄 品牌本土化经营压力大

从大洋彼岸的美国到中国上海，迪士尼的到来掀起一股热潮。2016年3月28日零时，上海迪士尼门票正式开售。来自上海迪士尼度假区官方网站、官方微信公 众号以及上海迪士尼度假区阿里旅行官方旗舰店信息显示，开园首日门票被秒抢，能够受到如此追捧，应该说也是在预期之中。庞大的内地游客，没有喂肥香 港迪士尼，同样以内地游客为主要用户群的上海迪士尼，在两家争食的背景下，会活得精彩吗?上海迪士尼生命周期长短，从本质上说与其本土化成败息息相 关，所以上海迪士尼拿中国风说事，香港迪士尼有地缘之便，想必沪港共同构建良性竞争环境，共同做大东南亚蛋糕，才是明智之选。

6、光线传媒再陷卖榜风波 品牌背后隐藏黑色经济

今年3月，音乐风云榜联合偶扑举办的音乐风云榜年度盛典，因涉及的21个“最受欢迎类”奖项全部由投票决定，而粉丝们置重金为偶像冲榜却什么奖也没有拿到， 直接导致了大量粉丝的投票款打水漂。导火线直指卖榜背后的商业利益。目前音乐行业缺乏相关法律法规的约束，尤其是针对行业内已经形成潜规则的卖榜行为， 也没有明确的处罚条文。在文娱产业，粉丝经济无疑是最主要的消费渠道，榜单评选是基于粉丝经济运营的，是需要消费粉丝才能产生的变现模式，所以在活动前 主办方一定要写清付费投票规则及要解决好后续对粉丝造成的相关问题，粉丝也切勿盲目才能维护自己的合法权益。

7、国务院叫停洋地名乱象 意在传承地名文化品牌

2016年3月28日，针对近年来一些地方在地名命名时盲目贪大、媚洋，导致地名乱象滋生，对地名文化传承造成了极大损害。国务院第二次全国地名普查领导小组副 组长、民政部部长李立国指出，地名是基本的社会公共信息，也是重要的文化形态和载体，承载着人类文明发展的历史，是国家和民族历史的见证、文化的记忆、情感 的寄托。针对大量“洋地名”现象，相关部门已在《地名管理条例实施细则》明确，不以外国人名、地名命名我国地名，其中包括居民区、楼群、建筑物等。据悉，此 次地名保护和整治工作为期一年四个月，分为动员部署、普查摸底、清理整改、健全制度、总结验收五阶段。

8、银联华为牵手推出移动支付 强强联合对抗国外品牌

3月9日，中国银联和华为公司共同宣布华为移动设备上基于安全芯片的Huawei Pay支付服务。当前，移动支付正在成为时代发展的潮流，苹果的Apple Pay、三星 的Samsung Pay(三星智付)已经在前段时间进入中国，并掀起了不小的波澜。在国际手机巨头不断推陈出新的同时，中国移动支付品牌的发展却几乎没有发出自己的声 音。这是因为中国移动支付产业参与主体众多，难以协调。此次，华为和银联的合作，将通过标杆效应促进更多国产手机厂商参与移动支付产业的发展。既符合了移动支付 的发展趋势，也是中国品牌强强联合瓜分移动支付市场的重要体现，同时让国产手机品牌向国际手机巨头发出了自己响亮的声音。

9、酝酿十年慈善法规出台 有法可依填补品牌漏洞

3月16日，第十二届全国人民代表大会第四次会议通过了《中华人民共和国慈善法》。从2005年民政部提出立法建议至今，我国首部慈善领域的专门法律可谓是“酝酿十年”。 慈善法草案共11章115条，在规范慈善行为、加强慈善监管等方面做了详细规定，同时还明确了违规的法律责任。为踊跃参与慈善事业的公众提供了慈善募捐的可靠渠道。近 十年来，我国慈善事业蓬勃发展，捐赠总量从2005年的不到100亿，发展到2014年超过1000亿元。然而，我国的慈善事业立法，却一直处于空缺的状态。该法规的出台， 对于规范慈善行业健康发展，提升慈善机构和企业慈善行为的品牌影响力意义重大。

10、十部委发文支持网约车 约车品牌备受政策鼓舞

3月1日，发改委、中宣部、科技部等十部门日前出台了《关于促进绿色消费的指导意见》，其中提及“支持发展共享经济，鼓励个人闲置资源有效利用，有序发展网络预约拼 车。”近年来，随着移动互联网的发展，网络预约拼车正在成为人们出行的重要的方式。但是，由于拼车行为在管理上存在的很大的漏洞，因此，政府部门一直对拼车采取谨 慎态度，这对于如火如荼的网络预约拼车平台产生了一定程度的限制。这次十部委联合发文，有序支持网络拼车，对于网络约车平台无疑是一个利好的消息。滴滴拼车，微微 拼车等企业也对意见的出台表示欢迎，对共享经济理念下的网络拼车的广阔未来充满期待。

1、冒牌雅培乳粉流向被爆 奶粉品牌追溯体系缺失

4月6日，针对上海市公安机关侦破的假冒“雅培”商标婴幼儿乳粉案件，国家食品药品监督管理总局再一次发声，表示生产销售冒牌婴幼儿乳粉，属商业欺 诈、侵犯知识产权的违法犯罪行为，支持消费者向冒牌产品的生产经营者依法索赔。国家食品药品监督管理总局新闻发言人表示，4月4日通报涉案产品经办 案机关检验符合食品安全标准，但属于冒牌食品，主要是提醒消费者如果购买食用了该冒牌产品，不要过于恐慌;该案件是违法犯罪分子通过收购廉价乳粉、 包装变形的乳粉加工罐装冒牌乳粉的案件，一经发现，不论其质量是否合格，是否对公众健康构成威胁，必须对涉案乳粉立即扣缴，一律销毁。

2、和颐酒店女子深夜遭劫 如家致歉维系品牌危机

4月7日，“女子在和颐酒店遭陌生男抢劫”的消息在社交网络持续刷屏，各种质疑也纷沓至来。当事人微博网友@弯弯称自己在如家旗下的和颐酒店遭受劫持， 视频中显示，一名疑似酒店保安人员在她呼救后赶到身旁，全程在场却并未施救，幸好一名女房客拉住了她的手，才幸免被拖入楼道。视频爆出之后，如家立 即召开发布会。颐和品牌北方城区总经理刘红妮在发布会上承认在事件的处理中的确存在“安保管理、顾客服务不到位”等问题，酒店管理、服务人员对顾客的 关注度和处理问题的效率方面也有缺失。刘红妮在发言中将整个事件单方面定性为治安问题，表示已经交与警方处理，并鞠躬致歉。

3、跨境电商免税时代终结 品牌溢价缓解天猫压力

自2016年4月8日起， 我国将正式实施跨境电子商务零售进口税收 政策，并同步调整行税邮税政策。跨境电商零售进口商品今后将不再按邮递物品征收邮税， 而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。受税收新政影响，包括天猫国际、聚美优品、网易考拉海购等多家跨境电商企业争相发起大规模免税促销活 动，称其为“税改大清仓”、“免税时代最后一次疯抢”等。对于外界比较关心的价格问题，天猫国际表示：为保证进口消费体验更过渡，天猫国际海外商家尤 其海外品牌暂无调价计划。10%左右税率对于天猫国际拥有品牌溢价的海外品牌商来说。

4、快速扩张滴滴遭遇窘境 专车品牌服务隐患渐显

随着叫车软件市场的逐渐成熟以及消费者使用习惯的逐步稳定，市场似乎正要走出发展的初级阶段。不过，当人们对打车软件开始给予更高期待时，以“滴滴”为 主的软件们，却暴露出更多深层的短板，其象征品质的专车服务，为了适应其更快速成长，在发展过程中埋下了不少隐患。作为其中品质体现重要环节的专车司 机，却面临着在外被乘客指责素质低、在内被滴滴公司压榨的窘境。13日，渤海大学管理学院教授王宝山表示：监管需要政府出面，相关管理部门应对运营者进 行必要的资信与身份的认证考察，为参与运营者建立诚信档案，对参与运营者的诚信业绩进行动态评价、评级，根据数据调整参与者的资信等级。

5、轿车司机掌掴快递小哥 品牌公关捍卫员工权益

4月17日，快递员小冯在送件时所骑电动三轮与一辆黑色轿车发生剐蹭，事后司机下车与小冯“理论”，言语中伴有辱骂并被6次掌掴，小冯赔礼道歉并未脚面男子怒 火。由于现场太过“激烈”，视频被迅速转发，引发公众的愤怒。东城派出所接到报警迅速展开工作，将动手打人的轿车司机传唤到派出所。经审查，轿车司机承认有 辱骂、殴打的行为，目前已被东城警方依法处理并行政拘留十日的处罚。顺丰集团也没有因此而袖手旁观，第一时间联系到了被打的快递小哥，并发出声明表示对于 打人者的态度恶劣，公司不同意和解;对于顺丰对于员工的合法权益保护到底;同时也请求社会对于服务行业多一份理解与尊重。

6、两面针财政赤字连亏损 昔日民族品牌辉煌尽无

上世纪80年代，第一支含有中药成分的牙膏在两面针研制成功，此举不仅为日后两面针称霸牙膏市场夯实了核心竞争力，更为国内市场上中药牙膏的风靡开创了先河。 “一口好牙，两面针。”这句消费者耳熟能详的广告语，如今对于多数人来说只剩回忆。自2007年起，两面针扣除经常性损益净利润就一直处于亏损状态。两面针的多 元化战略并未扭转亏损局面。相反，由于品牌老化、定位不准确以及差异化不明显等，逐步让两面针丧失在各大商超与其他品牌一决高低的能力。现如今两面针，俨然 已沦为像余华笔下的富贵一样，靠变卖祖业来维持日常生活的窘境了。经历过低迷，尝过惨痛失败，一代霸者，是否迟暮?

7、昔日乳业双雄十年伯仲 伊利品牌赶超蒙牛百亿

作为中国乳业双雄，蒙牛和伊利曾一度不分伯仲，激烈的上演着双龙会，但是最近短短4年时间，蒙牛已经被伊利反超，而且差距已达110亿。在蒙牛早期超越伊利的历 程中，实现的不仅是业绩的超越，更是利润的超越，甚至一度是伊利的倍数级。在产品上，蒙牛可以说对中国乳业贡献巨大，它最早开创了中国乳业的产品细分时代。直 至2015年蒙牛的利润仅为伊利的50%，这大概是源于当牛根生核心团队从蒙牛撤出后，蒙牛似乎失去了过去的霸气。但伊利却始终保持着凌厉、昔日蒙派的风格。近两 年伊利在热门电视节目中可谓抢尽风头，而且在以潘刚为首的团队实战中，将新品业绩从0飙升至40亿的惊人数字也是伊利崛起的重要因素。

8、首批假冒旅行网站曝光 政府出手维护企业品牌

4月26日，北京市旅游委在官方网站上公布了北京市正规旅行社网站网址，以及今年第一批北京市网络虚假旅行社网站网址(黑名单)。在此次公布的黑名单中不难发现，大 部分虚假网站都是打着“北京青年旅行社股份有限公司”、“中国国际旅行社总社有限公司”这些知名旅行社的幌子，以假乱真欺骗消费者。目前，北京市旅游委已经和工商、 网信办等部门展开联合合作，对这些黑网站进行删除、下线处理等措施。“由于一些网站的服务器不在国内，处理起来需要时间，但我们会持续对虚假旅行社网站进行曝光， 争取达到每月公布一批，让游客在网上报名预订时不会上当受骗。”

9、三大品牌微盘纷纷倒闭 网盘末路或因盈利问题

综合几大安卓系应用商店的数据显示，UC云盘、新浪微盘、金山快盘的下载安装量皆已突破千万级别，如此庞大的用户体系，如今，纷纷宣布关闭，用户基数又非常大，所以， 不少人认为，网盘的“末路”将至。更有甚者，提出了“下一个倒闭的网盘是谁”的疑问。网盘之所以“末路”将至，其首要原因是盈利问题。千万级别的用户基数下，用户长期上 传大量的视频、照片等文件，让网盘企业的服务器等硬件以及人力成本不断上升，而网盘唯一的盈利点是会员付费，随着网盘大打免费空间战，会员付费也变得更少，越来越 少的盈利和日积月累的成本形成强烈的反比，倒闭也是无奈之举。

10、中国承建建筑抗击强震 华人品牌赢得世界赞誉

厄瓜多尔总统科雷亚23日宣布，该国西北部沿海地区16日发生7.8级地震。中国技术装备和中国企业承建的水利工程、路桥、民建项目以过硬的质量，在此次强震中立得稳， 顶得上，用得好，“中国质量”和“中国标准”经受住了强震考验，并在震后救灾中发挥积极作用。比如中方为厄打造的国家安全综合指挥控制系统(ECU911)，在地震中发挥 了关键作用。厄灾区所有的报警、救援、应急处置、全国救援力的调拨和协调都是通过该系统处置，保证了受灾信息及时送到救援部门，大大提高了救援效率。中方承建并已 交付的7座国家安全综合指挥中心救灾站点，有4座位于地震重灾区，在强震中依然正常运转。

1、魏则西之死引网民关注 百度推广引发品牌质疑

五一假期，因百度医疗广告的问题，百度再次陷入到风口浪尖。但不同的是，大学生魏则西死了，被称为是一个死在百度和部队医院之手的年轻人。魏则西生前 说：“百度，当时根本不知道有多么邪恶，医学信息的竞价排名，还有之前血友病吧的事情，应该都明白它是怎么一个东西”。对此，百度推广发布声明：“对于 则西生前通过电视媒体报道和百度搜索选择的武警北京总队第二医院，我们第一时间进行了搜索结果审查，该医院是一家公立三甲医院，资质齐全。网络信息健 康有效，是每个互联网参与者的责任。我们愿继续努力，接受监督，不给虚假信息和违法行为留下任何可趁之机!”

2、华为坚信品牌带动市场 势做全球最受尊重品牌

“在2015年，消费者业务有接近200亿美金的收入，有相当不错的盈利，应该说在全球差不多有十几个国家有超过10%的市场空间，这是一个可喜的成绩，所以 我们要以质量取胜，口碑取胜，做全球最受尊重的品牌。”华为的一名高层表示，2016年，对于华为终端最重要的就是要做“金字招牌”，要占领全球市场。品 牌力的投入与合力，让华为终端业务以及华为品牌在全球市场的影响力逐步加强。据数据显示，2015年，华为的全球品牌知名度从65%提升至76%，中国品牌 知名度提升至97% ;华为品牌全球净推荐值上升至47 ;成为唯一一家同时进入全球权威品牌榜Interbrand和BrandZ百强榜的中国企业。

3、汽车之家私有化遭变数 品牌分歧引发资本变局

对于汽车之家私有化前景，业界目前高度关注。多数市场分析认为，由于在私有化过程中出现了戏剧化事件，目前汽车之家的私有化前景难言明朗。汽车之家 此前的大股东澳洲电信以16亿美元价格出售所持汽车之家47.7%股权给中国平安(股权变更主导为平安信托，是中国平安主要的私募股权投资平台)。令外界 更为惊讶的是，就在消息宣布的几个小时后，汽车之家管理层突然提对汽车之家进行私有化。而这一消息并不包括平安信托，外界猜测很有可能是汽车之家管 理层和平安信托在私有化问题上并未达成一致。

4、乐视网购乐视影业股权 品牌注入意在生态增值

停牌长达数月的乐视网终于披露了乐视影业注入方案，5月6日，公告显示乐视网将以不超过98亿元的交易总额、“股份+现金”的方式购买乐视影业100%股权。 这也意味着乐视网能够进一步完善内容生态产业链，打通IP和用户之间的链接，或许可以为乐视网的广告、会员业务添彩。乐视影业能为乐视网带来多少价值， 成为新的关注点。乐视影业CEO张昭在内部信中指出，乐视影业通过注入乐视网，将打通五大环节：中国和全球、“影”和“视”、线上和线下、IP和用户、内容 和生态。对于乐视影业来说，受益于乐视生态，其强大的内容生态将在平台、终端、应用等各环节的全面升级。

5、北汽集团人事风暴发酵 自主品牌巨亏引发猜想

5月初，业内曝出“现任北京汽车股份有限公司总裁李峰将于近日离职，具体原因不明”的消息，有网络媒体由此联系起李峰主导的北汽自主品牌在2015年巨亏 87亿元的情况，令该“传闻”深度发酵。近几年北汽集团的人事一直在调整，即便是李峰真的离职，对于熟悉北汽的人来说也不会觉得奇怪。“北汽集团一直有 着比较明显的内部斗争存在，这一点与北汽有接触的媒体都能感受到，北汽有向媒体爆料内部人事变化的传统。” 目前北汽集团将有12位副总以上级别的人员 职位将面临调整，此次人事调整的主要原因是遵循之前巡视组对北汽集团整改意见当中的“干部轮岗”要求作出的调整。

6、格力空调纵容串货乱象 电器品牌涉嫌暗箱操作

5月7日，一份来自格力电器内部标有“绝密”字样的文件引爆了格力电器的经销商群体。此份名为《关于山东公司被盗货物的情况通报》的文件称，珠海总部接 山东盛世欣兴格力贸易有限公司反馈其烟台仓库约7800套格力空调被盗。如果按照每套空调3000元的市价，该笔被盗货物市值将在2340万元。如果按照最高 人民法院、最高人民检察院关于办理盗窃刑事案件适用法律的解释，此次盗窃案已经属于“数额特别巨大”的刑事案件。目前虽尚无证据证明山东盛世此次被盗案 背后实际为一次有组织的串货行为。不过，临沂批发市场作为格力空调全国“串货基地”早已是盛名在外。格力是否纵容“串货基地”的存在，不得而知。

7、加多宝再审申请被驳回 凉茶品牌纠纷尘埃落定

5月11日，面对王老吉方面的起诉，加多宝表示不服判决，从而向最高院申请再审，然而最高院做出最终裁定：驳回再审申请，这也意味着王老吉诉讼加多宝虚 假宣传纠纷一案以加多宝败诉终结。在经历了北京三院的一审与北京高院的二审，二审结果为维持一审判决结果，即包括加多宝立即停止上述广告宣传语、加多 宝应刊登声明以消除影响、加多宝应当赔偿广药集团及王老吉大健康经济损失及合理负担300万元。业内人士认为：对于早已换商标换包装的加多宝而言，判决 结果最大的影响是资金赔偿，对于加多宝终端市场并不会产生实质影响。而王老吉多年来都将心思放在官司上，其未来的市场前景王老吉应做更多的思考。

8、固特异轮胎质量受质疑 多家品牌汽车商拒理赔

固特异为世界最大的轮胎制造商之一，别克君越、雪佛兰迈锐宝、荣威、雪铁龙标致、奥迪等车型都配备的是固特异轮胎。近日，一位荣威车车主反映，其车子配备的是固特 异轮胎，因为起皮现象严重，厂家2015年年底已为其免费更换过两条轮胎，而今另外两条轮胎也出现了同样情况，但是厂家拒绝为其免费更换，理由是不影响安全使用。　 所谓轮胎起皮，是车主对汽车轮胎外胎橡胶局部脱落的通称，轮胎起皮是影响行车安全的，因为起皮相当于橡胶在老化，起皮的下一步可能就是爆胎，从安全性的角度来说， 轮胎起皮后，消费者需要更换新的轮胎。

9、携程员工悬挂横幅讨薪 品牌危机源于劳务纠纷

5月24日，携程总部楼下出现员工讨薪横幅，讨薪的原因是携程在计划裁撤机票配送部门数千人的同时，引发了劳资纠纷，导致员工不满。横幅内容涉及收入越来越低，被变 相克扣，维权等。对此，携程公关事业部相关负责人回应：由于电子机票越来越多，纸质机票持续减少，因此对于机票配送部门做出调整也属无奈之举。同时，此次调整是将 配送部门进行统一升级，改用网点更发达、服务更有品质的保障的第三方物流，并且对于维权的员工将会按照国家有关法规，对配送人员的权益给予充分保障，对于造谣者 也将保留追究责任的权利。携程公关巧妙的将公众视线转向业务升级，以受害者的身份表明立场，应对得当。

10、光明酸奶爆大肠菌超标 乳业品牌存在冷链问题

5月11日，国家食品药品监督管理总局公布抽检各种食品样品结果显示，223批次乳品中，光明乳业1批次酸奶不合格。陕西永辉超市西安分公司销售称光明乳业生产的原味 酸牛奶大肠菌群5次检测结果分别为43CFU/g、32CFU/g、13CFU/g、3CFU/g、<1CFU/g，不符合标准规定的5次检测结果均小于5CFU/g且至少3次检测结果均小于1 CFU/g的要求。对此，光明乳业表示接到超标通知立即对该批号留样产品进行彻查，检测结果全部合格，随后送检其它批次的留样产品，检测结果也全部合格。基本判 定抽样产品问题是物流、流通环节冷链问题导致。业内专家表示，酸奶之类的产品即便严格按照国家相关食品法规生产，若在运输过程中脱离冷链，就有变质的可能。

1、万科股权之争愈演愈烈 宝能罢免地产品牌巨鳄

6月26日，持续近一年的万科股权之争，终于来到新的阶段。在明确反对万科与深铁的重组后，万科第一大股东宝能要求召开临时股东大会，意欲全面重组万科 董事会。而一旦宝能提交的方案获得通过，万科创始人王石将被迫从这家已经发展为全球最大房地产商的公司离职。有业内人士指出，万科重组被否加上核心管 理层被“血洗”，如果华润和宝能拿不出重组方案，亦或是造成整个管理团队出走，万科复牌后的股价将承受巨大的压力，中小股东恐遭受非常大的损失。面对宝 能的“宣战”，董事长王石也以内部讲话稿的方式对于宝能的集团的过往存在质疑，并不欢迎宝能成为万科第一大股东。

2、美的收购德企势在必行 意在跨国品牌核心技术

6月27日，据外媒报道，美的即将以45亿欧元的价格与德国制造商KUKA达成收购协议，目前已经在监事会议上提交了谈判结果。若未来一周内股东接受美 的收购计划，那么双方将同意在2023年前保留KUKA现有的总部、工厂和员工。库卡集团是全球领先的机器人及自动化生产设备和解决方案的供应商之一，主 要从事开发、制造并销售可应用于自动化制造过程的主要核心机器人及其相关的服务和控制器。美的已经在库卡持有13.5%的股份，而此次重申收购则不少 于30%股份的目标。自工业4.0起，中国企业对于德国企业始终是求贤若渴，此次收购是技术收购还是战略收购有待观察。

3、软银三次出售阿里股票 品牌负债背后暗藏玄机

6月5日，继上周宣布计划出售价值100亿美元的阿里巴巴股票后，由于债务负担沉重，孙正义决心通过出售资产偿还债务，改善资产负债表，增加资产流动性， 以获得未来投资的灵活性。对于首次售出阿里股票，软银方面表示，出手阿里股票的目的是改善我们的财务状况，收益将用于一般企业用途。但也有分析人士认 为，软银此次出售资产可能是在为下一笔巨额交易奠定基础。对于软银三连抛，更多的市场揣测认为软银在不断测试市场的容忍程度，在反馈并没有太差的时候， 快马加鞭的增加了出售额。此举是16年来软银首次的抛售，或将意味着获得未来投资的灵活性才是软银抛售的实质性目的。

4、滴滴出行再获六亿投资 推动品牌生态战略合作

6月13日一早，滴滴出行便宣布获得中国人寿超6亿美元战略投资，其中包括3亿美元股权投资及20亿元人民币的长期债权投资。就在一个月前苹果公司向滴 滴出行投资10亿美元。滴滴出行总裁柳青表示，滴滴正在寻找最有战略意义、能带来最大增值的合作伙伴。中国人寿是中国保险行业的而领导者，也是金融行 业创新发展的开拓者，滴滴与中国人寿此次的战略合作将会为双方带来长远的价值。借助中国人寿在资金、品牌、金融产品体系和服务网络等方面的优势，滴 滴将为用户提供更加灵活、可靠、丰富的增值出行服务体验，是将金融保险业务与互联网生态有机融合，推动发展战略的最重要环节。

5、阿里京东码人站台竞争 服务品质彰显品牌价值

6月2日，联想手机产品在京东平台上 “离奇失踪”。联想副总裁中国区CMO王川东表示，手机产品在京东平台下降是由于系统故障造成的。从这一事件的背后猜 测来看，似乎意味着电商“猫狗大战”正在发酵。早前在京东618启动发布仪式上，刘强东就邀请到格力电器董事长兼总裁董明珠，华为消费者业务CEO余承东， 蒙牛乳业总裁孙伊萍等大佬展开高峰对话;阿里在与苏宁召开的战略发布会上，TCL集团李东生，美的集团方洪波，联想集团杨元庆，三星裴敬泰，等近百家品牌 供应商CEO站台。阿里京东以加重自己的砝码而暗中发力，但在消费者看来更好的服务品质才能成为品牌竞争的重要砝码。

6、美团应用惨遭苹果下家 品牌涉嫌无证网络支付

6月23日，美团旗下APP应用包括猫眼电影、美团外卖、美团团购、美团外卖商家等13款APP应用被苹果APP Store下架。据悉，此次美团集体惨遭下架，或 因今年美团支付被律师向中国人民银行等机构实名举报，称美团在未获得第三方支付牌照的情况下，无证经营网络支付结算业务，违反了《非金融机构支付服务管 理办法》，属于非法经营。而目前美团方面回应称，正在积极协调解决。事实上，第三方支付牌照已经成为整个互联网行业炙手可热的牌照之一，而此次美团的强 行下架也无疑是在宣告网络监管的力度越来越大。

7、麦当劳出售股权引竞购 首农竞购助其品牌转型

6月15日，麦当劳出售中国股权引来大批竞购者。首农集团确认参与竞购并为目前唯一一家确认提交竞购标书的企业。首农在产业链上拥有多元化的产业优势， 有着完整的产业链条，并且近期在最后一公里的电商业务上开始发力。此次参与竞购，想必牵手麦当劳可以让首农更好贯通产业链，同事帮助麦当劳完成餐饮 业务转型，打造全新健康饮食里面。而据了解，首农集团本身与麦当劳中国就有千丝万缕的关系，首农旗下三元股份拥有麦当劳北京公司50%的股权和广州三 元麦当劳25%的股权。麦当劳首席执行官对于出售股权表示：引进战略投资者是麦当劳在中国内地市场的重要举措与良机。

8、丽江古城欠债商家亏损 景区品牌运营遭遇瓶颈

自6月初，丽江古城再次成为社会关注的焦点。当地810多户、70余家客栈的老板们纷纷表示，从今年1月以来就开始亏损，尤其是酒吧、客栈、餐饮店。据商户分 析：古城自从收取游客古维费之后，游客数量瞬间下滑，并且由于旅游景区近些年同质化发展非常严重，在丽江能买到的东西几乎在国内的任何一家古镇都可以买到， 这导致来丽江古城游玩的客人只是拍照、逛街，并不会过多的买东西。那么，对于古维费丽江古城保护管理局局长和丽萍也是满腹委屈，古维费从2001年就一直收取， 现在涨到80元，但对于丽江投入资金累计计算，目前仍有超过15亿元的债务余额，使得丽江古城遭遇发展瓶颈。

9、周大福游客购买力骤降 市场疲软品牌盈利受阻

6月8日，据了解全球最大上市珠宝连锁公司周大福一年内利润剧减46%，创2010年以来新低。近年来，中国经济增长放缓，政府加大反腐力度，加之内地游客赴港澳 旅游购物的偏好改变，香港和澳门的旅游业和博彩业备受打击。周大福的业绩下滑便是最新例证。据了解，多年来周大福在港澳一直保持领先，而总结影响2016财年营运 的主要因素集中表现在：美元升值和游客出游喜好变化;使得港澳零售市场情绪持续疲软;游客、特别是中国内地游客减少，购买力骤降。2016财年赴港澳的内地游客分别 下降8.6%和3.7%。预计未来一年港澳地区的“市场环境依旧充满挑战”。

10、华堂亏损加剧欲撤出京 品牌战略失利难敌颓势

6月1日，关店梦魇笼罩着华堂商场，华堂大兴店发布公告将于下月1日闭店。至此，华堂在京门店数量仅剩4家，华堂商场曾多次反思发展失利的原因，与食品方面受到消 费者认可的表现相比较在衣料、住居方面进行了不小投入，但这种投入并没有迎合消费者的需求与变化，而另外的一个原因就是盈利能力软弱，不足以弥补支出，导致亏损， 而在团队运营和市场策略方面也是目光过于短浅。2008年当华堂的业绩飘红时，华堂并未及时做出改变，使得华堂错过了最佳契机从而走上颓势道路。纵观近几年外资零售 巨头的表现都差强人意，但其它均在迎合消费者需求上积极改变，因此对于在华的颓势也算相对迟缓。

1、华为终端半年业绩耀眼 品牌实力强劲征服世界

7月26日，华为消费者业务外公布了2016年上半年业绩，其中销售收入774亿元人民币，同比增长41%;智能手机发货量6056万部，同比增长25%。 而根据权威机构IDC分析预测，2016年全球智能手机发货量增长仅3.1%，这意味着华为智能手机发货量增速远超手机市场整体大盘。一直以来华为 都走国际路线，4月分推出的华为P9系列，不仅在外观上延续了华为P系列的时尚简约风格，更凭劲丰富的软硬件功能以及特色的徕卡双镜头，使得 该机不仅在国内成为拥有极高用户口碑的热销爆款，在海外更是被多家权威媒体和、大量用户点赞。上市仅三个月的华为P9系列，凭借已经揽获了4 50万台的销量成为华为自家众多产品中最亮眼的一款。

2、万达收购欧洲最大院线 文化品牌产业扩张加速

7月12日，万达集团旗下美国AMC院线宣布以9.21亿英镑从私募股权公司Terra Firma手中收购总部位于伦敦的欧洲最大院线Odeon&UCI， 这是AMC继宣布并购美国卡迈克院线之后的又一收购项目。同时，这也是万达首次在欧洲院线行业进行投资。王健林曾提出到2020年占据全球电影票 房20%的目标。对此，万达展开了一系列的并购动作。2012年，万达以26亿美元收购了美国第二大院线公司AMC。2016年1月，万达以35亿美元并 购美国传奇影业。而仅仅过了两个月的时间，3月份，AMC出资11亿美元并购美国卡迈克院线。加上万达旗下还拥有亚洲最大的万达院线，这使得万 达在中美两个全球最大的电影院线的市场中都占据第一的位置。

3、软银收购英国芯片巨头 品牌投资转向人工智能

近日，据海外媒体报道，英国移动芯片巨头ARM证实，该公司已同意接受日本软银公司243亿英镑的收购要约。ARM公司是一家已成立25年的公司， 主要从事低费用、低功耗、高性能芯片研发，全世界99%的智能手机和平板电脑都采用ARM架构。现在，在智能手机时代具有标志性意义的科技企业 ARM可能被纳入软银的版图，如果这一交易最终完成，将是科技圈又一重量级的收购。对于软银为何要收购ARM，有分析人士表示，软银想在人工智 能领域占有一席之地，而近年向物联网领域进军的ARM则是最好的目标。孙正义希望打造一个全球性科技帝国，但与索尼等传统日本科技公司扎根于 产业不同，他的科技帝国组建之路更多来自于收购和投资。

4、新希望集团北上遇夹击 乳业品牌布局势在必行

自2002年起，新希望集团先后完成了对十余家区域性都市型乳企的并购与联姻，立足西南市场，开拓华东区域，唯独对作为我国乳品主要根据地的 北方市场鲜有试足。事实上，新希望乳业北上突围是其成为全国性乳企的关键一步。六月底，新希望乳业满城新厂完成竣工仪式，此次建厂的最终目 的是撬动整个北方会场，然而，摆在新希望乳业面前的路并不平坦，除了受到各大乳企的夹击之外，还要面临腹背受敌的危机，君乐宝等也在南下跑 马圈地。目前新希望乳业在北方市场渠道做得“不够好”，品牌力也需要加强。目前新希望在全国拥有大约20个品牌，最近5年找到了一套可复制的 模式，未来还将在全国推广。

5、乐视拖欠国安巨额费用 跨界品牌联姻半年双输

据7月8日消息称，在与国安俱乐部达成合作之后，乐视未履行双方合作协议，拖欠国安俱乐部赞助费用5000万元，涉及股权转让的前期10亿元款 项也没有入账。联姻不足半年便闹“分手”，联赛成绩不佳的国安俱乐部雪上加霜，对于刚刚进入体育市场的乐视而言，企业品牌形象也随之受损。 对于乐视与国安俱乐部“婚变”，目前乐视还在与国安俱乐部就入股一事进行谈判，涉及的核心是乐视希望拥有国安俱乐部控股权，但双方至今未能 谈拢。同时，在对国安俱乐部40亿的估值上，乐视显然不愿意用20亿元仅获取国安50%的股权，且没有重大事项话语权。背后的资本博弈让两大品 牌出现双输局面，也是未曾预见的。

6、天猫烧钱补贴阻击京东 电商品牌大战卷土重来

近日，在京东商超与沃尔玛宣布结盟23天之后，天猫超市以“下午茶”的形势在上海的黄埔江畔高调造势。这也是天猫超市首次向媒体开放采访，其阻 击京东的意图十分明显。阿里集团副总裁、天猫超市总经理江畔在接受记者采访时表示，在阿里巴巴集团内部，对天猫超市的定位是继淘宝、天猫、聚 划算之后的第四个消费者平台，未来将启动双20亿计划，持续补贴消费者。不过，天猫商超话音刚落，便遭到了京东商城的反击。7月17日，京东创始 人刘强东公开对外表示，只要有足够时间，京东终究有一天会超过阿里，成为中国最大的互联网公司。自己正在考虑如何在三年之内结束商超之战，做到 线上线下第一。

7、中国财团失手挪威企业 海外并购品牌审核遇阻

7月18日，挪威浏览器公司Opera Software发布公告称，昆仑万维、奇虎360、金砖丝路基金组成的中国财团，对其展开总价为12亿美元现金的全 盘收购计划，但因未获得监管机构的许可而宣告失败。挪威浏览器开发商Opera尽管跻身世界主流浏览器行列，Opera却一直走相对小众但特色鲜明的 路线：凭借特殊的加速技术对网页进行优化，Opera浏览器可大幅压缩加载所需流量，不仅如此，Opera浏览器跨平台能力表现较好，可横跨Windows、 Linux和Mac三大系统。现阶段，中国企业海外并购规模也在急速攀升，这些情况都在促使外汇监管部门加强外汇监管，对海外并购交易的审批环节上会 更加谨慎，审批时间会相对以往延长也属正常。

8、国旅成为港中旅子公司 央企整合品牌宣布重组

国务院国资委11日宣布，经报国务院批准，中国国旅集团有限公司整体并入中国港中旅集团公司，成为其全资子公司。有分析称，由于两家旅游集团都是由 国务院国资委管辖、以旅游为主业的中央企业，合并后将成为中国央企中最大的旅游集团。这也是央企大合并的又一新案，进一步表明“大重组”为央企改革 的一条重要路径。　国企改革是目前我国经济深化改革的一个重要主题。7月4日，国有企业改革座谈会召开，会议强调，国有企业是壮大国家综合实力、保 障人民共同利益的重要力量，必须理直气壮做强做优做大，不断增强活力、影响力、抗风险能力，实现国有资产保值增值。

9、西王长寿花油难分伯仲 市场疲软品牌迫切转型

山东邹平县西王村，这个户籍人口只有700多人的小村子，却诞生了两家玉米油上市公司：长寿花食品和西王食品。长寿花和西王的产品线非常相近，在起步 时均推出了“玉米胚芽油”，主打产品均为小包装玉米油，还几乎在同一时间布局葵花籽油、橄榄油、稻米油等产品。事实上，近几年玉米胚芽油加工规模不断 增大，市场竞争日趋激烈，一定程度上带动了原料价格的上涨，进一步压缩了终端产品的利润空间。随着中粮等巨头布局玉米深加工基地，整个市场即将迎来 新的变局。两家市场份额在短时间内不会有太大变化，但从整体行业趋势来看，玉米行业产能过剩情况明显，所以必须要丰富产品线实现多元化竞争。

10、运动产品海外爆款热销 本土品牌加码海外市场

国内体育品牌纷纷加码海外市场，而某些已经“尝到甜头”的企业开始将海外市场的成果在国内市场进行反向复制。体育品牌361度近日宣布，会从今年开始将国 际线的全线产品带回国内市场，陆续上架开卖。自去年起，361度开始在海外市场全面发力。361度国际线产品以美国及巴西专业零售商为目标客群，定位为高端、 专业的跑步产品。从2015年年报来看，361度海外业务营收4470万元，仅占总体收益的1%。尽管目前海外业务在361度实际营收中的占比较小，但海外产品线 确实助力了361度的品牌影响力。361度海外线产品中的Sensation系列跑鞋，在去年曾上榜美国权威月刊《跑者世界Runner’s world》“推荐产品”。

1、里约奥运女排霸气夺冠 奋勇精神创造品牌辉煌

8月21日，2016里约奥运会女排决赛展开争夺。去年世界杯冠亚军中国女排与塞尔维亚女排会师决赛，争夺本届奥运会的冠军。回望中国女排勇夺 奥运冠军的征程，赛场上，我们看到了科学的排兵布阵、出色的竞技状态、顽强的团队精神;赛场外，我们看不到的还有艰苦的技能训练、扎实的后勤 保障、持续的理念创新。从根本上讲，中国女排所收获的，是团队精神和技术实力的双重胜利。中国女排重登巅峰，是博采众长、开拓创新的必然结 果。心怀集体、精诚团结、矢志创新，让专业素养与精神力量共同激发出强大合力，这是女排队伍赢得“如滔滔江水般景仰”的秘钥为我们每一个人提 供了生动启示。

2、滴滴优步合并股权疑云 滴滴品牌计划海外上市

国内两家出行巨头滴滴、优步合并时，有一个细节引起了外界的关注。根据双方的公告，Uber中国并入新公司，总共占新公司6.66%的股权，但享有 新公司20%的经济权益。其中Uber全球将持有新公司5.89%的股权，享有17.7%的经济权益。优步中国的其余中国股东将获得新公司0.77%的股权， 合计享有2.3%的经济权益。可见，优步在并入滴滴后，享受的经济权益和股权并不相等。业内人士分析，这或许是由于滴滴公司的“双重股权结构”设计 。滴滴现在所用的应是VIE(可变利益实体)模式。滴滴早期投资人朱啸虎也曾在一篇自述中提到，滴滴“做VIE海外架构需要时间”，这似乎证明了滴滴 公司确实使用了VIE结构。

3、一汽高管辞职引发猜测 自主品牌业绩陷入低谷

8月11日晚间，一汽轿车发布公告称，公司董事会和监事会近日分别收到公司董事长许宪平、董事滕铁骑、监事会主席汪玉春、监事杨延晨和职工监事 王立君提交的书面辞职报告。同日，天津一汽夏利也发布公告，称公司董事长许宪平、董事金毅和监事会主席杨延晨辞职。其辞职原因多表述为因工作 原因或者因法定退休原因。不管辞职是否与猜测的同业竞争问题、业绩下滑等有关，一汽的问题确实不可小觑。同业竞争悬而未决，整体上市一拖再拖， 自主品牌的销售业绩更是陷入低迷的境地。与其他自主品牌战略相比，在国内自主车企纷纷搭乘SUV“东风”的同时，一汽轿车却没有竞争力突出的自主S UV车型。自主品牌的销售业绩更是陷入低迷的境地。

4、郭台铭收购夏普已完成 眼球计划意在拓展品牌

8月12日，夏普宣布，鸿海以3888亿日元收购其66%的股权，收购手续已完成，正式成为鸿海的子公司。这是日本家电巨头首次纳入外资旗下。鸿海 创始人郭台铭“眼球计划”将逐步实现，跳出代工厂的被动地位可期。意味着郭台铭多年来推进整合包括触摸屏、显示屏在内的所有与眼球相关的零部件 计划得以突进。在代工利润越发薄弱的当下，未来郭台铭是想打造像三星一样的企业，不只有上游面板，还有品牌与通路。尽管鸿海收购夏普之后，有 许多雄伟的计划，但是后续鸿海对夏普面板、品牌资源的整合能否成功，关键还要看鸿海的学习能力，“一旦整合成功，才能让郭台铭实现向下游、向 品牌、向整机拓展的雄心，眼球计划才能真正有所建树。”

5、国美电器发布利润预警 品牌盈利能力低于预期

8月13日 ，国美电器发布盈利警告公告称，截至2016年6月30日止的6个月内，归属于母公司拥有者应占利润预期，将比去年同期减少约90%至10 0%。如扣除非经营因素，调整后的利润与去年同期相比将减少约75%至85%。对于净利急剧减少的原因，国美电器表示主要由于2015年提出的“全渠道、 新场景、强连接”战略规划于2016年开始进入转型阶段的实施期。除可比门店销售收入和综合毛利率预计下滑，国美其他核心财务数字均处于增长态势。

6、长途漫游预计年底退市 运营巨头推动品牌战略

8月15日，在中国移动中期业绩发布会上，中国移动首席执行官李跃表示，中国移动已经从7月起停止销售包含长途漫游的新套餐，预计今年年底停止 销售所有长途漫游套餐，逐步推进全国一体化资费。李跃表示，由于语音业务仍然占据整体收入的37%，因此取消长途漫游收费对于中国移动来说有风 险，集团计划用两年时间消除风险。事实上，在取消手机长途漫游费上，中国移动并不是第一个。7月，中国电信集团董事长杨杰曾表示，今年中国电 信将逐步取消长途漫游费，并将率先推行全流量计费，即电话、短信折合为流量，统一计费。在“提速降费”的大背景下，联通很可能跟进，长途漫游 费明年可能会被彻底取消。

7、美团外卖竞价排名曝光 品牌竞价利益助推营销

竞价排名，从诞生的那天起就伴随着争议。美团、饿了么却将这一备受争议的营销方式引入外卖O2O平台。8月8日，新京报曝光了北京像素“外卖村” 102家餐馆无照经营，其中就有kao烤肉饭。而在1个月前，kao烤肉饭老板李青云(化名)正通过美团外卖的竞价排名来提升订单销量。美团外卖通过 竞价排名方式，出售首页附近推荐商家名次，区域不同，价格也不等。商家购买后便可排名靠前，然而在用户看到的外卖页面，却并无推广、广告等提 示。商家对竞价排名“爱恨交加”，买了排名的商户，必须掏腰包加大补贴活动才能刺激销量;没有买排名的商户，优质位置长期被其他商家占据，销量 自然难以提升。

8、李宁蹒跚复苏盈利破亿 体育品牌市场积攒动能

随着创始人李宁的回归，李宁公司步入盈利正轨。如果说去年1430.9万元净利还难以为业绩复苏正名，那么今年上半年1.13亿元的净利则可以看做 是其大踏步的回归。不过，重新回到正轨的李宁公司面临着不小的挑战，在市场规模上，与昔日无限接近的国外品牌差距越来越大，同时曾经的小弟安踏 去年率先突破百亿元销售，成为国内体育品牌无可争议的老大。今年上半年完成35.96亿元，预计全年收入80亿-90亿元，规模在国内稳居第二。虽然收 入和利润都在稳步增加，不过相比处于风口上的整个体育产业，不进则退，找回曾经国内体育用品品牌老大哥的位置更是道阻且长。

9、欧普照明频登质量黑榜 传统行业品牌面临洗牌

六年七登质量黑榜的不堪过往，并未阻挡欧普照明的IPO之路。8月9日，曾两次折戟IPO的国内照明巨头欧普照明股份有限公司(以下简称“欧普照明”) 正式公开发行股份。根据招股说明书，欧普照明此次募集的资金，将有接近40%投入到新兴的LED市场中。这让人不禁猜测，在深耕20余年的传统行业尚 频频曝出质量丑闻， 在LED这个正处于剧烈洗牌期的新兴市场上，获得资本助力后的欧普照明，果真能如愿交出满意答卷吗? 据悉，尽管能成功获得资本 市场的青睐，欧普照明却并不像人们想象中那样品质可靠，而是屡次成为质量黑榜的主角，在某种程度上暗示了欧普照明在品控方面并不理想。

10、名创优品百货频遭质疑 品牌宣传涉嫌虚假宣传

8月9日，国家食药监总局发布关于防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符情况的通告，上榜的不仅有一款名创优品的化妆品，还有名 创优品的四家供应商。而他们，此前都有过产品被抽检不合格的“黑历史”。名创优品是近两年在国内大受热捧的休闲百货连锁店，其自我宣传为日本品牌， 两年多时间，全球开店便超过1400家，2015年营收号称突破50亿元。在名创优品快速扩张的同时，一些外界质疑也随之而来，包括虚假宣传、产品高仿等。 据悉，100%日本品质的口号纯粹是一种广告包装的运作手法，事实上创办者也毫不避讳的承认目前90%的商品为中国制造，但在其把握潮流及对年轻人的吸 引力来说依然热度不减。

1、G20杭州峰会成果丰硕 中国品牌贡献中国智慧

9月4日，二十国集团领导人第十一次峰会于中国浙江杭州召开。应中国国家主席习近平邀请，二十国集团成员和嘉宾国领导人及有关国际组织负责人出 席峰会。杭州峰会的主题是“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”。中方希望通过举办杭州峰会实现以下目标：一是发挥二十国集团引领作用，体 现战略远见和雄心，为世界经济指明方向、发掘动力。二是加强国际经济合作，发扬同舟共济的伙伴精神，共同应对风险和挑战，发出团结、开放、包容 、合作的强有力信号。三是创新机制建设，打造合作平台，为二十国集团从危机应对向长效治理机制转型提供坚实保障。杭州峰会能够成为一次集众智、 聚合力的峰会，为世界经济增长、国际经济合作、全球经济治理开创新愿景，提供新动力。

2、腾讯市值跻身全球前十 互联网品牌企业成蓝筹

9月5日，对于小马哥来说是值得纪念的日子，这一天腾讯市值超过中国移动成为亚洲市值最高的公司。其实每年的“双11”除了是中国电商最盛大的狂欢 节之外，还是腾讯成立的日子，至今已经18年，即将成人。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾7日向合作伙伴致公开信，称自己已经把“半条命”交 给了合作伙伴，并讲述了腾讯对开放“新生态”的思考，“腾讯与合作伙伴共建的新生态正从‘一棵大树’成长为 ‘一片森林’。”此外，他认为生态空间将大 规模扩容，未来10年内人机交互界面的迭代是个大概率事件。在全球零售电商市场领域中国互联网已然进入蓝筹时代。

3、支付宝将实施提现收费 互联网平台收费成趋势

9月12日，支付宝一早发布公告表示，因综合经营成本上升，自2016年10月12日起，支付宝对个人用户超出免费额度的提现收取0.1%的服务费。所有 服务都需要以可持续的资源作为依托，勉力支撑有违客观商业规律。从经济学原理看，互联网平台适度地收费是一个必然的趋势。因为随着互联网平台的 发展，免费服务带来的巨大交易成本和人工费用并不能降低平台的边际成本，相反会不断提高平台的运营费用，导致平台很难持续运营下去，对于平台的 持续创新和服务能力更加是致命打击。而对于互联网的部分收费，消费者无需恐慌，因为只要互联网产业保持在公平开放的市场经济中参与竞争，价格一 定会趋于合理。

4、滴滴战略投资单车平台 品牌加速布局出行市场

9月26日，滴滴出行宣布数千万美元战略投资共享单车平台ofo，未来双方将在城市出行领域展开全方位合作。这意味着，除了机动车，滴滴将布局共享单 车领域。ofo创立于2014年，源起于校园的学生创业项目，通过移动互联网技术优化校内单车资源，在全国建立起了活跃的用户社群。至今，ofo已有近 7万辆共享单车，为全国20座城市提供便捷的出行服务，是国内规模最大、成长最快的共享单车平台。目前，已有超1500万司机和4亿用户加入滴滴社群。 未来，滴滴将通过大数据的深入挖掘与应用，智能调配连接多种交通工具，让出行变得更加高效便捷。

5、专车司机实行持证上岗 品牌服务标准提高门槛

9月12日，离专车新政正式实施不到1个半月，交通部修改了《出租车汽车驾驶员从业资格管理规定》。首次明确专车司机与普通出租车司机一样需要经过从 业资格考试，持证上岗。无论是网络约车还是巡游出租车，提供的都是面向公众的普遍客运服务，依法对司机实行准入管理，是行业管理部门为保证运输安全 和服务质量的底线要求。而且修订版本中充分考虑到了网约车的特点，有些制度是“量身定制”式的。无论是UBER还是滴滴，最初都是打着“共享经济”的旗号 发展起来的，但随着司机准入门槛的提高，兼职司机被拒之门外，很可能相当一部分司机会选择离去，但这又带来了平台供给能力不足的尴尬。

6、五八鼓励员工放弃福利 名企品牌触及员工底线

9月初，一张显示“奋进者”选拔计划的ppt引发了网络广泛热议，以及58员工的强烈抗议甚至一度引发辞职潮。“申请成为公司的奋进者，自愿放弃所有 带薪年休假，自愿进行非指令性加班，自愿每天工作12小时、每周工作6天，除此之外，春节、国庆等大假期还需随叫随到，无条件加班……”网友纷吐槽 这样的管理方式不符合劳动法，而58的回应也是明确表示，这只是讨论稿。今年早些时候，史玉柱在巨人员工大会上有关企业“狼性文化”的一剂鸡汤也 引来争议，有人认为“狼性”不过是企业管理者眼中“疯狂加班”、“服从指挥”的同义词，而这些并非健康、可持续的公司文化，更不是包治百病的大力丸。

7、华为终端员工加盟乐视 高管加盟助战品牌路径

9月5日，有两位刚刚加入乐视大家庭的重量级高管在乐视高管会上露面，其中一位是原李宁CEO张志勇，他在李宁工作了22年，协助传奇人物、董事长李 宁将公司带到了国内体育品牌老大的位置。不过在2010年，张志勇主导的李宁品牌年轻化运动失败，他也在2014年10月黯然离职。如今，张志勇将担 任乐视体育总裁，向乐视体育CEO雷振剑汇报。另一位就是老冀前几天透露的高峻，他将担任乐视创景总裁，整体负责乐视AR/VR及MFL的管理工作， 直接向贾跃亭汇报。乐视有着更为强大的独家内容和IP资源，如果乐视的智能硬件产品能够与内容紧密结合，对于消费者的粘性或许会比小米生态链产 品更大。

8、京东入局虚拟现实技术 电商品牌战略浮出水面

9月6日，京东宣布发起“电商VR/AR产业联盟”，称将联合30多家VR/AR上下游企业，为行业提供全面支持。京东集团CTO、前雅虎北研中心负责人张晨 认为，2016年可以说是VR元年。眼下，京东率先推出了自己的VR购物应用：“VR购物星系”，通过虚拟现实等技术，弥补线上购物的体验。据悉，京东在 其中率先推出消费电子卖场。同时，在未来几年京东将陆续推出AR购物电商、AR家装、内容分发平台和AR仓储应用。值得注意的是，京东在其强势的B2C 电商业务当中，同样对VR产业厂商和玩家进行了“拉拢”。京东商城3C事业部总裁胡胜利介绍，京东将在“品牌聚能”、“营销聚能”、“运营聚能”和“金融聚 能”四个方面促进产业发展。

9、百度外卖未来命运辗转 品牌合并传闻扑朔迷离

9月6日，百度官方微博紧急发布了一条声明：近期有媒体报道百度与新美大就糯米和外卖业务进行合并谈判，相关传闻与事实不符，百度也从未聘请华兴资 本进行合并谈判。尽管百度出售外卖业务的传闻由来已久，但这一次的传闻来的更加猛烈并似乎更加言之凿凿。据悉，百度出售外卖业务的计划由来已久，从 年初开始百度已与美团点评接触了几个月，直到上周双方尚在谈判，到最后达成交易仍需两个月左右，即十月底可能出结果。收购糯米是百度全面进军O2O 业务的开始，从那时起，百度对O2O业务经历了从重视、加大投入到最后默默放弃的过程。百度的O2O战略一直不被外界看好，在过去的大投入下，百度的 O2O注定失败还未可知。

10、蚂蚁金服入股百胜集团 助力品牌管理客户体系

9月2日，百胜餐饮集团宣布与春华资本集团及蚂蚁金融服务集团达成协议，二者共同向百胜中国投资4.60亿美元，该项投资将与百胜餐饮集团与百胜中国的分 拆同步进行。蚂蚁金融服务集团总裁井贤栋表示，通过这一合作，目标是帮助百胜中国为旗下品牌所拥有的数以千万计的消费者提供世界级的移动支付服务。这 些服务包括便捷的支付宝平台;而会员计划则可以帮助百胜中国更好地管理顾客关系以及进行市场推广。通过大数据能力，肯德基和必胜客在蚂蚁金服的不同平台 上的推广都取得了令人欣喜的效果。百胜中国在无现金支付系统领域已成为中国餐饮企业的先行者，期待蚂蚁金服能通过移动技术让我们与消费者更好地连接。

1、神舟载人飞船成功发射 太空探索弘扬中国品牌

10月17日，执行与天宫二号交会对接任务的神舟十一号载人飞船，在酒泉卫星发射中心发射升空后准确进入预定轨道，顺利将2名航天航天员送上太空。 正在印度出席金砖国家领导人第八次会晤的中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平第一时间发来贺电。天宫二号和神舟十一号载人飞行任务， 将首次实现我国航天员中期在轨驻留，开展一批体现国际科学前沿和高新技术发展方向的空间科学与应用任务，标志着我国载人航天工程取得了新的重大 进展。太空探索永无止境，航天攻关任重道远。大力弘扬载人航天精神，精心做好后续各项工作，确保实现既定任务目标，不断开创载人航天事业发展新 局面，使中国人探索太空的脚步迈得更大更远，为建设航天强国作出新的贡献。

2、美图市场估值堪比腾讯 品牌盈利能力遭遇质疑

10月25日报道，美图成立多年来一直处于亏损状态，即便其赴港上市在即，但今年上半年净亏损仍高达22亿元，同比扩大69.2%。不得不提的是，虽 然美图巨亏，但根据美图2015年年收入超7亿，目前市场给出了超50亿美元估值。对如此高估值，不乏质疑之声。然而随着美图挂牌日期的临近，最近 却有传言称，美图市值将超过400亿港元，成为“香港主板市值仅次于腾讯的互联网企业”。同时，为美图公司贡献超95%应收的美图手机也被誉为超过 苹果、三星的“最保值手机”，其溢价幅度赶ipone7。但从市场角度来看，美团手机一直属于小众市场，其生存空间也会越来越小。

3、万达海外收购影业受阻 品牌扩展引发美方担忧

10月4日报道，美国众议院在9月15日递交给政府问责局的一封信件中提到，万达集团在好莱坞进行了一系列大宗收购，其中包括收购美国传奇影业公司 和美国电影院连锁公司，引起了人们对一个外部强国控股美国很大一部分传媒业的担忧。近些年，万达不断扩大其在电影产业的版图，无论是影视内容制 作的上游环节，还是营销放映的下游环节，万达要在世界电影产业拿下话语权的路径已经逐步清晰呈现，而王健林和中国会威胁到好莱坞作为一支商业和 文化力量在娱乐业的支配地位。目前，万达在电影产业已经拥有影视投资、制作、发行、放映及后产品等全产业链内容，正在电影业的制片和放映两个领 域收购全球资产，打造一个属于万达的全球影院巨擘。

4、联想集团全球范围裁员 释放品牌主业回归信号

国庆长假刚刚结束，一则裁员消息再次将联想推至风口浪尖。联想宣布将在全球范围内裁员，比例不超过员工总数的2%，且大部分来自摩托罗拉部门。这 一举动给予了市场巨大的想象空间，尤其是叠加ZUK品牌回归联想移动、MOTO Z模块化手机的发布。而业内人士认为这将有助于联想集中精力发展中高 端移动业务;此外，联想的母公司联想控股最近也将旗下的房地产业务剥离，此举被外界视为是联想控股回归IT等主业的重要信号。从新一财季业绩显示， 联想已经实现了扭亏，在业内看来，联想正在逐步改变早期收购摩托罗拉的低迷状态。创新已出显成效，但能否借摩托罗拉重振联想移动部分，仍需时间 检验。

5、美团点评迎战百度阿里 品牌优势难敌网络巨头

距离美团、大众点评合并过去一年，在中国互联网版图上，美团点评已经成为一支不可忽视的力量。但从O2O大战中稍稍抽身的美团点评，面前却以站上 各路新的敌人——中国互联网拥有巨大势力的极大巨头。外卖业务面临饿了么、百度外卖的围攻，团购业务和本地生活中百度糯米、口碑网依然让市场存 在变数，酒店旅游业务则受到携程去哪儿的夹击。再加上阿里正以低价出售美团点评股份，美团点评与阿里的关系必将持续恶化。无疑，美团点评已经成 为团购、外卖、酒旅等细分行业的“独角兽”，而业务板块不断扩张的同时，其竞争对手正在从相同体量的创业公司升级为这些公司背后的巨头。尽管美团 点评当下成绩斐然，但这并不意味着它的未来已经明朗。

6、王安忆摘得美国文学奖 个人品牌持续全球崛起

10月8日，继莫言、韩少功后，又一中国内地作家王安忆摘得美国纽曼华语文学奖。美国纽曼华语文学奖是美国境内第一个为华语文学设立的奖项，每 两年办法一次，不论是资深或是新晋作家，任何在世的坚持用华语写作的做着都有被推荐的资格。王安忆多年来在写作上一直寻求自我突破，每篇文学 作品都不重复。可以说在王安忆的创作过程中始终呈现出一种倾向，那就是捕捉蕴含丰富的主题意象，用以营造象征化、隐喻性的叙述空间，更是通过 在小说中编织一连串的意象，通过意象叠加和组合的方式来结构和拓展叙述空间，使小说文本的叙述空间更富有立体感和层次感。中国文学在世界的地 位越发发放异彩。

7、香飘飘过渡依赖做广告 品牌未来仍将保守布局

10月8日，香飘飘董事长蒋建琪公开透露，目前企业在未来5年内，不会考虑过多的跨度，并再次强调香飘飘未来会进军液态奶茶市场。香飘飘深耕杯 装奶茶市场，是行业内名副其实的领头羊。香飘飘谋求上市，直接目的是谋求液态奶茶和网络渠道的布局，间接目的是在奶茶市场的大竞争格局中寻求 品牌的稳定支点。未来的竞争中，香飘飘很可能停留在依赖广告热度维持品牌热度，这对谋求上市的香飘飘而言，未来持续盈利态势和空间是一个很大 的挑战。在这背后，香飘飘每年大量的广告投入已经严重侵蚀了香飘飘的净利润，一旦广告效果不佳，就会给公司带来较大冲击，相信只有注重苦练“ 内功”，才能够应对激烈的行业竞争。

8、携程战略投资美国旅行机构 品牌布局北美旅游市场

10月24日，携程宣布已与美国纵横、海鸥、途风等三大旅行社企业达成战略投资与合作，全面 布局北美旅游市场。据悉，通过此次战略投资，携程将 全面进军中国出境游的重点目的地美国市场，而纵横、海鸥分别是美东、美西最大规模的两家华人地接社，深耕北美市场，以专业、资深的目的地服 务能力见长，在北美中国游客入境接待市场占有超过50%的份额，每年服务数十位旅游者。途风则是北美在线市场份额领先的目的地旅游平台。根据 战略合作备忘录，四方会在收客渠道上、资源采购和分配上、各自优势业务上进行深度合作，目的在于提供更多元化、高性价比的产品，同时联手为 中国旅游者提供高品质的体验和服务保障。

9、民航局将封杀三星手机 问题品牌恐遭中国抵制

针对三星Galaxy　Note　7手机存在的问题,为确保航空运输安全,从今年10月27日起,民航局严禁旅客和机组成员随身或在手提行李中携带三星 Galaxy　Note　7手机;严禁将三星Galaxy　Note　7手机放入托运行李中托运;严禁将三星Galaxy　Note　7手机作为航空货物收运。据悉， Note7智能手机停产后，三星移动部门运营利润比一年前下降96%至1000亿韩元。该公司本月早些时候表示，预计在今年最后三个月和明年的前三个 月，还将因为Note7的失利再亏损3.5万亿韩元。此次手机爆炸事故不仅对于三星集团形成摧毁性打击，同时使韩国经济受到严重影响。三星电子停售 Note7的决定导致韩国第三季度GDP环比增速降低0.1到0.2个百分点。

10、百度高德陷五轮口水战 互联网品牌战火光四起

10月17日，互联网行业又一次爆发了口水战，故事的主角是百度地图和高德地图，其背后的大佬分别是百度和阿里巴巴。两者纷争的焦点在于谁是行业 第一，而此次口水战也着实成为双方一次盛大的营销推广活动。在线地图对百度与阿里巴巴两大互联网集团的战略意义十分重要。地图之争实际是百度 系和阿里系在O2O领域的交锋。业内人士认为，双方希望通过此次事件向外界传达谁的用户活跃量高，谁提供的用户价值比较高。毕竟，手机地图是一 个流量入口，导向了一整条吃喝玩乐、加油住宿产业链。在竞争上，百度最大的优势是在地图上增加了O2O的入口，让用户能够得到更多的方便，而高 德的优势在于其掌握的底层地图数据资源，更为专业。

1、产权保护顶层设计出台 完善中国品牌保护制度

11月27日，《中共中央国务院关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》(以下简称《意见》)正式对外公布，对完善产权保护制度、推进产权保 护法治化作出了全面部署。作为中央在产权保护领域出台的首个文件，《意见》引发了社会各界的强烈关注。多位接受采访的专家学者表示，强调完善 产权保护制度、依法保护产权，对于稳定社会预期、增强全民族信心，对于完善社会主义市场经济体制、实现经济社会持续健康发展，具有重要意义。

2、支付宝上线大尺度照片 品牌新产品营销引质疑

近日，支付宝新上线校园日记和白领日记的社交圈子功能。圈子动态显示，除去一些自拍照和生活照外，有女孩则直接发文要征男友，并附上自拍。 这些照片下方可看到点赞、评论和打赏的人数。此外，还有一些衣着裸露求打赏的女孩，上传露胸及其他暴露隐私部位或做出挑逗姿势的大尺度照片， 有的所带文字字眼暧昧。支付宝方面称，在支付宝“圈子”内，对于发布含有色情、人身攻击、明显广告信息等违规言论的行为，圈子管理员有权删除 其动态，对账号做禁言，甚至拉黑账号处理。目前圈子会根据类型控制加入门槛，甚至分享和评论权限。支付宝的合作伙伴的管理团队，也会针对一些 不合规范的照片进行严格处理。

3、董明珠被格力正式免职 品牌行政色彩时代来临

新能源车转型的关键期，格力集团突换一把手引发外界猜想。11月11日传出消息，珠海市国资委下发《关于董明珠同志免职的通知》(以下简称《通 知》)。《通知》显示，董明珠的珠海格力集团有限公司董事长、董事、法定代表人职务已正式被免去。格力集团方面和珠海国资委先后回应称，董 明珠被免职为正常人事变动。但业界却有种种传言。有分析人士称，格力集团免职董明珠，是为2018年格力电器董事会换届提前布局，尝试逐步逐 渐去“董明珠化”，扶持新的一把手。尽管依然掌握格力集团核心子公司格力电器的控制权，但对正值转型关键期的格力而言，未来跨界造车以及再造 千亿格力等计划能否在新领导班子的领导下顺利推行还不得而知。显然，董明珠时代的格力集团带着鲜明的市场化色彩，新的领导班子恐怕会有更 浓的行政色彩，属于格力的拐点悄然来临。

4、网约车出“京人京车”政策 多数司机难越品牌门槛

人人开网约车的“莽荒”时代即将成为过去。网约车新政11月1日正式实施，虽然北京地方政策暂未落地，但在京非京籍、外地车牌网约车司机，退出的 意愿愈发明显，北京市网约车“京人京车”规定，成为多数网约车司机难以逾越的门槛。同时，各大网约车平台补贴持续走低，激发了这次非京籍司机的 退出大潮。

5、五粮液将短期恐迎阵痛 有望推动品牌价值提升

11月10日，宜宾五粮液品牌营销公司发布文件通报，宣布与“四方见喜”、“锦上添花”两个子品牌终止销售协议。据了解，五粮液旗下拥有数十个系列 酒，子品牌产品更是数不胜数。作为典型的“多子多孙”白酒品牌，五粮液系列酒品牌数量不断增多，但随之产生的产品线过长，品牌乱象愈演愈烈。所以 ，五粮液近几年对旗下系列酒开始密集整治优化，对子品牌和条码产品进行大量缩减。业内人士表示，全面梳理公司品牌，精简产品，对保护五粮液品牌 价值、提振业绩起到积极推动作用。但是对旗下系列酒品牌加速清理，五粮液恐将迎来短期阵痛。

6、乐视深陷数亿欠款危机 品牌股价持续下跌态势

“看不懂”，是外界对乐视的评价。通过数目繁多的子公司、错综复杂的控股架构，乐视创始人贾跃亭构建了一个偌大的乐视系商业版图，涉足影视、电 视、手机、体育、汽车、金融甚至地产等多个领域。在深陷“欠款危机”，贾跃亭自曝乐视资金链紧张，美国汽车工厂欠款等一系列负面危机之后，乐视 的股价如同瀑布般飞流直下，自11月2日起至11月18日，乐视网市值蒸发63.63亿元。而其间，乐视也紧急宣布通过高管持股、贾跃亭长江商学院同 学自救等方式获得资金，但亦挡不住乐视网股价下跌的态势，截至18日乐视网报收37.91元/股，早已跌破了今年8月45.01元/股的定增价，牛散章 建平，公募嘉实基金、中邮基金悉数被套。

7、小米撕下饥饿营销标签 品牌营销模式遭到批判

谈及小米，曾是多少年轻人为之疯狂的手机品牌，也曾是多少90后的青春记忆。然而自2015年底以来，雷军(小米公司创始人、董事长兼CEO)如履薄 冰。今年以来，小米饱受销量暴跌估值下滑的质疑。这个发迹于互联网，试图打造"平民"品牌的公司，无核心技术以及其营销模式遭到行业内外的批判。 此外，"友商"乐视深陷资金链紧张的风波，对同样高举生态大旗的小米，是否具有借鉴意义?

8、阿里亚马逊开启云战争 品牌竞争形势巨大转变

十年前，无论在美国、欧洲还是中国，无论是大公司还是初创公司，布局企业IT架构的思路都是一模一样的——购买服务器，部署一套IT系统，为公司 的业务和战略提供信息支撑。IT对于企业来说，与其说是战略，不如说是一项必要的支出。如今，硅谷或北京的初创公司除非是“疯了”才会购买IT基 础设施，因为他们可以通过租用“公有云”的云计算服务来获取IT能力所谓“公有云”，是指第三方通过互联网为用户提供计算能力、数据库存储、应用 程序和其他IT资源，用户无需自建IT基础设施，按需向第三方购买IT服务即可。

9、万达华谊排片诱发争斗 品牌背后隐形利益博弈

已在国内上映三天的《我不是潘金莲》吸引无数人的视线，不仅是因为该片采用了特殊的圆形画幅及持续增长的票房，更与导演冯小刚质疑万达院线对 《我不是潘金莲》排片较低而引发与王思聪之间的唇枪舌剑有密切联系，让影片的讨论热度瞬间提升。目前影院排片由院线根据市场情况自主安排，但 随着《我不是潘金莲》引发的“喊话”，让业内纷纷关注到电影排片背后的隐形利益博弈。

10、金龙汽车骗补被罚数亿 问题品牌恐遭整顿治理

金龙汽车11月20日晚间发布公告，控股子公司金龙联合汽车工业(苏州)有限公司(简称：苏州金龙)收到工信部下发的《工业和信息化部行政处理告 知书》(工装函[2016]513号,以下简称“《告知书》”)。公告显示，2016年10月,财政部向工信部抄送了《财政部行政处罚事项告知书》(财监函[ 2016]6号),确认苏州金龙公司申报2015年度中央财政补贴资金的新能源汽车中,有1683辆车截至2015年底仍未完工,但在2015年提前办理了机动 车行驶证。不符合申报条件，涉及补助资金5.19亿元。

1、官方宣十三五发展规划 推动电子商务品牌发展

中国官方29日对外公布《电子商务“十三五”发展规划》，这是未来几年中国发展电商的“总动员令”。官方计划到2020年电子商务交易额达40 万亿元(人民币，下同)，网络零售总额达10万亿元，相关从业者达5000万人。根据《规划》，中国今后要使电子商务全面融入国民经济各领域， 发展壮大具有世界影响力的电子商务产业，推动形成全球协作的国际电子商务大市场。《规划》提出，今后要推动电商进入新一轮高速发展阶段。

2、品牌年度人物峰会举行 大数据平台发布大事记

2016年12月18日，近千名企业家、品牌经理人、品牌专家、文体名人、科学家、媒体人出席了于北京香格里拉饭店举行的2016品牌年度人物峰 会。大会首次正式发布了以大数据为统计依据的2016年中国品牌十大事件。品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永在开幕式上介绍了“茶树菇 大数据平台”产品原型并发布了2016中国商旅行业、汽车行业及房产行业的统计数据。

3、十大品牌年度人物出炉 郎平张首晟李稻葵上榜

12月18日晚，2016品牌年度人物颁奖盛典成功举办，盛典上公布2016十大品牌年度人物。中国女排主教练、国际排联技术教练委员会委员郎 平，美国科学院院士、斯坦福大学终身教授张首晟，清华大学经管学院教授、苏世民书院院长李稻葵，双星集团有限责任公司党委书记、董事长 柴永森，全球最大轨道交通装备制造商国际业务负责人，中国中车副总裁余卫平，启迪控股董事长王济武，东方时尚股份公司驾校总经理闫文辉， 北京新发地集团董事长张玉玺，三鑫集团创始人、水松缘生物科技有限公司董事长周立新，北京居然之家投资控股集团董事长汪林朋等十人荣膺 殊荣并登台领奖。

4、美的成功收购德国库卡 提升品牌全球市场影响力

12月30日，美的方面传来消息：美的对德国机器人巨头库卡的要约收购通过了最后一道审查。美国外资投资委员会(CFIUS)和国防贸易管制理 事会(DDTC)审查的交割条件于北京时间12月30日获得满足。这意味着美的对库卡的要约收购已不复存在法律层面障碍，剩下来双方要做的， 就是交割了。近年来，中国企业国际并购行为频繁发生，但是像美的收购库卡这样为国内外媒体广泛、持久关注的并不多见——虽然从交易标的 看该收购并不是最大。国内外媒体持续、高强度关注，直接提升了美的在全球市场的影响力，对于美的开发国际市场形成良好的品牌支撑。

5、网络直播纳入全面监管 品牌格局将趋于集中化

12月1日，国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》(以下简称《规定》)正式实施，针对当前直播行业存在的问题对症下药。《规定》再 度强调了直播的资质门槛，对互联网新闻直播的要求则更加严格，除了平台，主播也必须具备相应资质。设立资质门槛，将对直播行业产生什么影 响?根据相关要求，企业要申请《互联网新闻信息服务许可证》或《信息网络传播视听节目许可证》，注册资本须不低于1000万元人民币。仅此 一条，就能够将当前大多数直播平台排除在外。

6、摩拜ofo计划进军海外市场 品牌扩张如何因地制宜

12月，先是摩拜宣布将进军新加坡市场，然后ofo则宣布酝酿了半年的出海计划将落户硅谷、伦敦两地。有趣的是，二者不约而同均选择了发达 程度高于中国的国家，这与大多数国内互联网企业的出海方式大相径庭。但不可否认，共享单车企业的出海还处于相当初级的阶段。尤其在对海 外市场尚不熟悉的现况下，如何因地制宜，发挥优势、规避劣势依旧会是一个不小的挑战。此外，虽然摩拜ofo暂时还只将发达国家作为目的地 ，但依旧不排除未来会会向其他海外市场发展的可能性。

7、乔丹商标纠纷案终落幕 品牌商标IPO或被终止

备受关注的“乔丹”商标争议行政纠纷系列案件，终于在12月8日由最高人民法院公开宣判。根据最高人民法院判决，涉及“乔丹”商标的注册损害了 迈克尔•杰弗里•乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，违反商标法规定，应予撤销。同时认定拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权。

8、婴幼儿奶粉标签规范化 品牌广告监管力度加大

12月初，国家食药监总局办公厅发布《关于开展婴幼儿配方乳粉标签标识规范和监督检查工作的通知》(以下简称《通知》)，要求企业对婴幼儿配 方乳粉标签标识开展自查。《通知》提到婴幼儿配方乳粉标签标识检查的七个方面，其中包括不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、 保护肠道等功能性表述;不得使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”等模糊信息;标签上不得使用“人乳化”“母乳化”或近似术语表达等。

9、互联网电视近年来兴起 彩电品牌欲挣脱价格战

当下彩电市场面板价格的持续上涨，让原本竞争激烈的彩电市场雪上加霜，大部分彩电厂商直呼“受不了”，纷纷调高价格。数据显示，2016年三季度 彩电市场零售量同比增长8.9%，不过零售额却同比下降5.9%。涨价，已经成为多数彩电厂商的“心声”。整个彩电市场急需走出“价格战”的怪圈，爬 出低价的泥潭。业内人士认为，近期整机均价呈一定程度上涨趋势的原因是12月虽有双12促销，但促销力度不如双11;12月有部分元春促销，元春促 销线下占比大于类似双11这种电商节日，而线下平均每尺寸单价高于线上，价格有所拉动。面板供应趋紧的情况，无疑将让涨价状况继续持续到明年。

10、汽车产业公司集体造车 品牌市场是否胜算更大

12月，中兴通讯成功收购广通客车，通过组建中兴智能汽车有限公司而进入新能源汽车领域。中兴智能汽车副总经理田锋接受媒体采访时表示，“我们 确实是在造车，希望5年时间，在商用车市场做到业内前五。”事实上，不仅中兴通讯，近段时期，格力、万向等汽车零部件企业也在努力加入整车制造 队伍，新一轮造车热潮正在来临。分析认为，与上一轮互联网企业造车主要以资本推动不同，作为汽车产业链公司，这一轮造车热潮的进入者，离汽车 行业更近，也更加了解汽车行业的“玩法”;但是同样存在的挑战是，汽车仍然是一个有较高制造“门槛”的领域，产品的安全性和稳定性都有待考量。

月 度

品牌事件

  • 1月
  • 2月
  • 3月
  • 4月
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  • 10月
  • 11月
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1、牛奶过剩导致奶贱伤农 长效机制保护奶业品牌

1月6日，由于牛奶过剩，奶价持续走低，河北、山东、内蒙古等地纷纷出现了“倒奶杀牛”的现象，使奶农备受损失的同时也折射出我国奶业在转型中面 临的“阵痛”。近年来由于国产奶粉遭遇各种危机事件，使得大量消费者开始倾向于洋奶粉，刺激了洋奶粉的需求量，近来由于进口奶粉价格大幅下跌， 进口奶粉数量增多，导致国产牛奶过剩，使得处于国内外大型奶企挤压下的奶农和中小奶牛养殖企业生存空间再度被挤压。鉴于此，中国奶制品行业应当 尽快建立长效的完善机制，不仅需要大力支持实力强大的奶制品企业品牌，也要维护养殖企业和奶农的利益，实现产业链条上下游持续发展。

2、专车叫停引发连锁反应 政府引导规范行业品牌

从去年12月底各地先后掀起了一场针对专车的封杀行动，1月9日，国家交通部明确表示禁止私家车介入平台参与经营，同时认可了专车对满足市场需 求上的积极作用。由于互联网打车软件的兴起，“专车”服务也顺势而生，并在一定程度上缓解了“打车难”的现象。另外，专车服务的兴起与目前出租车 行业的种种弊端也密不可分，出租车司机与出租车运营公司不平等的利益分配影响了出租车司机的积极性。因此，政府不能简单的以封杀对待专车现象， 而是用制度保障来满足消费者的多样化需求，同时也需要对出租车行业“潜规则”出台相关文件，来缓解打车难，双管齐下才能推动整个行业的规范发展。

3、于敏获最高科学技术奖 氢弹之父为中国赢尊敬

1月9日，2014年度国家科学技术奖励大会在人民大会堂举行。中科院院士、中国工程物理研究院高级科学顾问、中国“氢弹之父”于敏院士获最高科学技 术奖。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平向于敏颁发奖励证书。国家最高科学技术奖于2000年设立，是中国科技界的最高荣誉。截至20 14年，共有25位杰出科学工作者获得国家最高科学技术奖。从原子弹实验成功到第一颗氢弹爆炸成功，中国人只用了两年零八个月时间，创造这个奇迹的 其中一位杰出代表就是于敏。于敏不仅是核物理学家，也是中国核武器研究和国防高技术发展的杰出领军人物之一，他对中国核武器进一步发展到国际先进 水平作出了重要贡献。

4、中文在线正式挂牌上市 数字出版推动文化品牌

1月21日，北京中文在线数字出版股份有限公司成功登陆深交所创业板，正式挂牌上市，发行3000万股，成为国内“数字出版第一股”。中文在线自2000年 成立以来，一直以数字传承文明为使命，不断创新，推出了很多提高人民精神生活质量的优秀文化精品，全力助力全民阅读和国民素质的提升，为推动数字出版 与阅读，教育信息化发展，保护知识产权做出了重要贡献。作为国内数字出版的领先企业，中文在线在国内率先提出全媒体出版的概念，满足任何人在任何时 间、任何地点，以任何方式获得任何内容的需求，实现“一种内容、多种媒体、同步出版”。未来，将继续加大优质数字内容的采集力度，巩固内容优势。

5、首批广告现微信朋友圈 大数据品牌营销引热议

1月21日，“微信团队”的微信号带着6张文字图片和链接出现在微信朋友圈页面。25日，关于豪车、手机和饮料的三条广告引爆了整个微信朋友圈。对于曾公开 表态“微信不是营销工具”的腾讯终于走上了“卖广告”的道路，民众反响不一。从广告形式来说，微信广告是Feeds信息流广告，即广告的位置不是固定的，而是 在用户查看的好友动态中插入推广信息，并依据社交群体属性，根据用户喜好进行推荐，这实际上是基于大数据分析实现的个性投放。实际上，国外的社交平台推 特、脸谱网以及国内的新浪微博、QQ空间等也有类似的广告形式。接下来，朋友圈广告是否能平衡商业利益和用户体验，将成为微信成败的关键。

6、续球缘忙上市持续发展 万达开年品牌全面开花

1月21日，中国最大的商业地产开发商大连万达集团在北京宣布：出资4500万欧元(约合人民币3.24亿元)购买马德里竞技足球俱乐部20%股份，并进入俱乐部董事 会。这是中国企业首次投资欧洲顶级足球俱乐部。1月22日上午9时，万达院线董事长张霖在深交所敲响了上市铜钟。1月23日，万达集团收购澳大利亚悉尼1 Alfr ed大厦和紧邻的Fairfax House大楼，计划投资约10亿美元，建设一个综合性地标项目。1月17日，万达集团宣布了第四次转型战略，转型主要内容是转向服务 业为主的企业。万达过去二十多年高速发展与成功，就在于不断创新与转型。每一次转型都给万达带来新的战略机遇和企业的高速发展。

7、狗不理包子收编洋咖啡 中西结合探究品牌转型

1月22日，中华老字号狗不理包子成功收购澳大利亚最大专业咖啡零售企业高乐雅品牌在中国的唯一永久使用权，包子遇上咖啡，一时成为业内人士热议的话题。在一 般消费者看来，狗不理包子代表的是中国传统文化，而咖啡代表的西方文化，两者结合有些不伦不类。但是从品牌运营的角度来说，狗不理集团跨界营销也未尝不可—— 只要不是以狗不理来为咖啡命名。全聚德曾尝试早点，鸭肉包并最终放弃，但并不代表狗不理跨界咖啡遭遇同样命运。在多元化的品牌时代，传统老字号固然要坚守自 身品牌文化，但如果以独立的品牌名称开展跨界营销，不仅不会冲击老字号本身，同时也是转型的积极探索。

8、工商总局不宜任性执法 淘宝更需加强品牌监管

1月23日，国家工商总局发布了《2014年下半年网络交易商品定向监测》，其“淘宝正品率不足4成”的结果，引发淘宝不服。从1月27日到29日，双方针锋相对，先后 以官微挂公开信、官网发白皮书、投诉网监司司长刘红亮、声明组织“打假特战营”等方式互相“驳斥”。此事件使得阿里巴巴市值大幅下滑，蒸发300亿美元。一方面，工 商总局在执法上稍微“任性”，抽样调查缺乏严谨。另一方面，淘宝也的确存在着假货的困扰，需要对平台上的商家加大监管力度。为此，双方都需要以更加客观的态度来 面对自己的问题。1月30日，国家工商总局局长张茅专门约见马云，为此事画上了一个圆满的句号。

9、摩托罗拉重返中国市场 复兴之路期待品牌巅峰

1月26日，摩托罗拉手机携带Moto X、Moto G以及Moto X pro三款机型及Moto hint蓝牙耳机再度重归中国市场，只不过，这次摩托罗拉的背后有了中国品牌的 支持。作为昔日手机行业的巨头，摩托罗拉在智能手机时代逐步失去了往日的光环，2012年被谷歌收购，2014年又被联想收购，因此回归后的摩托罗拉将带有中国品牌的 基因。摩托罗拉的加入，使联想获得了2000多项专利技术，有助于联想手机对国际市场的开拓，摩托罗拉将主打高端品牌，在联想团队也将协助其重归市场。今天，国内 智能手机如火如荼，中国成为全球最大智能手机市场，摩托罗拉的回归能否同时兼具价格与性能优势，还需经过市场的检验。

10、国务院提扶持众创空间 创业创新搭建品牌平台

1月28日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议。此次会议提出，要在创客空间、创新工厂等孵化模式的基础上，大力发展市场化、专业化、集成化、网络化的“众创空 间”，实现创新与创业、线上与线下、孵化与投资相结合，为小微创新企业成长和个人创业提供低成本、便利化、全要素的开放式综合服务平台。中关村是我国创新创业最发达 的地方，此次国务院明确了扶持“众创空间”等新型孵化器发展的具体政策，将带动更多社会资本支持创新创业，极大降低创业成本，推动创新创业要素整合，形成更多的社会化、市场化、专业化的服务平台，为产业转型升级注入新的要素，打造经济发展的新驱动力。

1、中国形象贺岁大片热播 中国品牌形象再度提升

2月19日，农历新年，一则名为《Hi,I'm China》中国超级贺岁大片国际版，在网上热播。这则五分钟的短片内，中国以前所未有的自信展示自 身优势的同时，还以毫不回避的态度来直面自身的问题。与此同时，由韩国拍的的七集短片《超级中国》被韩中两国媒体、学界、民众热议，被一些 韩国人称为了解中国的“百科辞典”。两部记录片的播出引起了社会的巨大反响，尤其是中国超级贺岁片从正反两个方面展示中国的民众、官员、城市、 天气等，以改变对中国的固有的认识，并加深对中国这个超级品牌的了解。当前，随着综合国力的不断增长，不断加强对外品牌传播成为进一步提升中 国国际的地位的重要一步。

2、十部委鼓励投资养老业 民资品牌迎来发展良机

2月25日，根据《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》民政部、发展改革委、教育部等十部委联合发布《关于鼓励民间资本参与养老服务业发展 的实施意见》。鼓励民间资本参与到居家和社区养老、机构养老服务，支持民间资本参与养老产业发展，推进医养融合发展，完善投融资政策。该政策的 出台，说明了随着中国逐步进入老龄化社会，国家养老压力将逐步增大。适当的引入民间资本不仅可以有效的缓解国家在养老上的财政压力，同时也有望 为养老行业的发展注入强心剂。因此，在鼓励民间资本投资养老产业的同时，更要对介入的民营资本进行规范管理，防止一窝蜂现象。

3、全民摇一摇嗨翻除夕夜 电商品牌掀起红包大战

2月17日，伴随着羊年春晚的开播，看春晚抢红包进入了白热化的状态，微信摇一摇互动总次数超过110亿次，用户抢到由各企业赞助商提供的超过5亿元 的现金红包，单个红包最大金额达到4999元。支付宝也在除夕夜当晚投放一亿元现金红包。而QQ和新浪微博两大社交平台也发动明星和企业开启发红包模 式。同时，各类企业也纷纷加入发红包行列，让摇一摇成为羊年春晚的一大特色。据统计，从除夕到初五，微信红包收发总量为32.7亿次，创历史新高。 网络红包引发的全民狂欢，是移动支付的重大胜利，也是电商继续发力o2o市场的一种非常有效的手段，以发红包的方式加强了品牌与消费者之间的互动。

4、滴滴快的化干戈为玉帛 品牌合并构建打车帝国

2月14日，从烧钱大战到相互竞争再到最终携手合作，滴滴打车与快的打车两款打车软件的巨头最终喜结连理。去年年初，双方通过大量补贴乘客和司机的方 式积累了大量了用户，迅速成为打车软件领域内的佼佼者。合并之后，两家将拥有全国90%以上的打车APP市场，覆盖全国将近2亿用户群体。从品牌竞争的角 度来说，一年前愈演愈烈的烧钱大战也存在着恶意竞争的嫌疑，一年之后双方最终实现战略合并，有利于集中双方的技术人才优势，提升综合竞争力，推出更加 完善的产品。尽管有人认为双方的合并有市场垄断之嫌，但只要不操控定价权，不侵害用户利益，这种担心则显得为时过早。

5、柴静自费百万拍纪录片 雾霾调查彰显个人品牌

2月28日，著名媒体人柴静自费百万元拍摄的雾霾纪录片《苍穹之下》上线之后，点击量超过千万，引起人们的普遍关注。作为一个有着较高知名度的媒体人，柴 静的影响力早已超过单纯意义上的记者。之所以拍摄雾霾调查的片子是因为在照顾生病孩子过程中对雾霾有了更多的认识。在这部纪录片中，柴静提出了雾霾是什么 ?它从哪儿来?我们怎么办?三个问题，同样是苍穹之下的民众也迫切需要知道答案的问题。该记录片不仅让人们对雾霾天气的危害又有了更加深刻的认识，也对治理 雾霾坚定了信心，同时也因为关注环保和公益，而让柴静的个人品牌影响力得到了进一步的提升。

6、中国人狂购日本马桶盖 品牌抢购乱象抹黑国人

春节期间，大量中国游客到日本国旅游购物，因知名财经作家吴晓波年前的一篇文章《去日本买一只马桶盖》的缘故，将平常不起眼的马桶盖一下子买断了货，引起 了各媒体的关注。而在春节几天之内，45万中国游客在日本花费近60亿人民币购买包括马桶盖、电饭锅、保温杯等在内的各种产品。然而值得讽刺的，被誉为高科技 的日本马桶盖，实则产于杭州。品牌抢购乱象固然有部分国人崇洋媚外的心理在作祟，但中国企业更应该深度反思。长期以来，中国制造成为低廉的代名词，而消费者 对中国制造遗留下的这种印象还没有完全改观，这就导致了同类产品在不同国家给人们造成不同认知的差距。

7、少林斥巨资澳洲建分寺 品牌扩张方式引发质疑

2月23日，少林寺方丈释永信亲自向新南威尔士州肖尔黑文市市长支付约416.2万澳元(约2040.5万人民币)的支票，结清购地所有款项，时隔9年重启“少林村”房 产开发项目，计划在这块地皮之上筹建少林寺澳大利亚分寺以及配套的四星级酒店等设施。回溯十年过往，少林寺的商业生态圈和它的香火一样日渐绵延炙热。少林寺 的意义在于佛教的精神，少林寺走出国门对于弘扬中华武术精髓和禅宗精髓有着深厚意义。然而，海外建“分寺”应当是传播禅宗和武术精神，若一味考虑商业发展，必 将与其本意背道而驰。从英文网站到国际巡演，从文化中心到海外分寺，随着社会和经济的发展，现在少林寺也早已不是当初的那个少林寺。

8、百度迁徙据说春运实况 携手央视升级品牌影响

2月15日，反映中国春运迁徙状况的“百度迁徙”宣布上线，与2014年相比，此次百度迁徙增加了增加了实时航班、机场热度和火车站热度等丰富的创新功能。通过百度 迁徙，网民可以查询春运期间全国省市人员流动情况，并能适时查询全国机场、火车站的人群密集情况。同时，央视《晚间新闻》“据说过年”再次使用百度迁徙对春运情 况进行深度报道。基于大数据的百度迁徙不仅准确的描绘出春运的趋势图，同时反映了各省市之间的交往密集程度。这对于政府运用大数据服务名声，协调社会资源，赋 予社会学等科学研究以新的观察视角和方法工具。同时也给民众以直观的形式认识大数据。

9、联通电信正式入4G阵营 品牌竞争刺激市场活力

2月27日，工信部正式发文，向中国电信、中国联通颁发了第二张4G业务牌照，即FDD-LTE牌照。由此，我国全面进入4G规模商用时代。这也意味着，这两家运营商可以 在全国范围内全面展开4G业务的运营。去年12月4日，工信部向中国移动、中国电信和中国联通发放了TD-LTE牌照，允许三家运营商在内地提供基于TD-LTE网络的4G服 务。由于中国联通和中国电信的3G网络为FDD制式，采取LTE混合组网模式，既可有效利用其现有网络资源，节约建设投资，又可充分发挥TDD频率资源的使用效率。同时， FDD-LTE牌照的颁发将进一步释放我国电信市场的活力，拉动4G相关领域投资增长，让用户更好地分享4G发展的成果。

10、京东国航启动众筹航班 跨界合作颠覆品牌体验

2月15日、16日，由京东众筹携手国航共同推出的两个架次“众筹航班”分别从北京飞往重庆和成都。该项目于2015年1月12日正式启动，至2月9日圆满收官，活动总计吸 引了近万名用户支持。本次项目给予大众在春运中更多的出行选择，只要收拾好行李，从走出家门开始，用户即可开启全程任性、奢华模式：VIP专车接送至机场，全程微 电影跟拍，两万英尺高空为亲朋送祝福，“京东空中购”扫年货服务等贴心出行服务配置。作为全球首个众筹互联网航班项目，既结合了中国特色，又以关注民生角度进行拓 展，这次跨界合作颠覆了生平所有关于“春节回家路”的认知，给用户完美和舒适旅程体验。

1、总理支持草根创业品牌 王牌计划升级中国制造

3月5日，李克强在政府工作报告中指出，要大力发展众创空间，认为中小微企业大有所为，要扶一马，送一程，使草根创新蔚然成风、遍地开花。制 定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计划、大数据、物联网等于现代制造业结合。实施“中国制造2025”， 加快从制造大国转向制造强国。鼓 励草根创业、支持中小微企业，与制定“互联网+”， 实施“中国制造2025”对于中国产业结构调整意义重大。当前互联网成为青年创业的一个突破口， 而实现互联网与传统制造业相结合，则对于升级中国制造，推动中国制造进入工业4.0阶段同样具有重要作用。

2、三一五曝光不道德品牌 消费在阳光下任重道远

3月15日，以“消费在阳光下”为主题的3·15晚会又让一批企业“今夜无眠”。今年3·15晚会，大众发动机漏油，路虎变速箱故障频发，4S店“小病大修” 等问题让汽车行业称为重灾区。工行中行农行以及移动、联通、铁通等国内知名品牌同样也“榜上有名”。每年3·15晚会都成为社会讨论的焦点，甚至连 3·15晚会本身是否公正也存在着普遍的质疑，但是，从历年被曝光的品牌来看，无一不是问题缠身：知名企业管理不善，外资品牌唯我独尊，中小企业 弄虚作假。所谓身正不怕影子歪，3·15晚会自然有需要改进的地方，但企业自身不干净而埋怨被曝光，则有转移公众注意力之嫌。

3、津粤闽同时获批自贸区 精确定位升级区域品牌

3月24日，中央审议通过了广东、天津和福建自由贸易试验区总体方案，在上海自贸区成立一年多以来，其快速的发展及取得的成效成为自贸区可复制推广的 经验。相对于上海自贸区定位于国际金融中心，天津定位于离岸金融和融资租赁，辐射京津冀，对接中韩自贸协定。福建主要发展对台湾地区和东盟贸易，广 东对接港澳服务业。新增加的三个自贸区是全面深化改革、扩大开放探索新途径而采取的重大举措，与京津冀一体化，加强内地与港澳台沟通，建设21世纪海 上丝绸之路等国家重大规划紧密联系在一起，同时，对于上述三个地区深度接轨世界，提升区域品牌影响力意义重大。

4、足球改革方案大刀阔斧三步走打造品牌新形象

3月16日，备受瞩目的中国足球改革方案出台，为“哀其不幸，怒其不争”的中国足球注入了全新的活力。本次改革力度之大程度之深堪称历史之最，并为中国足球发 展制定了理顺管理机制，跻身亚洲强队，具备世界杯，打进世界杯“三步走”的战略。在制度上，中国足协与体育总局脱钩，中国足协不设行政级别，实行财务公开， 并接受审计和监督。同时，加大对国足的投入，坚决打击假赌黑等现象，这将预示着中国足球的春天已经到来。多年来，中国足球集体不振根本原因则是体制上的弊 端，这次力度空前的改革，将对提升国足实力，刷新国足品牌形象意义重大。

5、谢毅获杰出女科学家奖 科研成果打造个人品牌

3月18日，中科院院士谢毅教授和另外4位来自其他国家的女科学家在法国巴黎索邦大学获颁第17届“世界杰出女科学家成就奖”。谢毅凭借利用纳米固体化学原理寻 找新型能源材料，将有助于减少对日益稀缺的化石燃料的依赖，降低污染，并提高能源利用效率。世界杰出女科学家奖是由联合国科教文组织1998年创立，被称为“ 女性诺贝尔”奖，每年授予各大洲五位为科学进步做出卓越贡献的女性。截止到目前为止，中国共有4位女性获得该项殊荣，而谢毅是中国两院院士中最年轻的女院士。 谢毅获奖不仅展示中国女性在科研成果上的巨大成就，也向世界展示中国品牌女性的魅力。

6、董大姐高调秀格力手机 任性脑残还是别有深意

3月18日，格力电器董事长董明珠在中山大学演讲中现场秀出格力手机，表示自己已经在使用。在此之前，董明珠在多个场合高调宣传要进军手机行业，认为做手机是 “分分钟，太容易”，并表示肯定会超过小米。在手机已经成为红海的形势之下，以做硬件起家的格力跨领域做以软件为主导的手机，对于董明珠的宣称的“三年不换的言 论”更是让业内人士“呵呵”。联系到格力正在布局智能家电，对抗小米与美的的联手，董大姐任性做手机很可能也是一种公关手段，其本意还是在加大对传统制造业的转 型和升级。格力高调推出的手机也很可能是实现家电智能化的一个重要组成部分。

7、暴风影音上市首日暴涨模式单一制约品牌转型

3月24日，老牌视频软件暴风影音登陆A股创业板，开盘上涨43.98%。在上市前的申购中，其网上发行初始认购倍数达到655.55倍，创下了创业板自2009年推出以来 的最高纪录。当前已上市的视频网站普遍面临着亏损现象，而作为老牌视频软件，暴风高达70%的毛利显得格外突出，其秘诀就在于不烧钱。但是暴风的未来并不是一帆风 顺，在营收上，暴风还是过度依靠广告收入。而现在暴风所凭借的PC端免费+广告的模式已经难以玩转客户，在移动端却只能排名第九。而暴风最近开发的移动APP魔镜也 更多的被认为噱头因素较多。因此，尽管上市，暴风的转型之路依旧漫长。

8、相信爱情腾讯入驻天猫 冤家路宽品牌合作新篇

3月16日，腾讯官方旗舰店入驻天猫商城，并正式对外营业，让网友大呼“又相信爱情”。这对曾经的冤家，毫无征兆地走到一起，再一次印证了“没有永远的敌人，只有永远 的利益”。尽管腾讯天猫官方旗舰店上所出售的商品仅限于随身wifi、企鹅公仔、羊年公仔等简单的几样商品，但对于双方而言这释放了一个非常积极的信号。在天猫商城上 的试水，也是双方谋求更大范围合作的一个开始。正如双方支持的滴滴与快的最终合并一样，依靠双方的优势，积极谈妥在电子商务领域内的合作，并达成更广泛而深度的认 识，或许也只是时间问题，而这也对于进一步改变腾讯曾经的霸道形象，大有裨益。

9、移动互联广告标准发布行业规范推动品牌发展

3月11日下午，我国第一部规范移动互联网广告的行业标准《移动互联网广告标准》在京正式发布，并于2015年3月15日正式执行。近年来，随着移动互联网的快速发展， 国内越来越多的企业将移动营销作为主要的营销方式。然而，在移动互联网时代，网络广告的投放却面临比PC端互联网更加复杂的环境：硬件设备千差万别，应用程序层出 不穷，用户隐私保护问题更加突出等。该标准的制定和发布，旨在指导移动互联网广告接口不统一及术语、定义、技术标准不规范等问题，为移动互联网广告监管提供统一 的技术接口和监管标准，提高移动互联网广告的用户体验，以推动中国移动互联网广告未来的健康快速发展。

>10、中国标准终获国际承认 技术创新品牌赢得尊敬

3月2日，国际标准化组织ISO/IEC正式发布文件，由天地互连担任主席、中国电信等国外单位共同发起推动的IEEE1888标准成为全球能源互联网产业首个ISO/IEC 国际标准。IEEE1888标准发展至今，已在中国、日本、越南、泰国、印度等全球各地完成了多个成功的示范项目及商业化的解决方案，某些项目在帮助企业提高生产效 率的同时，甚至产生了45%以上的节能量。从学习国际标准，到引入，再到主动把具有技术优势的标准推向国际，中国的标准化事业也经历了艰难的过程。随着中国综合国 力的不断增强，中国积极参与国际标准化活动，不仅推动了全球技术创新，也不断提升了全社会参与国际标准化的活动意识。

1、吃螃蟹恒大无理由退房 开先河震惊房地产品牌

4月15日，恒大地产突然宣布“无理由退房”，给房地产市场投下了一颗深水炸弹。在发布会上，恒大表示，购房者在不存在违约的行为下，从签署合同 及无理由退房协议书之日到办理入住手续的任何时间，都享受无理由退房权利。一直以来，房地产行业都是以强者的姿态出现，而恒大此举开启了房地产 销售的先河，在极大提升恒大地产品牌影响力的同时，也对房地产行业跟亲民起到了积极的作用。同时，也迫使地产行业更加注重产品质量和品质。作为 行业的“搅局者”，恒大地产率先实现住宅与其他商品一样获得“包退”承诺，不仅让购房者吃了定心丸，更是一种对自身品牌和品质的自信。

2、冤家变亲家五八爱赶集 互联网品牌竞合成趋势

4月17日， 58同城与赶集网出人意料宣布“闪婚”，共同组建58赶集有限公司，市值或超过百亿美金。由于双方商业模式雷同，从诞生以来就通过比拼融资 数额、邀请明星代言，狂砸广告等形式上展开激烈竞争。而这次垂直市场领域的两大巨头喜结良缘，不仅有利于双方避免同质化竞争，优化资源配置，同时 也为互联网领域品牌合作再次树立范本。从土豆优酷合并到最近的滴滴快的牵手，再到从十年冤家到一朝闪婚58同城与赶集网，这几次合作或将预示着互联 网品牌融合成为大势所趋。网友在为品牌牵手点赞的同时，也担忧是否会对整个行业产生垄断，而这也是合并趋势背后更需要考虑的问题。

3、回首个人品牌十年沉浮 刘翔退役飞人时代远去

4月7日，中国飞人刘翔宣布退役。作为作为史上第一位田径短跑直道项目奥运夺冠的黄种人，刘翔共参加各项大赛48次，获得金牌36枚，更以12″88的成 绩夺得奥运会冠军。随着刘翔在体育上的不断突破，其个人商业价值也被各大品牌纷纷利用。从2004年代言1个品牌，到巅峰时期的17个品牌，刘翔的个人 价值也随之水涨船高。但是，刘翔因为两次奥运会的退赛，极大影响个人品牌形象，也使得个人商业价值大大缩水，同时也背负巨大的心理压力和外界的指责， 甚至谩骂。从大量品牌代言加身，粉丝无数到争议不止，再到最后几乎无所代言，刘翔的经历也为中国体育品牌代言带来了沉重的思考。

4、红罐加多宝换装土豪金 淡化王老吉品牌再转型

4月20日，加多宝集团在北京召开发布会，宣布正式推出金色包装的罐装加多宝凉茶。此消息一出便引发热议，外界普遍认为此乃加多宝与王老吉红罐之争败诉 后的无奈之举。回首加多宝的发展，从与王老吉的“名称风波”到“红罐之争”，加多宝品牌发展之路可谓一波三折。此次加多宝高调推出金罐包装的同时表示不会 放弃红罐包装，但已不足以消除外界的疑虑。名称与包装是一个品牌呈现给消费者的最直观体现，两次致命的打击，也迫使加多宝加快转型步伐。换装后的加多宝 更能凸显品牌形象，从而与王老吉从品牌名称和包装上彻底划清界限，从长远来看，对于加多宝来说未尝不是一件好事。

5、专车第一案开庭引争议 品牌突围立足模式完善

4月15日，被称为“专车第一案”的全国首例因提供专车服务受到行政处罚的案件开庭。事件起源于1月7日，使用滴滴打车软件到济南西站送客的陈超，被执法人员 认定非法运营并罚款2万元。近年来，立足于移动互联网基础上的专车服务在满足乘客需求的同时，也挑战着传统的出租车行业。不可否认的是，专车的出现是市场 需求和技术发展双重环境使然下的产物，之所以出现私人专车被认同为“黑车”，一方面是法律制度的滞后，另一方则是专车服务模式的不完善。而加强实现运营资质、 保障乘客权益等方面努力，逐步完善专车服务模式，将是推动专车品牌良性发展的必须面临的问题。

6、民众难购廉价红旗新车 私车转型慢品牌复兴难

不久前，一汽推出红旗H7产品系列下的1.8T车型，其中技术型仅售24.98万元。这款被红旗官方评价为“兼具红旗纯正血统与比肩国际豪华轿车品质”的新车型一经发布， 便被冠以“廉价版”的昵称。然而令消费者失望的是，这款车型并不对私人消费者销售。而主推的豪华版H7售假近28万，却未能赢得消费者的青睐。早在几年前一汽集团就 针对红旗提出“复兴”计划，但并没有取得明显的效果。一方面是红旗公车形象根深蒂固，另一方面红旗在私人用车市场力度不足，在高端品牌平民化与私人消费者需求契 合的同时，还要保留红旗原有的特色之间也很难找到合适的切入点，导致了红旗复兴之路并不顺利。

7、聚美唯品会撕逼抢女人 品牌掺假危机美妆电商

4月17日，聚美优品炮轰唯品会涉嫌抄袭其获得授权的韩国美妆产品，并指责其存在造假行为，唯品会则坚持己方产品均为正品。由于双方业务模式比较类似，双方相互撕逼 的行为其实是为了抢占女性消费群体。在传统化妆品专柜价格居高不下的形式，在电商平台的作用下，越来越多的企业涉足跨境海淘的领域。而电商一再打破低价的做法，也 使得其产品真实身份备受质疑，比如，唯品会旗下品牌乐蜂网涉嫌走私，“前员工”曝光聚美造假等。但是，由于跨境电商涉及环节众多，监管不到位，加上海外品牌授权困 难等因素，涉嫌造假或许在一段时间内仍旧是整个美妆电商行业之痛。

8、十大品牌女性在京揭晓 柳青宗馥莉等荣膺殊荣

4月17-18日，由品牌联盟主办，CCTV电影频道、中国妇女发展基金会、中国统计信息服务中心联合众办，品牌联盟(北京)咨询股份公司承办的2015品牌女性高峰论坛在 北京辽宁大厦举行。本次论坛以“新常态新成就”为主题，着重探讨女性群体及品牌打造在新常态形势下如何顺势而为，知名企业家、品牌精英及媒体代表300余人参与其中。 来自全国各地的知名女企业家、品牌精英及媒体代表等300余人出席论坛活动。柳青、宗馥莉、彭丹、李曦、楚艳、李珊珊、林姝宏、刘畅、孙亚芳、周群飞荣获2015中国 品牌十大女性。同时，在论坛上国家统计局首次对外发布女性产品品牌口碑报告。

9、莆田系共抵制百度推广 竞拍排名拖累品牌成长

4月5日，莆田系民营医院召开“莆田会议”，与到会的绝大部分医院搭成共识，无限期暂停与百度推广合作。当前，依靠百度竞价排名的广告推广成为大多数民营医院招来患 者的重要途径，而百度推广价格连年水涨船高以及竞价排名不透明的运作模式，也让民营医院叫苦不止。早年来，莆田系民营医院通过在百度上投放广告迅速打开局面，而百 度也获得了惊人的收入。如今双方分道扬镳看似突然实则是必然，百度提升推广费用固然是一个原因，而民营医院过度依赖百度竞价排名同样也暴露自身发展模式上的缺陷。 而借此事件降低对网络推广的依赖，对莆田系转型升级并不是一件坏事。

10、十大系列推介榜单揭晓 中关村品牌梦想再起飞

4月10日，2014中关村十大系列榜单对外发布。现场揭晓了2014中关村十大年度人物、海归新星、卓越及新锐品牌、创投与并购案例、创新成果及标准、新锐企业、年度 新闻等10个榜单。2014中关村十大系列推介活动重在“推介”，实现“征集与推介相结合，发掘与传播相结合，宣传申报企业与表彰入榜企业相结合”三项原则。在本次榜单 中，雷军及小米连续4届蝉联入选榜单，周鸿祎、李彦宏、王中林等获得年度人物称号。联想、百度、360等卓越品牌以及嘀嘀打车、今日头条、天使汇等新锐品牌榜上有名。 经过6届努力，中关村十大榜单已经成为展示中关村及中关村企业品牌形象的重要窗口。

1、新国标规范饮用水品牌 品牌变革赶超国际标准

5月24日新国标《食品安全国家标准包装饮用水》(GB19298-2014)正式实施。新国标规定，除了天然矿泉水有另行的国家标准外，以后市场上的包装 水只分为“饮用纯净水”和“其他饮用水”两类，其他的叫法都将不被允许，标签更改给水企的最迟缓冲期为2016年1月1日。近几年来，饮用水市场产品 种类繁多，为突出产品优势，很多企业大做“水”文章，以各种名目为饮用水贴上时髦标签，并以高价面目出现市场上。新国标的出台，对饮用水做出严格 规定，让饮用水品牌回归产品本来项目，禁止以各种噱头来忽悠消费者。而国标出台，不仅让水行业迎来换装潮，还将引爆行业的新一轮洗牌。

2、中国沃尔沃质量被认可 国产品牌首次出口美国

5月22日，在沃尔沃成都工厂生产的豪华轿车S60 Inscription正式下线，成为中国首个，也是唯一一个出口美国的豪车品牌。对于中国汽车行业 来说，这是一个具有里程碑意义的重大事件。由于沃尔沃成都工厂配备了最先进的生产设施，并完全根据沃尔沃全球的质量标准和生产标准进行生产，打 消了美国市场对中国制造质量的疑虑。沃尔沃汽车尽管源于欧洲，但由吉利收购之后，已经成为中国制造的符号。在中国制造的沃尔沃之所以最初被美国 人疑虑质量问题，也是因为这个原因。而本次出口成功预示着中国制造品牌形象在欧美国家获得认可，同时也说明沃尔沃在中国获得了新生。

3、华龙一号技术领先世界 核电出海扬威中国品牌

5月7日，具有中国完全自主知识产权的第三代核电技术“华龙一号”正式开工建设，预示着中国核电从安全性能到技术指标都已经进入了世界第一阵营行 列，同时也代表中国从核电大国向核电强国迈进。一直以来，中国核电安全性能世界领先，迄今为止从未发生过2级及以上的核事故，这也为中国核电成 为继高铁之后，中国制造出海的另一个闪耀世界的名片提供了技术保障。截止到目前，中国与英国、阿根廷、巴基斯坦、埃及等全球近20个国家的核电 项目合作正在积极推进。与高铁相比，核电出海面临的困难更多，但中国核电技术的成就无疑是有目共睹，并最终成为核电出海的过硬资本。

4、提速降费被指诚信不足 垄断经营品牌何谈亲民

5月15日，三大电信运营商同时公布降价提速的新方案，并纷纷推出“N大举措”，以顺应总理的“提网速，将网费”指示。尽管三大运营集体表态之坚决及降 费力度之大在业内实属罕见，然而民众并不买账。一方面是其繁杂业务背后的消费不透明，另一方面则是夜间流量不亲民引起了民众的反感。另外，漫游费 更成为媒体口诛笔伐的对象，尤其是新华社以极其不满的语气三次质疑漫游收费。在漫游费成本几乎为零的今天，运营商照收不误，提速降费落不到实处， 其本质是垄断经营导致的优越感在作祟。当一个品牌没有将消费者放在平等地位上，其所有的改革都不过是变化花样的与民争利。

5、万科万达开启战略合作 强强联手共谋品牌转型

5月14日，万达集团和万科集团在北京举行战略合作签约仪式，一家是全世界最大的住宅开发商，一家是中国最大的持有物业开发商，双方将在房地产相关领域 的发展进一步联手，共同朝着商业服务及轻资产的方向转型。在房地产业逐步从“黄金时代”转为“白银时代”的大环境下，两大地产巨头的结合，无疑给外界带来 诸多猜疑。有人说万科与万达现在的合作是抱团取暖，也有人说，“双万”的合作，正是房企在新时代地产形式下必要的转型举措，是竞争向竞合的趋势转变。其 实开发商的转型，是市场投资者、消费者选择下的结果，这一切的改变，都是中国经济发展的使然，我们理应正面拥抱!

6、总理走访点赞创业品牌 中关村创业大街火起来

5月7日上午，国务院总理李克强来到中关村创业大街。在3W咖啡馆品尝“创业味道”咖啡，在柳传志陪同下参观联想之星，并表示“你们办了件大好事”。随后，李 克强还走访了互联网企业拉勾网等，与众多“创客”进行了交流，并给予了高度的肯定和鼓励。近两年来，中关村创业大街成功改造后成为新一代创业者的摇篮，并 聚集了10余家在所处领域内颇有知名度的创业企业。近期领导人密接视察中关村大街，一方面是在加大对大众创业、大众创新的推动力度，另一方面则是因为中关 村在一定程度上已经成为中国创新创业的符号，并对中关村品牌影响力的再度提升起到巨大推动作用。

7、携程并艺龙三国变双雄 跑马圈地力争品牌霸主

5月22日，携程出资约4亿美元成为艺龙第一大股东，持股比例达到37.6%。随着移动互联网的发展，在线旅游行业也不可避免的进入了白热化竞争阶段，尤其是不 同模式、不同产业和多维度的竞争，使得旅游在线预定产业处于群雄逐鹿的阶段，并导致整个行业处于亏损状态。携程与移动昔日竞争对手走在一起，而去哪儿网或 将以更猛烈、更全面的价格战来挑战对手的联合，三国演变为两雄，在线旅游的竞争将更趋白热化。尽管最终的结果胜负未知，但行业洗牌合并已经成为趋势。就 像土豆优酷，滴滴快的，58与赶集结合一样，再一次印证了互联网品牌融合成为大势所趋。

8、收购英才网进军金融圈 五八同城品牌扩张加剧

5月8日上午，58同城宣布全资收购号称三大招聘网之一的中华英才网，下午又正式宣布进军金融市场，推出理财品牌“58钱柜”。从2013年上市以来，58同城对外 投资和并购的步伐明显加快，从垂直信息分类领域逐步向汽车、租房、家政、移动社交等多个领域渗透，上市以来总投入已经接近17亿美元。58同城也从单纯的信 息发布和查询平台，向各类本地服务领域转型。从单纯为某一领域提供本体服务到各类服务的汇总，58同城业务边界迅速夸张的背后，其实也是移动互联网行业向 着资源整合方向发展的一个缩影。而随着市场竞争的加剧=，类似行业整合现象将成为一种新的常态。

9、信得过景区公布遭拍砖 景区品牌提升重在监管

5月25日，国家旅游局公布首批1801家“全国旅游价格信得过景区”，一票制、价格无欺诈、特殊人群优惠、公布价格构成及三年不涨价成为入选景区的“六大承诺”。 但名单一经公布便遭到了众网友的拍砖，不仅对其评选流程及公正性存在质疑，更对空有承诺而在监管上存在漏洞的做法不满意。此次公布名单中，既缺少像故宫、颐和 园等知名景点，又让受过点名批评的景区赫然在列，自相矛盾的结果，只能令人啼笑皆非。当前，旅游景区价格高涨与服务体验下降成反比，而仅仅依靠景区承诺，必然 难以实现公众“信得过”的效果，从而无法从根本上提升景区品牌的影响力。

10、政府网站公然刊登广告 不当举措损毁品牌形象

5月11日，在广东一些市区县政府网站上，赫然存在着名目繁多的商业广告，其中包括民营医院、购物中心、手机、银行等多个领域。在人们印象中，政府网站权威严谨 的让人敬而远之的风格与广告向来是格格不入的，因此当政府网站凸显商业广告，的确是让人大跌眼镜。之所以出现这种局面，缺钱成为一个普遍的原因，除此之外有的 区域认为并非广告而是提供服务，还有的称是外面公司维护。政府网站是从政府层面展示区域品牌形象的权威窗口，不管何种原因，政府网站刊登广告不仅违背相应的法 律法规，也使得政府网站留下不正规的印象，从而对当地政府品牌形象造成不良影响。

1、巡视风暴首卷央企品牌 遏制腐败激发改革决心

6月19日，中央纪委监察部网站公布了今年3月以来的四批共26家央企的“体检报告”， 结果显示，26家央企领导在本轮巡视中“全军覆没”。以权谋私、 管理粗放、“带病提拔”等问题成为各大央企的“通病”，中石油、国家电网、中国移动、中国电信等知名央企均被列入“问题清单”，腐败程度之严重引 起了专家及社会各界的高度关注。有专家表示，对央企的这一轮巡视，是十八大以来中国加大反腐力度的一个必然体现和延续，同时也反映了国家对于 国企改革及反腐倡廉的决心。社会各界也期待随着改革的不断深入，国企能最终走出困局，重新激发活力，真正成为国家经济发展的中坚力量。

2、中澳自贸协定正式签署 携手共推亚太品牌发展

6月17日，历时十年谈判的中澳自由贸易协定正式签署，关税减免是双方自贸协定中最受关注的一环。按照协定，五类“中国制造”产品包括服装和皮革、 电子和机械、其他制成品、钢铁及金属制品、化工产品等将享受较高关税减免，而澳大利亚将获得较高关税减免的产品则集中在能源、钢铁及金属制品以 及农产品中的牛肉、羊毛、其他农产品、乳制品等。商务部表示，在中澳自贸协定签署后，中国自贸区“朋友圈”扩容至14个，涉及22个国家和地区。本 协定的签署将有力地推进亚太区域经济一体化的进程，为地区大家庭的成员不断扩大共同利益迈向命运的共同体发挥积极的作用。

3、中国高铁技术首单输出 莫喀高铁彰显品牌实力

6月18日，中国中铁二院参与投标的俄罗斯首条高速铁路的规划设计合同在圣彼得堡正式签署，成为中国高铁真正意义上走出国门的第一单。最近以来，中 国高铁出海的消息屡见不鲜，然而大多是与其他国家共同完成。此次，中俄合作的莫喀高铁则是完全采用了中国设备和技术，是中国标准输出的关键所在。 此次合作，不仅彰显了中国高铁技术在复杂地质条件上的技术实力，也是中国制造2025在国际上的第一块试金石，同时对于正在实施的一带一路具有重要的 推动作用。对于俄罗斯而言，结束了俄罗斯没有高铁时代，并有助于俄罗斯吸纳中国高铁建设经验，是一场双赢的合作。

4、联想控股赴港挂牌上市 超额认购雄霸亚洲品牌

6月29日，联想控股股份有限公司在香港联合交易所主板挂牌交易，开盘价为43.15港元，总市值约1015亿港元。本次IPO中所发行的股票获得了45.17倍的 认购，成为近年来最大规模的亚洲IPO。李嘉诚、马云、马化腾等均为重要投资者。作为一家自身并不直接开展实际业务运营，仅靠所投资公司按持股比例合并的 营收之和实现盈利的投资控股公司，其夯实的核心业务实力为业界所惊叹，尤其是2014年，联想控股在IT领域的营收率高达94%。当然，这一数据从另一个角度 来看，也说明了其营收增长业务领域过于单一，业务布局存在短板。对此，董事长柳传志的“长线发展”和“回归A股”再度掀起业内外的关注热潮。

5、消费品召回意见稿发布 进口品牌不得法外开恩

6月17日，国家质检总局正式发布《消费品召回管理办法(征求意见稿)》。征集意见稿明确规定，生产者为缺陷消费品的召回主体。该意见不仅适用于国内产品，对 于进口产品同样也适用于该政策。一直以来，国外企业面对缺陷产品的召回政策上，对中国大陆消费者都采取区别对待，这不仅是国外品牌对中国消费者的不尊重， 也是法规不完善导致的结果。因此，该项政策的推出不仅加强对国外产品的监督，维护中国消费者权益，同时也改变不同产品分别制定单一缺乏产品召回管理的立法 模式。这是继缺陷汽车召回管理规定之后，一般消费品的召回也纳入到统一管理范畴之内。

6、中国苹果首次出口美国 技术攻坚彰显品牌实力

6月2日，山西运城苹果首次成功出口美国，这是中国苹果继出口澳大利亚、加拿大等国之后再次开拓的高端市场。6月8日，大连苹果也成功登陆美国市场。美国是 全球检验检疫标准最严格的国家之一，长期以来一直禁止进口中国苹果，经过17年的艰辛谈判和技术攻坚，中国苹果出口美国再度开拓国外高端市场。一方面是中 国国家质检总局借助WTO邀请美方专家来华多次考察与谈判的结果，另一方面也是病虫害等技术难题攻破的胜果。中国苹果出口美国的博弈，是技术上的较量、综 合国力的强大与否以及整个农业的发达与否的博弈，同时中国苹果打入美国市场也彰显了国产品牌自信和国力自信。

7、互联网宝宝收益下坡路 多重因素冲击品牌地位

6月17日，余额宝收益率首次跌破4%，余额宝又一次没能保住“高富帅”的头衔。融360监测数据显示，6月12号到6月18号，对接66只货币基金的共80只“互联网 宝宝”平均七日年化收益率仅为3.53%，再创历史新低。互联网宝宝的持续走低，让很多市民感到无所适从，去年以来，央行经历3次降息，2次降准，向市场释放大 量流动性，同时，由于股市吸引力的增加，使得资金面宽松，宝宝们走低也是自然。但是，如果把互联网宝宝单纯当做理财工具也稍显狭隘，因为在更多人看来余额 宝是简单的现金管理工具。随着互联网+金融融合步伐加快，市场多样化成为趋势，但相应的风险指数也会提升。

8、神州海报引发品牌争议 专车竞争到底谁是谁非

6月25日，神州专车发布了新的系列广告海报“Beat U!我怕黑专车”。海报一经推出，马上就在微博和微信上引发了新一轮的口水战，此广告被怀疑是抨击竞争对 手Uber，突出自身优势的不正当竞争的行为，让本来就处在水深火热的“专车”行业形势更为紧张。互联网市场的竞争是高度激烈的，市场局势是瞬息万变的，任何市 场竞争者均应当遵守市场竞争基本规范和伦理要求，不能突破商业的底线。当前的互联网市场存在较多不规范之处，不正当竞争行为违背了商业伦理，冲击了市场竞争 的制度基石，但是有理由相信在不久的将来，这些问题都会跟随政策的进一步规范而解决。

9、传统行业谋变互联网加 借势触网推动品牌转型

进入6月以来，先后共有26家传统企业涉足“互联网+”，进一步推动了互联网与传统行业的融合。这些企业纷纷以并购、成立或引入互联网公司的模式，实现“互联网 +农业”、“互联网+交通”、“互联网+医疗”、“互联网+能源”、“互联网+教育”等方式，来加快谋变互联网+布局，并推动品牌转型，同时也成为资本市场追逐的目标。 其中大北农、康美药业等行业龙头企业在互联网+布局上引起资本上市场的关注。这一融合趋势，展示了互联网+正在加快向第一和第二产业融合的步伐。这对于推动中 国产业结构调整，重构企业发展布局，为传统企业融合互联网进行了积极的探索。

10、人贩判死刑刷爆朋友圈 欺骗营销败坏品牌形象

6月17日，多人的朋友圈被一条消息刷屏：“建议国家改变贩卖儿童的法律条款拐卖儿童判死刑!买孩子的判无期!”冷静下来后，除了事件本身的支持与反对者，然而 网页下方的一个某婚恋网站的广告链接使得网民的诉求和善意有被商业目的所利用的嫌疑，导致原本一次因同情心而爆发的网络事件彻底变了味。在“眼球经济”时代， 含有此种欺骗性质的营销，正在败坏商家的品牌形象。这种打着正义与民心的旗号发布诱导性的内容进行互联网商业营销的行为，短期内似乎获得了大量传播，为网 站赢取巨大流量，当消费者知情后，厌恶随之而来，这时商家的品牌形象大打折扣。以欺骗营销换取的知名度损坏美誉度，实在不划算。

1、京张喜获冬奥会举办权 品牌赛事提振国家品牌

7月31日，万众瞩目的2022冬奥会申办城市最终揭晓，北京张家口脱颖而出，让全国为之沸腾!至此，北京创造了同一个城市举办夏季和冬季两个奥运 会的历史。如果说北京夏季奥运会的成功举办，是改革开放30周年成果的集中展示，那么披上冰雪衣装的北京冬季奥运会，定格的则是民族复兴中国梦 的绚烂绽放。荣获冬奥会举办权，不仅成为京津冀区域协同发展的引擎，也将引爆全民冰雪运动的热潮，同时对于努力改善北京及其周围省市空气质量 具有强大的推动作用。更重要的是，成功申办和成功举办的背后是国家实力提升的反应，也是进一度对外传播中华文明的大好机遇。

2、大圣归来创造票房奇迹 动漫品牌独领影界风骚

自7月10日上映以来，国产动画电影《大圣归来》票房不断得以刷新，截止到7月29日，票房突破7亿元。《大圣归来》创造了多项第一，超越《功夫熊猫2》， 成功登顶中国动画电影票房总冠军。赢得票房和口碑双丰收，成为国产电影一座新的里程碑。之所以能够获得空前成功，与其团队历时八年的打磨密不可分， 这在浮躁的影视行业的确难能可贵。因此，其制作效果和剧本剧情已经足以让国人感叹，加之中国人心中的“西游”情节更为影片增色不少。另一部真人动画电 影《捉妖记》同样创下华语电影票房新纪录，这极大改变了大家过去认为“国产片都很烂”的观点，让更多人看到了希望。

3、通州区升级北京副中心 重疏解品牌规划再突破

7月14日，北京首次对外正式宣布在通州加快“市行政副中心”建设，有序推动市属行政单位整体或部分向市行政副中心转移。从“城市副中心”到“市行政副中心”， 通州区城市功能的升级，也是重新规划北京城市定位的重要组成部分。鉴于长期以来城市“摊大饼”式的发展模式，造成中心城区资源集中，从而导致大城市病蔓延。 通州区城市功能升级，对于疏解北京中心城区压力，优化城市品牌形象意义重大。但是，随着官方消息发布，通州及燕郊房价一夜之间暴涨，因此如何防止新的摊大 饼模式，防止通州与城区，燕郊与通州连成一片，彰显新通州规划特色，将是行政副中心时代的通州必须考虑的问题。

4、股价暴跌终结汉能神话 停牌风波殃及企业品牌

7月15日，汉能薄膜发电在港交所发布公告称，依据香港证券及期货规则之条例，香港联合交易所有限公司应香港证监会之指令，于2015年7月15日实时停止汉能 薄膜发电集团有限公司股份之买卖。随着香港证监会的一纸勒令停牌，港股上市公司汉能薄膜发电的企业发展史就此被改写。两个月前，这家昔日的新能源明星股因 股价半小时暴跌46.95%而自行停牌，而此次港交所的停牌令看似不改公司停牌现状，其实却“严重得多”。而火上浇油的是英国富时集团也表示，将把汉能薄膜发电 剔除出富时中国A50指数。汉能隐藏在背后的巨额关联交易是否和此次停牌有关，薄膜发电能否继续带领汉能再起，都将是一个迷。

5、高抛低收丁家宜再归来 元气大伤品牌复兴不易

7月14日，曾以24亿元人民币高价出售国产品牌丁家宜的商人庄文阳，用1亿元人民币将丁家宜品牌和苏州工厂重新收回。作为土生土长的本土化妆品牌，丁家宜 曾在美白和防晒领域内深入人心。在市场竞争激烈的形势下，庄文阳将丁家宜高价出售的做法，对当时中国化妆品牌的信心打击甚大。但收购后的丁家宜并没有重 现昔日辉煌，最终被科蒂雪藏。从高价卖出到低价收回，尽管丁家宜品牌再度回来，但原来阶段性的领先地位荡然无存，消费者群体结构发生改变，都让丁家宜复 兴困难重重。如果当初丁家宜能够顶住外资诱惑，专心做好品牌，就不会在这一番折腾的背后，肥了商人，坏了品牌。

6、维保乱象导致电梯吃人 事故频发摧毁品牌形象

7月26日，荆州安良百货公司电梯生事故，导致一名女子身亡，再度引起了人们对电梯恐慌。电梯制造商申龙电梯和安良百货负主要责任。其实，这已经不是申 龙电梯第一次曝光安全事故，而电梯行业安全事故频繁又绝不是申龙一家，仅2014年上报的因电梯事故死亡的人数，就达36人。当前，随着中国电梯使用量的 激增，电梯维护成为保证电梯安全运营和行业健康发展的首要一环，但是由于维护费用高昂，小公司恶意竞争，专业人才缺乏以及行业乱象丛生等问题，使得“ 管装不管修”成为行业普遍现象，从而导致安全事故频繁，长此以往，必然会让用户对国产电梯望而生畏，严重危机国产电梯品牌形象。

7、牙膏品牌归入化妆门类 口腔护理宣传拒绝浮夸

7月20日，国务院法制办公布了《化妆品监督管理条例(修订草案送审稿)》，明确把牙膏等口腔护理用品纳入化妆品范畴，由国家食药监总局进行统一监管。此 次《送审稿》出炉之后，业界对其利弊争论不休。赞成者为终能回归牙膏清洁口腔的基本属性而欢呼，反对者则为产品功效宣传等方面受限而不满。无论是赞成 者还是反对者，一个焦点问题就是当前牙膏产业的功能宣传乱象。其实，牙膏列入化妆品门类也是与国际标准接轨。此次规范化管理，杜绝各类附加功能的夸大 宣传，避免商业概念炒作，对于使口腔护理产品功效回归本位，维护消费者权益，从而赢得竞争市场具有重要意义。

8、国产北斗双星精准入轨 国产品牌推动中国智造

7月25日，我国第18、19颗新一代北斗导航卫星借助“远征一号”运载火箭，在西昌卫星发射中心成功发射。这两颗卫星使用的新技术、新产品占到卫星全部产 品的近八成，部件国产化率高达98%，其“心脏”“慧脑”“铁骨”等关键器部件全部为“中国智造”，与此前的北斗卫星相比发生了脱胎换骨的变化。这一重大突破 是中国卫星首次成体系地、批量使用国产芯片，对我国航天工程的自主可控和创新发展具有里程碑式意义。同时也标志着北斗系统向全球覆盖35颗卫星的建设目 标迈出坚实一步，加快了全球组网的进程。本次国产双星精准入轨的伟大创举，圆了中国航天人的“中国芯”之梦。

9、互联网金融两法规出台 政策监管推动品牌规范

7月18日十部委联合发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，7月25日，中国保监会印发了《互联网保险业务监管暂行办法》。该《暂行办法》首 次明确了互联网保险业务的定义，同时要求互联网保险业务实行“集中运营”，保险中介机构被纳入业务主体，非投资型险种可跨区域经营，这成为首个落地的 互联网金融分类监管细则。当前，互联网金融行业蓬勃发展的同时，也导致行业乱象丛生，而监管的落实将使得行业新进入者门槛大大高，P2P将告别“野蛮” 生长的年代,不合规或实力不强的平台将逐渐被淘汰,互联网金融行业将会向着更加健康、规范的方向发展。

10、预装软件泛滥品牌手机 法院受理维护消费权益

7月1日，上海市消费者权益保护委员会对广东欧珀移动通信有限公司和天津三星通信技术有限公司提起的公益诉讼被上海第一中级人民法院正式受理。这也 是我国法院受理的首起消费维权公益诉讼。手机软件预装问题是各品牌手机的都存在的问题，预装应用软件占用了手机内存，无法正常卸载导致手机可使用 空间减少，手机厂商应当对预装软件的类型、功能、所占内存明确告知消费者，并允许消费者自主卸载应用软件，若非如此，消费者则有必要通过公益诉讼 的方式保障自己的合法权益。此次公益诉讼在一定程度上起到示范效应，保障了消费者自主消费的权益，推动手机应用软件公平竞争。

1、中泰高铁项目最终签订 一带一路助威中国品牌

8月3日，泰国政府批准了连接中国的高铁项目，起点终点分别是中国的昆明和新加坡，该项目耗资约233亿美元，其中修建铁路所有的技术人员和设备都 将有中方提供。中泰高铁建成之后，将极大方便人们出行，推动中泰旅游再上新台阶。同时，也为泰国农产品出口提供极大便利，使泰国成为东盟的交通 枢纽。作为泛亚铁路的一部分，中泰铁路的建设关系到中国与东南亚的互连互通战略，进一步推动着一带一路战略的深度落地，对于带动中国装备制造走 出去起到至关重要的作用。近年来，“高铁外交”走红，在推动中国制造走向世界的同时，也进一步加强了中国与世界的沟通与联系，推动中国品牌走向世界。

2、资本联营苏宁结盟阿里 零售行业品牌寡头初现

8月10日，苏宁宣布与阿里达成中国零售史金额最大战略合作，针对京东与永辉合作，阿里与苏宁联盟堪称大手笔的资本联营。其中，阿里以283亿人民币战略投 资，成为苏宁第二股东，而苏宁以140亿认购阿里股价，这两家分别在零售业和电商领域的两家巨无霸的此次强强联合，成为中国零售业史上金额最大的资本联姻。 这次合作对于在发展过程中急需资金支持、线下资源尚是短板的苏宁和阿里而言，均可借此机会，进行补强。两大巨头上演资本故事，进一步提升了中国零售行业 和电子商务业态行业集中度，使得市场垄断局面初步形成。同时，对包括京东、国美、当当等企业形成了巨大的竞争压力。

3、天津大爆炸震惊全中国 惨烈事故影响天津品牌

8月12日深夜，天津滨海新区瑞海公司危险品仓库发生剧烈连环爆炸，截止到目前，共导致158人遇难，上千辆新车被炸毁，多栋住宅受损，惨烈程度国内罕见。瑞 海公司对危险品管理混乱，员工缺乏培训，运营不规范，除此之外，危险品存放选址也存在问题且公众不知情，再加上政府有关部门管理不规范不到位等多重原因交 叉导致这起严重事故。该事件不仅对民众心理产生阴影，同时对快速发展的天津市也产生不良影响。天津港地理位置至关重要，却因为管理粗放和不规范，最终导致 严重事件，必然会让国内外人士及投资者对天津品牌产生不信任感，使得天津品牌知名度及品牌形象受到影响。

4、霸王条款限制网络支付 央行任性打击品牌创新

8月28日，央行公布的《非银行支付机构网络支付业务管理办法(征求意见稿)》结束公开征求意见。该意见的出台，将使得支付账户免费跨行转账的时代可能面临终结。 同时，增加了开户手续复杂，第三方支付受限等粗暴措施。尽管有人表示不会对网购产生影响，但是，这种说法是在有意模糊概念。而免费跨行转账红利的消失，再次 证明银行雁过拔毛的苛刻嘴脸。更严重的是限制第三方支付平台的发展，对大热的互联网投资理财业务进行限制，并在一定程度上制约了互联网金融的创新。另一发面， 由于国有银行的霸王条款和服务意识滞后，也是该政策一出笼便被诟病的另一个原因。

5、北京田径世锦赛创纪录 中国军团品牌实力增强

8月22日—30日，2015北京田径世锦赛在鸟巢盛大举行，共有来自207国家和地区的运动员参与到本次比赛中，创世锦赛有史以来规模最大，参赛人数最多的记录。在 本次比赛中，中国军团表现不俗，共斩获1金7银1铜位列奖牌榜第11位，以总分94分的成绩与英国队并列第五位，成为中国参加田径世锦赛以来的最好成绩，展示了中 国军团在田径领域的巨大进步，让世界见证中国田径体育的品牌实力。本次田径世锦赛是奥运会后，北京承办的最大的综合性运动会，一流的场馆设施，严谨规范的赛事 组织，赢得了赛事组委会的高度赞扬，并为2022北京冬奥会的成功举办积累的经验。

6、开网店优酷土豆出大招 更名合一开启品牌转型

8月6日，优酷土豆宣布更名为“合一集团”，转型打造文化娱乐产业的最佳创业平台。当前，几乎所有的视频主流网站并没有实现真正的盈利，只依靠背后财团输血维 持，同时，一直以来的广告分成模式，在粉丝经济时代越来越显得后劲乏力。因此，土豆优酷的再次转型，也是看到了粉丝经济巨大潜力，才致力于打造全面开放平台， 加大对网生内容的关注。自频道与电商融合的方式，实现创造、用户和收入三个维度互动，来满足频道主自主经营的需求，并通过边看边买，游戏、pp下载、定向卡券 等获得后向收入，也将成为转型的重点。二者或许预示着中国视频网站品牌转型的新开启。

7、李宁重启一切皆有可能 品牌转型能否再现巅峰

8月8日，李宁公司重启“一切皆有可能”口号，公司战略方向正式由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商转变。从7年前奥运会上李宁先生凌空点燃火炬， 引爆李宁品牌的巅峰时代，到5年前换帅后金珍君以颠覆性思维改造李宁，却以失败而告终;再到如今重启“一切皆有可能”口号，一路走来，李宁品牌的成长之路总能 掀起业界风波。而此次李宁选择在北京冬奥会申办成功之际重启巅峰时代口号，这对于跌至低谷的李宁来说，或将是重新崛起的一个新机遇。不过在智能硬件已经被耐 克和阿迪实践并边缘化的此时，李宁却联手小米推出智能跑鞋，意欲借此实现品牌转型，风险确实较大。

8、康师傅身陷导游视频门 尖锐回应难为品牌正名

8月2日，一台湾女导游向游客揭底康师傅在内地市场使用馊水油，并表示台湾民众正在联合实施“灭顶运动”，并奉劝大陆游客抵制康师傅。视频流传开之后，立刻引 起全社会的关注，而康师傅则对此发表严正声明，对于“恶意中伤”追究法律责任。但是，康师傅火药味十足的以意欲漂白自己的行为，消费者并不买账，更无法为自 己洗清“不白之冤”。所谓身正不怕影子斜，康师傅有无问题并不是一个“视频门”所能左右的，去年引起全台轰动的馊水油的顶新集团就是康师傅的母公司。真因为 有以前的种种劣迹，所以一个简单的视频门才会引起消费者的极大关注，而康师傅要做的就是以实际行动来证明自己。

9、联想季度财报严重亏损 品牌重组再掀裁员风波

8月13日，联想集团发布的2015财年第一季度财报显示，该财季联想净利润同比下跌51%。除了其他业务大市场环境要素之外，摩托罗拉成为此次联想业绩下滑的“ 罪魁祸首”。为此，联想将一次性提供6亿美元的预算支出，用以重组其智能手机业务。同时，为了缩减成本，联想集团宣布将实行大裁员计划，即在全球范围内削减约 3200名非生产制造的员工。这是联想自2009年裁员2500人以后的又一次大规模裁员，其目前面临的市场挑战，严峻程度不亚于2008年。而连续两个季度利润的大 幅下滑，反应了联想已经步入盘整或者衰退期的转折点。究竟是盘整之后的重新出发，还是一蹶不振的衰退，业界众说纷纭。

10、第九届品牌节华章绽放 重构引领助推品牌崛起

8月8日，由品牌中国、中国日报社、中国会展经济研究会、艾丰经济发展研究院联合主办的第九届中国品牌节在北京人民大会堂隆重举行，来自全国34个省市自治区 品牌代表团精彩亮相“中国自主品牌巡礼”。 燕京啤酒、匹克、汾酒、同方股份、上海吉祥航空、玖零互生等近千家品牌领袖齐聚一堂共话“重构与引领”，旨在融合“ 一带一路”国家战略背景与“互联网+” 时代智慧资本资源，引领中国品牌群体崛起!活动期间，有关领导、知名品牌专家、企业家、媒体等共同参加了第二十届品牌中 国高峰论坛及对话、欢迎晚宴、品牌之旅、闭幕式等环节，共同为中国品牌的发展出谋划策。

1、抗战七十周年首次阅兵 和平崛起彰显大国品牌

9月3日上午，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年大阅兵，在北京天安门广场隆重举行。49个国家元首和政要参加了阅兵仪式，其中来自五大 洲的17个国家军队和代表队参加了阅兵分列式，这是我国首次以纪念抗战为主题邀请外军参加的强阵容阅兵仪式。84%国产新装备首亮相、50余名将军任领队以 及空中梯队大规模参阅等，各环节亮点辈出，无不彰显出大国实力。习近平主席在阅兵仪式中发表了重要讲话，并向世界声明中国将裁军员额30万，表明了中国 珍爱和平、永不称霸之决心，同时也展示了中国自信和大国担当，使某些西方国家所谓的“中国威胁”和“秀肌肉”之说不攻自破。

2、习近平访美国硕果累累 普惠中国提升国家品牌

9月22日-28日，国家主席习近平应邀访美与奥巴马总统进行会晤。面对全球性的挑战，双方倡导建立一个“一个新型的大国关系”以避开“修昔底德陷阱”，并建立 互信机制，符合双方的共同利益。习近平主席还出席中美企业家座谈会，强调中美经贸合作，对两国发展和世界繁荣具有重要意义。此次访美，中美双方在政治、经 贸、反腐、网络安全等多个领域达成重要成果，涉及五大类问题49项内容。除此之外，习近平还在联合国发表重要讲话，提出“人类命运共同体”理念，免除部分国 家的外债，宣布将设立“南南合作援助基金”，彰显出一个负责任大国应有的态度，进一步提升中国在世界上的影响力。

3、最严新广告法正式实施 强硬措施规范品牌宣传

9月1日，被称为“史上最严”的《新广告法》正式实施，很多企业连夜修改广告以适应新广告法。新法明确禁止在药品、医疗器械、医疗服务和保健食品广告中的代 言人做出了明确的规定，并对烟草、互联网、公益广告甚至手机APP等都纳入监管范畴。严重违法者最高可处以200万元的罚款，这是广告法实施20年来首次修订， 堪称“史上最严”的处罚尺度震动了整个广告圈。其中，严禁使用“第一、最大、最好、首家、独家、全国领先”等极限词。新广告法实施引起各方面普遍关注，甚至调 侃，但毋庸置疑，空前强度的广告法对于打击虚假广告，规范品牌宣传，推动行业有序发展还是具有非常积极的作用。

4、杭州获得亚运会举办权 体育盛会升级城市品牌

9月16日，杭州成功获得2022年亚运会主办权，成为继北京、广州之后，第三个举办亚运会的中国城市。今年我国已经接连获得了2022年冬奥会、2019年男子篮球 世界杯的举办权等一系列重大赛事，推动着中国体育产业进入发展的快车道。作为历史文化名城，杭州有着得天独厚的景观体育资源，其中，杭州马拉松早已久负盛名。 另外，不久前杭州还获得了2018年世界短池游泳锦标赛的承办权，加上本次申办亚运会获得成功，这将进一步加强景观体育与杭州的关联。同时，重大赛事的举办，对 于城市的基础设施建设，城市发展优化等意义重大，有助于进一步盖上城市综合面貌，提升城市品牌形象。

5、中国中车首次美国建厂 品牌装备发力美国市场

9月3日，中国中车于美国投资兴建的首个制造基地在麻省州春田市正式破土动工。2014年10月中标的价值5.6亿美元共284辆波士顿地铁生产项目将在此启动。这是中 国轨道交通设备制造商首次在发达国家投资建厂，也是截至目前中国高端装备市场门槛最高的国际产能合作。该项目动工实施标志着中国铁路装备行业在世界最顶级的市 场正实现从产品输出模式向“产品+技术+资本+管理+服务”等综合输出模式的转变。本次合作，既有利于深度融入美国市场，就近满足美国铁路装备需求，也有利于为美 国创造更多的就业岗位和税收，实现中美铁路行业的双赢，更有利于中美携手开拓第三方市场。

6、力克日本十年后再夺冠 重回巅峰再塑女排品牌

9月6日，郎平率领中国女排以3:1力克日本女排，夺得本届女排世界杯冠军，并赢得里约奥运会参赛资格。这是自雅典奥运会夺冠时隔11年后，第一次拿到世界排球三大 赛的冠军，也是中国女排收获的第4个世界杯冠军奖杯。回首此前的3次夺冠，中国女排都是轻松登顶。然而自2003年的冠军荣耀之后，中国女排沉寂了10年之久，让国人 大叹女排精神已去。直到2013年“铁榔头”的回归，才使中国女排重燃希望。从1981年到2015年，34年间中国女排可谓历经起伏。如今郎平率领这支王者之师再夺世界 杯冠军，重回巅峰时代，无疑让明年的里约奥运会更加值得期待。30余年的传承，中国女排依然是国人的骄傲。

7、李嘉诚内地撤资引热议 品牌形象或将面临挑战

9月20日，人民日报以《别让李嘉诚跑了”：显得有些不自信》为题，对李嘉诚从内地撤资一事进行点评。并对李嘉诚撤资一事引起了激烈的争论，进行中肯的点评，展现 一个大国应有的风范。李嘉诚撤资之所以引起各方关注，并引发了义愤填膺的道德审视、唱衰中国的负面猜测、恐慌情绪的传染效应……是因为在大多数国人眼中，一向以 正面形象出现的李嘉诚早已超越了普通商人的界限。因此，尽管资本的本性是逐利而动，撤资本身也符合市场游戏规则，尽管民众的争议不会更改其撤资的决定，但李嘉诚 的行为还是对其多年来在大陆积累的品牌形象造成了不小的影响，重新以一个商人的面孔回归到国人心中。

8、酷派出轨奇虎索分手费 手机品牌引发三方撕扯

9月8日奇虎360宣布，由于酷派违反契约引入竞争对手乐视，对奇酷团队的未来发展造成严重影响，已书面通知其按照要求购买360在双方共同成立的合资公司中所持 有的全部49.5%的股权。此事一出引起业界的高度关注，360此举并没有真正退出奇酷公司的想法，而是想借此机会逼迫酷派签下合约，实现对奇酷的控股。然而，峰 回路转 18日，360公司再次对外宣布已经与酷派集团达成了新协议：酷派透过重组股权，将酷派附属公司身份转归奇虎360旗下。周鸿祎因此仅靠一张嘴就完成了对奇 酷公司的掌控。但也有人认为，酷派违约在先，引进乐视之后实现了对360的制衡，此次让步更多是“得了便宜后的卖乖”。一场三国杀后，是城下之盟还是三方共赢， 值得人们深思。
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9、长征六号首发开创记录 一箭多星打造科技品牌

9月20日，我国新型运载火箭长征六号成功将20颗将卫星顺利进入预定轨道，开创了我国一箭多星发射的新纪录。长征六号运载火箭采用全新的结构形式，动力系统和 电力系统，标志着我国在无毒无污染运载火箭领域的关键技术取得重大突破，对于完善我国运载火箭型谱、提升进入空间能力具有重大意义。一次将20颗卫星同时送入 太空，这在我国尚属首次，验证了多星的安装、分离释放以及入轨控制等新技术，使我国航天发射测控技术取得了新的突破，也是中国科学技术水平创新的体现，能够有 效提升国际商业发射市场竞争力，标志着我国在运载火箭现代化、模块化方面迈出了坚实一步。

10、滴滴更名调整品牌定位 企业变迁暗合行业巨变

9月9日，“滴滴打车”正式公布全新品牌和标识，更名为“滴滴出行”，并启用新Logo。此举被认为是滴滴成为一站式移动出行平台的重要标志，同时也预示着滴滴开始 全面构建出行领域的生态系统。从最初的出租车打车软件起家，到去年8月推出专车业务，以及今年年初与快的合并，滴滴打车已走过三年，其品牌定位也从出租车细分 领域跨至整个出行市场。企业的发展和行业的进化息息相关。滴滴快的三年，其实是中国城市出行互联网化的三年，是互联网在出行领域发挥效能的三年，而这放在整个 中国智能交通的发展史来看，仍处于早期探索阶段，无论对于滴滴还是整个出行行业而言，现在或许才刚刚开始。

1、十三五规划全画幅展开 目标战略绘就品牌蓝图

10月29日十八届五中全会在京闭幕，全会审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》。勾勒出未来5年中国经济、社会发展的蓝 图，其中“发展”一词出现90余次，并明确了“坚持创新发展，必须把创新摆在国家发展全局的核心位置”这一指导思想。全会提出到2020年全面建成小康社会的新目 标，实施网络强国和大数据两大战略。大会公告提出试试“互联网+”行动计划，发展分享经济，构建产业新体系，加快建设制造强国，同时也要坚持绿色发展，坚定走 生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展之路。这对于企业品牌建设和未来发展方向，提出来明确的指导意见。

2、习总访英开启黄金时代 高铁核电引领品牌合作

10月19日-23日，国家主席习近平应伊丽莎白二世女王邀请，对英国进行了为期五天的国事访问，白金汉宫盛装以待。与之前一次访问多个欧洲国家不同的是，此次访 英采取了“点穴式”访问，英方在接待规格上也堪称史无前例，足见两国关系之友好。此次出访，随行的企业家代表包括能源、金融、汽车、互联网、基建、文化等多个领 域, 促成了59项协议、共识,其内容包括金融、文化、能源、基建、汽车、创新等多个领域,带来的经济利益超过4000亿元人民币。其中五大合作重点，基本与“一带一 路”的“五通”建设高度匹配。此次访英，对于共同打造中英关系第二个“黄金10年”具有重大意义。

3、中国女科学家首获诺奖 屠呦呦提升中医药品牌

10月5日，中国药学家屠呦呦因发现治疗疟疾的新方法，荣获“诺贝尔生理学或医学奖”。早在2011年9月，屠呦呦的青蒿素研究成果，就曾荣获被誉为诺贝尔奖“风向 标”的拉斯克奖。时隔4年，她以实现低温提取高纯度青蒿素的技术突破而斩获诺奖。此项发明，极大提升了人类抗击疟疾的能力，在最具破坏性的寄生虫疾病防治方面 做出了革命性的贡献，其人道主义意义堪比发现青霉素。作为首位获得诺贝尔科学类奖项的中国女科学家，这是继莫言之后的第二位中国籍诺贝尔奖获得者，此项荣誉是 对屠呦呦个人为世界医学所作贡献的极大肯定，同时对中国在国际科研领域的突破性贡献具有标志性意义。

4、天价大虾抹黑青岛品牌 虾兵蟹将殃及好客山东

10月5日，一名游客在青岛一家海鲜店吃饭时，遭遇38元一只的“天价虾”宰客事件，最终却投诉无门，引发网友热议。事件曝光后，青岛“天价蟹”又甚嚣尘上，使青 岛城市品牌遭受“虾兵蟹将”的重创，更让“好客山东”丢尽了面子。其实，旅游宰客乱象早已让游客怨声载道，此次事件的高度曝光，是民声所向，不过更主要的还是 得益于移动互联网的普及和自媒体时代传播方式的便捷。青岛及其他各地商家和监管部门应该明白，移动互联网时代，商家“宰客”和监管部门的“踢皮球”乱象，终将无 法立足。我们也期待，“好客山东”能借此机会大力整顿城市文明，挽回品牌形象。

5、经济实力推升货币品牌 人民币跨境支付首运行

10月8日，人民币跨境支付系统CIPS)(一期)在上海上线运行。今年8月，人民币超越日元，成为仅次于美元、欧元及英镑的第四大全球支付货币，此次CIPS的上线， 意味着人民币跨境支付又多了一条“高速公路”，同时也标志着人民币的国际化进程又迈出了重要一步。人民币成为第四大全球支付货币，与中国经济实力和国际影响力 关系密切。近年来，中国品牌频频出海收购世界知名企业，经济实力超越日本，位居第二，出国旅游人数直线上涨等原因，都极大推动人民币国际化进程。当然，人民币 国际化进程中也会受到美元的打压，但随着中国实力不断增强，人民币国际主导地位将不断增强。

6、中国制造战胜日本对手 签单印尼高铁品牌发威

印尼时间10月16日，中国铁路总公司牵头组成的中国企业联合体，与印度尼西亚维卡公司牵头的印尼国企联合体正式签署组建中印尼合资公司协议。对于中国高铁来说， 除了近期连续承接俄罗斯、泰国等多项高铁建设项目，就连美国也与中国成立了合资公司，准备利用中国的技术修建美国高铁。中国高铁走出去不仅可以给中国带来发展， 也给合作国家带来互惠互利的商机。中国高铁在技术和经验上都充分表明出世界领先的水平，也得正在得到别国的不断认可，越来越多的国家的铁路建设项目选择与中国铁 建合作。我们深信，中国高铁的强大实力和发展势头，会走进越来越多的国家，不断造福各国人民。

7、优酷土豆搭载阿里快车 视频电商完善品牌链条

10月16日下午，阿里巴巴集团宣布，已向优酷土豆公司董事会发出非约束性要约，这标志着电商巨头阿里首次将手伸向视频行业，风云再起引发市场的广泛关注。有专家 分析，对于优酷土豆而言，现在如果仅凭自身的现有业务，想要在短时间能实现翻身几乎没有可能，唯一的出路其实就是出售给一家更具资源变现能力的互联网巨头。显然 马云意识到了这一点，一年半以前的入股可以视为一次“试婚”，而结果显然令双方满意。不仅如此，马云知道阿里有三大文娱平台，唯独在视频网站的终端环节上，阿里 是缺位的。对于志在整个文化市场的马云而言，身处播放终端地位的视频网站可谓是必不可少的一项“标配”。这也是收购优酷土豆的一个极其重要的原因。

8、最严格食品安全法颁布 食品品牌监管再出狠招

自今年10月1日起，由十二届全国人大常委会第十四次会议通过的修改后的食品安全法开始施行。食品生产从农田到餐桌，链条长，涉及环节多，问题也多。加强对食品生产 经营过程的控制，对网络食品交易等新兴食品经营业态监管，重点监管保健食品、特殊医学用途食品、婴幼儿配方食品等问题是本次被称为“最严谨的标准、最严格的监管、 最严厉的处罚、最严肃的问责”食品安全法中所涉猎的问题。治理好食品安全，加强食品安全管理不能仅依靠政府，也不能仅依靠监管部门单打独斗，应调动社会各方面的积 极性，大家有序参与到这项工作中来，才能形成合力，形成好的食品安全治理效果。
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<9、品牌巨头共推京腾计划 社交电商创新商业模式

10月17日，刘强东和马化腾共同出席了京东集团与腾讯集团的联合发布会，并正式对外发布了“京腾计划”。京腾计划是指京东和腾讯将各自最强的资源和产品打造名为“ 品商”(Brand-Commerce)的创新模式生意平台，为品牌商提供一套有效建立品牌、提升营销效果和顾客体验的完整解决方案，打造“互联网+”时代的电子商务新模式， 助力商家进行“互联网+”的转型。马化腾还表示“社交+电商”这种合作在全球都没有发生过，这是第一次尝试打通，此次合作率先引领中国出现了移动互联网和线下的商机 结合，让中国的O2O模式领先全球，一起来探索一个新的时代。

10、大众嫁美团携程爱去哪 行业品牌迎来深度整合

10月8日，大众点评网与美团网达成战略合作，将组建成立一家估值达到150亿美元的新公司，业务涵盖餐厅点评、电影片订购等本地服务。10月26日，携程和去哪儿也 宣布合并。携程与百度通过换股模式，变身去哪儿最大股东。这是继滴滴与快的、58与赶集之后，互联网垂直领域巨头合并事件的重大事件。巨头合并，是否涉及行业垄断 ，必然会成为业内外关注的焦点。从今年5月携程收购艺龙被去哪儿举报涉嫌垄断，到如今双方握手言和，造成一家独大的局面，除去竞争激烈抱团取暖的商业逻辑不谈，其 是否涉及垄断也确实值得考量。此外互联网巨头的频频合并，也预示着行业进入深度整合的全新时代。

1、双十一狂欢销量创奇迹 电商品牌潜力震惊世界

11月11日，一年一度的“双11”狂欢节再次上演销售奇迹。电商巨头阿里巴巴当天成交量再次刷新纪录，达到912.17亿元人民币，同比去年双11的571亿增加了近六 成。与购物狂欢相对比的是，今年订单快递同样也令人刮目，天猫首个订单12分钟即送达。为做好双11狂欢，阿里花费五千万打造大型晚会，为本年度购物狂欢季助力。 中国消费者巨大的购买潜力，引起了国外同行的高度关注，纽交所为天猫“双11”特别举行一次远程开市敲钟仪式。相比之下，美国版双十一 “黑色星期五”网购量只是中 国的19%。经过七年发展，双十一毫无疑问成为拉动中国经济和扩大内需的强劲动力和新引擎。

2、三一胜诉海外维权破局 和解收官有利品牌共赢

11月5日，三一集团在美国的关联公司罗尔斯已正式和美国政府就该公司收购位于俄勒冈州4个美国风电项目的法律纠纷达成全面和解。同时，罗尔斯公司撤销了对美国 总统奥巴马和美国外国投资委员会的诉讼，美国政府也相应撤销了对该公司强制执行总统令的诉讼，至此，这场绵延3年多之久的中国企业状告美国总统的案子画上了 句号。包括《华尔街日报》在内的多家美国媒体认为，中国企业胜诉美国白宫的法律案件前所未有，这个案例也让美国基于国家安全作出的禁令首次被推翻。双方最终 和解收官，对于中国企业在美投资及维权提供了强有力的支持和良好的发展环境。

3、成功上市恒大足球扬威 违约失信冠军品牌褪色

11月6日，广州恒大淘宝足球俱乐部在新三板正式挂牌上市，成为亚洲首家登陆资本市场的足球俱乐部。五年来，恒大淘宝足球改变了中国足球的历史，并成为目前亚洲 最为成功、最具影响力的职业足球俱乐部。此次上市，也将开启中国足球企业化、市场化、资本化的先进运营模式。但是，11月21日，恒大俱乐部在未征得东风日产同意 的情况下，单方面擅自更换、使用比赛服胸前广告，已经构成了严重的违约行为，并使得第二次称雄亚冠联赛的壮举黯然失色。尽管恒大足球为中国足球带来一抹亮色， 但这种重利轻义的行为，在市场化运作中，并不利于其足球品牌及企业品牌的长久发展。

4、百度中信打造银行品牌 直销银行冲击传统模式

11月19日，百度公司和中信银行宣布联合发起设立百信银行，注册资本暂定20亿元，中信银行绝对控股。近年来，BAT三巨头开始不同程度的涉足银行业。不同于阿里 和腾讯选择成立民营银行，百度与中信以直销银行的方式来介入。值得注意的是百信银行是首家独立法人直销银行，与之前各家银行设立的直销银行有本质不同。对百度 来说，开始由单打独斗到借船出海，借助搜索优势为金融产品精准营销与产品定制提供数据支持。对中信来说，其与互联网巨头的合作将不止于产品分发与获客渠道层面， 而是可以利用百度的深层次数据，在直销银行渠道上线一些定制化产品，与其他同业区别开。

5、国产大飞机下线受赞誉 飞机品牌升级中国制造

11月2日，由中国商飞研发的中国大型客机C919成功下线，这是继运10之后，自主设计并研制的第二种国产大型客机，是中国国产大飞机工程中的重要里程。在C919研 发的集成创新过程中，全产业链上有将近20万人参与研发制造，并具有多项创新成就。直接到目前，共收到了来自21个买家的517架订单，据预测，C919成功进入市场后， 或将开启一个规模达万亿元的市场。几年前，中国的有志之士还为8亿件衬衫换一架客机而痛心疾首，不到十年的时间，中国的核电、高铁技术突飞猛进，走向世界，彻底刷 新了中国制造。今天国产大飞机成功下线，同样再次推动着中国制造向更高端进军，并为中国制造扬眉吐气!

6、三元桥大修神驼显神威 中国建筑品牌国际称赞

11月13日23点，北京三元桥大修工程正式启动。仅仅利用短短43个小时，就把北京重要的交通枢纽三元桥彻底“换新装”，旧桥被切割运走，新桥完全就位。在大城市重 要交通节点上一次性完成的大型桥梁整体置换架设，不仅在中国是首次进行，在国际上也处于领先水平。完成这次三元桥大修任务的关键“功臣”，就是具有“神驼”美称的 国产“驮梁车”，在性能及价格等方面都具有领先优势。此次三元桥大修，“神驼”创造了新的“北京水平”、“中国水平”，为桥梁的改造提供了新思路和解决途径，是个划 时代的“作品”，该技术在北京的成功应用和推广将对全国具有示范作用。

7、万达并购世界铁人品牌 问鼎全球最大体育产业

11月19日，万达并购世界铁人公司实现交割，标志着世界铁人公司正式成为万达体育的一员。此次并购使中国首次拥有了一项国际顶级赛事产权，万达体育也成为世界最 大的体育产业公司。中国体育产业还是“处于萌芽启蒙期”的婴儿，2014年中国体育及相关产业收入不到500亿美元，其中还包括运动装备这些常常被归结为体育产业的类 项。按照国际惯例，只有体育赛事、体育经纪、体育传媒这些内容才是真正的体育产业。据专家预计，2025年中国至少会有超过1000万人直接为体育产业工作，带动相 关行业。王健林表示万达体育的目标就是把这个产业真正做大，成为世界上第一个体育产业突破百亿美元的企业。万达还将继续加强并购，同时也谋划新的体育产业内容。

8、快递条例征求社会意见 法规完善规范快递品牌

11月17日，国务院法制办公布《快递条例(征求意见稿)》，即日起至12月15日向社会公示征求意见。意见稿明确，快递企业及作业人员抛扔、踩踏快件，最高将处以5 万元罚款。另外，快递实名制后，快递企业需定期销毁快件运单，不得非法出售或泄露用户信息。2014年我国快件量跃居世界第一，总数超过146亿件。而与此同时，快 件安全和用户信息安全隐患大、快递市场秩序不规范等问题日益突出，快递业立法已迫在眉睫。虽然有相关调查的展示，但是有行业代表表示如果是由于业务高峰，可能会 踩到快件，这和恶意的踩踏有本质区别，如果踩一下马上就罚企业5万，企业压力太大，应该循序渐进。
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9、张瑞敏获管理界奥斯卡 个人品牌享誉国际舞台

11月9日，在伦敦举行的全球最具影响力的“50大管理思想家”颁奖典礼上，海尔集团董事局主席张瑞敏被授予Thinkers50杰出成就奖之“最佳理念实践奖”，并入选 了“2015年度Thinkers50榜单”，是唯一同时获得两个奖项的中国企业家。Thinkers50被誉为“管理思想界的奥斯卡”，几乎囊括了彼得德鲁克，比尔盖茨，乔布 斯等世界上最伟大的管理学家。在张瑞敏之前，从没有中国企业家获得该项荣誉。在张瑞敏的带领下，海尔经历五次重大转型，令西方震惊。海尔具有的启发意义和创新 精神，成为中国日益崛起时代所迫切需要的思想，具有一定的普世价值理念。获得该项荣誉，表明张瑞敏和海尔正在影响着世界。

10、央视广告招标三位一体 花样求约转变品牌形象

11月18日，央视2016年黄金资源广告招标会举行。同2015年低调神秘的“闭门会议”相比，本年度央视招标倒是主动玩起了各种新花样。在招标活动正式开始之前， 央视以“懂中国、看央视”为主题给自己大打广告，并在北上广以及全国20多个重要城市机场大力宣传。此外还通过报纸、微信朋友圈等方式广而告之。与以往相比， 在本次招标中，电视广告不再一统天下，而是以，电视广告、新闻客户端，央视影音移动端和财经频道等“三位一体”的招标模式。这也预示着，在新媒体大行其道的今 天，央视也在随之改变着态度和策略，从以往的坐等上门到今天的主动求约，以新的品牌形象来应对时代发展。

1、品牌大佬聚互联网大会 习近平倡导命运共同体

12月16日至18日，以“互联互通·贡献共治”为主题的第二届世界互联网大会在乌镇召开，本次大会规格超高、规模超大，既熔铸了开放平等、协作共享的互联网精 神，也渗透着融义于利、兼济天下的人文情怀。来自全球120多个国家(地区)和20多个国际组织的2000多位代表参与其中。习近平主席出席开幕式并发表主旨演讲， 他倡导构建互联网命运共同体的中国主张引发世界，被外共鸣媒成为中国在乌镇发出了“现象级”互联网强音!大会组委会提出《乌镇倡议》倡导加快网络发展普及， 促进网络文化交流，共享网络发展成果，维护网络和平安全，推动网络国际治理。

2、品牌中国年度人物揭晓 陆克文莅临十周年盛典

12月20日，2015品牌中国年度人物颁奖盛典暨品牌中国十周年庆典在北京召开。清华控股徐井宏，华晨汽车祁玉民，诺贝尔医学奖得主屠呦呦，拜博口腔黎昌仁， 优客工场毛大庆，拉卡拉孙陶然，东华软件薛向东，盼盼食品蔡金垵，古井集团梁金辉，海尔集团董梁海山等荣获2015品牌中国十大年度人物，六小龄童荣获2015 品牌中国年度人物终身成就奖。澳大利亚第26任总理陆克文，十届全国人大副委员长顾秀莲，品牌联盟主席艾丰为获奖者颁奖。本次活动以“2015，谁为中国赢得 尊敬”为主题，同期还举办了第二十一届品牌中国高峰论坛，千余名企业家围绕着“重构与引领”这个话题展开深度讨论。

3、万宝大战究竟鹿死谁手 股权归属引发品牌争夺

12月初，受“宝能系”大举增持所拉动，短短半个月万科股价就暴涨了近70%，并将原股东华润甩出一大截，顺利成为万科第一大股东。面对宝能的步步紧逼，万科 董事长王石斥责宝能“不够格”、“不欢迎”。自此，万科与宝能间持续近半年的“暗战”打成了明牌，“谁的万科”也成了当前资本市场最大的问号。在这场万科对宝 能系的“狙击战”中，是否有人“坐收渔利”?当前战局将如何发展?会握手言和，还是一方黯然离场，甚至两败俱伤?目前还不得而知。而万科能被宝能系瞄上的一个 很重要的原因，是其股权过于分散，这也提醒所有未上市企业都必须思考一个问题——企业控制权与做大做强之间该如何平衡。

4、郭广昌失联复出引关注 个人浮动影响复兴品牌

12月10日，上海复星集团董事长郭广昌被警方带走协助调查。郭广昌是横跨多个领域资本运作高手，他的失联不仅京东全国，还对其所涉足的行业带来沉重打击，由此给 相关的机构及投资者带来较大的持股市值缩水风险。14日郭广昌现身复星集团内部年会，也使得失联风波画上了句号。作为中国商界“92派”的代表人物，郭广昌创建的复 星集团已经成为国内最大的民营企业之一，其身价从从去年的214.19 亿元增加至410.33 亿元，成为中国排在第四位的富豪。但是在反腐浪潮之下，可能会使政商关系变 得更加的敏感。因此，规范经营和去个人中心化，将成为降低企业品牌风险系数的一个重要的选择。

5、违法经营E租宝被查封 金融品牌发展亟待规范

12月8日，金易融(北京)网络科技有限公司运营的“e租宝”网站以及关联公司在开展互联网金融业务中涉嫌违法经营活动而被查封。2015年是P2P行业蓬勃发展的时期， 但同时也面临着跑路热潮等负面新闻。有数据显示，截至2015年11月底，问题平台数量为95家，与去年同期的40家相比增长了137.5%。作为一个网贷行业的典型案例 ，e租宝在过去的一年中发展迅猛，截止到12月8日，总成交量达到745.68亿元，总投资人数90.95万人。因此，e租宝的倒下或将为野蛮生长的P2P行业画上句号， 这将使整个互联网金融行业的监管力度也将进一步增大，并进一步加快着行业洗牌的步伐。

6、首家央企品牌退出钢铁 港中旅甩包袱加快转型

12月9日，港中旅决定退出钢铁行业拟无偿转让所持有旗下钢铁公司和焦炭公司给河北省国资委，成为第一家宣布退出钢铁业的央企。近年来，国内钢铁产业陷入严重产 能过剩，短期内看不到好转希望，港中旅宣布退出不擅长的钢铁行业，一方面是不受亏损的钢铁板块拖累，另一方面则是加强自身在旅游主业上的优势。港中旅业务范围 涵盖旅游、酒店、金融、钢铁和物流业务板块，控股香港中旅和华贸物流等方面。这次将从事20多年的钢铁行业直接放弃，不仅令社会感到吃惊，同时也成为央企中第一 个吃螃蟹的品牌。在央企重组改革大力转型的形势下，港中旅的做法无疑为盲目铺摊子，上项目的央企提供了借鉴的机会。

7、许家印百亿收购新世界 恒大破品牌收购新纪录

12月2日，恒大地产以总金额135亿元的总价，收购新世界位于海口、武汉、惠州3大城市的4个超大型项目，总建筑面积近400万平方米。如此大手笔，创下中国房地产 收购史上最高纪录。破行业收购纪录，并非偶然，2015年恒大可谓是大动作频繁，无理由退房，高调收购武汉三江航天地产，全国首家恒大互联网社区医院等一系列的举 措显示出恒大成熟的收购策略和高超的资金运作能力。作为民营房产企业龙头，恒大不仅活跃了中国经济，也具备争当全球行业霸主的实力，更在中国经济被部分势力唱 衰时，显示出中国民营品牌的强大发展强力，给予对中国经济缺乏信心者有力回击。

8、爱情买卖佳缘百合牵手 谋求品牌国内上市之路

12月7日，世纪佳缘和百合网宣布达成合并协议，两家本来相互竞争的红娘，突然闪婚，是真爱还是爱情买卖?两家合并之后，世纪佳缘将从美国纳斯达克退市。在婚恋 网站领域，世纪佳缘实力远在百合网之上，老大被老二收购看似匪夷所思其实也是谋求共赢。世纪佳缘在美国上市后由于缺乏同类型的成功案例，一直都处于不温不火 的状态，因此，如何快速实现中概股回归成为世纪佳缘的头等大事。而双方合并则是回归的创新方式，世纪佳缘可以获得一笔现金，加快私有化，快速借壳上市。但是， 合并之后双方如何避免雷同业务的内耗，未来合作方式如何，谁为主导等问题都将考验着双方的真爱程度。
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9、泉州地炼首获出口配额 成品油打破三桶油垄断

12月23日，3.8万吨、货值1444万美元的92号汽油顺利出口新加坡。这是中化泉州石化有限公司2014年4月建成投产以来首批成品油出口，这是该公司首批成品油 来料加工贸易业务成功交付。中化泉州系地方炼厂成为首个成品油出口“吃螃蟹者”，标志着成品油出口权打破了“三桶油”垄断配额的现状，“三桶油”成品油的垄断被打 破。成品油出口数量基本上以4万吨为起点，一般会通过大批量输送来减少流通成本，而1万吨的配额实际操作成本将大大增加，该配额象征意义较大。打破三桶油的垄断 地位，进一步激发地方企业的活力，借此推动央企改革，这才是本次事件背后所蕴含的重大意义。

10、中外运长航并入招商局 新央企巨无霸品牌诞生

12月28日，中国外运长航集团有限公司整体并入招商局集团有限公司，成为其全资子企业。重组完成后，一个资产超过七千亿元的新央企巨头诞生。截至去年，招商局 集团总资产约为6241亿元，中外运长航集团为1091亿元。新招商局集团资产规模超过中远和中海约5000亿的水平。重组后双方的规模效益及协同效应将体现在多个领域，包 括综合物流、能源以及散货运输、园区开发及港航联运、装备制造等五大板块，有利于打造“海陆空”供应链体系一体化的综合物流企业。外运发展在全国物流园和机场附近的 仓储设施具备不可复制性。这些资源与招商局的金融产业结合，将有望实现实业与地产的良性互动。

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1、国网最大跨国并购落定 优化投资加速品牌布局

1月3日，国家电网公司官方网站宣布，国网国际公司与新加坡能源国际公司完成收购其澳大利亚资产的股权交割。此次交易，国家电网公司成功收购新 加坡能源国际澳洲资产公司60%的股权和新加坡能源澳网公司19.9%的股权。其业务范围分别包括配电、输气、配气和基础设施服务等和开展输电、配 电、配气和技术咨询业务。此次收购是继菲律宾项目、巴西项目、葡萄牙项目和南澳项目后成功实施的又一重大海外投资项目，是迄今为止规模最大的 投资项目。同时也是国家电网首次在海外成功投资配电和配气资产，形成现有海外资产的良好补充，进一步优化其海外投资组合和全球化布局。

2、海外投资稳健发展品牌 入主申花打造绿地时代

1月6日-7日，绿地集团就英国伦敦两个大型住宅项目签署合作协议，预计总投资将达12亿英镑。这是绿地继酒店业务之后，进一步将房地产开发业务成 功打入欧洲市场的突破之举。1月30 日，绿地集团与申花联盛足球俱乐部签署资产转让协议，绿地集团将接手申花足球俱乐部资产。2014年，绿地集团 不仅深耕优质市场，还同时新辟潜力市场，以确保稳健发展并取得可观效益。绿地集团在伦敦签署开发协议、正式启动投资，是中国大企业实施“走出去” 战略的重要成果和成功样本。另外，绿地集团正式宣布入主申花，也将意味着绿地这一地产巨头将成为今年恒大的对手，中超联赛格局有可能发生变化。

3、沉寂十年海鸥相机苏醒 品牌复兴之路充满挑战

1月10日，停产近十年的海鸥相机推出两款最新中高端数码机型CF100与CK20，即将批量生产，并搭载多项最新核心技术。作为知名国产老相机品牌，海 鸥相机曾经风靡一时，不仅填补国内相机工业空白，还创造多个第一，一度被海外收藏家视为珍宝。上个世纪90年代，由于数码技术冲击以及传统体制的束 缚，海鸥转型缓慢并最终沦为代工角色。民营企业入股将改变原有僵化体制的束缚，以闯劲干劲和创新力，为海鸥相机品牌的再度复兴奠定了基础。但由于 市场格局的变动，海鸥品牌复兴之路必定充满曲折和挑战，我们希望海鸥除了技术上的创新之外还能够找准市场定位，以老品牌原有魅力与消费者心理需求 相结合，从而实现老品牌的复兴。

4、十大系列评选榜单揭晓 新成就塑造中关村品牌

1月15日下午，2013年度中关村十大系列榜单发布会在湖北大厦东湖厅隆重举行，现场揭晓了“十大年度人物”、“十大海归新星”、“十大卓越品牌”“十大 新锐品牌”、“十大创投案例”、“十大并购案例”、“十大创新成果”、“十大创新标准”、“新锐企业十强”、“十大年度新闻”等10个榜单。本次评选活动自 2013年8月15日启动，历经项目征集、专家初评、网络公示、专家复审等环节，最终确定了评选榜单。自2009年起，中关村十大系列评选已经成为中关村 最具影响力的公益性评选推介活动之一，通过评选活动，中关村卓越领军人才、企业、创新成果等品牌知名度、品牌价值及其影响力获得进一步提升。

5、片仔癀起诉八宝丹侵权 双方互掐中药品牌双输

1月17日，漳州片仔癀起诉上海医药旗下厦门中药厂对片仔癀大肆侵权已经构成不正当竞争。当前，漳州片仔癀意欲将其打造成中药业内的“茅台”，市场销售 也一路遥遥领先。而上海医药的八宝丹片仔癀以低价位策略紧随其后，从而激怒了漳州片仔癀。双方均源自400多年前的宫廷秘方，由于体制问题以及计划经 济遗留下来的问题，成为双方互掐的原因所在。双方互掐就如同旷日持久的加多宝和王老吉之争非常类似，专利侵权由于所涉及历史跨度较大，举证困难，如 果陷入长期口水战中，反而对于品牌知名度低的一方面有利，但从长远来看，双方内耗并对于进一步提升中药品牌价值并不是一件好事。

6、联想七天拿下全球签证 品牌并购增强市场融合

1月23日，联想集团与IBM共同宣布，联想计划收购IBM的x86服务器业务，交易总额约为23亿美元。1月30日，联想集团与谷歌同时宣布收购谷歌旗下的摩托罗拉 移动智能手机业务，收购价约为29亿美元。仅7天内就提出总计52亿美元的并购计划，对联想来说显然不是匆忙之举。在国际化方面，IBM、摩托罗拉的品牌、客户 关系、渠道体系，以及技术与产品将成为联想集团在智能手机、服务器领域进行国际化的支撑，同时能使联想获得更多的市场份额。通过这两轮收购，摩托罗拉与IB M给联想集团带来的“全球签证”，也能够弥补联想的全球布局，提升联想的产品研发能力，补充专利技术。

7、两家民营航空初审获批 政策助推民航品牌成长

1月23日，中国民用航空局发布公告称，拟批准福州航空与九元航空的筹建。其中，福州航空以福州长乐国际机场为基地，初期主要从事国内航空客货运输业务;九 元航空以广州白云国际机场为基地，拟批准的经营范围暂定位国内航空客货运输业务。据悉，自2013年5月解除了执行近6年的“暂停受理新设立航空公司申请禁令” 后，中国民航局已相继初审同意了5家航空公司，大多以民营性质为主。除了表明民营航空近期呈现着迅猛的发展势头之外，也足见民航局对于二三线城市的地方航空 以及民营航空的支持力度在加大。民航局审批政策的宽松对于我国民航业的发展尤其是民营航空的成长具有十分重要的意义。

8、百度将全资收购糯米网 深度整合推进品牌服务

1月24日，百度和人人公司宣布签署协议，根据协议百度将收购人人所持的全部糯米网股份，预计该交易将在2014年第一季度完成，交易完成后百度将成为糯米网的 单一全资大股东。据悉，2013年8月，百度宣布向糯米网战略投资1.6亿美元，获得约59%股份，成为糯米网第一大股东，该项交易于2013年10月底完成。自2010 年团购模式进入国内市场，通过优胜劣汰的历程，团购网站也逐渐成熟。此次全资收购后，百度在继续为商户搭建本地化LBS平台的同时，糯米的团购业务也将和百度包 括搜索、地图等明星产品以及线下的销售渠道进行更深度的整合，或将对今年团购市场格局产生巨大冲击。

9、李娜夺冠再树荣耀之旗 品牌形象放射璀璨光芒

1月25日，备受瞩目的澳网女单决赛在澳大利亚墨尔本罗德拉沃尔球场进行。中国金花李娜直落两盘横扫斯洛伐克选手齐布尔科娃，三次打进澳网决赛终于获得冠军，也让 她成为41年来首位超过30岁的澳网女单冠军，同时也是首位获得澳网单打冠军的亚洲球手。继2011年的罗兰-加洛斯之后，李娜用第二个大满贯冠军为自己辉煌的职业生 涯又写下了浓墨重彩的一笔。回顾李娜这几年，关于其个性的争议从来都没有间断过。然而，从她29岁法网夺冠到32岁澳网封后，在经历一次次底线拉锯后，她的战斗力 却愈发旺盛。她用坚定的信念在其职业生涯中放射出更加璀璨的光芒。

10、微信抢红包引领新时尚 商业创意助力品牌创新

自2014年1月26日悄悄上线后，微信“抢红包”迅速流行开来。腾讯数据显示，从除夕开始，截至大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次 以上。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。“你抢到多少红包?”已经成为这个马年春节友人之间的时髦问候。在成年人看来，虽然抢到的 红包金额不高，有的甚至不足1元，但这种新鲜有趣的拜年方式十分有吸引力。在相互讨要、分发的欢乐中拉近了人际距离，让传统的“发红包”注入社交网络的新时尚。同时， 用户在微信群中疯狂抢红包，显然不仅仅是一个社交产品的成功，背后是微信支付的爆发。

1、复星持续深化投资模式 品牌动力嫁接全球资源

2月7日，复星国际在葡萄牙首都里斯本与葡萄牙储蓄总行保险公司签署股份出售协议。据悉，复星国际在今年1月初以10亿欧元的报价成功中标购得葡 萄牙储蓄总行保险公司80%的股权。这是继中国三峡集团和国家电网之后中国企业在葡投资的又一重大项目，同时宣告中国民营资本开始加入葡私有化 进程。15日，复星在上海宣布,集团管理的基金通过旗下子公司正式参股马来西亚著名餐饮连锁集团食之秘，以人民币2.105亿元成为第二大股东。这 也是复星集团首次投资海外连锁餐饮企业。2013年以来，复星的投资模式持续得以深化，投资区域也由欧洲拓展至北美和中东，以进一步运用品牌动力 嫁接全球资源。

2、东莞畸形经济泡沫破灭 品牌重生还需洗心革面

2月9日，中央电视台对东莞市部分涉及色情行业的酒店进行了详细报道。之后，东莞出动大批警力对全市的桑拿、足浴以及娱乐场所进行检查，查处多 对涉嫌卖淫嫖娼人员以及多家从事经营卖淫嫖娼活动的场所。这座以“世界工厂”闻名遐迩的城市，如今却因一场“扫黄风暴”，以极不光彩的方式被举国 上下所瞩目。东莞的兴起与堕落都与当地经济发展密不可分，受2008年起全球经济疲软的影响，东莞的代工行业遭遇寒流，而激增的人口以及过剩的酒 店业渐渐催生出色情业这个“副产品”。如今，“大清洗”正在进行，东莞想要重塑城市形象还需洗心革面，重新寻找城市发展的新出路，再谋经济第二春。

3、美凯龙并吞行业第三名 家居品牌完成最大整合

2月9日，伴随着家居行业不断涌动的暗潮，红星•美凯龙正式宣布全资收购行业排名第三的吉盛伟邦，近期将完成全部收购事宜。尽管红星美凯龙与吉盛伟 邦的联姻传闻已久，但让谣言成真的催化剂却是2013年双十一期间来自电商的冲击，红星美凯龙董事长车建新通过微信要求严禁各商户以任何形式参与电 商线上的光棍节促销活动，并联合家具业共同抵制天猫。或许是对电商冲击的回应，红星美凯龙与吉盛伟邦的联姻也让人闻到了狼性的味道。业界普遍认为， 这是家居史上最大的一次整合，红星美凯龙的强大实力将有助家居行业加快整合，红星与吉盛伟邦的并购也预示着中国家居业整合的大幕已经正式拉开。

4、唯品会闪电迎娶乐蜂网 深度整合共建品牌平台

2月14日，唯品会宣布1.125亿美元现金战略入股东方风行旗下的乐蜂网(不包括自有品牌) 75%的股份，并将保持乐蜂网独立运作。21日,唯品会宣布5 580万美元入股东方风行集团(自有品牌化妆品和传媒业务),持有东方风行集团23%的股份。近几年来，中国化妆品网购的增长空间巨大，化妆品网购领域 也拥有广阔的发展前景。唯品会和乐蜂网各自所擅长的服饰箱包、美妆护肤品类长期以超过70%和50%的比重占据女性网购品类排名前两位。此次合作不仅 将巩固其双方优势地位，实现最大限度的客户共享，提升用户网购体验，还将进一步将正品优势转化成竞争优势，共同打造中国最大的时尚购物平台。

5、阿里腾讯鏖战打车软件 劣性竞争透支品牌活力

2月17日和18日，背靠腾讯的嘀嘀打车和背靠阿里巴巴的快的打车先后公布了其新一轮“砸钱”计划，这被曾认为已在春节后悄然退烧的打车应用“烧钱大战”再 起波澜。短短一个多月，滴滴、快的这两家公司前后经历了4轮较量。从原先时隔数月的调整补贴方案，到如今的“一日一变”，两家打车软件已开始了一场“近身 肉搏”。从订单数量的激增不难看出，“烧钱抢市场”已赢得一大批用户和市场。尽管市场规模的增长速度颇为可喜，但仍有虚假繁荣的“泡沫”之嫌，出租车为争 夺手机订单宁可空驶拒载的现象也频频出现。追求“划算”本身无可厚非，但如何靠好的产品和服务留住用户，才是行业发展的长远之计。

6、连战访京获赠小米手机 两岸制造引领自主品牌

2月18日中午，中国国民党荣誉主席、两岸和平发展基金会董事长连战与北京市委书记郭金龙见面时，获赠两支大陆本土品牌的小米手机，手机背后印有“两岸联手 赚世界的钱”9个字。这是连战2005年访问大陆时提出的宏大设想，也是小米科技公司从建立初始就立志要走的发展之路。据了解，小米手机具有独特的两岸“基因”， 其设计、品牌和营销团队在北京，高端制造在台湾。2月台湾经理人杂志2014年1月影响力品牌调查显示，小米击败三星，成为仅次于苹果的第二品牌。一方面，小米 的成功显示出了中国市场的巨大潜力;另一方面，政府的大力支持和推广能更有效地推动自主品牌的奋进和崛起。

7、谋出海东风入股雪铁龙 欲西征品牌铺路大自主

2月18日，东风汽车与法国标致雪铁龙集团(PSA)签署谅解备忘录，东风汽车将向雪铁龙投资8亿欧元，占 14%股权。此次换股让东风与法国政府和标致家族并列为第 一大股东，堪称国内汽车央企最大的一次海外投资案。该交易将涉及多项技术交换和海外市场合作条款，包括东风汽车技术中心、神龙汽车研发中心和PSA亚太研发中 心三方合资组建一个新的研发中心等。对于东风集团而言，成功入股将为东风从研发到营销采购都打开一片新天地，这将为东风品牌发展自主产品补足短板。而对于东 风的“大自主”宏图，此次入股也将有效的聚合资源，为未来五到十年的自主战略铺路。

8、品牌纸巾遭曝光上黑榜 不达标卫生用品仍在售

2月18日，北京市消协公布对纸制品的比较试验结果，发现部分品牌的面巾纸、卫生纸存在不耐用、缺斤少两以及真菌超标等问题。登上质量黑榜的大多为知名品牌， 包括：清风、洁柔、银雅、顺清柔、宜家餐巾纸、小宝贝。无独有偶，在2月24日北京市消协发布的卫生巾比较试验结果中，来自护舒宝及朵朵两品牌的产品均存在渗入 量指标严重低于标准的问题，各类纸制品、卫生用品未必如看上去的洁白无瑕。尽管问题纸巾、问题卫生用品陆续遭到曝光，但消费者发现，登上黑榜的产品在多地超市 中仍未下架，从生产者到销售渠道对产品质量的共同漠视，不仅让消费者倍感愤怒，更让行业品牌信誉扫地。

9、万向回马枪挑落菲斯克 品牌电动车蓝图再进阶

2月18日，美国特拉华州破产法庭正式裁定万向集团在电动汽车制造商菲斯科(Fisker)破产收购案中的最高出价有效，自此这场持续三天，经历19轮投标的激烈拍 卖战终于落下帷幕，鲁冠球一场漂亮的伏击战将菲斯克收入囊中。如此不惜成本，以如此高昂的代价，收购一家没有销量、没有技术、已经破产、债务缠身的企业，万 向官方给出的原因是万向对于电动汽车行业的整合。火线收购特斯拉的电池供应商，回马枪挑落菲斯克，万向的电动车蓝图已经逐渐展开，可以预见未来万向将完成从 动力系统到整车系统，从核心技术到外形设计的全面整合，站在全球新能源汽车的前端。

10、奇虎终审败诉腾讯惨胜 良性竞争成就品牌共赢

2月24日，持续三年的“3Q大战”最终以最高法院宣判而告终：360扣扣保镖软件对QQ构成不正当竞争，360被判向腾讯赔偿500万。腾讯尽管赢了官司却也付出了 巨大的成本和精力，可谓惨胜。因此，这次诉讼对双方而言是“双输”格局。在宣判之后，360发表声明称，担心此判决结果将可能会鼓励腾讯进一步滥用市场地位。 腾讯则把此次判决看作“一个通向互联网公平竞争的新商业文明的起点”。从中可以看出，双方都希望能够建立公正公平的市场秩序，实现市场的良性竞争。而要实现 这个目标，除了企业遵守商业道德之外，也需要进一步完善互联网行业相关法律法规，为企业良性竞争提供充足的法律保障。

1、互联网金融进政府报告 鼓励创新品牌逆境新生

3月5日，十二届全国人大二次会议审议的政府工作报告中指出 “促进互联网金融健康发展”，这是互联网金融首次写入政府报告。在鼓励和促进的前提下， 通过相关的措施和规范引导其健康发展。近年来，政府在释放和保护市场活力上费尽心思，认为营造一个鼓励创新和良性竞争的市场环境，是当前经济转 型的一剂“妙方”。互联网金融的创新凭借普惠性、覆盖面和渗透率最强等特点，迅速蹿红成为市场的“试金石”。然而由于某些原因，这种依托互联网而 生的全新金融模式也频频遭到央行“围剿”，相信受到政府工作报告的肯定后，互联网金融品牌也将获得新生。

2、铁老大首次打折卖车票 身段再放低品牌更亲民

3月5日，12306网站发布《关于2014年短途卧铺优惠有关事宜的公告》称，对于2014年3月20日-12月31日期间 (9月30日-10月7日除外)始发的部 分旅客列车末端空闲卧铺执行优惠票价。对于从不打折的铁老大而言，这次打折行动让中国铁路的品牌形象再度得到刷新，并开始逐步与市场接轨。从铁道 部撤牌到全国铁路总公司的成立再到车票打折，铁路的角色在逐渐改变。虽然目前仍然无法精准的把握市场需求，但在购买打折机票已经成为民众出行习惯 的今天，如果铁路能够进一步放下身段，以旅客价值为本，把折扣范围扩展到民众普遍关心的硬座、无座等范畴，这也许将成为火车票改革的重点所在，此 举也将彻底颠覆铁老大以往的品牌形象。

3、航班失联影响马来品牌 旅游网站封杀马航线路

3月8日凌晨，马来西亚航空公司一架从吉隆坡飞往北京的MH370航班飞机失联，引起了国内外的普遍关注。马航故意隐瞒失联航班的行为，引起了国际社会的 强烈不满。3月27日，艺龙、同程旅游、去哪网纷纷停售马航相关产品，随后由于马航事件持续发酵，国内外多家主流旅行社或旅游网站纷纷停售或不推荐赴马 旅游项目。自事件发生以来，退团潮一浪高过一浪，几乎所有和马来西亚旅游沾边的线路全部遇冷。受连带效应，东南亚旅游也降至冰点，而马来西亚旅游线 路短期内难以回暖。此次事件不仅严重影响了中马两国友谊，更让马来西亚国家品牌形象在国人心中跌入谷底。

4、品牌联手腾讯联姻京东 电商双寡头格局已初显

3月10日，腾讯与京东商城共同宣布达成战略联盟，腾讯以2.14亿美元获得京东15%股权，并获得在后者上市时追加认购5%股权的权益，成为京东的重要股东和 战略合作伙伴。长久以来，在腾讯与阿里围绕移动端的领土争霸战中，京东都是“关键的少数党”，京东如何“落子”将成为左右棋局的关键因素。业内人士分析， 尽管腾讯在互联网行业是当仁不让的霸主，但在电商领域却一直遭到阿里系的压制，此次联手京东结为战略合作伙伴，必将对阿里巴巴形成逼宫之势。此次合作 不仅提升了京东的估值，丰富了腾讯生态圈，也把电商格局带入阿里与“腾讯+京东”的双寡头竞争时代。

5、存风险叫停虚拟信用卡 踩刹车利于品牌大发展

3月13日，央行下发《中国人民银行支付结算司关于暂停支付宝公司线下条码(二维码)支付等业务意见的函》，文件要求立即暂停线下条码(二维码)支付、虚拟信 用卡有关业务。一夕之间，风生水起的虚拟信用卡经历跌宕起伏。据统计，目前安全性存疑的手机用户占比高达60%，由于手机病毒木马、手机遗失造成的账户损失 ，责任方难以确定，面对风险的抵御能力不足，以及创新中存留的缺陷等问题，都将成为央行此次“踩刹车”的主要原因。3月24日，央行针对二维码业务及虚拟信用 卡业务再次声明，只是暂停并非终止。对于移动互联网安全存在的隐患，通过“踩刹车”来引导互联网金融技术完善，将为品牌赢得更大发展。

6、新消法亮相护卫消费者 品牌发展强化规范意识

3月15日，经过全国人大修订的《消费者权益保护法》正式实行，全新亮相的《消法》在经过大规模修改调整后，不仅回应了广大消费者的呼声，也大幅提升了对消 费者的保护力度。新修改的《消法》充实细化了消费者权益，网络购物可7天内无理由退货，明确了消费者个人信息的保护要求和原则规范;强化了经营者的义务和 责任，规定了缺陷产品召回、耐用消费品举证责任倒置、网络经营者连带责任等;首次增加了精神损害赔偿等。新《消法》通过加强对消费者保护，严惩违法犯规商 家，更以其政策导向，引导生产者、商家强化品牌意识，为消费者提供更好的产品与服务。

7、三一五晚会维权在行动 消费有尊严品牌受尊敬

3月15日，以“让消费更有尊严”为主题的2014“3·15”晚会在央视上演。尼康相机出现黑点、面包新语等烘焙企业用过期食品原料、大唐神器植入木马吸费、康诺邦 等公司幼儿鱼肝油多吃有害、利安达等交易所操控后台、山东企业违规生产四轮代步车事故频出等被曝光。为消费者负责，是品牌的一个底线，一旦突破这个底线， 消费者的权益将无法保障，并将最终影响消费者对品牌的认知。无论是中国的本土品牌还是进入中国的国际大品牌都必须遵守这个原则。如果企业不能让消费有尊严， 必将受到相关法律法规的惩处，企业的尊严也就无所谈起。因此，只有让消费有尊严，品牌才能更受尊敬。

8、共御敌北汽牵手富士康 占先机品牌落子新能源

3月21日，国内首家股份制新能源汽车公司“北京新能源汽车股份有限公司”在京挂牌，北汽集团以60%的股权成为控股股东，新公司将成为北汽集团对新能源汽车行业 发起冲击的重要力量。作为车企“龙头”，北汽集团正在着手补齐新能源汽车这块“短板”。未来五年，北汽集团将投放30亿元人民币用于产能建设和新产品新技术研发。 针对关键性技术——电池，北汽将与比亚迪的“死对头”富士康科技集团共同投资开发和生产制造全新一代动力电池及其系统。未来，北汽新能源汽车要想有长足发展，必 须针对电动汽车关键性技术方面进行突破，控制产品质量，以优质优价赢得市场欢迎。

9、崔永元十年两亿代言费 权责明确维护个人品牌

3月28日，某家饰品牌商大手以十年两亿人民币的天价邀请知名主持人崔永元代言其家具品牌，并把这笔巨款全部捐献给自己成立的基金会。面对巨额代言，崔永元在接受 前也提出了自己的条件，如果产品出现质量问题，必须保证给顾客退货。同时，他有一个特别苛刻的要求，双方各都拿一部分钱出来，在出现纠纷的时候用以赔偿消费者， 然后再划分责任。当前，名人代言早已屡见不鲜，但是在代言之前如果能够充分考虑到消费者的利益，不仅是对个人品牌形象的维护也是对代言产品的负责。同时，作为代 言人在选择品牌的同时，也要看其是否遵从国家标准，并在合同中明确权责分摊，以避免个人品牌遭受损害。

10、民族品牌赢得高层认可 第一夫人力挺国产手机

3月29日，国家主席习近平与夫人彭丽媛在德国访问，彭丽媛使用中兴Nubia Z5 mini现场拍照的镜头，引起了广泛的关注。从民族服饰品牌到国产手机品牌，彭丽媛女 士再度以实际行动给予国产品牌强有力的支持。近两年来，国产手机品牌势头强劲，在硬件参数、外观设计、全球出货量等方面都有了长足进步，直接导致苹果、三星等品牌 在中国市场的热度有所降低。从市场角度及技术层面分析，国产手机品牌的影响力还有较大提升余地;另外，来自国家层面的支持，无疑将对中国品牌影响力的提升有着重要 的意义，比如去年全球掀起的中国服饰品牌热潮就是一个有力的明证。

1、进口奶粉严厉新规施行 标准提升净化行业品牌

4月1日起，国家质检总局发布严厉新规， 进口婴幼儿配方乳粉的中文标签不得在境内加贴，必须在入境前已直接印制在最小销售包装上。5月1日起，未 经注册的境外生产企业的婴幼儿配方乳粉不允许进口，进口婴幼儿配方乳粉其报检日期到保质期截止日不足3个月的不予进口。近几年国产婴幼儿奶粉频 现质量问题，许多家长转向购买进口奶粉，但进口奶粉也并不是有着完美的质量保证。在国内加贴中文标签时，存在遮挡保质期、成分、原产国信息，篡 改保质期等钻空子等违法行为。此次新规有力的遏制了不法行为，抬高了行业标准，将很多不合格企业拒之门外，使奶粉行业品牌得到了规范和净化。

2、总理赞誉三联夜间书店 文化品牌成就精神坐标

4月8日夜，北京市三联韬奋书店24小时书店正式试营业，在为期十天的试营业中，不仅吸引了众多读者的目光，引爆“夜读消费”，更重要的是“深夜书房” 创意的背后是三联书店对文化阵地的坚守，也为城市注入了更多的人文气息。对此，国务院总理李克强大加赞誉，并希望三联能够将24小时不打烊书店打造 为城市的精神坐标。当前，实体书店面临着转型和冲击的阵痛，而振兴实体书店品牌，对于增强城市人文气息，为推动全民阅读提供必要支持具有重要的作 用。而三联书店“深夜书房”的创意以及国家领导人的支持，必将推动全国实体书店的转型和创新热潮的来临。

3、微软操作系统宣布终结 自主品牌纷纷护航网民

4月8日，微软正式停止Windows XP以及OFFICE2003技术支持，这意味着XP系统可以使用，已经缺乏安全性。XP系统是迄今为止人类历史上服务时间最 长的电脑操作系统。即使在更优越的操作系统已经超越了XP的形式下，至今仍占27%的市场份额，并在中国拥有大量的忠实用户。为了维护广大中国网民的信 息安全，为依旧坚持XP系统的网民提供一个安全防护墙，包括360、腾讯、百度、金山毒霸等国内软件品牌巨头依靠自身技术，纷纷推出XP专版，希望为用 户提供最基础的安全服务。对于停止更新的操作系统，尽管任何安全产品的防护作用都是有限的，但尽其所能为用户负责，则是品牌社会责任的重要体现。

4、阿里高德达成收购协议 加速品牌布局线上线下

4月11日，高德控股有限公司宣布与阿里巴巴集团达成确定性的收购协议，收购剩余的72%的高德公司股份。交易将在2014年第三季度完成，届时高德将成为 阿里巴巴的全资子公司。在移动互联网到来之后，移动转型和线下转型的命题将合二为一，作为拥有地图导航用户最多的、 最早的地图数据厂商，高德以其独 特的优势，成为巨头争相“迎娶”的对象，而对于阿里来说，高德是其最适合的移动端超级入口。此次收购将加速高德位置服务在中国移动互联网生态体系中的 渗透，使其成为行业中的翘楚。当下的互联网格局中，阿里与高德是最门当户对的一对，二者的联手将加速线上线下的品牌布局。

5、格力格兰仕遭遇劳资门 员工闹事危及家电品牌

4月15日，广东中山格兰仕工厂被曝有员工因抗议工资低于公司招工时承诺的标准而砸厂，参与者有上百人，无独有偶，一篇名为《独家起底格力“血汗工厂》 的文章也在网络上将知名家电品牌格力推入了“劳资门”的风口浪尖。在这个中国家电制造产业不平静的春天，来自被称为“中国家电之都”广东的多个知名品牌 都因劳资纠纷而受到关注，而改善社保待遇，增加薪酬已成为当前工人的普遍诉求。随着家电行业的政策红利、成本红利的逐渐消失，企业正在面对各种各样的 矛盾，企业必须正视现状，改变员工低薪低福利的旧有模式，从粗放式经营向品牌化经营转型，从低端向高端转型。

6、高管落马引发华润地震 反腐风暴波及国企品牌

4月17日，中央纪委监察部网站发布消息称,华润集团董事长、党委书记宋林涉嫌严重违纪违法,目前正接受组织调查。华润集团这个涉足水泥、燃气、电力、置 地、医院、服装、连锁超市、啤酒的“巨无霸”集团已经渗透到国人生活的方方面面。而在中央“老虎苍蝇一起打”的决心下，一时之间，反贪风暴让华润这个“万 亿帝国”风雨飘摇。随着宋林落马，也引发了人们对国企品牌的质疑，国有企业作为肩负重责的共和国长子，却成为某些人滋生贪腐的温床。近段时间高官、国 企高管频频落马，不难看出国家队贪污腐败的“零容忍”，随着一股清新之风袭来，期待国企品牌未来也能重拾国民信任。

7、新浪微博纳斯达克上市 微博品牌影响再度上升

4月17日, 新浪旗下微博业务正式登陆纳斯达克，发行价为17美元，上市募集资金最高可达3.2844亿美元，成为全球范围内首家上市的中文社交媒体，5年上市 路终于修成正果。新浪微博作为为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台，为设计媒体带来了颠覆式的创新，成为中国活跃度最高的社交媒体，日益改变 着人们的生活。随着微信的兴起，近一两年微博的影响力有所消退，而此次成功登陆纳斯达克，不仅证明了微博的独特价值，也进一步加强了微博在社交媒体领域 的品牌影响力，为其他社交媒体工具开辟了借鉴的道路，也让外界对微博的升值空间有了充足的信心。

8、十大品牌女性温暖绽放 真爱永纯开启新征程

2014年4月18-19日，由品牌联盟、中国会展经济研究会、艾丰经济发展研究院联合主办，以“品牌女性 温暖新征程”为主题的2014品牌中国(女性)高峰论坛在京 成功举办。来自全国各地的知名女企业家、品牌精英及媒体代表等300余人出席论坛活动。吴冰、王敏、刘湃、吴昌华、袁顺意、苏红、张德芬、秦君、陈春花、赵 永庄荣获2014中国十大品牌女性。颁奖晚会上，《新闻联播》主播郎永淳及妻子吴萍《爱，永纯》的新书拍卖共募集善款56万，此笔善款将全数捐赠即将成立的“爱 永淳健康中国基金”。品牌中国女性高峰论坛已成功举办七届，此后仍将为女性及女性品牌的成长与打造更加坚实的平台。

9、发改委废除食盐专营权 改革后品牌竞争市场化

4月21日，国家发改委主任徐绍史签署国家发改委10号令，废止《食盐专营许可证管理办法》。目前，食盐专营许可证管理已经由中央政府下放地方政府，原来规范中 央部门审批食盐专营许可证的这一办法已无存在必要。在我国延续了2000多年的食盐专营制度似乎正在逐步画上句号，从保证税收到防治碘缺乏病在到逐渐被废除，控 盐制度正在逐渐淡出历史舞台。中国盐业协会相关负责人表示，发改委废止相关文件，是延续政府简政放权思路，但这并不意味着食盐专营向社会资本放开。但应当确定 的是，只有将专营权与监管权的逐渐分离，让市场产生竞争机制，才能给消费者带来更多的实惠。

10、伊利腾讯上演巨人联手 品牌合作凸显闭环优势

4月26日，伊利股份与腾讯关联公司签署战略合作框架协议，在三个领域展开合作：基于顶级资源的深度合作;O2O及电子商务领域;大数据及健康产业。伊利股份在乳制 品行业巨大的市场覆盖率以及强大的物流配送能力，再加上腾讯积累的巨大用户流量和用户资源，无疑为伊利股份完成从互联网线上营销，到吸引客户到线下消费体验，再 到把用户体验返回到线上去提供了强有力的支撑。伊利与腾讯深度合作，是对传统行业互联网基因的一次一体化的整合，依靠“用户体验”和“产品价值”的挖掘，为“传统 行业的互联网化”与“互联网行业的实业渗透”的探索提供了可借鉴的模式。

1、驰名商标保护回归本位 新商标法规范品牌传播

5月1日，新《商标法》正式实施，并明确规定：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及 其他商业活动中。长期以来，企业争创驰名商标热情高涨，地方政府将驰名商标作为政绩，予以大力支持和重金鼓励。在利益的驱使下，驰名商标逐 步异化为企业追名逐利的工具，并对广大消费者造成误导。因此，遏制驰名商标过度宣传势头，让其回归到对商标保护的本位上，打破了市场对驰名商 标的迷信，更是推动企业实现从依赖驰名商标荣誉到打造优质品牌的转变，对于企业规范品牌运营，提升品牌价值意义重大。

2、阿里巴巴掀赴美上市潮 品牌资本运作青睐海外

5月6日，关于中国电子商务巨头阿里巴巴集团向美国证券交易委员会提交了首次公开募股(IPO)申请，正式开启赴美上市进程。2014年作为近年来中国 概念股在海外上市形势最好的一年，仅4月份就有4家中国概念的股票在美上市成功，而阿里巴巴此番提交申请也彻底掀开了中概股这一轮的上市热潮。国 内A股市场的陈旧模式已经成为墙内开花墙外香局面形成的根本原因，百度、新浪等最有发展前景的企业在中国创造利润，却对美国投资者负责。更加关 注行业前景、公司质地、经营思路与方向清晰的美国资本市场，为这些来自新兴产业的品牌提供了更为健康的上市环境。

3、信息安全需要民族品牌 国家支持国产操作系统

5月10日，央视新闻频道播报“谁来代替windows XP”的报道，工信部希望用户使用国产操作系统。微软终止服务XP系统，引起了社会和广大用户对信息 安全的担心，也为中国国产操作软件的研发和推广提供了机遇。因此，加大国产Linux操作系统的研发和应用对于打造国产操作品牌和维护国家信息安全具 有非常重大的意义。当前，包括优麒麟在内的国产品牌，在易用性等方面基本具备XP替代能力，但还存在生态环境差等各种问题。一方面是消费者的使用习 惯，另一方面是国产系统也需要不断提升，满足人们日益丰富的软件需求。因此国产操作系统品牌塑造一定要以市场为主导，不能仅依靠政府呼吁。

4、越南暴徒打砸中资企业 冲突事件抹黑越南品牌

5月11日，越南爆发大规模游行示威，越南政府却采取了放纵态度，导致游行演变成暴力行为。5月13日，上百越南民众冲击胡志明市外商聚集区的中国企业， 有组织的对企业进行破坏和抢劫，并放火焚烧厂房。在这次冲击中，日本韩国的一些企业也收到牵连，还导致两名中国籍员工死亡。骚乱和冲突给中日韩三国 企业造成了巨大的损失，也导致越南数以千计的工人失业，经济损失达到数十亿越南盾。除此之外，本次骚乱事件导致外资对投资越南心有余悸，进而影响整 个越南经济的发展，甚至对东盟经济格局产生深远影响。对此，越南高官也不得不承认这种行为已经破坏了越南形象。

5、黄海波诚恳认错获谅解 明星更当维护品牌形象

5月15日晚，北京警方在酒店现场抓住黄海波与一女子，黄海波对嫖娼一事供认不讳。因在多部热播电视剧中扮演好男人形象的黄海波，被誉为“国民女婿”，事 件发生后令影迷甚是惊讶，演艺圈内的朋友对黄海波平日表现给与很高的评价，并希望公众能给他一个改过自新的机会。作为公众名人，黄海波没有依靠个人影 响力去做违背伦理和道德的事情，趟娱乐圈浑水，这一点赢得了社会赞誉。但同样作为社会名人，从事嫖娼的确是不光彩的行为，使个人品牌受污，同时也触犯 了我国法律，因此作为公众人物更应当严于律己，做社会道德良知的践行者与捍卫者。

6、丝绸之路经济带迈首步 丝路自贸吸引中亚品牌

5月19日，中哈（连云港）物流合作基地项目一期工程正式启动，这标志着“丝绸之路经济带”首个实体平台正式投运，共建丝绸之路经济带的战略构想进入实质性 实施阶段。为了使欧亚各国经济联系更加紧密、相互合作更加深入、发展空间更加广阔，国家主席习近平在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学正式提出建设“丝绸之路 经济带”。丝绸之路辐射总人口近30亿，资源丰富、投资合作领域众多。目前，中国企业与中亚国家间的合作大多局限在能源、矿产资源开发方面，而经济带的建 设，将鼓励沿线国家企业走出去，增强品牌的国际交流合作，高科技、高附加值、自主品牌的商品贸易比重也将获得提升。

7、中俄签署全面战略协议 合作加深共推区域品牌

5月20日，中国国家主席习近平与俄罗斯总统普京共同签署了《中俄关于全面战略协作伙伴关系新阶段的联合声明》，在解决能源紧缺问题的同时，也给中国企业带 来新的商业机会。同时，中俄的战略合作伙伴关系不仅存在于能源方面，还延伸到高新技术等领域合作。不仅如此，两国企业间合作也全面展开，自主品牌汽车华泰 汽车与俄罗斯德尔维斯公司签署了价值11亿美元的合作协议，未来华泰将在俄进行整车生产销售。中俄两国从政治、军事延伸至科技、经济等各个领域的合作，不仅 有助于中俄在多方面互通有无，更为提升两国人民福祉，提高双方的国际地位和影响有着积极的意义。

8、锤子手机新品虚假宣传 品牌另类营销触碰底线

5月20日，经历两年的争议后，锤子科技在北京发布Smartisan T1智能手机。锤子科技创始人罗永浩认为，两年磨一剑的锤子手机硬件和体验都做了精心打磨。而 发布会之后，得到公众最多关注的并非新品手机，而是这款产品的广告词，“东半球最好用的智能手机”、“世界顶尖的设计”、“全球第二好用的智能手机”这些让人印 象深刻的广告词也让罗永浩的锤子手机染上麻烦。与罗永浩素来不睦的方舟子举报锤子科技公司对其产品锤子手机进行虚假广告宣传，请求查实并进行依法处罚。我国 《广告法》规定：广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语，而锤子手机略显高调的品牌营销的确在用词方面明显不妥。

9、京东在美上演资本盛宴 电商品牌迎来寡头时代

5月22日，被国外投资者比作“中国亚马逊”的京东商城在纳斯达克正式挂牌上市，交易代号“JD”。自此，京东商城也一跃成为中国互联网企业赴美IPO规模最大的公司。 带着腾讯参股所具备的微信入口优势，京东与阿里的双寡头争势时代扑面而来。一直以来，京东商城的自营业务都受到来自天猫、亚马逊中国、一号店、唯品会、当当网 等追随者挑战，而不甘寂寞的传统零售商苏宁云商、国美电器也在电商领域添砖加瓦。通过上市，京东不仅可稳固自身地位，还可以加速提高其在国内外的认知度，帮助 其更快打开海外购物市场，以及对于流量获取和品牌认知的提高都较有价值。

10、京交会聚品牌共挖商机 服务业凝共识思维转变

5月28日，第三届京交会在北京国家会议中心举办，本次展会以“服务贸易在全球价值链中的作用”为主题，吸引来自全球117个国家和地区的2.67万名客商、涵盖12大 服务贸易板块的2700余家服务贸易企业参加。本次展会由展览展示、论坛活动、洽谈交易三种形式133场活动组成，将持续到6月1日。随着服务经济时代的来临，京交 会的价值日益凸显，在实现国际服务贸易资源整合的同时，还突出新设备、新产品上的新服务和新技术的应用。截止到目前，京交会已经成功举办两届，不仅展现北京在服 务业和服务贸易领域的优势和地位，也彰显着中国对外服务贸易在世界上的价值。

1、阿里入股恒大震惊足坛 巨头携手共创品牌模式

6月5日，广州恒大足球俱乐部召开新闻发布会，对外宣布电商大鳄阿里巴巴注资12亿，持有恒大足球俱乐部增资扩股后的50%股权。此次阿里“电商系” 直接介入俱乐部运营，无疑给“地产系”独大的中超联赛打开了一扇窗。恒大与阿里巴巴的合作可以说是双赢的结果。阿里的加盟，使恒大品牌价值大幅 度飙升。阿里则可以凭借足球的巨大影响力，助其业务品牌价值得到极大提升。电商龙头与房地产巨头走到一起，不仅让绿城大跌眼镜，也给中国足坛带 来不小的冲击，甚至还将对中国未来市场经营模式带来颠覆性的变化。不过，两大巨头首次在中国足球项目上的合作能否达到1+1>2，还需要时间检验。

2、嫁错郎丁家宜遭遇雪藏 前车之鉴警示品牌外嫁

6月5日，法国香水巨头科蒂集团宣布停止销售此前收购的本土品牌丁家宜。丁家宜，这个国人曾经熟悉的日化品牌，三年前风光嫁入洋豪门，竟以如此 惨淡的结局收场。翻看国内日化品牌沉浮史，丁家宜的命运并不鲜见。美加净、小护士等一批原本颇具盛名的本土品牌，被外资收购之后，逐渐被雪藏而 淡出主流市场，乃至今天难觅踪迹。民族品牌被外资收购的结局往往惨淡，主要是由于管理冲突和文化整合的失败，另外是国际巨头的雪藏或借道战略。 收购民族品牌是国外巨头进入和发展中国市场的绝佳跳板。从丁家宜退市给我们的启示只有提升品牌的自身竞争力才是民族品牌做大做强的关键。

3、中国品牌借世界杯东风 曲线救国彰显品牌影响

6月13日，巴西世界杯盛大开幕，中国品牌运用多种方式，借势世界杯，提升品牌影响力。在赛场上“中国英利光伏入户”的广告让中国企业形象非常显 眼，这是英利继南非世界杯后再度扬名世界杯赛场。美的集团成为了世界杯十二座场馆中九座场馆的中央空调供应商，并成为巴西世界杯中央空调供应 商中唯一的中国品牌。在安保方面，此次世界杯75%的安检设备来自中国。经过缜密筛选，雅迅达的PJ-B461P-3D成为拼接屏指定产品。中国品牌的 成功竞标，不仅证明了世界对中国品牌实力的认可，更是中国品牌在世界崭露头角的机会。然而，作为体育盛会，中国的体育品牌却集体缺失，同样值 得企业深思。

4、奶粉国家队名单再扩围 乳业品牌振兴争议不断

6月13日，中乳协举办了第三批“国产婴幼儿配方乳粉新品”推荐会，加上去年9月、今年1月的两批，获得推荐的乳业国产品牌已经从最初的6家增加到19 家。其中10多家企业均为区域性品牌，仅在当地具有一定知名度。尽管工信部多次否认“奶粉国家队”的说法，但不可否认企业入选“奶粉国家队”就意味 着进入了一个“让他们心安”的榜单，将获得更多的国家支持以及更有力的宣传效果。在国产乳业品牌集体遭遇信任危机，中乳协扶持重点乳业品牌标准不 明确的前提下，不断扩大的乳品推荐企业能否担当起乳业品牌振兴的重任，能否让消费者重新接受国产配方奶粉，还需要相关部门去思考。

5、海尔转型调整品牌战略 大胆裁员阵痛意在提升

6月13日，张瑞敏在沃顿商学院全球论坛上介绍去年初海尔员工数量是8.6万人，年底减少至7万人，裁员比例为18%，今年预计再裁掉1万人。在经历了持续 三十年的辉煌之后，海尔被同属千亿阵营、员工密集型的格力、美的反超，不得不苦寻生机，打破原有组织结构。海尔作为一家家电企业，它的“本”就是给消 费者提供产品，“末”才是商业模式，品牌转型无论是互联网转型，还是营销模式的创新，如果不能增强市场竞争力，那就是得不偿失。海尔转型的关键在于调 整后的执行层是否拥有强大的研发能力，对他的想法是否理解，是否认同，是否会按着去执行，且核心竞争力会不会被抛弃，这些直接影响海尔的未来。

6、玉林狗肉节不宜太高调 狗肉树品牌容易起纷争

6月21日，随着广西玉林“荔枝狗肉节”的开幕，一场吃狗与爱狗的较量也达到了高潮，甚至引发了虐狗泄愤及爱狗人士与食客发生冲突的严重事件。在此之前， 当地政府迫于舆论压力，要求商家禁止当街宰杀狗类，禁止通过各种字号向公众招徕狗肉生意，禁止公务员及家属近期公开吃狗肉。爱狗和吃狗肉都无可厚非， 争论双方都无权以道德的名义对对方横加指责。在社会文明程度日益开化的今天，以杀生为主题的节日由于具有不可持续性，的确应当少办或者不办。在尊重当 地风俗的前提下，玉林市政府更要正确引导，大胆创新，积极发掘玉林独特的城市魅力，重新定位城市品牌形象。

7、大运河丝绸路申遗成功 跨区域共开发品牌价值

6月22日，中国大运河、丝绸之路成功入选世界遗产名录，6月24日，中国南方喀斯特二期申遗项目获批通过，至此，我国申报成功的世界遗产总数达47处， 位居世界遗产榜第二。本次申报成功的三项世界遗产具有明显的跨域特征，大运河贯穿南北，跨越两市、六省，丝绸之路是中国与哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯 坦联合申报，是中国首个跨国申遗成功的项目，而南方喀斯特二期涵盖了重庆、贵州、广西三个省市。这对于进一步加强不同地区的合作、交流与跨区域联 合保护开发创造了难得历史机遇，更能有效推动各地区、不同国家间的经济文化交流，同时让世界更好的了解中国历史文化和自然文化。

8、食品安全法规首次大修 最严法典规范食品品牌

6月23日，在第十二届全国人大常委会第九次会议上对《食品安全法(修订草案)》进行首次审议。这是自2009年实施以来食品安全法首次大修。在保留原有基本 框架基础上，《草案》将监管和各方法律责任制全面升级。主要有五部分：增设对失职地方政府负责人引咎辞职情形;增加对网购食品、保健食品、婴幼儿食品的 规定;增设食品安全责任保险制度;未经授权不得发布应由食品药品监督管理等部门公布的食品安全信息以及完善食品安全监管体制。由此可见，食品生产和经营 者的行为将依法严格规范，相关部门的监管体系也将更透明化。食品安全工作再也不仅仅是纸上谈兵，已经步入法制化管理轨道。

9、个人品牌塑造屡出奇招 陈光标纽约行善引争议

6月25日，中国企业家陈光标在美国纽约向流浪汉和街头艺人送百元美钞，有的人予以拒绝。另外，他还在纽约宴请当地的流浪汉。但并没有完全兑现宴会上发放价值 300美元大礼包的承诺，引起部分流浪汉的抗议。对此，有人认为这是一种作秀，也有人认为只要帮助别人就值得敬佩。之所以没有兑现宴会上承诺，是因为纽约救 助会担心流浪汉领款后可能会刺激不良消费，双方达成协议，陈光标捐给援助会9万美元，使得援助会会有能力为500人提供90天的食物。尽管慈善是最终目的，但 是陈光标在慈善中的个人色彩过于浓烈，奇招屡出，在一定程度上对个人品牌造成不利的影响。

10、马化腾闪电结盟姚劲波 引发分类信息品牌竞争

6月27日，腾讯宣布出资7.36亿美元投资58同城，拥有19.9%的股份和15.2%的投票权。而双方从接洽到完成投资仅花了10天，速度之快令业内震惊。姚劲波之所 以低价出售股票与腾讯合作，主要是因为腾讯在PC端与移动端口上有很大的流量优势，同时又可以进入腾讯社区，有助于提升产品信任度与用户体验度。腾讯此举不仅 壮大在本地信息服务商的实力，同时也抢先一步以投资名义卡住竞争对手。不久前，百度收购糯米网，入股安居客也刺激了阿里与美团、高德地图的结合。此次腾讯与5 8同城的合作，也很可能将赶集网推向阿里阵营，从而引发新分类信息领域的品牌争夺战。

1、财富五百强国企再称雄 从大到强方为品牌之道

7月7日，2014世界财富500强发布，中国上榜企业达到100家，总量仅次于美国，继续牢牢占据榜单第二的位置。其中，中石化以4572亿美元的收 入超过埃克森美孚，首次进入榜单三甲。但是从利润上来说，中石化仅为89亿美元远远低于埃克森美孚的325亿美元。与往年一样的是，尽管中国企 业在500强榜单上大有收获，但整理利润还与欧美日本品牌有很大差距，甚至很多入榜企业还出现了巨额亏损。因此对于中国企业来说，不必一味迷 信500强，大不是最终目的，由大到强才是关键所在。而民营企业所占比例份额进一步增强才能为中国品牌注入更多活力，成为加快推动由大到强转 变的重要一步。

2、生态文明论坛亮点突出 贵阳共识呼吁生态品牌

7月10日-7月12日，生态文明贵阳国际论坛2014年年会在贵阳盛大开幕，并发布《2014贵阳共识》。与会者一致认为，发展生态文明要以改革促创 新，以创新引领绿色产业、绿色城市和绿色消费的发展，实现各国绿色发展，携手迈向生态文明新时代。本次年会呈现出了前瞻性、权威性、务实性和 国际性等亮点，对生态文明的未来走势，绿色产业、绿色城市和绿色消费的发展，围绕可持续发展和气候变化等全球核心问题进行深度交流。该论坛是 经国家批准目前国内唯一聚焦生态文明建设的国家级国际性高端论坛，已经成功举办五届，贵阳成为永久会址，这对贵阳提升区域品牌形象起到了巨大 的推动作用。

3、芮成钢违规参股遭调查 个人品牌形象备受争议

2014年7月11日，央视财经频道知名主持人芮成钢检方带走。这是继央视财经频道总监郭振玺以涉嫌受贿犯罪被检方立案侦查并采取强制措施后，央视 反腐再曝新消息。作为知名媒体人，芮成钢利用央视财经频道资源，参股公关公司，形成利益纽带，从中牟利。央视明确规定禁止工作人员参与商业活动， 就是为了避免新闻媒体“公器私用”，芮成钢拼接个人影响力轻松玩转媒体话语权与金钱利益，不仅是个人品牌损失也让新闻媒体的公信力遭遇质疑。作 为公众人物，要禁得住各种诱惑，忠于自己的职业操守，爱惜良好的个人品牌形象和品牌公信力，同时也需要媒体行业自身加强内部管理和监督。

4、支付宝海外退税更快捷 品牌合作加速海外拓展

2014年7月14日，支付宝与环球蓝联达成战略合作，联合推广支付宝海外退税服务。消费者在欧洲等地购物消费，可以用支付宝办理退税，退税金最快1 0个工作日到账支付宝，并且支持支付宝钱包实时查看到账情况。相比传统方式，支付宝的退税服务时间成本低，无需长时间排队，并且手续费较低，整个过 程比一般信用卡退税快3倍左右。随着出境购物人群的增加，此次支付宝与环球蓝联合作，不仅仅是增加一项服务，背后更多的是未来国际O2O的考量。通 过购物退税这样的方式，既可以培养消费者海外使用支付宝产品的习惯，又可以通过合作伙伴快速拓展海外商户，进而加速企业品牌的国际化发展。

5、三一重工胜诉美国政府 品牌海外维权开创先例

2014年7月15日，历经两年风波，三一重工在美起诉奥巴马获胜。哥伦比亚特区联邦法院裁定，此前奥巴马政府禁止三一重工旗下子公司拉尔斯在美的一宗并 购案，侵犯了对方的合法权益，该公司应当被允许质证。中国企业海外诉讼获胜案件日渐增多，既是中国企业海外影响力增强的表现，更是中国在全球地位提升 的有力证明。三一胜诉美国政府开了一个先例，将允许外国企业正式挑战美国政府基于国家安全作出的禁令，也增加了中国企业海外维权的勇气。同时三一集团 胜诉美国政府，还为更多到美国投资的外资企业提供一个追求公平、正义、合理对待的机会和平台。

6、中巴启动百度葡语搜索 品牌实力惊艳两国元首

7月17日，国家主席习近平与巴西总统罗塞夫共同出席百度葡语搜索引擎发布仪式。在两国元首的共同见证下，百度董事长兼CEO李彦宏在现场输入了首个葡语 版搜索关键词，百度葡语版搜索在巴西正式上线提供服务，成为中巴两国加强技术创新领域合作的一个重要标志，反应出两国元首对技术创新的尊重与认可。除了 发布搜索引擎之外，百度旗下的Hao123、Spark浏览器、百度杀毒等产品线在短时间内赢得了巴西民众的欢迎。除此之外，百度还曾针对泰国的泰语和埃及市场 的阿拉伯语搜索，都在当地引发了积极反响。作为知名中国品牌，百度正在依靠技术创新推进国际化进程，而此次与巴西深度合作无疑是国际化的里程碑。

7、上海福喜过期肉遭曝光 外资餐饮品牌再上黑榜

7月20日，麦当劳、肯德基、必胜客等国际知名快餐连锁店的肉类供应商——上海福喜食品有限公司被曝光大量使用过期、变质、次品原料生产快餐所需食品。调 查发现，福喜公司主要存在三大问题：违规窜改生产日期、将过期或变质原料回炉后再生产，以及将次品混入合格产品中出售。作为今年被所在区域评为“食品安全 生产先进单位”的企业，弄虚作假、以次充好，可见生产企业自身监管机制的失灵，同时也是采购商监管的失策，更是政府行政监管的失职，不能用信任代替食品安 全监管。在《食品安全法》作为保障的前提下，务必将食品安全问题落到实处，面对食品品牌安全问题必须“零容忍”。

8、国六条扶持新能源汽车 破解瓶颈迎接品牌春天

7月21日，国务院办公厅印发《关于加快新能源汽车推广应用的指导意见》，明确要以纯电驱动为新能源汽车发展的主要战略取向，并针对上述难题开出加快充电设施 建设、推动公共服务领域率先推广应用、完善补贴等政策体系、坚决破除地方保护等六条良方。随着国家对生态环境保护程度日益重视，新能源汽车必将是未来发展的 趋势。但是，目前新能源汽车面临标准不统一，各地各自为政，盈利模式不清晰等问题。针对民众关心的充电难、购车贵等问题，《指导意见》将通过鼓励民间资本介 入，加大补贴力度等方式解决。《指导意见》的出台有助于进一步加速新能源汽车健康发展，激活市场活力。

9、部门整合腾讯抛弃微博 跟风品牌终究难成正果

7月22日，腾讯网发布公告称，腾讯微博产品运营团队将与腾讯新闻团队进行整合。而腾讯内部人士透露腾讯微博事业部被撤销，腾讯微博不再做新功能，只维持基本 的运营。从成立以来，腾讯微博一直不温不火，而随着微信的兴起，腾讯微博逐步成为鸡肋。部门合并之后，腾讯将成立微视独立部门，以完成产业链布局。凭借强大 的用户群，腾讯曾经先后开发出多款产品挤垮竞争对手，逐步建立起一个庞大的IT帝国。聚焦是品牌成功的关键，而跟风之作很难实现后来居上，腾讯先后推出的输入 法、QQ拍拍先后与搜狗输入法与京东商城合并，而腾讯微博最终黯然落幕也再一次证明跟风品牌的悲催命运。

10、反腐无禁区大老虎入笼 依法治国刷新国家品牌

7月29日，周永康因涉嫌严重违纪被立案审查，成为改革开放以来首位被查的曾担任过中央政治局常委的官员，同时也是首位落马的正国级领导人。治局常委。6月底， 原中央军委副主席徐才厚因受贿问题“情节严重、影响恶劣”被开除党籍，成为中国反腐落马中级别最高的军官。十八大以来，党中央不断加强反腐力度，倡导“老虎苍 蝇一起打”。一连串的反腐行动，将“打虎”风暴推向高潮，彰显党和国家铁腕治党的决心和魄力，并赢得了人民群众的高度赞扬。反腐无禁区，不仅有利于提升执政党 的权威，也有利于进一步推动依法治国的进程，对于刷新中国国家品牌形象也有重要的推动作用。

1、发改委工商局剑指垄断 政策指引规范汽车品牌

8月1日，国家工商总局发布《工商总局关于停止实施汽车总经销商和汽车品牌授权经销商备案工作的公告》，要求停止实施汽车总经销商和汽车品牌授 权经销商备案工作，成为国家在汽车行业反垄断的一个阶段性进步。8月20日，发改委对涉嫌价格垄断的日本零部件汽车生产商共处以高达12亿元的罚 单。发改委与工商总局出台的政策预示着中国汽车行业发垄断大幕的揭开。去年以来，奶粉、黄金、白酒、液晶板等多个行业都遭遇反垄断风暴，此次 针对汽车行业垄断行为，是释放市场活力，推动公平竞争、优化市场资源配置的重要手段，无疑对规范整个汽车上下游产业链健康发展起到推动作用。

2、央视起底美美炫富始末 红会品牌重塑任重道远

8月4日，央视朝闻天下起底郭美美事件，引起社会广泛关注。2011年，郭美美以“中国红十字会商业总经理”的微博认证，在网上大肆炫富对中国红 十字会品牌形象产生了严重的影响。上个月郭美美因参与世界杯赌球被北京警方抓获，随后挖出了长期非法参与赌博活动，为谋取暴利开设赌局，诈骗钱 财，虚假炒作“2．6亿赌债”，以及借“商演”为名从事性交易等事件，至此，为郭美美炫富事件画上了圆满的句号。一起简单的炫富事件，险些给百年历史 的红十字会带来不可挽回的影响，这也给红十字会敲响了警钟，此次事件后，我们更希望红会能够痛定思痛，进一步规范管理，尽快扭转品牌形象。

3、贵阳开启第八届品牌节 千家企业探讨融合崛起

8月7日-9日，由品牌联盟、贵州省工商联和贵阳市人民政府联合主办的第八届中国品牌节在贵阳举行，来自全国34个省市自治区品牌代表团精彩亮相“ 中国自主品牌巡礼”。中国银行、华夏保险、泰康人寿、红华新天地、依文、汉能、京东、小米等千余家品牌领袖齐聚一堂共话“融合与崛起”，旨在融 合时代智慧资本资源，实现贵州品牌集体崛起。在为期三天的活动中，有关领导、知名品牌专家、企业家、媒体等1000多人参加第十八届品牌中国高峰 论坛及对话、生态晚宴、私董会、荣耀之夜、闭幕式等环节，为贵州品牌群体性的崛起奏响华彩乐章，为中国品牌跨越式发展崛起出谋划策。

4、房祖名柯震东涉毒被抓 吸毒丑闻摧毁个人品牌

8月14日，演员房祖名、柯震东因涉毒被查获。最近以来，宁财神、张元、张默、高虎、李代沫、张耀扬以及去年的满文军、谢东、罗琦、莫少聪等一系列 娱乐圈明星涉毒丑闻，让人们已经麻木。尤其是柯震东曾在台湾代言过禁毒广告，但却因吸毒被抓，无疑是自毁形象。涉嫌吸毒的明星越来越多，已经绝非 个例所能解释，而是让整个演艺圈蒙羞的丑闻。同时，由于娱乐明星在社会上有一定的影响力，拥有大量粉丝，更需要加强自律，树立正确的人生观、价值 观，维护好个人品牌形象，另外，也需要在整个演艺行业健全禁毒措施。而企业选择品牌代言也要慎重对待，避免演员自身不正影响企业品牌。

5、科技大佬参与冰桶挑战 慈善品牌传播以实为主

8月18日，冰桶挑战赛活动蔓延至中国互联网圈，马云、雷军、李彦宏、周鸿祎等多名科技界大佬被点名参与这一活动。随着参与挑战者越来越多，“冰桶挑战 ”也遭到了诸多质疑。尤其在河南面临严重旱灾的时节，这种浪费大量水资源的游戏的确让人诟病，更为重要的是“冰桶挑战”已偏离关爱“渐冻人”的初衷，被 过度娱乐化。面对质疑，在“秀”的过程中促使“被”慈善，引发公众关注特殊群体，间接传递正能量，未尝不可。但是慈善品牌传播应更注重实效性，尽可能的 用实际行动而不是娱乐作秀把它落到实处，而万科董事王石以河南旱灾严重不应炒作拒绝冰桶挑战，反而更值得钦佩。

6、三部委力挺中小微品牌 首次发文支持文化企业

8月19日文化部、工业和信息化部、财政部联合发文，出台关于支持小微文化企业发展一揽子政策。实施意见分别从增强创新发展能力、健全金融服务体系、完善 财税支持政策、提高公共服务水平等方面提出支持小微文化企业发展的政策措施。这是首次从国家部委层面发文支持小微文化企业发展。近年来，小微文化企业迅 猛发展，但贷款融资难、经营管理落后、人才短缺等问题也在困扰着正在发展壮大的小微文化企业。本次出台的五条措施环环相扣，门槛低覆盖面广且有针对性， 在为文化企业发展创造良好的融资环境的同时，也促进小微企业品牌的发展，进一步解放文化生产力。

7、浪潮牵手主机品牌巨头 对抗走向合作利于双赢

8月25日，浪潮集团与IBM宣布携手为客户提供服务，并在浪潮天梭K1系统上运营国外服务器软件。长期处于剑拔弩张竞争状态的双方突然宣布合作，让业内人士 大呼意外，仔细分析就会发现，本次合作也是双方长期较量之后双赢的一种选择。在中国加大信息安全建设的形势下，硬件领域掀起了去洋品牌的热潮，但目前中国 品牌在高端服务器领域全面接手洋品牌还心有余而力不足，对于外资品牌来说中国市场有着巨大的发展潜力，尤其是中国本土企业加快替换洋品牌的大背景下，选 择合作也有利于对中国市场的布局。对于浪潮来说，本次合作也成为浪潮主机融入全球主机产业生态的重要一步。

8、广告法修订案提交审议 明星不试用品牌禁代言

8月25日，《广告法》修订草案提交全国人大常委会审议。本次广告法修订案紧跟去年修订《消费者权益保护法》的脚步，对于进一步规范广告行业意义重大。草案 规定，明星代言产品必须建立在自身使用的基础之上，如果参与虚假广告宣传将面临着没收非法所得，并承担一定的法律责任。同时对烟草广告发布做出了更严格的 限制，从法律角度限制烟草推广。另外还对保健食品、医疗、教育、培训以及房地产广告加大管理力度，制定详细规则。《广告法》修订案重在打击各种虚假广告， 规范市场秩序，在通过法律手段维护消费者权益的同时，也为企业公平竞争创造了一个良好的市场环境。

9、万达腾讯百度觊觎阿里 以一敌三品牌对抗难免

8月29日，万达集团联手百度、腾讯举行战略合作签字仪式，宣布成立电子商务公司。万达持有70%股权，百度、腾讯各持15%股权。三巨头将联手打造线上、线下 一体化的账号及会员体系，探索创新性互联网金融产品，实现优势资源大数据融合。万达广而密的线下入口优势，百度强有力的搜索技术优势，微信则作为最大的移动 电商入口，在互联网行业合纵联横的战国时代，三方因为利益走到一起。腾讯百度的联手，无疑增加了万达O2O战略的成功几率。但是能否成功对抗阿里成为最终的赢 家，开创全球领袖的O2O电商品牌模式，还要看合作过后选择怎样的企业经营思路以及线上线下资源的整合能力了。

10、央企高管薪酬改革通过 加快央企品牌转型步伐

8月29日，中央政治局召开会议审议通过了《中央管理企业负责人薪酬制度改革方案》，从8月18日提交审议，到最终获得通过，期间仅仅11天，时间之短，效率之 高令人赞叹。长期以来，央企高管年薪不仅与普通职工年薪收入相差十几倍甚至上百倍，还与其他企业形成了鲜明的对比。当前，不合理的薪酬制度，不仅容易滋生腐 败，打击职工积极性，也不利于形成公平竞争的市场环境，尤其是部分企业面临亏损的情况下，高管收入丝毫不受影响，使薪酬与效益完全脱节。中央从央企顶层入手 调整薪酬，有助于维护社会公平，形成有效激励机制，对于提升央企品牌形象，推动央企品牌转型意义重大。

1、强冠地沟油波及港澳台 台湾食品品牌遭遇重创

9月4日，台湾强冠公司被爆以低价购买馊水油和皮脂油等混制的食用油，制成“全统香猪油”贩售。超过800吨劣质油品流入台湾、港澳及大陆地区， 波及236家上游企业，以及973家下游业者，味全、85度C、牛头牌、星巴克等知名品牌纷纷中招。此次，地沟油丑闻再一次引起人们对食品安全的关 注，其中大企业免检是造成本次事件的一个重要原因，暴露了台湾对企业监管体制上的巨大漏洞。“地沟油”横流全台，不仅让强冠公司遭遇重创，殃 及台湾整个食品行业的信誉，同时也对台湾旅游业产生了冲击。近年来台湾“黑心食品”层出不穷，再加上本次地沟油丑闻，使“台湾制造”的金字招牌备受质疑。

2、华为首次召开反腐大会 自我救赎规范品牌发展

9月4日，华为首次召开经销商的反腐大会，通报内部反腐情况，探讨建立完善制度杜绝腐败行为。近年来，华为发展迅猛，2013年实现全球销售收入23 90亿元，同比增长8.5%，同时企业自纠自查行为从未断绝。截止到8月16日，有116名员工涉嫌腐败，其中有4名员工已移交司法处理。当前，反腐不仅 是政府面临的一项重任，民营企业同样也面临着商业贿赂和腐败问题。贿赂和腐败一方面会增加企业运营成本，另一方面腐蚀了企业的正常运营，破坏公 平竞争的商业环境，最终制约企业发展。华为“自曝丑闻”，高调反腐，凸显了对腐败零容忍，以及极强的危机意识，为民营企业反腐起到表率。

3、新闻虚假报道频频出现 操守失防影响品牌信誉

9月3日，21世纪网包括主编、副主编在内的相关人员，因涉嫌有偿新闻非法获取巨额利益被抓获。9月19日，《每日经济新闻》因涉嫌虚假报道、侵害3 60商誉败诉被重罚。这是继央视财经郭玉玺、芮成钢因涉嫌受贿被逮捕后，新闻界再曝虚假新闻事件。在市场经济与媒体密切结合的今天，个别媒体因利 益而丧失职业操守，用强烈主观感情色彩和尖锐攻击性虚假报道满足私欲的行为，既违背了新闻的初衷，又不利于市场经济的健康发展。作为媒体，必须 要以强烈的社会责任感积极引导市场经济向着健康有序的方向发展，依靠自身优势，为自主品牌的发展助威。而一旦失去职业操守，媒体的品牌公信力将 丧失殆尽。

4、六部委重启医药分离制 政策推进品牌公平竞争

9月9日，商务部、发改委、财政部、人社部、卫计委、食药监总局等六部门联合发布《关于落实2014年度医改重点任务提升药品流通服务水平和效率工 作的通知》，正式提出“采取多种方式推进医药分开”。这次多部门的统一发文，无疑是新医改重新考虑“医药分开”原则与实施路径的重要信号。通过取消 医院运营对药品收入的严重依赖，破除以药补医机制，加速医药公平竞争，使医院和药品两个品牌行业都实现健康发展。此政策对于改善医药批发及医药零 售企业市场运行环境均有一定利好。从执行层面，由于中国医药行业利益链复杂，涉足的监管方较多，政策的贯彻落实能否达到预期，还需拭目以待。

5、总理助推草根创业浪潮 万众创新繁荣小微品牌

9月10日，国务院总理李克强在2014夏季达沃斯论坛开幕式上表示，要大力破除对个体和企业创新的种种束缚，在全国掀起一个“大众创业”、“草根创业”的 新浪潮。进一步激发青年一代的创新创业活力，鼓励中小企业发展，促进经济稳定增长。当前，约2/3的新发明、新创造是中小企业做出，国内外很多知名大 企业也是由小企业孵化而来。之前，国务院先后取消和下放600多项行政审批等事项，加大对中小企业扶持力度。此次李克强总理承诺将进一步降低小微企业 税费负担，并要求各级政府都要帮助草根创业者解决融资难、融资贵和开拓市场复杂等“成长中的烦恼”。这对于掀起新一轮的草根创业热潮起到积极作用。

6、假日办运行十四年打烊 职能转型加分品牌形象

9月15日，全国假日旅游部际协调会议(办公室为“全国假日办”)在运行14年后正式撤销，其全部职能并入新设机构国务院旅游工作部际联席会议制度之中。假 日办于2000年成立，负责全国每年的公众休假设定。近几年来假日办因为“除夕不放假”、“周六日串休”“取消五一长假”等规定而备受诟病。假日办遭遇“挑剔” 的原因在于休假制度落后实际需求的形势下，政府职能未能相应转型，在推动假日旅游向带薪休假过度中没有起到应有的作用。作为假日办的“升级版”，部际联席 会议能否顺应时代潮流，适时转型，以全新的形象赢得民众的认可，这将直接关系到政府部门的品牌形象。

7、阿里赴美上市震惊世界 潜力巨大品牌备受追捧

9月19日，阿里巴巴在纽约交易所挂牌上市，收盘价较发行价68美元上涨38.07%，阿里巴巴收盘市值2314亿美元，仅次于苹果、谷歌和微软，成为了全球第四 大高科技公司和全球第二大互联网公司。经过十五年的努力，阿里成为史上最大规模的IPO，受到了全球投资人的热烈追捧，显示了中国互联网企业品牌在世界上 的重要地位。阿里的成功在于独创的“生态结构”模式难以超越，将网络购物、网上创业、支付体系、云计算与智能物流等融合在一起。同时，这也是一个开放、协 调、繁荣商业生态系统，让参与者、客户和合伙伙伴与阿里共同获得成功，八位敲钟人的选择就是一个最明显的例子。

8、网坛一姐李娜正式退役 投身教育延续品牌价值

9月21日，在国家网球中心举办的新闻发布会上，中国网球领军人物李娜宣布退役。总结自己的职业生涯：两个大满贯冠军、世界排名最高达第二。退役后的李娜将 继续完成她的教育梦——开办“李娜网球学校”，同时积极投身公益。就像大多数体坛明星会成为商业品牌的“香饽饽”一样，李娜也是众多企业争相邀约代言的热点人 物，曾代言过十余个品牌。运动员退役后，身价肯定会日渐式微，但是对于像李娜、李宁这样有商业头脑的明星来说，完全可以把自身影响力转化为商业品牌，延续 个人品牌价值。李娜退役投身教育公益，或许将是中国体育产业真正迎来朝阳时代的一个缩影。

9、品牌景区票价三年必涨 管理僵化依赖门票经济

进入9月份以来，全国多个5A景区掀起新一轮的涨价热潮。据统计，全国175家中5A景区约56%票价超过百元，其中200元以上的占10%，免费景区仅占9%。2007 年，发改委曾下通知要求景区门票调价频率不得低于3年，随后景区门票普遍陷入了三年必涨的怪圈，以至于让消费者怨声载道。很大程度上，景区门票高涨与景区管理 者缺乏品牌运营思维，管理机制僵化也有很大关系。在缺乏新产品和新思路的形势下，涨价成为最简单有效的方法。而很多景区凭借稀缺性的优势，也让管理者不愿 意在品牌运营上下功夫。因此，除了打破地方保护之外，还要将门票因素纳入到景区等级评定中，或将能激发景区的品牌创新力。

10、金龙鱼品牌标识难辨认 转基因食品标准待规范

9月24日，金龙鱼、福临门、香满园等多个知名品牌的食用油因涉嫌品牌标识不清晰，侵犯了消费者的知情权和选择权，再次遭遇律师质疑。8月份，70多名律师起诉金 龙鱼等转基因食用油标识不醒目，随后受质疑的厂家纷纷表示，1.8毫米的标识并不违背国家有关标准。但相对于大字号的“非转基因”， 难以辨认的转基因食用油标识 则显得“羞羞答答”。这种欲盖弥彰的做法，反而强化了消费者对产品安全性的质疑。姑且不论转基因产品的安全性，商家区别对待的做法，也反应出转基因食品行业从 标准到包装等一系列环节都需要进一步的规范。只有商家敢于正视，转基因食品品牌才能赢得消费者认可。

1、央视呼吁游客文明旅游 个人行为攸关国家品牌

10月1日，央视制作的“文明旅游熊猫篇”公益广告推出，用熊猫形象来倡导国人文明出游。近年来，随着国民经济的增长，同时带动了旅游热，然而随着旅 游人数和次数的激增，各种不文明现象也越来越严重，这不仅给旅游景区的管理和维护带来了困难，也损害了个人品牌形象。对于出国游的游客更是如此，他 们不仅代表着个人素质，也代表着国家的品牌形象，比如出现的在埃及神庙上刻字，不遵守公共秩序，疯狂抢购，举止粗俗，各国旅游景区的汉字提醒等， 都是对国人行为的警示。国家品牌形象提升，不仅仅需要经济带动，更需要公民素质的提升，而文明出游则是一窥国家形象的一个最直接的窗口。

2、联想斩获两大国际品牌 气度不凡展现中企实力

10月1日，联想对外宣布完成对IBM X86服务器的收购，收购之后联想在服务器市场的份额不仅会大幅提升，同时市场地位也会跻身世界前三，仅次于惠普 与戴尔。10月30日，联想最终完成对摩托罗达移动业务的收购，此项收购让小米在全球第三手机厂商的宝座上仅仅坐了8分钟，就被联想手机取代。作为中国 知名品牌，联想拿下服务器与手机领域两大巨头，向世界宣告着中国品牌的不断增长的力量。尽管有人认为，联想收购的是IBM弃之不用的低端服务器，价值 不大。对比十年前，联想收购IBM个人电脑经过再创新，IBM电脑在联想手中重新获得生机。那么，服务器与手机同样会在联想管理下，同样会变废为宝。

3、国产大飞机空测获成功 大飞机品牌梦近在咫尺

10月8日，由中法共同研发成功的LeapX发动机已经在国产大飞机C919上进行挂机测试，并空中测试成功，大飞机研制取得了重要突破。C919是由中国商 飞研制的一种大型客机，是中国实现“大飞机梦”的重要载体。当前，只有美国、欧洲和俄罗斯具有研发大飞机的能力，对于中国而言，大飞机研制的背后不仅是 科技力量的对决，也是提升国家综合实力，实现民族伟大复兴的重要内容，其意义不亚于“两弹一星”。从2006年开始，研制大飞机再次提升日程，在设计上， 大飞机遵守具有完全自主知识产权，确保安全性、突出经济性、强调环保性，经过几年的努力，C919正在稳步推进，中国大飞机梦正在由蓝图变为现实。

4、总理欧洲外交主打创新 开放心态彰显大国品牌

10月9日—15日，李克强总理先后与德国、俄罗斯、意大利等国家领导人会晤，出席70多场活动。在德国，两国共同发表《中德合作行动纲要：共塑创新》，并 签署双边贸易与相互投资及技术合作协定总额为181亿美元。在俄罗斯拓宽新能源、宽体客机、生物技术等领域的研发合作，意大利和中国企业签署了价值100 亿美元的协议。此次欧洲之行，李克强总理在多个场合演讲中提到“开放式创新”，是一种宽领域、广视野的创新，不仅体现在技术研发和经济合作，更是要打破 各种制度壁垒。开放式创新外交成为中欧发展战略的契合点，同时也彰显着中国以更开放更包容的心态推动创新，在国际舞台上展现大国品牌形象。

5、习近平召开文艺座谈会 指明文化品牌发展方向

10月15日，国家主席习近平与知名艺术家召开座谈会，为中国文艺事业发展及文化行业品牌塑造指明方向。针对当前文化领域出现的有数量缺质量，有“高原”缺 “高峰”，文化快餐，机械化生产等问题，习近平强调文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，文艺不能当市场的奴隶，不要沾染铜臭气。他指出，繁荣文艺创作， 推动文艺创新离不开德艺双馨的艺术家，要反映人民心声，与人民同呼吸共命运，并把社会效益放在首位，彰显时代精神，追求真善美。习近平的讲话精神在艺术 家及文化人士中引起了强烈反响，从国家层面进一步规范文化事业发展，对创造文化艺术精品起到了重要指导作用。

6、尘埃落定腾讯终审胜诉 司法标杆规范品牌竞争

10月16日，持续四年之久的3Q大战最终以腾讯胜诉而尘埃落定，这是最高人民法院审理的中国互联网反垄断第一案，从司法角度划清互联网行业正当竞争与垄断 行为的界限，为互联网行业未来良性发展和有序竞争提供了司法标杆。腾讯虽然胜诉，但当初强硬的“对不起”宣言也被人诟病，360尽管对最终的判决表示遗憾， 却以“牺牲我一个，幸福千万家”的豁达胸怀来正式最终的结果。大战落幕，却没有输家，最终对双方，对整个中国互联网行业来说都是一个多赢的结果。这场官司 不仅让互联网巨头萌生的垄断之心得到遏制，也让双方从这起事件中深度反省，以更加开放的心态专注自己的领域。

7、中央全面推进依法治国 有法可依护航中国品牌

10月20日至23日，中共十八届四种全会在北京召开，并审议通过了《中共中央关于全面推进依法治国若干重大问题的决定》标志着依法治国方略进入新的阶段。 四中全会《公告》强调宪法的地位，加强对宪法的实施和解读。依法治国不仅有利于推动政府机制改革，还能为市场经济发展创造公平公正的司法环境，保护民营 经济的正当利益，激活中小企业活力。腐败是市场经济的大敌，全面推进依法治国能够有效制止权钱交易，以权力干涉和破坏市场公平的行为，从而有利于推动公 平合理健康有序的市场经济新秩序的建立。另外，各行业相关法律法规也会相应的更加完善，从而为企业公平竞争保驾护航。

8、高铁出海首次登陆美国 品牌实力赢得全球订单

10月23日，美国波士顿向中国北车采购284辆地铁车辆，在众多竞争对手中，中国北车成功中标，成为中国唯一登陆美国的轨道装备制作企业，这也是继中国北车2 011年获得法国罐车的订单后再次获得欧美发达国家的轨道交通装备整车订单。今年以来，在党和国家领导人的大力推动下，中国高铁在全球多个国家呈现全面开花之 势，南车集团先后在新加坡、马来西亚、印度签订合同，中国北车则布局非洲多个国家，同时还与南美及澳大利亚有着深度贸易往来。截止到目前，国内企业今年已在 海外斩获近1300亿铁路大单。接下来，中国高铁将发力欧美地区，依靠过硬的技术实力，提升中国高铁品牌在世界的影响力。

9、喜获采编权不再做嫁衣 网媒品牌迎来黄金时期

10月28日，中国国家互联网信息办公室和国家新闻出版广电总局联合下发了《关于在新闻网站核发新闻记者证的通知》，通知要求，在全国新闻网站正式推行新闻记者 证制度，全国范围内的新闻网站采编人员由此正式纳入统一管理。尽管获得新闻采编权的网络媒体只包括中央、地方重点新闻网站和全国性行业新闻网站，而大众关心的 商业类网站却并没有获得此项政策优待，但对网络媒体而言却是一次“破冰之旅”，同时，对传统媒体也产生了一定的影响。网络媒体获得采编权，既是顺应网络时代发 展的潮流，对网络媒体品牌的发展创造了难得历史机遇，同时也对传统媒体提出了挑战，加快传统媒体转型步伐。

10、淘宝去啊激荡在线旅游 品牌文案斗法乐活大众

10月28日，阿里巴巴旗下旅游品牌“去啊旅行”正式发布，其前身是2010年推出的淘宝旅行。去啊旅行的宣传口号是“去哪不重要，重要的是去啊!”，结果引发了一场真 假难辨的网络公关大狂欢。针对去啊的广告，去哪儿网及时作出回应，随后携程、京东旅游、驴妈妈、爱旅行、周末去哪玩等在线旅游纷纷加入其中，甚至租车、住宿等品 牌都加入到了这场网络狂欢中。尽管各大旅游网站对网上狂欢纷纷予以否认其为官方作品，但并不妨碍这场公关幽默秀对行业，尤其是小品牌的推广作用。同时，这也是一场 由被动接受到民众主动参与传播的成功案例，对整个行业来说未尝不是一件好事。

1、能源战略优化产能结构 科技创新引领品牌时代

11月4日国家发改委发布《国家应对气候变化规划(2014-2020年)》的专项规划;11月13日中美两国发布气候变化和清洁能源合作的联合声明;11月19 日国务院办公厅印发《能源发展战略行动计划(2014-2020年)》。纵观中国经济20年的高速发展，但一直伴生的能源安全问题以及环境污染问题一直是 最棘手的两大瓶颈问题。然而，对我国新能源行业来讲，11月以来连续发布三次国家级利好消息，也突出了该行业的重要战略地位和国家扶植发展的决心。 在国家战略布局的刺激下，国内有望在清洁能源领域兴起科技创新之风，新能源行业将迎来品牌的黄金发展期。

2、亚太经合组织回归中国 中国机遇勾勒品牌蓝图

11月5日至11日，2014年APEC峰会在北京怀柔雁栖湖举行。2014年APEC会议是继2001年上海举办后时隔13年重回中国，包含领导人非正式会议、部长 级会议、高官会等系列会议。北京APEC会议概括起来有八大成果：一是明确了未来亚太合作的方向与目标。二是作出了启动亚太自贸区进程的重大决定。三 是勾画了建设亚太互联互通网络的新蓝图。四是找到了支撑亚太经济发展的五大新支柱。五是开辟了一系列全球性问题的合作新领域。六是举办了亚太经合组 织东道主伙伴对话会。七是促进了中国与亚太主要国家双边关系的新发展。八是广泛宣示中国内外政策，赢得更多国际理解和支持。

3、各国领导青睐宋锦中装 传统工艺演绎品牌时尚

11月10日晚，APEC的21个经济体领导人及配偶身着中国特色服装宋锦“新中装”拍摄了全家福。中国元素宋锦的出现令世界为之目光一亮。2009年，宋锦 被列入世界非物质文化遗产，逐渐走向全球。但是，领导人把宋锦这一“非遗”穿在身上，而且是在APEC这样的舞台上盛装亮相，是宋锦的第一次，也是中国 给APEC和世界带来的一份惊喜。作为目前宋锦的代表性传承人，苏州丝绸博物馆首任馆长钱小萍过去多次发出保护宋锦的呼声。近十年，国家开始挖掘非 遗传承，几近失传的宋锦得到了重视，然而，如何将传统行业与科技以及最前沿的设计嫁接也是需要好好思考的问题。

4、电商双十一再刷新战绩 移动终端助涨品牌实力

11月12日零点，经过24小时疯狂扫货，天猫双十一交易额突破571亿元，其中移动交易额达到243亿元，物流订单2.78亿，总共有217个国家和地区被点 亮。这是继成功上市之后，阿里又一次创造了媒体追逐的盛宴。同时，京东、苏宁等电商也将丰富移动端、O2O等特色，纷纷交出了满意的战绩。无线端的高 速发展和国际化趋势成为今年双十一的显著特征。双十一掀起了整个电商界的狂欢和竞争，从最初的价格战，到今年的拼正品、拼创意，中国电商的狂欢不再 流于概念，而将成为真正的实践。随着移动网购和网购国际化将成为主流趋势，电商在享受战绩的同时，更应规范市场，加强服务。

5、北斗导航首获国际认可 自主品牌助力国际海事

11月17日至21日，国际海事组织海上安全委员会第94次会议在英国伦敦召开。会议审议通过了对北斗卫星导航系统认可的航行安全通函，这标志着北斗卫星导 航系统正式成为全球无线电导航系统的组成部分，取得面向海事应用的国际合法地位。据了解，我国作为国际海事组织A类理事国，这是我国北斗卫星导航系统标 准首次获得国际组织的系统认可，这次认可是北斗卫星导航系统国际标准工作的重要里程碑，将为全面推动北斗卫星导航系统海事国际应用和建成北斗卫星导航 系统海事国际标准化体系奠定良好的基础,也将带动北斗卫星导航系统在航海领域的国际化、产业化。

6、央视广告招标低调转型 良性循环顺应品牌需求

11月18日，中央电视台2015年黄金资源广告招标大会在北京举行。2015年央视广告资源招标预售仍然以签约认购为主、招标竞购为辅。除传统的新闻联播标版、 春晚套装、季播栏目之外，还首次对新媒体产品(如二维码、央视新闻客户端等)广告公开招标。随着广告营销将进入全媒体时代，央视广告也逐步顺应市场需求， 一方面从原来高调公布“标王”盛宴转为低调的闭门会议，另一方面也为企业进行跨媒体、跨平台产品设计，将互联网媒体互动性、社交性、体验性嫁接到传统媒体 上来，形成收视率——流量——销量的良性循环，使得企业在竞标的过程中变得更为理性。

7、河北钢铁增持购杜弗克 转移产能实现品牌突围

11月18日，中国最大的钢铁企业河北钢铁集团，与杜弗克控股集团在北京签署协议，前者增持后者的股权至51%。这是中国钢铁企业首次收购国际成熟商业网络。 随着中国国内钢铁需求骤降，产能大规模闲置，导致钢铁价格跌至“冰点”。 杜弗克是全球最大的钢铁贸易与综合服务商，通过收购，控制其销售网络，实现产品、 产能大规模快速“走出去”，是河北钢铁集团突围的捷径。此次收购，既能通过杜弗克全球布局的营销网络，将河北钢铁产业链延伸至全球终端;河北钢铁也将把杜 弗克打造成具有更强核心竞争实力的国际知名综合贸易商和境外上市公司。

8、乌镇峰会永久落户乌镇 互联互通推动品牌合作

11月19日至21日，首届世界互联网大会在浙江乌镇召开，同时，世界互联网大会将永久落户乌镇。来自全世界近100个国家和地区的逾1000位政府官员、国际机 构负责人、专家和企业家等围绕着“互联互通·共享共治”主题充分交流，凝聚共识，推动合作。互联网技术的迅猛发展正深刻影响着全球社会历史的进程。被誉为互 联网领域“达沃斯论坛”的“乌镇峰会”开创了四个第一：第一次由中国倡导举办的世界互联网盛会，第一次汇集全球网络界领军人物共商发展大计，第一次全景展示 中国互联发展理念和成果;第一次以千年古镇命名世界网络峰会。

9、国产技术打造高铁之心 高铁品牌输出底气十足

11月25日，中国北车CRH5A型动车组成为国内首列实现牵引电传动系统和网络控制系统完全自主创新的高速动车组，这标志着中国高铁列车核心技术正实现由“国 产化”向“自主化”的转变，中国高铁列车实现由“中国制造”向“中国创造”的跨越。被称为“高铁之心”的牵引电传动系统和“高铁之脑”的网络控制系统是由中国第一 代高铁人历经七年研发成功。在中国大力实施“一路一带”的大背景下，中国高铁在推动中国走出去的进程中占据着非常重要的地位，而在高铁大举出海的形势下，高 铁核心技术完全自主化，无疑对提升中国综合竞争力，积极打开外海市场具有非常重要的作用。

10、国家新区密集批复猛增 区域品牌规划引发思考

随着成都天府新区的批复，目前我国国家级新区的数量已经增加的11个，仅2014年新批复的国家级新区数量就达到5个。从最初的严格审批到今年的密集型批复，国 家级新区数量猛增也引起了人们的思考。不可否认，国家级新区的建设对于优化产业机构调整，提升区域品牌综合竞争力具有非常大的辐射作用，比如浦东新区的成立 就是一个明显的例子。但是，国家级新区密集批复会不会造成新区之间的同质化与恶性竞争，新区建设在布局上是否合理，会不会出现招商难，新区定位和发展战略是 否符合当地经济发展现状等都需要认真考虑统筹规划，才能发挥国家新区在区域经济发展上的带动力。

1、先行先试政策推向全国 中关村品牌影响再提升

12月3日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署在更大范围推广中关村试点政策、加快推进国家自主创新示范区建设，进一步激励大众创业、 万众创新。其中包括：依托国家高新区，在天津、湖南长株潭以及东中西部一些地方再建设一批国家自主创新示范区，使先行先试政策在更大范围、更多地 区发挥效益。从2010年起，国家在北京中关村自主创新示范区先行先试了金融、财税、人才激励、科研经费等促进科技创新的一系列政策，取得积极成效。 目前，中关村自主创新示范区是世界上罕见的科技智力密集区，也是我国科技创新的一面旗帜，中关村品牌的世界影响力日益扩大。

2、中央经济会议定调方向 品牌规划当立足新常态

12月9日-11日，2014中央经济工作会议在北京召开，本次会议上指出“新常态”成为党中央的共识，并成为中国经济未来一段时期内的重要特征。积极发 现和培育新增长点，营造有利于大众创业、市场主体创新的政策环境和制度环境，从国家的角度再次给予创新创业者大力支持。另外，新兴产业、服务业、 小微企业作用更凸显，生产小型化、智能化、专业化将成产业组织新特征也将成为“新常态”的一个重要的表现。而优化经济发展空间格局提到的重点实施 “一路一带”、京津冀协同发展、长江经济带三大战略等则对于整合区域资源，发挥区域优势，提升区域品牌综合竞争力同样具有重要的指导意义。

3、董明珠雷军因赌局互掐 相融共生方求品牌共赢

12月14日，在中国企业领袖年会上，格力董事长董明珠与小米CEO雷军因去年十亿的赌局而斗嘴。从某种意义上说，在两人互掐的背后，也暗含着互联网行 业与传统行业间的拼杀。小米与美的合作进军家电领域，这也使小米和格力变成竞争同行。现在，越来越多的事例表明，传统行业专业度很高，也很复杂，并 不是纯互联网可以替代的。相反，很多传统行业都会利用互联网完成升华。在软件+内容+服务主导的互联网时代，再强的制造能力未来也可能无法存活。任何 一个企业都有自己的长处和弱处，“相融共生”是大自然的法则，从更大视野来看，商业世界更应是一种共赢文化，因为小成功靠朋友，大成功靠对手。

4、品牌中国年度人物揭晓 马云杨元庆等榜上有名

12月18日，以“2014谁为中国赢得尊敬”为主题的2014品牌中国年度人物颁奖盛典在北京揭晓。阿里巴巴马云，联想杨元庆，奇瑞汽车尹同跃，神州租车陆 正耀，人民电器郑元豹，海尔周云杰，洪泰基金盛希泰，国家一级演员六小龄童，土人景观俞孔坚，网球运动员李娜荣膺“2014品牌中国十大年度人物”。茅台 荣誉董事长季克良荣膺“2014品牌中国(酒行业)功勋人物”。青岛双星名人汪海荣膺“勇敢的心·2014中国励志品牌人物功勋”奖。品牌中国年度人物系列活动 已经成功举办九届，成为表彰年度品牌人物的最重要的颁奖舞台，与往年不同的是今年还特设小鲨鱼奖，红华企业赞助100万元基金支持初创业者。

5、王老吉独享红罐归属权 法律制度保护品牌归属

12月19日， “中国装潢第一案”在经过长达两年多的角逐后得以宣判，王老吉最终赢得红罐商标使用权，加多宝需赔偿1.5亿元，成为因侵权行为被判定数额最 大的一笔赔偿。判决责令加多宝立即停止、销毁包装相同和类似的产品，并停止使用类似的广告及宣传材料。对此加多宝表示抗议，并高调召开炮轰广东法院判 决不公。在市场经济中因知识产权产生纠纷对簿公堂很正常，但不能因诉讼失利而迁怒于法律。在国家大力推进依法治国进程中知名企业更要为依法治企树立典 范。红罐之争看似是两个企业之间的矛盾，但对于推动市场经济及法制化进程，进一步加强依法治企同样具有重要的意义。

6、万达商业地产赴港上市 品牌扩张提升国际影响

12月23日，万达商业地产成功在港上市，募资总额超过12月10日在港上市的中广核，成为2014年港交所最大规模IPO，刷新了全球房地产行业IPO历史纪 录。上市之后，万达也超过西田，成为仅次于西蒙的全球第二大商业地产开发运营商，同时成为国内市值最高的开发商。随后，万达宣布了对快钱的战略控股 计划，在感慨“万达速度”的同时足见其对转型探索的重视和迫不及待。成功上市后，万达商业地产将获得快速扩张所需的强大资金支持，有利于万达进一步提 升国际影响力，成为世界房地产行业的龙头企业;也能快速实现万达由“靠硬件盈利”到“构建平台型商业模式、硬件和服务组合盈利”的转型。

7、琼瑶起诉于正侵权胜诉 版权保护维护品牌形象

12月25日，经历整整8个月，琼瑶起诉于正抄袭一案在北京市三中院正式宣判。法院判决《宫锁连城》侵犯了《梅花烙》的改编权，于正被要求向琼瑶公开赔礼 道歉，五家被告则共计赔偿500万元。版权问题由来已久，编剧界更是抄袭和模仿的重灾区。从月初109位编剧联合署名支持琼瑶维权也能看到一个残酷的事实： 国内电视剧市场正处在粗制滥造的狂热期，抄袭、简单照搬复制，在滋生大量劣质剧的同时，也潜藏着诸多随时可以打起来的版权官司。若仅仅是以一个个案件 审理来推动版权保护制度的健全也未免有些被动，参照国外一些成熟的制度，提前最好规则设定，尽可能保护版权人的每一个细小权益才是真好。

8、贵广南广兰新高铁开通 区域品牌受益一带一路

12月26日，世界上一次建设里程最长的高速铁路——兰新高铁全线开通运营。当日，中国西南地区第一条时速250公里的贵广高铁，以及连接南宁至广州的南广铁 路也开通运营。这些铁路的建成不仅使中国铁路里程又增加3000余公里，更为“一带一路”战略构想疏通了血脉经络。作为目前西南最便捷的铁路出海大通道， 贵广高铁未来将与兰渝高铁、渝黔高铁等组成贯穿西部的“一带一路”连接线。新开通的兰新高铁、贵广高铁、南广铁路将有效地促进“一带一路”沿线的东部、中 部、西部地区之间的互动与合作，为新一轮的对外开放提供动力，并带动长江经济带、珠三角经济圈、中国-东盟自贸区、黔中经济区的崛起。

9、深圳玩突袭限购太任性 品牌发展切勿饮鸩止渴

12月29日17时40分，深圳市政府突然举行新闻发布会，发布《深圳市人民政府关于实行小汽车增量调控管理的通告》，抛出“限购令”，同时公布“限外”方案。 18时起，在深圳全市行政区域内实行小汽车增量调控和指标管理。至此，深圳也成为继北京、上海、广州、贵阳、石家庄、天津和杭州之后，全国第8个汽车限 购的城市。不得不说，深圳将突袭限购做到了极致，一是从政府发布到正式实施时间更短，二是政府之前“辟谣”更为权威与坚决，由不得普通老百姓不信。然 而，先不论其“闪电战”的做法是否妥当，道路拥堵的问题也不仅是道路建设和机动车数量，城市规划和社会资源分布的综合性问题更值得思考。

10、分久必合再造中国中车 高端制造加速品牌转型

12月30日，中国南车股份有限公司“CSR”(简称“中国南车”)和中国北车股份有限公司“CNR”(简称“中国北车”)联合发布公告，宣布双方依循“对等合并、着 眼未来、规范操作”的原则就合并方案签订了协议。合并后的新公司名称拟为中国中车股份有限公司(简称“中国中车”)。在海外市场，中国中车将以统一的海外市 场策略，统筹优化国际化经营格局;统一品牌形象，集中双方优势参与国际竞争。这一合并顺应了经济全球化和市场一体化的大趋势，不仅能强力加速中国轨道交 通装备业由“中国制造”向“中国创造”的转变，还将有力推动中国高端装备业的产业升级，推进中国由“制造大国”向“制造强国”迈进。

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1、境外六企业中国遭重惩 垄断查处实现品牌救赎

1月4日，国家发改委宣布依法对韩国三星、LG，中国台湾地区奇美、友达、中华映管、瀚宇彩晶六家国际大型液晶面板生产商2001年-2006年的价 格垄断进行处罚，责令退还、没收及罚款总计金额共3.53亿元。这让曾深受三星、LG等面板企业价格垄断伤害的国产电视品牌终于迎来迟到的安慰。 这也是中国首次针对境外企业价格垄断开出高额罚单，涉案的六家液晶面板企业已将国内彩电企业多付价款1.72亿元全部退还。品牌强则中国强，一 方面国产品牌应在核心技术上继续发力，增强自主研发能力;另一方面，在面对混乱的市场竞争秩序时，应当在逆境中实现自我救赎，依法维护中国 企业的合法权益。

2、联想再度调整组织架构 品牌策略重塑市场定位

1月5日，联想集团内部宣布公司将进行新的组织架构调整，调整后公司将会分成Lenovo业务集团和Think业务集团两大集团，调整将于4月1日生效。 自2009年以来，联想已连续五年在公司架构上发生了重大变化。在联想收购IBM的PC业务，并获得Think系列品牌的几年里，联想曾经数次淡化Th ink品牌的影响力，在丰富产品线时也推出了廉价的Think机型，并尝试在成熟市场推广Lenovo 品牌，但最终使得Lenovo和Think两者内部残杀 。品牌战略是市场经济竞争中的产物，简单、清晰、准确的市场定位有助于为企业建立一个与目标市场相关的独特品牌形象，从而在消费者心目中留下深 刻的印象。

3、汉能并购美太阳能企业 技术整合助力品牌升级

1月9日，汉能控股集团在北京总部正式宣布完成对美国薄膜太阳能企业米亚索尔的并购。本次并购使汉能获得全球转化率最高的铜铟镓硒技术，成为规 模、技术上皆领先全球的薄膜太阳能企业。这也是继2012年6月并购德国光伏巨头Q-Cells旗下全资子公司Solibro后，汉能的又一次海外并购。技 术并购是汉能提升技术的重要方式之一，通过全方位、多平台的整合，可以快速打破技术壁垒，使技术持续升级，并推动其公司全球技术集成的跨越式发 展。汉能的两次海外成功并购，彰显了中国民营企业“走出去”的独特优势与重要意义，也为中国光伏产业“突出重围”做出了努力。

4、华为等闪耀美国电子展 品牌创新引领中国创造

美国当地时间1月9日，有行业风向标之称的美国国际消费电子展在美国拉斯维加斯正式开幕，中国移动、中兴、华为、高通、展讯企业以TDLTE的展团的 形式首次亮相北美，展示了TDLTE的网络演示环境和多种应用。中兴通讯在电子展上正式向全球发布Grand S一款5英寸的大屏手机，也刚刚斩获素有“设 计界奥斯卡”之称的IF国际设计大奖。Ascend Mate和D2是华为终端此次在电子展上发布的两款旗舰型产品，其中 Mate更是创下了迄今为止“全球最大 屏幕”的智能手机纪录，华为还推出了一款厚度仅为6.68毫米的全球最薄的手机。随着越来越多的中国企业掌握其核心技术，“中国创造”也迎来了新时代。

5、中关村十大评选受关注 榜单揭晓展示品牌形象

1月16日下午，2012年度中关村十大系列评选榜单揭晓新闻发布会在北京举行。经过四个多月的紧张评选，历经项目征集、专家初评、网络公示、专家 复审等环节，包括“十大年度人物”、“十大海归新星”、“十大卓越品牌”、“十大新锐品牌”、“十大创投案例”、“十大并购案例”、“十大创新成果”、“十 大创新标准”、“新锐企业十强”、“十大年度新闻”等10个榜单最终揭晓，其中雷军连续两届获得“十大年度人物”。截止到目前，中关村十大系列评选活 动已经成功举办四届，对于不断提升中关村品牌知名度和影响力，展示中关村新成果新形象，推动形成有利于创新创业的社会环境起到了重要的推动作用。

6、云南白药身陷草乌风波 百年品牌遭遇发展瓶颈

1月17日，有律师就云南白药说明书“内外有别”，不尊重国内消费者知情权和人格尊严向法院提起诉讼。出于药方保密的考虑，云南白药在国内市场从 未公布配方，但为了开拓国际市场，在美国市场的同类药品却标注了药物成分，而其中由于具有毒性的草乌被媒体广泛关注，让云南白药再度处于风口浪尖 之上。由于中药讲究对症下药，因此不能简单的将有毒性的草乌与云南白药产生毒性直接挂钩。云南白药的困境其实也是整个中药行业走向国际市场所面 临的一个困境，如何让国外消费者从理念上认可中药，还需要很长的道路要走。另外，云南白药的困境也与自身经营不善有很大关系，比如多次因质量问 题夸大疗效等上黑榜，盲目多元化经营等都制约了云南白药的进一步发展。

7、首款国产运20试飞成功 科技品牌铸就强国之梦

1月26日，由我国自主研发的第一款国产大型军用运输机运-20“鲲鹏”在陕西阎良航空基地成功进行了首次试飞。该型飞机是我国依靠自己的力量研制的 一种大型、多用途运输机，可在复杂气象条件下执行各种物资和人员的长距离航空运输任务。随着我国科技能力的改善，运20大型运输机的首飞成功，标 志着我国成为继美国、俄罗斯、欧盟之后，少数几个可以生产大型飞机的国家和地区，这也是中国大型运输机的突破性进展。由于它超过60吨的载重量涵 盖了大多数作战设备，这对于推进我国经济和国防现代化建设，增强军事实力，应对抢险救灾、人道主义援助等紧急情况，具有重要意义。

8、石景山文化品牌开门红 热播剧目走俏多个国家

1月28日，石景山文化创意产业实现开门红。由华录百纳投资制作的《汉武大帝》、《贞观之治》、《双面胶》、《媳妇的美好时代》等在内的观众熟知的电 视剧，不仅在国内热播，还在20多个国家畅销，并登上多个国家收视率的榜首。从“给中国观众看”到“给世界观众看”，从单一版权出口向国际项目合作升级 ，石景山文化创意产品在走向国际的道路上不断取得突破。华录只是石景山文化走出去的一个个例，除此之外FAB精彩集团、趣游科技等都开始在全球擦亮中 国文化的“金字招牌”。精品文化项目的不断输出，不仅仅是企业实力和石景山区域品牌实力提升的结果，也进一步扩大了中国文化在国际上的影响力。

9、家电下乡政策寿终正寝 行业品牌面临优胜劣汰

1月31日，历时五年的“家电下乡”政策到期。2007年12月家电下乡正式启动，2009年在全国推广。家电下乡政策在刚推出的两年内，对于激活全国三四线市 场和广大农村市场的消费起到了一定的拉动作用。尤其是在全球低迷，当地产政策调控加强的形势下，家电下乡政策催生和救活了一大批中小型家电企业。但是， 该政策在后期呈现出弊大于利的趋势，非法手段冒领和骗补国家补贴，影响厂家积极性，同时由于家电具有耐用性的特征，也使得家电市场提前透支。家电下乡 政策终止，对中小型家电企业是致命的，但对大型企业来说影响不大，随着政策的终结，优胜劣汰将成为家电行业未来发展的趋势，将有助于提升整个行业综 合竞争力，使市场回归理性。

10、雾霾天气侵袭多个城市 空气质量攸关区域品牌

截止到本月末，我国中东部地区共发生4次较大范围的雾霾天气过程。持续的雾霾天气，对全国交通造成了一定的影响，同时也使得呼吸道疾病患者大量增加。 这不仅影响了人们的日常生活，还引起了全球的高度关注。雾霾天气不是个别城市出现的现象，而是全国大部分城市所直接面临的问题。严重的雾霾天气与我国 工业化进程加快、供暖依赖煤炭资源、汽车保有量持续增长、燃油品质等多方面的原因密不可分。城市品牌形象与当地生活环境、空气质量密切相关，尤其是 在十八大提出“美丽中国”的形势下，城市宜居条件是否达标不仅直接关系着城市品牌形象的树立，也直接影响着城市持续发展。

1、品牌扩张吉利完购锰铜 知名出租车烙上中国印

2月1日，吉利汽车海外扩张再下一城，以1104万英镑(约合人民币1.081亿)收购英国知名出租车品牌锰铜100%股权。1948年，锰铜开始生产黑色 出租车，并成为伦敦街头的一道标志风景。但是由于经营不利，去年10月下旬开始进入破产保护程序，随后被吉利收购，这中间只有100多天，其收购 效率令人刮目。收购之后，吉利可以使其旗下品牌顺利跨过欧盟的贸易壁垒，并节省大量认证时间和认证费用，减少诸多麻烦。本次收购不仅对于吉利 拓宽专业出租车领域具有重要战略意义，同时对于其进一步赢得海外市场认可创造了条件。

2、潍坊地下水污染引热议 品牌塑造亟需环境保护

2月以来，山东潍坊企业将污水用高压泵排入地下1000多米，造成严重地下水源污染引起网络舆论，而“企业污水直排地下”现象引起广泛关注。山东潍 坊地下排污事件并非个案。2月21日，央视《新闻1+1》播出《中国环保，进行时》数据显示全国城市55%地下水为较差至极差水质。中国还处于工业化 进程中，尾气排放、化工排污、空气污染、水质恶化……污染源难以消除。如何保护我们赖以生存的环境，使我们今后必须加以重视的问题。面对严峻的 环境形势，对于企业来说，要打造传世百年的长青品牌，要建设美丽的城市和国家，既要有环保行动做支撑，也需有制度监督做保障。

3、回扣现象抹黑海南旅游 区域品牌遭遇形象危机

2月16日，央视报道春节期间处于旅游旺季的海南再次被推到了风口浪尖上。从商店购物、海鲜、潜水等多个环节都充斥着“回扣”现象，回扣金额从30 %到70%不等，最高回扣甚至达到九成。在海南，回扣已经不是个别商家的行为，而是整个行业普遍存在的“潜规则”。去年，海南曾因为“天价门”备受诟 病，然而，当地工商部门的整顿治理并没有从根本上肃清扰乱海南旅游市场秩序的行为，导致今年类似的行为再度发生。作为中国旅游胜地，海南岛以优 美的风光成为冬日度假消闲的胜地，然而层出不穷的负面事件，打打折损了海南旅游品牌形象，势必对海南旅游长远发展产生极其不利的影响。

4、中企拥瓜达尔港运营权 里程碑合作树品牌形象

2月18日，巴基斯坦总统扎尔达里宣布，正式将瓜达尔港运营权从新加坡公司移交给中国海外集团有限公司。瓜达尔港是靠近霍尔木兹海峡和伊朗边界的 深水良港，是通过东亚、太平洋地区数条重要航道的咽喉，是中东石油产区和南亚人口密集地区的连结之地。中国获得瓜达尔港经营权，将使得该港成为连 接中国、阿拉伯海和霍尔木兹海峡的走廊，同时也将促进该区域的石油运输和交易。对巴基斯坦来说，通过合作可借此抓住中国快速发展的战略机遇，加 快中巴经济合作。对中国来说，可以利用瓜达尔港的影响力，普车中东输往中国西部的石油管道。

5、茅台五粮液陷身垄断门 巨额罚款规范白酒品牌

2月19日，茅台、五粮液因实施价格垄断行为被有关部门处以高达4.49亿元人民币的罚款，其中，茅台被罚2.47亿，五粮液则将收到2.02亿的罚单，罚 款金额占两家酒企2012年销售额的1%。由于受到塑化剂和禁酒令的影响，内地高端白酒在本属白酒销售旺季之时集体遭遇寒冬。针对茅台和五粮液个别经 销商竞相低价销售和串货行为，两家酒企对有上述行为的经销商予以取消代理商资格，扣除保证金，黄牌警告等惩罚。对两家企业实施巨额罚款，一方面提 高了反垄断法和发垄断执法机关的威信，另一方面对于规范白酒品牌市场，倡导公平竞争也起到了积极的推动作用。

6、品牌转型更名苏宁云商 去电器化布局电商平台

2月21日，苏宁电器正式对外宣布集团名称更改为“苏宁云商”，“苏宁”与“电器”二十年的紧密组合画上了句号。随着电子商务潮流对传统零售行业的冲击， 国内家电零售业启动了线上线下相结合的模式。作为知名家电卖场，2009年苏宁即提出“营销变革”，进行全品类经营、全渠道拓展。从去年开始逐步推进 去电气化战略，并在去年9月将LOGO中的“电器”二字去除。云商模式将成为苏宁未来转型发展的新方向，即“店商+电商+零售服务商”将成为以苏宁为代表 的传统家电商家转型的一个方向。然而，苏宁在向“云商”转型的过程中依然有很长的路要走。

7、李安获奥斯卡最佳导演 视觉文化品牌大放异彩

2月25日上午(美国当地时间2月24日下午)，第85届奥斯卡金像奖颁奖礼在好莱坞杜比剧院举行。李安的《少年派的奇幻漂流》获得最佳导演、最佳摄影、 最佳视觉效果、最佳配乐等四项大奖，这也是继《断背山》之后，李安第二次获得奥斯卡最佳导演奖。作为华裔导演，李安不断冲破长期以来被欧美导演 和电影所垄断的奥斯卡“防线”，不断用他独特的视角来诠释人生，他把东方文化带给了世界各国的观众。其实，一个好的导演，不仅需要具备会讲好故事 的能力，摆正心态、包容文化的多样性也显得极为重要，李安始终在这条道路上坚持着自己的梦想。

8、百度药监局联手打假药 信息权威共筑品牌保障

2月25日，国家食品药品监督管理局与百度公司“安全用药，搜索护航”战略合作签约仪式在京举行。根据合作协议约定，国家食品药品监督管理局将已经 批准上市的药品及经批准具有正规资质的网上药店的权威数据提供给百度，百度根据这些权威数据,通过在搜索结果中展现药品数据信息、网上药店信息、 药品安全置顶提示信息，为网民提供服务。药品与老百姓息息相关。通过此次合作，消费者可以通过互联网搜素，非常便捷地得到更权威的药品信息;百度 也能借助国家药监局权威数据，有效打击网络中的虚假医药信息。其中，药企是主体，互联网是载体，国家监督是保障，三者联手才能让老百姓用上放心药。

9、中海油购尼克森终收官 海外扩张更需品牌自强

2月26日，中国海洋石油有限公司宣布完成收购加拿大尼克森公司，交易总对价约为151亿美元。这是迄今为止中国公司完成的最大规模的海外收购。自20 12年7月23日中海油宣布收购尼克森以来，该收购通过了尼克森公司股东大会批准，通过了欧盟、加拿大、美国、中国等政府和审批机构的审批，最终完成 交割。此次收购，有利于中海油进一步拓展海外业务及资源储备，以实现长期、可持续的发展。与此同时，中海油拥有的海上作业能力及优势也将使尼克森 的资产充分释放价值。然而，随着越来越多的中国企业加紧“走出去”的步伐，并购重组也需用更加理性的态度发挥其1+1>2的效果。

10、春节回家顺风车再起航 公益品牌活动温暖人心

截止到2月28日零时，共有25888名车主与74049乘客参与到“温暖2013—春节回家顺风车”大型公益行动中，累计帮助9667人免费回家或返程。为了缓解春 运交通压力，帮助更多人实现回家过年的梦想。赵普、郎永淳、陈伟鸿、崔永元、邓飞、王永等六位公益人士在北京再次发起“春节回家顺风车”大型公益行动。 本次活动主办方充分利用手机短信、APP客户端、网站、微博等四大互动平台，极大方便顺风车活动的推广。其中，短信、网站、APP平台参与人数分别为6167 2人、31184人和7081人。微博参与人数接近30万。另外，活动主办方还通过三种渠道消除车主和乘客的安全顾虑。通过本次活动，主办方希望能够进一步推 动顺风车常态化。

1、香港启动奶粉限购法令 内地奶粉品牌更当自强

3月1日，香港实施《2013年进出口(一般)(修订)规例》，要求离港人士不得携带总净重逾1.8公斤的婴儿奶粉(2罐)，违例者一经定罪，最高可罚 款50万元及监禁两年。除此之外，澳门、荷兰、新西兰等地也都发生过抢购奶粉的事件。内地人在境外抢购奶粉，这对于内地奶粉品牌而言是一种耻 辱。三聚氰胺事件之后，中国奶粉品牌诚信形象轰然倒地，加上接二连三的奶粉危机事件，使消费者对国产奶粉品牌丧失信心。对此，中国奶粉品牌仅 仅宣传“99%是合格”，是远远不能消除消费者的心理顾虑。中国奶粉品牌只有集体认真反思，认识到问题所在，才有可能再度崛起。

2、凡客收购垂直电商初刻 品牌瘦身之后首度扩张

3月4日，凡客诚品宣布以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻。未来，初刻团队将并入凡客，由初刻创始人兼CEO许晓辉将继续管理和运营初 刻。此次收购，是“瘦身”已有段时日的凡客，今年内首次迈出扩张的步伐。受电商领域融资不畅影响，垂直电商的处境更加难以为继，此前优购、好乐 买均已寻求转型，主营母婴用品的红孩子也委身苏宁易购。凡客创始人兼CEO陈年表示，初刻将成为凡客首个子品牌。据悉，子品牌战略将成为凡客今年 的发展重点，将更加强调时尚度和高性价比，并与具有这两个属性的品牌寻求深入合作。

3、自主品牌破冰公务采购 国产汽车赢得发展机遇

3月18日，在“2013年公安警用(专用)车辆和警灯警报器协议供货竞争性谈判会”上，广汽传祺系列车型成为最受欢迎警用车。随着《2012年度党政 机关公务用车选用车型目录(征求意见稿)》公布，奥迪、大众等外资品牌被排除在外。政策阳光的照拂下，自主品牌汽车将公务车采购这块可观的“蛋 糕”收入囊中，同时也为自身赢得了发展空间。一汽、广汽、东风、吉利等企业旗下的自主品牌车辆均先后斩获大单。行业人士认为，自主品牌经过多年 经验、技术积累，终于来到出成果的新阶段，且中国品牌公务车在成本方面优势明显，也是对国家从严从简的三公消费政策的响应。

4、央媒围剿苹果引发争议 傲慢品牌耍大牌寒人心

3月15日，央视3·15晚会先后曝光了苹果手机、大众汽车、周大生黄金、网易、江淮汽车等一批国际国内的知名品牌。3月16日，苹果公司发出声明但对 公众关心的维修期缩水，中外售后服务有别并未做出解释，被中国网民斥为“满篇充斥自我表扬”。3月23日，央视《新闻联播》、《焦点访谈》等栏目痛 批苹果“傲慢”。3月26日，人民日报也加入围剿苹果的阵营中。对于3·15曝光品牌，中央媒体特别关注苹果而忽视其他品牌，似乎有些“用力不均”。国 外大牌对中国消费者实施双重标准已经屡见不鲜，苹果对中国消费的“傲慢与偏见”，的确寒了“果粉”的心，也影响了苹果品牌在消费心中的形象。

5、顺风车常态化在京启动 公益品牌广受媒体关注

3月19日，由顺风车公益基金管委会举办的“顺风车”常态化新闻发布会在北京举行，公益人士赵普，央视主持人、顺风车发起人郎永淳，凤凰周刊记者部 主任、顺风车发起人邓飞等亲临现场为顺风车常态化助威。会上发布了顺风车的“三项承诺”：文明驾驶，安全快捷;主动搭乘，拒绝收费;分享快乐，传递 温暖。同时，也向政府发出了“三项呼吁”：希望社会理解、尊重“顺风车”;希望公众支持、参与“顺风车”;希望政府鼓励、倡导“顺风车”(免限号、免费 高速、优先走公交车道)。CCTV、BTV、人民日报、北京青年报、新京报等都媒体都高度关注顺风车常态化，并大力推动。

6、小米乐视盒子同日面市 盒子受宠引发品牌大战

3月19日，小米、乐视两个在互联网机顶盒领域的品牌，均选在同一日有所动作。上午11时，1万台小米盒子在小米商城正式开放购买，其销售速度可用“秒 杀”来形容。无独有偶，乐视网也在这一日宣布联合央视播控平台正式推出最新的乐视盒子C1S。小米、乐视盒子的大卖，无疑给互联网电视机顶盒市场注入 一剂强心针。随着盒子越来越受消费者的认可和追捧，更多的企业也加入到盒子行业的征战之中，但企业应当避免走价格战、饥饿营销的老路，关注用户需 求和产品性能才能打造自己的品牌盒子。

7、尚德电力面临破产重整 品牌坍塌导致行业震荡

3月20日，无锡市中级人民法院依据《破产法》裁定，对国内光伏龙头尚德电力在中国的主营分支机构无锡尚德实施破产重整，轰然倒塌的光伏巨头也引发了 一场行业震荡。高新产业因何未老先衰，政府的盲目主导有着不可推卸的责任。与“政府搭台、企业唱戏”的初衷相悖，当地政府在光伏产业发展中“插手”， 使企业一拥而上导致产能严重过剩，扰乱市场秩序，极大地破坏了产业和市场的良性成长过程。光伏企业的单一品牌策略与高度同质化的行业竞争，让企业 债台高筑、严重亏损，也让光伏产业深陷寒冬之中，曾经风光无限的尚德电力也因此成为第一个倒下的“巨人”。

8、彭丽媛出访用国产品牌 中国时尚品牌迎来春天

3月22日，国家主席习近平偕夫人彭丽媛展开对俄罗斯以及非洲三国的出访。到访俄罗斯的彭丽媛在机场亮相后，其优雅得体的服饰引来外界赞叹。据悉，此 次出访的所有服饰、配饰以及赠送的礼品全部来自中国本土品牌。彭丽媛精致优雅的装扮以及对中国时尚品牌的推广得到了网友盛赞，并称其为“丽媛Styl e”。例外EXCEPTION、大杨创世、百雀羚、阮仕珍珠等品牌均受到公众、媒体的热捧。在这针“强心剂”的作用下，服装品牌连日来在资本市场也表现突 出。从第一夫人的“首秀”不难看出，本土品牌、本土设计师、非奢侈品牌一方面体现了对本土品牌的扶助，另一方面传递出新一届领导班子厉行节俭的工 作精神和作风。

9、王老吉后人诉广药造假 品牌争夺战何时是尽头

3月26日，王老吉凉茶后人王健仪发表声明表示，从未将祖传秘方授予广药集团。除此之外，王健仪还控诉广药集团还在未经允许的情况下，滥用王泽邦及其 他先祖的肖像，向国家商标局申请四个图形商标，并表示要依照法律程序捍卫家族合法利益。对此，广药表示广药集团是王老吉凉茶在大陆唯一合法传承实体。 王老吉和加多宝在中国凉茶品牌的推广中做出了卓越贡献，但从2010年11月开始，双方就开始相互诘难相互指责，斗争愈演愈烈，多次对簿公堂，仿佛一 部没有终点的肥皂剧。两大品牌如果都继续将精力耗费到内部斗争上，而不是致力于品牌的打造，实在是让整个社会为中国凉茶的未来捏一把汗。

10、奇虎起诉腾讯遭到驳回 品牌大战暂时尘埃落定

3月28日，广东省高级人民法院对原告北京奇虎科技有限公司诉被告腾讯科技(深圳)公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司滥用市场支配地位纠纷一案作出一审 判决，驳回奇虎公司全部诉讼请求，腾讯公司不构成垄断。自此，从2010年9月开始，为期近3年的“3Q大战”终于告一段落。从奇虎公司发布360“隐私保护器”， 搜集QQ软件侵犯用户隐私情况，到腾讯联手金山、百度等公司发布声明联合抵制360，再至奇虎正式将腾讯告上法庭，这场IT行业的割据战逐渐升级。面对败 诉，奇虎表示会适时决定是否向最高人民法院提出上诉，并称“3Q纠纷”的本质是因中国互联网创新不足，竞争乏力导致的。

1、凤凰涨价招致批评如潮 门票经济制约旅游品牌

4月10日，凤凰古城正式启用通票制度，直接导致游客人数剧减，部分商家歇业，上百民众聚集在县政府门前，要求调整通票制。为了维护秩序，当 地甚至出动防暴警察，影响十分恶劣。凤凰收费之所以引起网友及社会媒体的强烈批评，源于地方政府及投资者在品牌运营及管理上观念落后，将门 票经济作为旅游景区品牌打造的重要方式。这种捆绑销售的方式并没有真正考虑到消费者的需求，还严重影响了当地居民的收入，是一种“多输”的局 面。旅游景区品牌的打造是一个系统工程，绝不是单单门票一种途径。希望国内景区多吸取国外景区品牌运营的经验，在为消费者带来真正实惠的同 时，也提升自己的品牌影响力。

2、水质标准破坏品牌形象 农夫山泉最近烦恼不断

4月10日，农夫山泉被爆料水质标准不如自来水，产地为广东的农夫山泉采用的却是浙江省的水质标准。“浙江标准”远远低于国家生活饮用水标准， 按照广东当地标准也是属于“不得检出”的范围，农夫山泉采用异地标准的做法属于违规行为。早在3月份，农夫山泉就被曝喝出褐色不明物、棕色 漂浮物以及“水源地垃圾围城”等消息，被网友们调侃“农夫山泉有点烦”。对此，农夫山泉声称这是竞争对手怡宝故意抹黑的结果，导致两家大打“ 水仗”。诋毁竞争对手必定不会被市场经济所容，但农夫山泉在面对危机的做法也乏善可陈。如果不能正视自己的问题，农夫山泉就不是有点烦而是 有点悬。

3、潍柴动力与法拉利牵手 品牌联盟开拓市场布局

4月11日，潍柴动力和意大利法拉利F1车队在上海举办战略合作发布会，宣布双方正式确立品牌战略联盟。这也是法拉利第一次向中国市场开放中国装 备制造业企业的赞助商资格，潍柴一举晋身为国际顶级赛事一流队伍法拉利F1车队的全球合作伙伴。此前，潍柴动力已于今年2月1日正式成为法拉利F 1车队为期四年的全球赞助商。潍柴动力是中国工业企业的领导品牌，近年来随着业务范围的不断扩展，去年也完成了两次海外并购业务，企业国际化 程度也迅速提高。此次合作，法拉利能充分借助潍柴动力在中国的品牌影响，全面带动中国的市场;潍柴动力则可通过法拉利的知名度，为自身品牌的 全球化传播寻找一个国际化的平台。

4、中国梦诠释奇瑞新形象 聚焦技术推动品牌转型

4月16日，在主题为“技术·奇瑞·中国梦” 的发布会上，奇瑞正式发布了打造“技术奇瑞”的企业战略和新的品牌发展战略。在技术上，奇瑞推出了导入 国际领先标准打造的、国内第一个汽车核心技术概念平台“iAuto”。在品牌战略方面，奇瑞将全力打造“一个奇瑞品牌”，由20余款产品逐步精简到1 1-12款产品，实现品牌聚焦。奇瑞还公布了新的LOGO形象，该LOGO以循环椭圆为主题，中间镶嵌钻石状立体三角形，代表奇瑞对技术的专注和对品 质的完美追求。从追求规模与速度到追求技术升级，按照轨迹标准体系极强技术积累，做大品牌，实现汽车工业的“中国梦”。奇瑞的成长也是自主品牌 汽车成长的一个缩影。

5、神州租车引入赫兹加盟 融资巩固品牌强势地位

4月16日，神州租车宣布和全球租车巨头赫兹公司正式签署合作协议并启动全面战略合作。根据协议，神州租车不仅将获得赫兹租车的巨额股权融资，还 将与赫兹在资本、业务、管理、技术等各层面的全面深入合作，包括其近百年租车管理的专业经验、行业领先的各项技术和工具、以及丰富的全球客户资 源。据了解，神州租车不仅先后获得多次大规模的融资，而投资方也都是业界响当当的实力企业。这次融资无疑是中国租车行业的一次里程碑事件，神州 租车也将进一步巩固行业领导者地位，并拉开与其它竞争对手的距离，强化其遥遥领先的位置，并为走向国际资本市场布下重要的棋局。

6、品牌中国女性论坛举办 伊能静苏芒获品牌女性

4月18日—19日，由品牌联盟和中国妇女发展基金会联合主办，以“品牌女性 美丽中国”为主题的2013品牌中国(女性)高峰论坛在北京举办。来自全国各 地的知名女企业家、品牌女性、品牌专家、媒体代表等400余人出席了论坛活动。赵白鸽、郑洁、伊能静、马金芳、谭丽霞、周忆、李昕晢、贾建青、苏 芒、盘仲莹等获得2013中国十大品牌女性。品牌中国女性高峰论坛已经成功举办六届，旨在通过丰富多彩的形式和内容，突出品牌女性的价值，并通过 表彰品牌女性及知名女企业家，为女性及女性品牌的成长创造更广泛的空间。

7、全社会关注雅安大地震 彰显社会公益品牌力量

4月20日，四川雅安发生里氏7.0级地震，芦山、宝兴等地受灾严重。地震发生后，全国各地纷纷行动。从政府、团体组织到群众，从企业到明星，从各 基金会到民间公益组织，迅速响应，通过捐资捐物，火速将救命物资送往灾区人民手中。壹基金、新浪微公益、支付宝E公益、腾讯乐捐、易宝支付公益、 百付宝公益频道、联合国儿童基金会、红十字会等都开通了捐款平台。各省市、企业、明星、社会人士及在华外资企业都纷纷捐款捐物支援灾区救助和重 建。尽管此前的社会舆论让人民对公益组织充满质疑，但在移动互联网时代的影响下，社会公益组织的不断强大也展现了其公益品牌的力量。

8、蓝色光标收购公关巨头 品牌国际化历史性一步

4月25日，蓝色光标宣布收购全球知名的公关集团Huntsworth的19.8%股份，并成为其第一大股东。这是中国本土公关公司第一例海外重大收购，也 是中国企业第一次在营销传播领域投资世界巨头公司，具有标志性意义。Huntsworth是一家全球领先的公关顾问集团，在32个国家和地区拥有72个办 事处，2012年营业总收入达1.73亿英镑。收购之后，蓝色光标将拥有真正意义上的全球网络，标志着其全球业务布局拉开了序幕，也为蓝色光标“10 年10倍”的战略宏图